Kako koristiti YouTube i Instagram za uspostavljanje autoriteta: Ispitivač društvenih medija

Želite biti poznati kao stručnjak u svom području? Pitate se kako vam video na Instagramu i YouTubeu može pomoći?

Kako bih istražio kako uspostaviti odnos sa bilo kojom publikom pomoću YouTubea i Instagram Stories, intervjuiram Amandu Horvath na Podcastu za društvene mreže.

Amanda je strateg video marketinga koji pomaže ljudima da postanu vođe misli u svom prostoru. Ima predznanje u filmskom stvaralaštvu dokumentarnih filmova, a tečaj joj se zove The DIY Video Roadmap.

Amanda dijeli savjete koji će vam pomoći da napravite videozapise koje ljudi žele gledati, objašnjava kako najbolje pokazati svoju stručnost i još mnogo toga.

Rad s Timom Ferrissom

Amanda je studirala film i radila u LA-u prije nego što se vratila u svoj Austin u Teksasu. Ubrzo, niz slučajnih događaja povezao ju je s Timom Ferrissom, utjecajnim autorom

Četverosatni radni tjedan. Tim ju je unajmio za izradu promotivnih videozapisa za njegovu knjigu, Pleme mentora.

Timov slobodan, trenutni pristup videu razlikovao se od strukturiranijih tehnika koje je Amanda naučila u filmskoj školi. Srećom, Amanda je kao studentica surađivala s raznim tvrtkama i uspjela je prihvatiti Timov opušteniji stil za raznolik niz promotivnih videozapisa koje su stvorili u svojim serijama.

Konkretno, relativna novost internetskih video platformi poput YouTubea, brzi tehnološki napredak i veća dostupnost video alata više razine ostavila je Amandi i Timu mogućnost da istražuju nove i različite načine pripovijedanja priča uz video.

Iskustvo je također Amandi pružilo priliku da se uspostavi od nule u internetskom prostoru u kojem još nije trebalo utvrditi najbolje prakse, a eksperimentiranje je bilo ključno.

Pokretanje vlastitog YouTube kanala

Amanda je pokrenula vlastiti YouTube kanal jer je shvatila da, iako je puno ljudi stvaralo videozapise, mnogi nisu bili sigurni kako ih strateški koristiti. Ljudi bi je angažirali za stvaranje videozapisa, a zatim ih nikad ne bi uređivali ili koristili. Ako su i objavili videozapise, ponekad nisu ulagali u strategiju za dobivanje pregleda, a još manje u stvarne poslovne rezultate.

Prvi video koji je stvorila za svoj YouTube kanal, Kako napisati promotivni video skript, rangirao se na prvoj stranici Googlea, a Amandi i danas donosi promet i klijente.

Amanda je započela testiranje različitih pristupa stvaranju i marketingu svojih videozapisa i podijelila ono što je naučila sa svojom publikom. Proučavala je stručnjake, uključujući program YouTubea za šefove Sunny Lenarduzzi, kako bi naučila elemente kao što su skriptiranje i grafički stil. Otada je razvila vlastiti sustav - koji dijeli u svom nadolazećem e-tečaju, "Napravi sam", - tako da drugi mogu učinkovitije dobivati ​​svoje poruke.

Kako je YouTube video pomogao Amandi da razvije svoj posao

Isprva je Amanda teško uvjeravala buduće klijente u svoju stručnost. Često su pretpostavljali da je mlada i da joj nedostaje poslovnog iskustva te bi ignorirali njene prijedloge. Odlučila je stvoriti videozapise na temelju pitanja i prigovora koji su se često pojavljivali u njenom radu, educirajući buduće klijente uspostavljajući vlastiti kredibilitet.

Također je iskoristila priliku da se suoči s borbama koje su vodili mnogi njezini kolege video stvaratelji, ali o njima nisu javno raspravljali. Odgovarajući na često postavljana pitanja poput: "Koliko koštaju snimatelji?", "Kako mogu napisati promotivni scenarij?" I "Kako da unajmim videografa? " bio je dostupan način da Amanda izloži prijeko potrebno znanje i utvrdi se kao stručnjak.

Za početak Amanda preporučuje da se zapitate: "S kojim bi znanjem mojim klijentima bilo lakše raditi?" To je Amandi donijelo bolje informirane kupce koji imaju potpunije razumijevanje onoga što traže za. To Amandi omogućuje preciznije citiranje poslova, štedeći vrijeme i frustracije za sve uključene.

Bilo je nekoliko tjedana kada je Amanda primijetila promjenu u načinu na koji su ljudi promatrali njezin autoritet. Umjesto da je angažiraju, a zatim odbiju prihvatiti njene informirane preporuke, ljudi su počeli aktivno tražiti njezino vodstvo. To joj je dodalo još jednu dimenziju osjećaja svrhe: nadahnuti druge ljude da preuzmu kontrolu nad svojim profesionalnim slikama koristeći video za utvrđivanje svoje stručnosti.

Amandina reputacija pouzdanog resursa dovela je ne samo do izravnog poslovanja već i do preporuka jer su njezini videozapisi kružili i ljudi su je počeli označavati u zahtjevima na društvenim mrežama. Amanda posebno preporučuje tvrtkama koje posluju na lokalnim tržištima da kreiraju i promoviraju videozapise kako bi im bilo na umu kada ljudi traže preporuke.

Savjeti za snimanje filmova

Vizualna dosljednost

Prvo što Amanda preporučuje prilikom pokretanja video kanala je stvaranje dosljednog vizualnog paketa za videozapise, uključujući boje marki, grafiku i prijelaze. Amanda također voli koristiti MOGRT (grafički predložak), koji je jednostavan za korištenje, povuci i ispusti predložak u Adobe Premiereu. Ova dosljednost stvara snažan osjećaj robne marke i dojam veće vrijednosti proizvodnje.

Amanda preporučuje pregledavanje različitih web stranica - ona više voli Motion Array i Videohive.net - kako bi vidjela što vas privlači. Zatim prenesite stvaranje svog grafičkog paketa na slobodnu suradnicu na web mjestu poput Fiverr ili Upwork.

Otvor

Dosljedna video struktura je presudna. Amanda na početku preporučuje "udicu", nakon koje slijedi dosljedni, zimzeleni liner koji utvrđuje tko ste, što radite i zašto bi vas ljudi trebali slušati.

Uređivanje

Glavna metrika koju YouTube prati vrijeme gledanja tako da videozapisi ne moraju biti kratki, ali ipak ne bi trebali biti pretrpani nepotrebnim sadržajem. Nakon snimanja videozapisa, Amanda želi smanjiti što je više moguće kako bi se izostali tehnološki višak i stvari nastavile pokretati.

Također je važno izrezati male praznine poput verbalnih punila, vizualnih tikova i udisaja. Ova uređivanja mogu smanjiti videozapis na gotovo polovicu njegove izvorne duljine. “Ljudi mogu slušati puno brže nego što mi možemo razgovarati, pa želimo pokušati izrezati što više kako bismo to stvarno uspjeli bam, bam, bam", Kaže Amanda.

Držanje ih angažiranim

Da biste zadržali pažnju gledatelja, jednostavno izrezivanje verbalnih dlačica nije dovoljno - trebate ih i vizualno stimulirati. Amanda preporučuje da se nešto događa na ekranu svakih 5-10 sekundi.

Najjednostavniji način za to je povremeno izmjenjivanje izrezanih i širih snimaka, što također može pomoći u izglađivanju uređivanja. Vizualni prijelazi također mogu pomoći u održavanju zanimljivosti scene. Amanda je otkrila primjetnu razliku u svojim metrikama video zapisa kad uloži dodatni posao u produkciju.

Završetak videozapisa

Pozivajući se na YouTubeov najvažniji mjerni podatak Ukupno gledanje, Amanda preporučuje završavanje videozapisa što je naglo moguće. Bilo kakav znak da će videozapis uskoro završiti - duga zamotavanja, sažeci, promocije - može rezultirati odustajanjem korisnika.

Ono što želite, kaže Amanda, jest da ih ostavite da žele još, a zatim im odmah pružite način da to dobiju u obliku vašeg sljedećeg videozapisa. YouTubeov algoritam također voli ovo jer im je cilj zadržati ljude na platformi.

"Bacite komentar u nastavku i vidimo se u sljedećem videozapisu", najduža je ispraćaj Amanda preporučuje. Sav dodatni materijal, olovni magneti ili promocije mogu se priopćiti putem završna karta (što se može promijeniti), upućivanjem gledatelja na bilješke vaše emisije ili čak pričvršćivanjem komentara, što je Amandina preferirana metoda.

Prikvačeni komentari najbolja su praksa koju preporučuje YouTube, što će rezultirati višim rangiranjem vaših videozapisa po algoritmu.

Crtanje prometa na YouTubeu s drugih platformi

Iako YouTube ostaje Amandino glavno strateško središte, također je željela usmjeravati promet s Facebooka, Instagrama i LinkedIna na svoje YouTube i Twitter kanale. O svojim je videozapisima na YouTubeu objavljivala na tim drugim platformama, obrazlažući to bez obzira na to jesu li ljudi zapravo gledali njezin video sadržaj, još uvijek bi primijetili njezinu dosljednost rezultata i tema stručnost.

Ljudi ne misle uvijek povezati se s YouTubeom na Facebooku sa svojih osobnih profila, ali to ne uspijeva mobilizirati ono što bi mogla biti značajna postojeća publika. U Social Media Examineru primijetili smo da veze do YouTubea na Facebooku sada popunjavaju ono što se naziva "Open Graph" pružanje velike slike za pregled umjesto obične veze, što je još jedna izvrsna prilika za privlačenje pažnje za vas videozapisi.

YouTube je još uvijek prilično novo okruženje i vrlo ga malo ljudi koristi kao svoju primarnu platformu za društvene medije. Promoviranje svojih videozapisa na Facebooku i Instagramu važno je jer ako samo objavljujete na YouTubeu, propuštate ogroman dio svoje mrežne demografije. YouTube algoritam također znači da čak i pretplatnici možda neće vidjeti svaki videozapis koji objavite pa je važno podijeliti ga gdje god možete.

Instagram Video

Prije otprilike 6 mjeseci Amanda se obvezala da će razviti jaču prisutnost na Instagramu. Sve veću dominaciju Priča nad feed postovima vidjela je kao priliku. Priče su toliko nove da ih vrlo malo ljudi dobro radi; tako, postoji prilična šansa da postanete vodeći u formatu.

Ali ono što čini dobro Instagram priča? Amanda kaže da se ne brine što će biti "nezanimljiva" i potiče igranje s formatom. Zavirivanje iza kulisa u vašu jutarnju rutinu, svakodnevnu šetnju pasa ili druge svakodnevne detalje drugima može biti zanimljivije nego što mislite, što dovodi do pitanja, razgovora i zaruka.

Nije vam ugodno dijeliti svoj osobni život na Instagram Storiesu? Podijelite pogled na svoj ured, postavke video studija ili čak snimite kratku priču s jednim od svojih klijenata.

“Kada autentično dijelite, ljudi se počinju povezivati ​​s onim tko ste. Kad se povežu s onim tko ste, tada stvarno žele raditi s vama ”, objašnjava Amanda.

Amanda također ukazuje na blagodati Najvažnije priče, koji može prikazati vaše usluge, svjedočanstva i često postavljana pitanja. Neposrednost i privatnost izravnih razgovora koji slijede često mogu značiti skraćeni put do zaključenja prodaje.

Iako mnogi YouTuberi objavljuju svoje videozapise na IGTV kartici dužeg oblika, Amanda se na svom kanalu odlučila protiv ove strategije, radije privlačeći promet na YouTube za svoje video sadržaje bogate sadržajem.

Otkriće tjedna

StoryArt je freemium aplikacija za kreativnije, uglađenije Instagram priče.

Pregledajte StoryArt-ove razne prilagodljive predloške za inspiraciju. Ubacite fotografije i videozapise, a zatim promijenite fontove i boje, dodajte naslove ili čak uredite brzine videozapisa. Kada završite, jednim klikom možete ga podijeliti sa svojom Instagram pričom.

Verzija koja se plaća otključava dodatne alate, filtre i izglede, a dostupna je mjesečno za 2,99 USD ili kao cjelogodišnja pretplata za 9,99 USD. No, u besplatnoj verziji aplikacije dostupno je mnogo toga što će vašu igru ​​s pričama podići uvis.

StoryArt je sada dostupan za oboje iOS i Android.

Ključni zalogaji iz ove epizode:

• Saznajte više o Amandi na njoj web stranica.
• Slijedite Amandu YouTube, Instagram, i Cvrkut.
• Provjeri Mapa puta "uradi sam" za video.
• Istražiti Adobe Premiere Pro, Niz pokreta, Videohive.net, Fiverr, i Upwork.
• Koristite StoryArt (iOS i Android) predlošci za remiksiranje fotografija i videozapisa za vaše Instagram priče.
• Provjeri Svijet marketinga društvenih medija 2020.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz programa Social Media Examiner na YouTube.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužva.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o korištenju videa za utvrđivanje vaše stručnosti? Podijelite svoje komentare u nastavku.