Kako započeti s radom TikTok: Vodič za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate li staviti svoje poslovanje na TikTok? Pitate se kako druge marke uspješno koriste TikTok?

U ovom ćete članku otkriti kako stvoriti TikTok video i pronaći primjere koji će vas potaknuti da koristite TikTok u vlastitom marketingu.

Zašto uzeti u obzir TikTok?

Rast TikToka fascinantan je na mnogim razinama. Za početak je to prva velika mreža društvenih mreža koja je započela u Kini, a zatim se proširila na SAD i ostatak svijeta. Ovo proširenje ubrzano je kad su Musical.ly preuzeli krajem 2017. godine.

Zbog toga platforma ima izuzetno međunarodnu i raznoliku publiku. Ako na TikTok-u provedete više od nekoliko minuta, vjerojatno ćete vidjeti videozapise ljudi iz više zemalja i jezika. Publika je također mlada; većina korisnika je mlađa od 30 godina.

TikTok je bila najviše preuzimana aplikacija u iOS App Storeu od siječnja 2018. do ožujka 2019. To je pet uzastopnih četvrtina.

The NBA koristi TikTok slično kao ESPN, s još boljim rezultatima. Imaju više od 5,5 milijuna obožavatelja i 79 milijuna srca. Tko vodi svoj račun, izvrsno se bavi mijenjanjem sadržaja sa svim, od košarkaških najzanimljivijih do zabavnih videozapisa poput navijača

ovaj tip pokazuje svoje zanimljive plesne pokrete:

Mnogi NBA timovi također imaju svoje račune. The Čikaški bikovi podigli su ovo na sljedeću razinu s računom za svoju maskotu, Bika Bennyja. Benny ima više sljedbenika na TikToku nego na Instagramu.

Također radi videozapise o suradnji s drugim maskotama, poput ovaj s maskotom Philadelphia Flyersa Gritty. Ovaj video ističe jednu od mnogih prilika za ko-marketing dostupne na TikTok-u:

Unatoč brzom rastu broja korisnika, još su rani dani. Ako ste osjetljivi na sindrom sjajnih predmeta, lako je čitati ovakve članke i odmah stvoriti svoj račun i započeti objavljivanje TikTok videozapisa. To je rijetko dobra ideja ili održiva marketinška strategija.

Prvo istražite kako biste vidjeli ima li prisutnost TikTok uopće smisla za vaše poslovanje. Ako je tako, razmislite i o resursima. Tko će biti odgovoran za objavljivanje i upravljanje videozapisima? Kakav će vam proračun trebati? Kako ćete mjeriti rezultate? Sve su to stvari koje trebate uzeti u obzir.

Puno je razloga da se trenutno ne pridružite TikTok-u; međutim, ako vaša marka odgovara mnogim od sljedećih kriterija, možda biste trebali razmisliti o tome da se pridružite prije nego kasnije:

• Većina vaših ciljanih kupaca mlađa je od 35 godina. Dok aplikacija stari, većina korisnika su Gen Zers i mlađi Millennials.
• Vaši su proizvodi vizualno privlačni i demonstrativni.
• Glazbenik ste ili umjetnik.
• Vaša marka je u trendu s ležernom, zabavnom i “cool kid” atmosferom.
• Imate resurse (osoblje, proračun itd.) Da biste mogli dodati još jedan kanal u svoj miks.

Pro savjet: Veliki sam ljubitelj pilot programa za testiranje novih marketinških kanala. Ako mislite da bi vaša marka mogla dobro proći na TikTok-u, započnite s jednomjesečnim ili tromjesečnim testom. To zahtijeva manje vremena i manje resursa, a manje je rizično ako vaša hipoteza ne uspije.

# 1: Instalirajte TikTok na svoj mobilni uređaj

Iako druge web stranice na društvenim mrežama blokiraju mogućnost preuzimanja tuđih videozapisa, tim proizvoda TikTok olakšao je dijeljenje videozapisa negdje drugdje. Prema zadanim postavkama, drugi ljudi mogu dijeliti vaš sadržaj na drugim web lokacijama na društvenim mrežama i grupnim platformama za slanje poruka, pa čak i preuzeti pune GIF i video verzije vašeg sadržaja, a sve je to s vodenim žigom. Ova praksa donosi riječ na organski, neprimjetan način.

Imajte na umu da ako svoj sadržaj ne želite dijeliti s drugima, možete isključiti ovu značajku u postavkama privatnosti.

Nakon što preuzmete aplikaciju (iOS i Android), čak ni ne morate postaviti račun da biste započeli s gledanjem videozapisa.

Kada stvorite račun, TikTok će koristiti AI za prikazivanje videozapisa za koje misle da bi vam se mogli svidjeti na feedu For You, koji je zadani zaslon prilikom prve prijave. Ovi prijedlozi postaju pametniji kako provodite više vremena na TikTok-u, što aplikaciju čini nevjerojatno zabavnom i zaraznom. Vrijedno je preuzeti aplikaciju za sjajni životinjski TikTok video snimci sami.

# 2: Stvorite svoj prvi TikTok video

Ako ste ikada objavili priču na Snapchatu ili Instagramu, značajke objavljivanja na TikTok-u vjerojatno će vam biti moćne, intuitivne i jednostavne za upotrebu.

Zaslon za prijenos pruža vam mogućnost stvaranja videozapisa od 15 sekundi ili 60 sekundi. Možete prenijeti postojeći videozapis koji ste ranije snimili ili snimiti nešto u hodu. Bez obzira koju opciju odabrali, TikTok vam omogućuje dodavanje specijalnih efekata, ubrzavanje ili usporavanje videozapisa, postavljanje timera i prebacivanje između vaše prednje i stražnje kamere pametnog telefona.

Nakon što prenesete videozapis, moći ćete ga obrezati izravno iz aplikacije.

Osim toga, možete dodati različite filtre, prijelaze i druge specijalne efekte kao što se vidi na ovom snimku zaslona.

Jedna od najpopularnijih značajki je sposobnost postavljanja zvuka na vrh vašeg videozapisa. Možete izraditi vlastito zvučno miješanje ili odabrati između tisuća mogućnosti unutar TikTokove biblioteke. Neću ulaziti u to u ovom postu, ali postoji mnogo različitih audio taktika koje možete koristiti.

Baš kao na Instagramu i Snapchatu, također možete brzo dodati tekst na svoje videozapise.

Kada završite s izradom svog remek-djela i budete li ga spremni podijeliti, moći ćete napisati naslov, dodati sve relevantne hashtagove i prilagoditi postavke dijeljenja.

Iako se TikTokovo otkriće temelji na AI, hashtagovi i dalje igraju veliku ulogu za korisnike koji traže sadržaj. Vrijedno je odvojiti vrijeme za istraživanje unaprijed kako biste odabrali prave hashtagove. Dvije hashtagove koje ćete često vidjeti su # foryou i #foryoupage. Ljudi koriste ove hashtagove kako bi pokušali doći na glavni TikTok feed.

Još jedna značajka jedinstvena za TikTok je sposobnost izvođenja dueta u React načinu. Možete se snimiti uz svoj videozapis na podijeljenom zaslonu. Ovo je jedan od načina da potaknete više angažmana sa svojim video zapisima, a može biti posebno učinkovit u plesnim izazovima.

# 3: Istražite ove TikTok slučajeve korištenja za inspiraciju

Neke marke za koje biste očekivali da će ih usvojiti - uključujući glazbenike, sportske timove i fakultete - isprobavaju cool stvari na TikTok-u. U mnogim slučajevima njihovi videozapisi imaju više organskih pogleda i angažmana od njihovih matičnih postova na Instagramu.

Pekare

Pekare, dekoratori kolača i slastičari brzo su usvojili ovu platformu. Zbog vizualne, izrazito demonstrativne prirode pečenja, ovo ima smisla. Većina TikTok videozapisa na kraju su kuhari i pekari koji ukrašavaju kolače i kolačiće postavljene na popularnu glazbu. Mnogi su koristeći ovu strategiju prikupili više od 100 000 obožavatelja.

Pekara Bailey ima više od 4,4 milijuna obožavatelja i 92 milijuna srca. Svi su njihovi postovi samo pekari koji ukrašavaju kolačiće s glazbom u pozadini. Često koriste ugrađene efekte TikTok kako bi ubrzali postupak.

Fakulteti i sveučilišta

S tako mladom demografskom populacijom ne čudi da mnogi fakulteti i sveučilišta imaju TikTok račune. The Sveučilište Florida (UF) ima više od 83 000 obožavatelja i 973 000 srca. Račun dijeli sve, od studentskih postignuća i sportskih hype videozapisa do snimki kampusa iza scene i plesnih izazova.

U ovaj video, pokazali su izum jednog učenika - "Gator Bubbly":

Odvjetnici

Kad pomislite na korisnike TikToka, odvjetnici vjerojatno nisu prva grupa koja im pada na pamet. Na ovoj platformi ima na desetke odvjetnika. Neki ga koriste za izgradnju svijesti o marki i za zabavu, kao npr Anthony Barbuto (@thelawyer), koji je prikupio više od 1,8 milijuna sljedbenika i 26 milijuna srca.

Drugi odvjetnici, poput Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), koriste ga za dijeljenje svoje pravne stručnosti i savjeta. Ovaj video ima više od 48.000 srca i gotovo 1.000 komentara:

e-trgovina

Mnoge manje trgovine e-trgovine tipa mama i pop, posebno prodavači AliExpressa u Aziji, koriste TikTok za dijeljenje demonstracija proizvoda. Često će pokazati kako jedan od njihovih proizvoda radi s glazbom u pozadini.

Ovaj TikTok post iz Lomile Shopa dijeli jedan od njihovih proizvoda za organiziranje ormara i ima više od 1,9 milijuna srca i 6.800 komentara:

Glazbenici

Osim ako ne živite pod stijenom, u posljednjih ste godinu dana barem nekoliko puta čuli pjesmu "Old Town Road". Popularnost ove pjesme uglavnom je zaslužna za to kako je reper, Lil Nas X, pametno je koristio TikTok kako bi pronio riječ.

Prije dvije godine Lil Nas X bio je doslovno nepoznati umjetnik koji je živio u podrumu svojih roditelja. Bio je prvi umjetnik koji je razumio TikTokovu kulturu mema i iskoristio je da apelira na "cool djecu" da stvore virusni hit koji je oborio bezbroj rekorda, uključujući i najduže vrijeme provedeno kao hit broj 1 na Spotifyu i Billboard Hotu 100.

Rano je na TikTok objavio video na kojem izvodi "Old Town Road", koji se pretvorio u mem. Zahvaljujući TikTokovoj kulturi kopiranja, ovaj se meme širio poput požara s preko 513 milijuna pregleda videozapisa i više od 5 milijuna ljudi koji proizvode videozapise pomoću hashtaga #oldtownroad, uključujući ovaj popularni od tipa koji jaše na konju u McDonald'su.

Od lokalnih pekara i novina do odvjetnika, trgovaca nekretninama i malih trgovina e-trgovinama za mamu i pop, sve je veći broj tvrtke za koje ne biste očekivali da će biti rani korisnici na platformi poput TikTok-a skaču i vide impresivne rezultatima.

U nekim su slučajevima ukupni doseg i angažman njihovih TikTok videozapisa više od pet puta veći od onog koji bi vidjeli na uglednijim platformama društvenih medija poput Facebooka i Instagrama.

Agencije za provođenje zakona

Pored odvjetnika, postoje mnogi policajci i čitavi šerifovi uredi koji koriste TikTok. The Šerif okruga Pasco- koji već ima puno angažiranih sljedbenika na drugim web lokacijama na društvenim mrežama, uključujući Twitter i YouTube - bio je jedan od prvih koji je uskočio u TikTok-ovu skupinu. Imaju više od 295 000 obožavatelja i preko 3 milijuna srca.

Sadržaj na njihovom računu kreće se od općih savjeta i vožnji do snimaka iza kulisa i zamjenika (kao ova) radeći vlastite preuzimanja popularnih plesnih izazova TikTok.

Novine

Washington Post ima više od 158 000 obožavatelja na TikTok-u i 4 milijuna srca. Kada pogledate njihov sadržaj, oni izvrsno rade integrirajući TikTokov mem i kulturu zabavnog izazova dijeleći ono što se događa iza scene u redakciji.

Ovaj TikTok bilježi zabavnu razmjenu između urednika i reportera te ima više od 98 000 srca i 165 komentara:

Zaključak

Treba li vaš brend biti na TikTok-u? Kao mreža društvenih medija koja se najbrže razvija, ovo je valjano pitanje koje bi trebalo postaviti više tvrtki. Iznad je samo nekoliko primjera kako neke marke koje rano usvajaju koriste TikTok.

Što misliš? Je li vaš posao na TikTok-u? Ako da, kako ga koristite? Podijelite primjere u komentarima u nastavku.

Još članaka o video marketingu:

• Naučite kako razviti strategiju društvenih videozapisa za svoje poslovanje.
• Istražite kako stvoriti kratke videozapise za Instagram, ali i šire.
• Deset stručnjaka za video dijeli taktike i alate koje koriste za stvaranje uspješnog video sadržaja.