Instagram Stories Ads: Kako poboljšati rezultate: Ispitivač društvenih medija
Instagram Instagram Oglasi Instagram Priče / / September 26, 2020
Oglašavate li se na Instagramu? Pitate se kako postići bolje konverzije na svojim Instagram Stories oglasima?
U ovom ćete članku naučiti kako optimizirati položaje oglasa u Instagram Stories.
Po čemu se razlikuju oglasi u Instagram priči i oglasi u feedovima u Instagram
Za razliku od statične slike ili videozapisa koji se pojavljuju u Instagram feedu, Instagram priče tretiraju se kao zaseban smještaj. Kada upotrebljavate aplikaciju Instagram, najnovije će vijesti imati istaknuti krug oko minijature profila.
Kada dodirnete krug profila, Instagram otvara doživljaj cijelog zaslona za priču. Priča može biti statična slika, ali češće je to jedan videozapis, nekoliko spojenih videozapisa ili niz statičnih slika koje se rotiraju. Za razliku od uobičajenog video doživljaja, priče imaju malo zvona i zvižduka koje korisnici mogu dodati poput naslova, opisa i male grafike tzv. Naljepnice.
Priče ne ostaju na vašem Instagram profilu ako ih izričito ne spremite kao naglasci. Zbog toga se sadržaj čini poput reklame uživo koju korisnici gledaju, a koja kasnije nestaje.
Oglasi za Instagram priče dodaju se u iskustvo vašeg kupca kada gleda priče drugih korisnika. Ti se oglasi pojavljuju u doživljaju gledatelja, pa ih korisnici ne mogu izbjeći tako lako kao kad se kreću kroz feed.
Sada ćemo pogledati Instagram feed oglas i priču da bismo vidjeli razlike između dva položaja. Evo oglasa kakav se pojavljuje u Instagram feedu.
Sada pogledajte kako se oglas automatski prikazuje u Pričama.
Razlike su prilično velike, i doslovno i figurativno. Također imajte na umu da se vaš primarni tekst stavlja u priču pa će, ako je tekst dugačak, u oglasu Priče izgledati skučeno i skraćeno. To je vrlo uočljivo i obično je naznaka da je oglas koji vidite isti oglas koji se prikazuje na svim ostalim položajima oglašivača.
# 1: Stvorite zasebni skup oglasa za Instagram Stories Ads
Preporučujem upotrebu zasebnog skupa oglasa za oglase Instagram Stories. Ovo je jednostavan način da izolirate svoje kreativne testove, kao i da dodijelite proračun za maksimalnu izvedbu.
Da biste razumjeli zašto je ova taktika vrijedna truda, pogledajte donje rezultate za skup oglasa koji se prikazuje na sva tri položaja. Imajte na umu koliko snage pokazuje položaj Priče, ali koliko malo troši.
To ne znači da ćete tamo moći potrošiti cijeli svoj proračun. Položaj Stories nema ni približno toliko prostora za oglašavanje kao feedovi. Međutim, vjerojatno biste iz toga mogli iscijediti puno više od 27 dolara potrošnje, a tko ne bi želio s takvim povratom?
Kad izradite oglas, Priče se prema zadanim postavkama provjeravaju.
Iako će se vaš oglas prikazivati u Instagram Stories, zadani oglas koji stvorite za prikazivanje svugdje ne maksimizira funkcionalnost koju imate kada su Stories u pitanju.
Pogledajmo primjer kako to izgleda kad to učinite i nemojte se prilikom izrade oglasa fokusirati samo na položaj Instagram Stories. Postavljanje i opcije izgledat će jednako u oba slučaja dok ne odaberete svoj materijal.
Ako odaberete opciju Video u zadanoj postavci oglasa, evo polja koja ćete vidjeti:
Ali ako imate skup oglasa gdje je jedini provjereni položaj položaj Instagram Stories, vidjet ćete različita polja. Vaše su tekstualne mogućnosti sravnjene s onima na Instagramu, tako da polja Opis naslova i veze do feeda vijesti nestaju. I dobit ćete potvrdni okvir za dodavanje interaktivne ankete.
# 2: Prilagodite video oglas za Instagram Stories Ads
Ako imate videozapis koji želite koristiti u položaju oglasa Stories, u Ad Manageru postoje neki izvrsni ugrađeni alati za uređivanje koji će vam pomoći da stegnete oglas.
Nakon što odaberete videozapis koji želite prikazivati u oglasu, kliknite gumb Prilagodi videozapis da biste pristupili tim alatima.
Izrežite videozapis za Instagram Stories Ads
Imajte na umu da će se pejzažno orijentirane slike i video zgužvati na zaslonu priča, pa ako ih koristite za Stories oglase, na kraju ćete dobiti tonu neiskorištenog prostora. Ako nemate vertikalnu verziju videozapisa koji želite koristiti, pokušajte to popraviti pomoću ugrađenog alata za obrezivanje.
Kad pregledate izrezani video, obratite pažnju na ono što vidite jer ćete izgubiti dijelove izvornog videozapisa. Mnogi izrezani videozapisi i dalje će raditi sasvim u redu (a ponekad i bolje) jer je žarišna točka u središtu zaslona. Međutim, pripazite da nisu izrezani dijelovi koji bi videozapis mogli zbuniti korisnike.
Upotrijebite alat Trim da zategnete spore uvode
Ako odabrani videozapis ima dugačak uvod, razmislite o rezanju kako bi video priješao ravno na stvar. Alat Trim omogućuje vam ulazak i uklanjanje dijelova videozapisa.
# 3: Upotrijebite predloške za izmjenu fotografija za video oglase iz Instagram Stories
Gotovo nikad ne preporučujem upotrebu jedne statične fotografije na mjestu Stories. Iako bi se uklopio u Instagram feed na organski način (jer je feed statički orijentiran na fotografiju okruženje), Priče su medij usmjeren na kretanje koji se oslanja na promjene slike kako bi pokrenuo korisničko iskustvo uz.
Pogotovo u slučajevima kada vaš još uvijek nije okomit, izgubit ćete tonu nekretnina i angažmana zbog veličine. Evo primjera onoga što se događa kada fotografiju u pejzažnoj orijentaciji ispustite u priču.
Fotografije se također osjećaju neprirodno kad se gledaju u Pričama. Zurenje u fotografiju i čekanje da istekne prekida inače ubrzano korisničko iskustvo.
Kada izrađujete Stories oglas, bolje je da svoje slike prevedete u video prezentaciju ili da se odlučite za jedan od Instagram predložaka za video. Oba pristupa stvaraju dinamičnije korisničko iskustvo koje se čini prirodnim za smještaj Priča.
Obavite YouTube marketinšku obuku - online!
Želite li poboljšati svoj angažman i prodaju s YouTubeom? Zatim se pridružite najvećem i najboljem skupu YouTube marketinških stručnjaka koji dijele svoje dokazane strategije. Primit ćete detaljne upute uživo usmjerene na YouTube strategija, stvaranje videozapisa i YouTube oglasi. Postanite marketinški heroj YouTubea za svoju tvrtku i klijente dok provodite strategije koje donose dokazane rezultate. Ovo je mrežni trening uživo od vaših prijatelja iz Social Media Examiner.
KLIKNITE OVDJE ZA DETALJE - PRODAJA ZAVRŠAVA 22. RUJNA!Da biste stvorili videozapis, započnite s prijenosom slika s kojima želite raditi, a zatim kliknite Koristi predloške u odjeljku Pretvori svoju sliku u videozapis.
Sada možete pustiti svoju kreativnost na vidjelo! U prozoru Video Creation Kit pronaći ćete unaprijed izrađene predloške s privlačnim animacijama u koje možete spustiti fotografije i tekstom koji možete izmijeniti da biste pozvali svoje ponude.
Od ovog pisanja postoji 13 predložaka koje možete odabrati, a nesumnjivo će ih biti još na putu. Ovo je izvrsna opcija ako imate više slika za uporabu jer ih možete sastaviti u korisnički prilagođeni predložak i započeti testiranje prilično brzo.
Postoji mnogo opcija, pa ćete vjerojatno morati testirati nekoliko. Iako videozapise nije teško izraditi, postupak može trajati više vremena od vašeg prosječnog oglasa. Morate razmotriti kako slike izgledaju, najbolji redoslijed za slanje poruka i koja se kopija najbolje uparuje s kojom vizualom. Snimate video od nule, pa budite spremni provesti neko vrijeme ovdje.
Ako nemate više proizvoda, fokusirani ste na olovo ili imate samo jednu fotografiju za rad, to je u redu! Nakon što odaberete vertikalni predložak, Facebook će snimiti vašu malu pejzažnu sliku, odsjeći stranice i polako pomicati u sredini.
Ako kliknete gumb Prilagodi, možete izmijeniti ova polja:
- Naslov koji se prema zadanim postavkama pojavljuje u sredini
- Prekrivajući tekst koji se u početku prikazuje na dnu (tu obično uputite poziv na akciju, na primjer Kupite odmah)
- Vaš odabrani logotip
Sve tri opcije možete pomicati po zaslonu neovisno jedna o drugoj.
Za svaki redak teksta možete odabrati između nekoliko fontova, boja teksta i boje pozadine koja ide iza teksta u traci.
Evo primjera kako to izgleda ako izmijenite standardni bijeli font s prozirnom pozadinom.
Odvojite vrijeme za petljanje oko ovih opcija. Ako imate fotografije svijetle boje, zadani bijeli tekst izgubit će se na zaslonu i možda ćete trebati potrošiti vrijeme na pronalaženje kombinacija boja koje s fotografijom izgledaju prirodno.
Dvije Instagram aplikacije za snimanje video zapisa s vašeg telefona
Postoji gomila aplikacija koje vam pomažu u snimanju videozapisa za društvene mreže pa ih ovdje neću navoditi. Umjesto toga, želim se usredotočiti na dvije besplatne Instagram aplikacije koje vam omogućavaju da u pokretu napravite zabavne i brze kreativce:
- Hiperlaps (iOS) omogućuje vam snimanje nečega i zatim odabir brzine ubrzavanja. Izvrsno je za prikazivanje time-lapse videozapisa, pogotovo ako nešto sastavljate uživo, dok putujete itd. Aplikacija vam omogućuje dijeljenje videozapisa izravno na vašem Instagram računu. Međutim, ako ga želite koristiti za oglas, pošaljite video datoteku e-poštom sebi, a zatim je u oglasnom oglasu prenesite kao svoj videozapis.
- Bumerang (iOS i Android), snimit će brzo, a zatim snimak ponoviti. Stvara privlačan efekt u feedu priča i može pomoći u stvaranju iščekivanja oko otvaranja kutije, otvaranja vrata, prikazivanja proslave ili nečeg sličnog. Zabavite se uz to! Kao i kod Hyperlapsea, morat ćete si datoteku poslati e-poštom, a zatim je prenijeti da biste je koristili u oglasu.
# 4: Poboljšajte angažman interaktivnim anketama putem Instagram Stories Ads
Ako želite angažirati svoju publiku i stvoriti skupinu za ponovni marketing za korisnike koji komuniciraju s vašim Instagram ponudama, dodavanje interaktivne ankete u vaše Stories oglase sjajan je način da to učinite.
Kada postavljate oglas, kliknite opciju Dodaj interaktivnu anketu kako biste otkrili donje opcije. (Imajte na umu da je opcija ankete dostupna samo ako je vaš položaj postavljen samo na Priče na postavci na razini skupa oglasa.)
Evo kako izgleda interaktivna anketa. Korisnici mogu dodirnuti jednu od opcija kako bi registrirali svoj odgovor.
Postoje dvije čudne neobičnosti s anketama kojih morate biti svjesni:
- Možete pokrenuti anketu za videozapise ili statične slike (što jedino mislim da statična slika može funkcionirati), ali ne ako animirate statičnu fotografiju.
- Ne možete promijeniti boju fonta za anketu; uvijek je bijela. Možete premjestiti položaj naljepnice ili promijeniti njezinu veličinu, ali ona će promijeniti veličinu i mjesto fonta kako bi se podudarali.
Iako se postavljanje interaktivnih anketa čini malo radno intenzivnim, oni su sjajan način interakcije s vašim osobama kupci, saznajte njihova mišljenja o tome što biste im trebali dati sljedeće i gotovo sve ostalo što možete pomisliti od.
Zaključak
Prikazivanje oglasa na Instagram Storiesu može se osjećati pomalo neodoljivo jer postoji puno opcija i kombinacija kreativnog za testiranje. Nemojte pretpostavljati što će ili neće raditi. Ono što odjekuje kod vaše publike može vas iznenaditi.
Ako vaša potrošnja nije tako visoka, ovo nećete toliko primijetiti, ali opseg dostupnosti oglasa za Stories (još) nije ono što imaju na Instagram i Facebook feedovima. Zbog ovog razloga, pripazite na učestalost oglasa usko u slučaju da Facebook počne prikazivati vaše Stories oglase istim korisnicima prečesto pokušavajući postići vaš proračun.
Anegdotalno je da se kreativne Priče također trebaju brže mijenjati. To Stories čini postavljanjem oglasa s većom potražnjom s obzirom na vrijeme koje u njega uložite, jer ćete svaki tjedan morati planirati ponoviti novi oglas. Preporučujem da zacrtate ono što želite testirati kako biste odjednom mogli izraditi nekoliko oglasa, a zatim ih ostavite pauzirane dok ne budete spremni za testiranje svakog od njih.
Najviše se zabavite s plasmanom Stories! Zapravo ne postoji ništa drugo poput toga, a ako maksimalno iskoristite ove oglase, publika će to primijetiti. Oglasi Stories savršeni su za prikazivanje vaše marke, osobnosti i ponuda na način koji vašeg korisnika vodi na jedinstvenije putovanje od vašeg tipičnog oglasa.
Što misliš? Hoćete li pokušati koristiti položaj Instagram Stories u zasebnom skupu oglasa?Koje biste izmjene mogli unijeti u oglas koji koristite za Stories oglase? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.
Još članaka o Instagram oglasima:
- Otkrijte kako stvoriti i prilagoditi oglase za svaku vrstu položaja na Instagramu.
- Saznajte kako izgraditi uspješnu oglasnu kampanju na Instagramu sa samo 5 dolara dnevno.
- Pronađite tri jednostavna načina za stvaranje Instagram oglasa.