Kako koristiti značajku Facebook Split Test za oglase: Ispitivač društvenih medija

Želite li poboljšati izvedbu svojih Facebook oglasa?

Želite li pojednostaviti svoje Facebook testiranje podjele oglasa?

Facebook-ova nova značajka podijeljenog testiranja pomaže vam utvrditi koje postavke isporuke, publika i položaji oglasa daju najbolje rezultate.

U ovom ćete članku otkrijte kako postaviti podijeljene testove kako biste poboljšali izvedbu svojih Facebook kampanja.

O Splitskom testiranju

Ako već neko vrijeme oglašavate na Facebooku, znate da je važno podijeliti svoje oglase i postove kako biste analizirali koji oglasi donose najbolje rezultate za vaše poslovanje.

Nažalost, podijeljeno testiranje može vas naučiti samo toliko puno. Ako podijelite test na dvije različite vrste oglasa i obje loše prolaze, imate li samo dvije loše reklame? Ciljate li pogrešnu publiku? Jesu li vaše ponude preniske? Popis potencijalnih pitanja se nastavlja i nastavlja.

Podijeljeno testiranje može vas naučiti puno o vašim oglasima, ali ne i o vašoj ukupnoj marketinškoj strategiji. Da biste saznali više o tome, morate

testirajte tko, gdje i kako u postavkama kampanje.

Do sada nije postojao sjajan način za testiranje ovih vaših aspekata Facebook oglasne kampanje. Međutim, sa Facebookova nova značajka podijeljenog testiranja, možeš optimizirajte svoju publiku, postavke isporuke i položaje kako biste maksimizirali povrat ulaganja u oglase. Evo kako započeti.

# 1: Stvorite novu kampanju

Da biste postavili split test, krenite prema svom Upravitelj oglasa račun i stvoriti novu kampanju.

Dalje, trebat ćete odaberite cilj za svoju kampanju. Ako, primjerice, pokušavate potaknuti konverzije, kliknite Konverzije. Imajte na umu da podijeljeni test možete pokrenuti samo s ciljevima Promet, Instalacije aplikacije, Generacija potencijalnih klijenata i Konverzije.

Sljedeći, dajte kampanji naziv i označite okvir Stvori podijeljeni test. Zatim kliknite Nastavi.

# 2: Odaberite koju varijablu želite testirati

Sada odaberite varijablu koju želite testirati. Facebook vam nudi tri mogućnosti na izbor: optimizacija isporuke, publika i plasman.

Jednom kad ti odaberite varijablu da biste eksperimentirali, morate odlučite što želite testirati u toj varijabli. Pogledajmo vaše mogućnosti za svaku varijablu.

Optimizacija isporuke

Podijeljeni test optimizacije isporuke vam omogućuje testirajte različite mogućnosti isporuke i ponude. Dakle, ako želite znati daje li optimizacija za klikove na veze ili konverzije bolje rezultate, ovo je test za vas. Slično tome, možete i vi pokušajte licitirati različite iznose za svaki skup oglasa i pogledajte koja je najbolja izvedba.

Zapamtite, Facebook koristi drugačiji model cijena za različite mogućnosti dostave. Optimizacija za klikove na vezu koristi model cijene po kliku. Dnevni doseg, pojavljivanja i konverzije koriste model cijene po prikazivanju.

Općenito govoreći, želite neka testovi optimizacije isporuke budu što jednostavniji. Napokon, ako testirate optimizaciju za pojavljivanja pri CPM-u od 50 USD, a ne optimizaciju za konverzije na CPM od 500 USD, a konverzije donose bolje rezultate, zapravo nećete znati koja je promjena izvršena razlika.

Publika

Podijeljeni test publike omogućuje vam usporedite dvije spremljene publike. Do postavi ovaj test, sve što trebate učiniti je odaberite svoju publiku.

Prije ovog ažuriranja mogli ste testirati svoju publiku do prikazivanje istih oglasa različitoj publici pomoću različitih skupova oglasa. Međutim, taj je pristup stvorio puno unutarnjeg natjecanja.

Zašto? Jer obično ih ima preklapanje između publike. Ako svoje oglase ciljate na različitu publiku koja uključuje iste korisnike, a jedan od tih korisnika klikne na vaš oglas, u osnovi je prebrojavanje kojoj je publici ta osoba pripisana. To vam ne daje korisne informacije o vašoj publici.

Iz tog razloga stari način podijeljenog testiranja publike nije bio najpouzdaniji pristup. Novom značajkom podijeljenog testiranja, međutim, Facebook sprječava križanje vaše publike, što testiranje publike čini lakšim i preciznijim.

Prostori

Jeste li se ikad zapitali daje li feed ili desni stupac najbolji udarac za vaš novac? Što kažete na korisnike iPhonea naspram Android korisnika?

Pokretanje podijeljenog testa položaja može odgovoriti na ta i mnoga druga pitanja. Možeš odaberite između više položaja, uključujući Facebook feedove, Trenutni članci, desni stupac i drugi.

Od tri koja možete testirati, varijabla položaja pruža vam najviše mogućnosti za igru. Često, gdje se prikazuju vaši oglasi jednako je važno kao i tko ih vidi, pa bi ovaj test mogao značajno poboljšati izvedbu vaših oglasa.

# 3: Postavite svoj proračun i raspored

Da biste dovršili postavljanje podijeljenog testa, pomaknite se dolje do odjeljka Podijeljeni proračun i raspored. Evo ti unesite proračun za testiranje i navedite kada želite da se test pokrene.

Facebook vam omogućuje odaberite koliko proračuna dobiva svaki skup oglasa. Zadana je vrijednost 50/50, ali ako vi kliknite Even Split, možeš promijeniti u ponderirani splittest.

Ponderirani split može vam ponekad dobro doći. Na primjer, ako uspoređujete dvije publike i klikovi za prvu publiku koštaju pet puta više od klikova za drugu publiku, možda ćete htjeti dati prvoj publici 80% proračuna. Na taj ćete način dobiti približno jednak broj klikova u svakom skupu oglasa.

S druge strane, možda ste sigurni da će desni stupac donijeti znatno manje konverzija od feeda i ne želite potrošiti 50% svog proračuna dokazujući to. U tom biste slučaju možda trebali dodijeliti 90% svog proračuna za skup oglasa koji prikazuje oglase u feedu.

Općenito je ipak najbolje držati se opcije 50/50 split. U većini će vam situacija pružiti najbolje podatke i omogućiti vam samopouzdanje usporedite svoje rezultate.

Dok odabirete proračun i trajanje testiranja, imajte na umu da to morate učiniti potrošiti najmanje 14 USD i provodite test 3 do 14 dana. Preporučujem odabir proračuna koji će vam donijeti najmanje 100 klikova u svakom skupu oglasa i zakazivanje testa za 14 dana. Na taj ćete način imati dobar pokušaj dobivanja korisnih podataka iz testa.

I to je to! Postavili ste svoj split test. Od sada nadalje, to je normalno. Pritisnite Nastavi, sastavite svoje oglase, i pokrenite svoj test.

10 pitanja Split Testovi mogu odgovoriti

Novu značajku podijeljenog testiranja na Facebooku možete koristiti na brojne načine za poboljšanje svojih kampanja. Da biste lakše započeli, evo nekoliko ispitnih pitanja koja treba razmotriti za svaku varijablu.

Publika

Ako je testiranje publike prilično nov koncept za vas, vaš prvi cilj testiranja trebao bi biti prepoznavanje vaše najbolje publike. Odaberite publiku kao svoju varijablu i postavite testove kako biste odgovorili na sljedeća pitanja:

• Ima li publika A ili publika B višu stopu klikanja?
• Ima li publika A ili publika B višu stopu konverzije?
• Ima li publika A ili publika B bolju cijenu po konverziji?

Optimizacija isporuke

Nakon što prepoznate svoju najbolju publiku, možete započeti testiranje različitih opcija isporuke s tom publikom. Odaberite Optimizaciju isporuke kao svoju varijablu i pokrenite testove kako biste odgovorili na sljedeća pitanja:

• Koja optimizacija za isporuku oglasa daje najviše konverzija: konverzije, pojavljivanja, klikovi na veze ili svakodnevni jedinstveni doseg?
• Koja optimizacija za isporuku oglasa ostvaruje najviše klikova: konverzije, pojavljivanja, klikovi na veze ili jedinstveni dnevni doseg?
• Da li automatsko licitiranje daje bolju cijenu po kliku od ručnog licitiranja X?
• Da li ručna ponuda X daje bolju cijenu po kliku od ručne licitacije Y?

Ponekad će jedna publika pružiti bolje rezultate kad optimizirate za konverzije, dok će druga publika dati najbolje rezultate ako se usredotočite na dojmove. Ovi testovi optimizacije isporuke pomoći će vam da odlučite koje postavke ćete koristiti za svaku publiku.

Plasman

Uz određivanje načina prikazivanja oglasa, važno je znati i gdje ih prikazivati. Ponovo ovdje, uzmite svoju najbolju publiku, odaberite Prostor kao svoju varijablu, i sastaviti testove koji odgovaraju na sljedeća pitanja:

• Reagira li ova publika najbolje na oglase na Facebooku ili Instagramu?
• Reagira li ova publika najbolje na oglase u feedu, desnom stupcu ili instant člancima?
• Reagiraju li korisnici iPhonea ili Androida bolje na moje oglase?

Moglo bi potrajati nekoliko testova da bi se odgovorilo na sva ova pitanja, ali samo zamislite što ćete naučiti o svojoj publici!

Zaključak

Ako želite izvući maksimum iz svojih Facebook oglasnih kampanja, morate učiniti više od same optimizacije oglasa; morate optimizirati i postavke kampanje.

Facebook-ova nova značajka podijeljenog testiranja olakšava učenje kako različita publika, položaji i postavke isporuke utječu na izvedbu vaših oglasa. Kao rezultat, moći ćete odgovorite na mnoga pitanja o svojoj ciljnoj publici i povećajte izvedbu svojih kampanja.

Što misliš? Hoćete li isprobati novu Facebookovu značajku podijeljenog testiranja? Kako optimizirate izvedbu svojih Facebook kampanja? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.