3 Facebook opcije ciljanja Tržnici moraju znati: Ispitivač društvenih medija

Želite li smanjiti troškove oglašavanja na Facebooku i povećati broj konverzija?

Što ako imate na stotine mogućnosti mikrociljanja na dohvat ruke?

Ispunjavanje i premašivanje vaših reklamnih ciljeva oslanja se na dosezanje publike koja će najvjerojatnije izvršiti konverziju.

U ovom ćete članku otkriti tri opcije ciljanja na Facebooku koje vam pomažu da odredite najbolju publiku za svoje oglase.

Pročistite ciljanje oglasa Uz Facebook podatke

Kako se Facebook nastavlja razvijati i nastoji povećati dobit za svoje dioničare, polako je izvodi razne mogućnosti oglašavanja kako bi pružio bolje iskustvo za svoje oglašivači.

Suština tih napora je nudeći precizno demografsko ciljanje.

Početkom 2013. počele su kružiti vijesti da se Facebook udružuje s vrlo moćnim podatkovnim divovima (Epsilon, Acxiom i Datalogix) kako bi omogućiti robnim markama veći pristup velikoj količini podataka o publici. Ova tri podatkovna diva ne samo da se uključuju u programe vjernosti kupaca, već i u kupnju potrošača navike, demografske informacije i mnoštvo drugih mogućnosti kako online tako i offline potrošača aktivnost.

U svrhe izravno povezane s ovim člankom, važno je napomenuti da Facebook također prikuplja podatke o ponašanju, demografskim podacima i interesima iz vlastitog internog prikupljanja podataka. Uz to, prikupljaju podatke iz vanjskih izvora poput "U.S. Popis stanovništva, jamstvene kartice, registracija informacije, Odjel za motorna vozila, podaci iz javnih evidencija, podaci ankete i drugi izvan mreže izvori. "

Facebook također okuplja “U.S. potrošački podaci o tome gdje potrošači kupuju, kako kupuju, koji proizvodi i robne marke koje kupuju, publikacije koje čitaju i njihove demografske i psihografske atributi. "

U nastavku raspravljam o tome kako svi ti podaci pomažu Facebook oglašivačima pročistite svoju ciljnu publiku prema demografskim podacima, interesima i ponašanjima.

# 1: Upotrijebite demografske podatke za usavršavanje publike

Kao potrošača možda zabrinjava saznanje da Facebook prikuplja toliko osobnih podataka. Kao oglašivač, to je jackpot.

Facebook koristi podatke koje prikuplja kako bi vam pružio duboko demografsko ciljanje. Prije je to bogatstvo informacija bilo rezervirano za napredne oglašivače koji su koristili Power Editor. Sada je dostupan svima putem Facebookov alat za stvaranje oglasa.

Do koristite opsežno demografsko ciljanje, izraditi oglas i pomaknite se do opcije Publika (ispod okvira Tekst i veze) i kliknite gumb Više demografskih podataka.

Trenutno Facebook demografsko ciljanje nudi 10 kategorija, svaka sa podskupovima - što iznosi više od 100 segmentiranih mogućnosti demografskog ciljanja.

Na primjer, ako odaberete opciju Veza, vidjet ćete Zainteresirani i Status veze. Ove dvije kategorije zapanjujuće su slične starim demografskim opcijama Facebooka. Međutim, kada kliknete i pregledate svaki od njih, vidite koliko su segmenti postali široki.

Sada možete ciljati ne samo korisnike koji su u braku, slobodni su ili su razvedeni, već i na otvorenu vezu, komplicirano obiteljsko partnerstvo, razdvojenost, građansku zajednicu i još mnogo toga.

Svaka od 10 glavnih demografskih opcija nudi ovu vrstu proširenog izbora segmenta. Preporučujem vam da kliknete svaku od njih da biste vidjeli koje su vam opcije dostupne.

Iskoristite podatke koje Facebook i njegovi partneri pružaju. Što dublje zalazite u potrebe, želje, navike vaše publike itd., što će vaše kampanje biti uspješnije.

# 2: Segmentirajte interese kako biste smanjili troškove oglasa

Ne tako davno, Interesi su bila jedina opcija u alatu za izradu oglasa koja je oglašivačima omogućavala segmentiranje njihove publike.

Prema Facebooku, Interesi sada uključuju "stranice [koje su se korisnici svidjeli], njihove interese i aktivnosti."

Na temelju interesa koje ste odabrali ciljati, Facebook daje prijedloge ili vam dopušta pregledajte popis povezanih interesa koji vam omogućuju da u većoj mjeri segmentirate svoju publiku.

U ovom primjeru odabrao sam Dom i vrt kao interes, a Facebook je predložio HGTV, Uređenje doma, Uradi sam, Dizajn interijera i još mnogo toga.

Pri odabiru interesa, biti što je više moguće usredotočen. Interesi su važan čimbenik smanjenja cijene po kliku (CPC) i povećanja stope klikanja (CTR).

Tu uistinu dolazi do izražaja velika zahvalnost vašoj ciljnoj publici. Ako ti ne razumjeti interese, hobije i aktivnosti svoje publike, imat ćete teško vrijeme smanjiti troškove oglašavanja i povećati ROI.

# 3: Uključite ponašanje za visoke konverzije

Ciljanje ponašanja uglavnom je rezultat izvanmrežnih aktivnosti i izuzetno je učinkovito u stvaranju konverzija.

Iako to može biti vrlo moćan alat, ciljanje ponašanja također može smanjiti velik dio vašeg proračuna za oglase. Od tri - demografski podaci, interesi i ponašanje - osobno sam smatrao da je ciljanje ponašanja najskuplje.

Kao što je prikazano na donjoj slici, odabir ponašanja prilično je raznolik. Svaka od kategorija pruža stotine mogućnosti ciljanja ponašanja.

Na primjer, kategorija Automobili uključuje usmjereno ciljanje za kupce novih vozila (blizu tržnice), kupce novih vozila (na tržištu) i kupce rabljenih vozila (na tržištu).

Razmotrite mogućnosti ciljanja budućih roditelja koji su na tržištu za novi crossover ili hibridno vozilo. Ako već znate da su na tržištu i razvijate visoko ciljanu oglasnu kampanju usmjerenu na vas oko tipa automobila koji traže, nema sumnje da će vaša stopa konverzije biti izuzetno visoko.

Svaki izbor ponašanja nudi slično detaljne informacije. Kupovinsko ponašanje je posebno usmjereno na zlato. Odaberite bilo koji od njegovih podskupova da biste otvorili potpuno novi popis opcija koje možete koristiti za segmentiranje publike.

Na primjer, ako ste zainteresirani za ponašanje pri kupnji vezano za bilo koga koga zanima sport i izlet, vi mogu suziti tržište na određene sportove i kombinirati ga s vrhunskom ili niskom cenom maloprodaje da bi čak i segmentirali unaprijediti.

Donja linija

Ako postoji presudan sastojak Facebook marketinga, cilja na pravu publiku. Podaci Facebooka pomažu vam u tome s preciznošću.

Izrazito uvažavanje vaše publike dovodi do nižih troškova, većeg angažmana i većih stopa konverzije za vašu marku.

Poigrajte se sa svakom od glavnih opcija (Demografski podaci, interesi i ponašanje), pokrenite neke A / B testove i odredite koja avenija najbolje odgovara vašem poslovanju. Mogućnosti su uistinu beskrajne.

Što misliš? Jeste li koristili Facebook-ovo dubinsko ciljanje? Koji je pružio najbolje rezultate uz najniže troškove? Ostavite komentar ispod.