Navike dijeljenja društvenih mreža: Novo istraživanje otkriva što ljudi vole dijeliti: Ispitivač društvenih medija

Jeste li znatiželjni koja vrsta društvenih sadržaja ima najviše udjela?

Jesu li društveni udjeli dio vašeg mjerenja povrata ulaganja u socijalnom marketingu?

Pitate li se koji korisnici društvenih kanala najčešće dijele?

U ovom ćete članku otkrijte najnovija saznanja o tome koje se vrste sadržaja najviše dijele, koji kanali imaju najviše korisnika koji dijele i koja vremena objavljivanja rezultiraju najviše dijeljenja.

# 1: Dvostruko dijeljenje putem mobilnih uređaja

2014. godine potrošači su udvostručili svoje aktivnosti dijeljenja na mobilnom uređaju, prema Q4 Social Sharing Report od Podijeli ovo. Korisnici mobilnih uređaja (ili pametnih telefona) sada troše 20% svojih aktivnosti na tom uređaju dijeleći sadržaj. Kada koriste stolno računalo, troše samo 6% svog vremena dijeleći sadržaj. Zapravo, aktivnost dijeljenja na radnoj površini pala je za 30,2% u 2014. godini.

Ključni za poneti: Prvo, s obzirom da mobilni uređaji postaju društvena žarišna točka, autori studije ShareThis preporučuju marke “usvojiti a mobilna prva strategija” ako vam je cilj dosegnuti kupce putem društvenih mreža. To nam govori istraživanje iz siječnja 2015. godine 80% potrošača sada posjeduje mobilni uređaj.

Drugo, budući da je dijeljenje društvena aktivnost, logično je da ga potrošači obavljaju iz privatnosti svojih mobilnih uređaja i tableta koje više koriste u slobodno vrijeme. Kad bi stolna i prijenosna računala služila kao radne platforme, potrošači bi bili zabrinuti zbog poslodavaca koji tamo prate internetske aktivnosti.

# 2: Facebook dominira svim kanalima u aktivnosti dijeljenja

U istoj gore spomenutoj studiji ShareThis je usporedio aktivnosti dijeljenja za Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr i još tri platforme. Otkrili su da je Facebook nadmašio aktivnost dijeljenja svog sljedećeg najbližeg konkurenta, Pinteresta, za više od 10 prema 1. Osamdeset i jedan posto svih dionica na sedam kombiniranih kanala (uključujući bilten e-pošte) potječe s Facebooka.

U četvrtom tromjesečju 2014. 81% svih dionica dolazilo je s Facebooka. Daleko je zaostajao Pinterest koji je stvarao 7% svih dionica. Ova studija nije mjerila Instagram.

Unatoč ovoj statistici, imajte na umu da ShareThis nije uključio Instagram u studiju.

Instagram ima puno veću stopu angažmana nego bilo koji kanal u studiji ShareThis. Naš prethodni post koji je gore povezan istražuje nedavna istraživanja razlike u stopama angažmana na kanalima društvenih mreža. Nekoliko studija zaključilo je da stopa angažiranosti Instagrama daleko nadmašuje Facebook, Twitter i Pinterest. S obzirom na to da se "angažman" sastoji od lajkova, dijeljenja i komentara, možemo pretpostaviti da dijeljenja čine razuman dio stope angažmana na Instagramu.

Imajte na umu i da istraživači otkrivaju da i dijeljenje i ukupni angažman opadaju. Izvješće Paradox marketinga sadržaja tvrtke TrackMaven analizirao je dvogodišnju marketinšku aktivnost za 8.800 robnih marki, uključujući 13,8 milijuna komada sadržaja kroz sedam marketinških kanala.

Grafikon u nastavku uspoređuje porast kvantiteta društvenog sadržaja s padom dijeljenja i angažmana. Kako sve više sadržaja preplavljuje Internet, svaki je komad prisiljen natjecati se za ograničeni broj čitatelja koji ga mogu konzumirati.

Donji grafikon također pokazuje da su u siječnju 2013. marke imale prosječno 25 postova po kanalu. Taj se broj udvostručio na 50 postova po kanalu do rujna 2014. prije nego što je malo otpao. Stopa angažmana krenula je u suprotnom smjeru. Tamo gdje je stopa interakcija u siječnju 2013. po postu iznosila 0,35 na 1.000 sljedbenika ili 3 interakcije za 10.000 sljedbenika, do rujna 2014. taj se broj prepolovio na oko .15 na 1.000 sljedbenika.

U tvrdnji, autori studije objašnjavaju:

Na društvenim mrežama sadržaj generiran s robnom markom sada ima najniže stope angažmana nego ikad u 2013. i 2014; 43% postova koji se profesionalno prodaju na blogovima primaju manje od 10 interakcija. Na Twitteru, Pinterestu, Google+ i LinkedInu više od polovice svih postova prima manje od 10 interakcija (73%, 60%, 65%, odnosno 68%).

Ponovno, studija TrackMaven dijeli ukupni angažman, koji uključuje lajkove i komentare, kao i dijeljenja. Možemo ekstrapolirati da putanja broja dionica ide u istom smjeru.

Kao što pokazuje gornji grafikon, Twitter ima najmanje aktivnosti dijeljenja, a Facebook najviše. Ne zaboravite da za sada Instagram ima daleko veću stopu angažmana / dijeljenja od bilo koje platforme koju je proučavao TrackMaven.

# 3: Potrošači dijele "Popis" i "Zašto?" Najviše postova

Jeste li čuli za "Listicle"? To je članak u obliku popisa i jedna je od najčešće dijeljenih vrsta sadržaja na Facebooku i drugim kanalima. (Zbog svoje popularnosti, "Listicle" je čak ušao u Oxford English Dictionary 2014. godine.) Od lipnja do studenog 2014., tvrtka za marketinški alat BuzzStream i agencija Fractl pratio 220 000 komada sadržaja od 10 tvrtki s visokim i 10 angažmana. Otkrili su da se sadržaj koji se najviše dijeli ima oblik "lista" i "zašto sadržaj".

Tako su uobičajeni da im jedva treba objašnjenje, postovi "popisa" ili "popisi" pojavljuju se kao tipični "5 razloga za stvaranje osoba za vaše poslovanje" ili "Top 7 marketinških strategija za Pinterest." Broj dionica pošte s popisa izmjeren u studiji varirao je od 21.000 do 24.500 mjesec.

"Zašto sadržaj", s druge strane, objašnjava pojam ili pojašnjava temu. Također su uzeti u obzir postovi s uputama ili objašnjenjima koji pružaju korisne informacije. Objave "zašto" iz 220 000 komada sadržaja BuzzStreama pregledanih od rujna do studenoga 2014. zarađivale su u prosjeku 24 500 dijeljenja svakog mjeseca.

Postovi „Što“ često imaju oblik pitanja. Objave poput "Koja je tvoja duhovna životinja?" ili "Koji biste lik iz književnosti bili?" naplaćen preko web lokacija na društvenim mrežama u 2014. Iako su postovi "što" u listopadu zaradili 29.000 dionica, njihov je udio uglavnom padao u Raspon od 18 000 do 20 000, što je natjeralo autore studija da ih smatraju manje pouzdanima od "popisa" i "zašto" postovi. Drugim riječima, onih "Koje je boje vaša aura?" postovi su možda bili kratkotrajna pomodnost.

Članci i videozapisi s uputama dobili su ukupno najmanje dijeljenja.

Imajte na umu da su s puno podataka s najvećih dostupnih kanala sada istraživači shvatili koji su subjekti najpopularniji na kojim platformama.

Tvrtka za društvenu analitiku i alate ShareThis otkrila je da Facebook služi kao internetski hladnjak vode i socijalni salon u kojem dominiraju prijateljstva. Stoga korisnici raspravljaju o svim vrstama tema. Suprotno tome, druge platforme pružaju poligon za ljude koji se fokusiraju na određene kategorije. Ljepota i fitnes, hrana i piće te kupovina dominirali su razgovorima na Pinterestu. A 2014. godine na Twitteru je zabilježen porast sportskog brbljanja, vijesti i financija.

Ključni za poneti: Postovi "Popis" i "zašto" dobivaju najviše udjela, vjerojatno zato što ti formati odgovaraju navikama digitalnog čitača. Obje su pregledne i sažete. Objava "popisa" obećava da će čitateljevo oko usmjeriti na odjeljak koji ga najviše zanima. Post "zašto" obećava kratko objašnjenje teme koju je čitatelj vjerojatno tražio. Što se tiče tema po kanalima, gledanje o kojoj se industriji najviše raspravlja na kojem kanalu bi se moglo isplatiti.

# 4: Objavite na Facebooku tijekom ranog poslijepodneva

Na svom blogu QuickSprout, poduzetnik za internetski marketing Neil Patel spojio je u infografiku nalaze 11 snažnih studija o najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama. U nastavku smo radi prostora uvrstili samo Facebook nalaze, ali ako kliknete gornju vezu, infografika pokriva i Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest i Google+.

Uzmite u obzir ova najbolja vremena za objavljivanje putem kanala:

• Twitter: 17:00 za najviše retvitova
• Facebook: 13:00 radnim danom popodne kako biste dobili najviše dionica
• LinkedIn: Većina dionica događa se utorkom od 10:00 do 11:00.
• Pinterest: 21:00 petkom ili subotom navečer ima najviše prometa
• Google+: Najbolji angažman je srijedom u 9:00
• Instagram: Za marke, večernji sati

Pogledajte post iznad povezan da biste dobili konkretnije nalaze.

Ključni za poneti: Iako se ova vremena mogu osjećati slučajno, Neil Patel tvrdi da je povećao promet na društvenim mrežama (koji dolazi s njegovih kanala na njegovu stranicu) za 39% kad je slijedio smjernice. Uvijek dobro testirati!

Zaključak

Prilagođavanje vaše strategije društvenih medija pomoću ovih otkrića moglo bi vam pomoći da dobijete više dionica i proširite doseg robne marke.

Iako gotovo sve tvrtke imaju koristi od prisutnosti na Facebooku, društveni kanali s manjom publikom i dalje nude mogućnosti.

Tvrtke s mlađom publikom imaju mogućnosti na Instagramu, gdje a 2015 Pew studija utvrdio je da je 53% svih korisnika Interneta u dobi od 18 do 29 godina aktivno. Polovica u toj dobnoj skupini svakodnevno koristi Instagram.

Tržnici u atletskoj industriji mogu dobiti više akcija na Twitteru, koji je, čini se, mjesto okupljanja ljubitelja sporta.

Na Pinterestu trgovci imaju priliku ponuditi ponude i nove proizvode koje korisnici žele podijeliti sa svojim prijateljima. Dijeljenje izvrsnog sadržaja podiže profile korisnika Pinteresta i daje im način da se povežu s prijateljima, gradeći svoje odnose.

Napokon, eksperimentiranje s vremenom objavljivanja moglo bi se pokazati jeftinim načinom dobivanja više dionica.

Što misliš? Kako dobiti najviše dijeljenja svog sadržaja? Jeste li primijetili vremena koja djeluju bolje od ostalih? Ostavite svoje komentare i pitanja u nastavku.