Kako maksimizirati doseg na Facebooku: Ispitivač društvenih medija

Utječe li opadajući doseg na vaš marketinški povrat ulaganja u Facebook?

Želite li poboljšati svoju izloženost na Facebooku?

Organski doseg postalo je teže postići na Facebooku, a trgovci se okreću kreativnim načinima da vide njihove poruke.

U ovom ćete članku otkrijte kako pomoći svojim objavama na Facebooku da idu dalje.

O Facebook Organic Reach

Reći ću, jezikom u obraz, da je „organski doseg tako 2012.“ Činjenica je da je organski doseg na Facebooku uvijek najniži 2% do 6%, i nastavlja opadati. Ono što će vas možda iznenaditi jest da posjedovanje velike Facebook baze obožavatelja ne djeluje tako korisno kao nekada. Stranice velikih robnih marki s više od 500 000 lajkova imaju najmanji organski doseg (~ 2%).

Više od 60 milijuna tvrtki ima Facebook stranicu, a ima samo 4 milijuna aktivni oglašivači. Možete zamisliti da bi Facebook volio primamiti 56 milijuna nereklamerata da daju oglase.

Mnoga poduzeća zaglavila su u razmišljanjima prije 2012., nadajući se da će se, ako objavljuju češće, organski doseg iznenada vratiti. Ali to se jednostavno neće dogoditi. Dobra vijest je da možete značajno

poboljšajte svoj organski doseg strateškim plaćenim naporima. To nas dovodi do onoga što ja nazivam "Mari metodom"!

# 1: Započnite sa sadržajem optimiziranim za generiranje pažnje i dijeljenja

Sadržaj s kojim se može dijeliti sveti je gral marketinga na društvenim mrežama, a dajem sve od sebe da optimiziram dijeljenja moj je prvi savjet za stvaranje sadržaja. Dok ljudi pomiču Facebook feed vijesti, vaš sadržaj to mora učiniti natjerajte ljude da zastanu i čitaju. Obećanje vašeg sadržaja mora vas zaustaviti. Ono što isporučujete mora nadahnite ljude da odgovore, "OMG, moram ovo podijeliti odmah!"

Algoritmi feeda vijesti na Facebooku nagrađuju aktivne oglašivače i zanimljiv sadržaj. Što više reakcija, komentara i dijeljenja dobivaju vaši postovi, to je bolji njihov doseg. To vrijedi i za organske i za plaćene (vaši će dolari za oglašavanje ići dalje).

Jedan od mojih najdražih primjera je ovaj urnebesni video tvrtke za izdavanje knjiga fotografija Chatbooks. Doduše, tvrtka angažirao agenciju i profesionalna glumica, ali ishod je bolji nego što je itko mogao zamisliti: nevjerojatnih 63 milijuna pregleda i računajući na Facebooku! Nije loše za stranicu sa 150 000 obožavatelja (koja je znatno porasla otkako je video objavljen u listopadu 2016).

Ovo je savršen primjer video sadržaja koji se može dijeliti i koji je zabavan i relevantan. Dobar je dan kada možete nagovoriti publiku i njihove prijatelje da dijele vaše video oglase. Viralna priroda ovog hit posta pomogla je podići i organski i plaćeni doseg.

Video post je nastavio dobivati ​​eksponencijalnu privlačnost tijekom posljednjih šest mjeseci otkako je prvi put objavljen. Chatbooks povremeno prikvače videozapis na vrh stranice, što je još jedna sjajna strategija za postove s visokim učinkom. Također su objavili isti video na svom YouTube kanal, gdje je ostvario više od 6 milijuna pregleda.

Kao ti razviti svoju strategiju objavljivanja, Zapamti minimalizirajte svoje pitanje; ne mora svaki sadržaj sadržavati poziv na akciju (CTA). Stvorite kombinaciju sadržaja koji kombinira promotivne postove s postovima koji dodaju vrijednost, obrazuju i zabavljaju. A kad dodate CTA, budite jednostavni.

Pro savjet: Razmislite o korištenju omjera pet nepromotivnih postova na svaki promotivni post.

# 2: Izgradite organsku vuču prije promoviranja postova s ​​oglasima

Da biste ostvarili veću kilometražu od vašeg plaćenog dometa, neka vaši postovi traju 1-24 sata kako bi stekli organsku vuču prije nego što ih pojačate. Iako povećani organski doseg nikad nije zajamčen, postoje načini kako svojim objavama na Facebooku pružiti veće šanse za dobar doseg.

Evo nekoliko savjeta kako povećati vjerojatnost za vaš sadržaj privući stavove koji donose udjele i dosežu.

Objavite više izvornih i živih videozapisa

Video i dalje drži na Facebooku trostrukim angažmanom i 1200% više dionica nego tekst i slikovni postovi zajedno. Osim toga, u usporedbi s YouTube videozapisom koji se dijeli na Facebooku, izvorni videozapis prenesen na Facebook ima 10 puta veći doseg.

I zato što Facebook-ov algoritam utječe na vrijeme provedeno na videozapisu, kao i dionice koje on generira, možeš upotrijebite video za postizanje veće vidljivosti i dosega na platformi.

Ispod je primjer nedavnog 40-minutnog prijenosa uživo na Facebooku "Pitajte me bilo što", kojeg sam vodio na svojoj poslovnoj stranici. Zapamtite, Facebook je favoriziranje dužih videozapisa u feedu vijesti.

Iako nema konačnog odgovora na to što Facebook znači "duže", ciljajte 5-20 minuta ili više ako možete. Facebook je testiranje videooglasa u sredini videozapisa u videozapisima od 90 sekundi ili dulje, pa je razlog tome davanje prednosti duljim videozapisima u feedu vijesti.

Pro savjet: Upotrijebite prikaze videozapisa za stvaranje prilagođene publike i ponovno ciljanje s budućim postovima.

Stvorite kombinaciju vrsta pošta

Sadržaj na Facebooku možete dostaviti na više različitih načina, uključujući video, dijapozitive, fotografije i tekst. Iako će neki ljudi možda preferirati (i zato dijeliti) vaše fotografije, korisnici koji su pritisnuti vremenom možda će vjerojatnije podijeliti tekstni post. Pomiješajte svoje vrste postova i vjerojatnije je da ćete privući poglede raznih korisnika.

Ponovno objavite popularne postove

Utvrdite sadržaj koji je dobio veliku pozornost prvi put kad ste ga objavili na Facebooku. Zatim ga ponovo pošaljite na privući pažnju ljudi koji to nisu vidjeli prvi put i pružiti korisnicima koji su to učinili priliku da je ponovno pogledaju i ponovno podijele.

Upotrijebite organsko ciljanje publike

Ako imate specijalizirani sadržaj za koji je vjerojatnije da će zanimati određenu vrstu korisnika Facebooka, koristiti Facebookov alat za optimizaciju publikedoodaberite prijateljskiju publiku za taj sadržaj.

Do pristupite ovom alatu sa vaše stranice post composer, kliknite ikonu ciljanja.

Kartica Željena publika vam omogućuje odaberite oznake interesa pokazati teme ljudima koji su pokazali zanimanje za njih.

Koristite karticu Ograničenja publike za suzite vidljivost svog posta na temelju mjesta, dobi, spola i jezika.

Nakon pokretanja posta, pogledajte značajku Audience Insights do pogledajte kako se post obavio pa možete prilagodite željenu publiku i ograničenja za buduće postove.

Pro savjet: Značajka optimizacije publike također radi s API-jem grafikona, trenutnim člancima (dodajte oznake svojim pričama prilikom dodavanja u vaš RSS feed) i platformama za objavljivanje trećih strana poput Sprinklr.

Označite relevantne stranice na odgovarajućim postovima

Ako sadržaj vašeg posta na Facebooku spominje ili promovira drugu tvrtku, označite tvrtku u opisu / narativu svog posta. Tada će se vaš post pojaviti na stranici druge tvrtke, što će vjerojatno privući njihovu pažnju i rezultirati udjelom, povećavajući potencijalnu publiku za vaš post.

Ako imate potvrđenu stranicu s plavom kvačicom, svakako iskoristite Sadržaj marke značajka prilikom promocije robne marke, proizvoda ili sponzora treće strane.

Pro savjet: Ako je vaša stranica potvrđena plavom kvačicom i objavljujete brendirani sadržaj, razmislite o tome da s vremena na vrijeme radite s promocijskim partnerima kako biste poboljšali doseg međusobnog sadržaja.

Privucite promet iz izvora koji nisu s platforme

Ako ti ugradite Facebook postove na svoj blog ili povezivanje s njima putem drugih kanala, pomoći ćete slati ljude koji ih kliknu na Facebook, poboljšavajući vaš doseg. (Jedinstveni URL bilo kojeg javnog posta na Facebooku vremenska je oznaka posta.) Osim prikazivanja vašeg Facebook feeda na vašoj web stranici pomoću uključiti, možete u svoje postove na blogu ugraditi pojedinačne postove i videozapise.

Također je poželjno u e-poštu uključite vezu za određeni post na Facebooku Ili do povežite se s vašom Facebook stranicom uključivanjem ikone u podnožje e-pošte, bloga ili drugih web stranica.

Sve ove metode daju ljudima koji možda nisu vidjeli vaš Facebook sadržaj još jednu priliku da kliknu.

Objavi putem provjerene Facebook prisutnosti

Ako imate velik posao, možete prijavite se za provjeru plave kvačice za vašu Facebook stranicu. Ne samo da ima ovu kvačicu posudite autentičnost svojoj stranici ili profilu, ali također ćete dobiti veći prioritet u rezultatima pretraživanja, pružajući vam veću vidljivost vaših postova.

Iako nije potpuno isti, potvrđivanje vašeg lokalnog poduzeća značkom sive kvačice ima slične prednosti.

# 3: Dajte prioritet angažmanu publike

Iskoristite svaku priliku da angažirate svoju publiku jer je to dio onoga što ih tjera da se vrate po još. Smjernice dobrog razgovora za osobni kontakt odnose se i na društvene mreže. Kad ljudi ostave komentar, prepoznajte da započinju razgovor i obavezno odgovorite na sve primljene komentare. Obavijestite ljude da su ih čuli.

Također priznajte ljude koji dijele vaše postove. Prijeđite na zajednički post i pritisnite jedan od gumba za reakciju (sviđa mi se ili volite) kako biste ljudima dali do znanja da cijenite njihov udio.

Zapamtite, Facebook voli nagrađivati ​​objave velikim angažmanom. Postoji signal algoritma feeda vijesti za "nedavno"; postovi koji brzo steknu angažman vjerojatnije će dobiti širi organski doseg. Ali s vašim više zimzelenim (a ne vremenski osjetljivim) sadržajem, angažman publike može se nastaviti dulje vrijeme, pogotovo kada primijenite tehniku ​​koja je opisana u dolje navedenom 4. poglavlju.

# 4: Pojačajte svoj organski doseg uz plaćenu promociju

Evo gdje počinjete plaćati kako biste povećali doseg svog sadržaja i znatno poboljšali svoj marketinški ROI na Facebooku. Umjesto da promovirate sve, primijenite neki strateški odabir da pojačate uspostavljeni organski doseg određenih postova Facebook oglasima.

Za neke postove vaš cilj može biti podizanje svijesti i povećavanje angažmana i pregleda videozapisa, na primjer. Ali za ostale postove morat ćete promovirati one s vezom kako biste mogli privući promet na svoje web mjesto. (Naravno, ne zaboravite imati Instaliran Facebook pixel i testirati preciljani promovirani sadržaj.)

Poslije tebe odaberite svoje postove, odlučite kako želite raspodijeliti svoj proračun. Za najbolje rezultate, rasporedite troškove oglašavanja i izbjegavajte puhati cijeli proračun na jednom postu jednim pojačanjem ili jednim oglasom.

Evo primjera: Pretpostavimo da imate proračun od 300 USD za pojačavanje određenog posta. Uzmi prvih 100 dolara i izradite skup oglasadopromovirati post. Ako vaš post sadrži vezu do vašeg web mjesta, odaberite cilj Promet. Ako je riječ o videozapisu, za cilj biste mogli odabrati Video Views.

Facebook-ovi algoritmi oglasa počet će pojačavati vaš organski sadržaj i sadržaj koji se plaća. Prikazujte oglas dva do tri dana, i onda pauzirajte dan ili dva. Dalje, uzmite još 100 dolara i izradite drugačiji skup oglasa i ponovite postupak za isti post. Konačno, ponovite ovaj postupak ponovo sa zadnjih 100 dolara.

Pro savjet: Mari metoda je dokazala da možete proširiti organski doseg čak i tijekom mnogih tjedana i mjeseci. Kvalitetnim, zimzelenim postom i korištenjem valne teorije primjene proračuna, pauziranja, a zatim primjene više proračuna, život vašeg posta znatno će se produžiti.

Jedan od omiljenih primjera je potpis post na blogu od strane stručnjaka za fitness Bree Argetsinger (zvana Betty Rocker) da je ona podijeljeno na Facebooku. Povremeno će dodavati proračun za promociju ove objave na Facebooku kako bi privukla novi promet na njezin zimzeleni blog post, omogućujući svježu prilagođenu publiku i ponovno ciljanje.

Iako je post na blogu Betty Rocker napisan 2015. godine, i dalje donosi mjerljive rezultate s nevjerojatnih 29.400+ dijeljenja i brojanja!

Sljedeći je primjer prije spomenuta emisija "Pitajte me bilo što" na Facebooku. Otprilike 24 sata nakon emitiranja, u Upravitelju oglasa dodijelio sam 200 USD proračuna s dva različita skupa oglasa, ciljajući a prilagođena publika mojih kupaca u Sjedinjenim Državama, kao i prilagođena publika mojih obožavatelja u Kanada.

Za manje od 24 sata pokretanja plaćene promocije, a zatim pauze kampanje, prikazi videozapisa su se udvostručili. Sada imam 31 000+ pregleda videozapisa, od kojih je više od 13 000 10 sekundi ili duže. Ovo je sjajan segment za stvaranje prilagođene publike angažmana za Video Views i ponovnog ciljanja s dodatnim sadržajem.

Napomena: Ovisno o zemlji koju ciljam, vidio sam da se cijena po gledanju videozapisa od 3 sekunde spušta s 0,01 USD (SAD i Kanada) na 0,005 dolara u drugim dijelovima svijeta gdje su dodatni segmenti moje ciljne publike prebivati.

Zaključak

Gore navedeni koraci pomoći će vam da znatno povećate uobičajeni doseg postova uz plaćenu Facebook promociju. Uza sve to, Facebookov algoritam pokreću mnogi čimbenici. Iako svi u Facebook zajednici imaju određenu riječ u onome što vide, Facebook ima i drugih razmatranja.

Da biste postigli najbolje rezultate za svoje poslovanje, radite s algoritmom kakav on trenutno postoji. Budite u toku i napravite prilagodbe kako se algoritam mijenja.

Što misliš? Jeste li platili za promociju postova koji su uspostavili dobar organski doseg? Hoćete li isprobati ovu metodu? Podijelite svoje misli i pitanja u komentarima u nastavku.