Snapchat oglašavanje: radi li? Novo istraživanje: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o oglašavanju na Snapchatu?

Pitate se smatraju li drugi Snapchat oglase učinkovitima?

U ovom ćete članku otkrijte novo istraživanje koje rasvjetljava vrijedi li oglašavanje na Snapchatu za tvrtke.

# 1: Nedostatak tvrdih analitičkih podataka i podataka o publici čini oglašivače opreznim

Oglašivači moraju biti u mogućnosti poslužiti visoko ciljane oglase publici kako bi postigli svoje ciljeve. Facebook-ova (a samim tim i Instagram) platforma za oglase jedna je od najsnažnijih od svih platformi za društvene mreže zbog velike količine korisničkih podataka kojima Facebook ima pristup. Bez korisničkih podataka na koje se mogu pozvati, trgovci bacaju strelice u mrak, nadajući se da će kad tad pogoditi pikado.

Ranije ove godine, Snapchat udružio se s nezavisnim dobavljačem podataka Oracle Data Cloud, označavajući prvi put da je društvena mreža ponudila oglašivačima pristup bogatim korisničkim podacima radi boljeg ciljanja određene publike.

Snapchat je prošlog rujna uveo mogućnost oglašivača da prenose vlastite korisničke podatke za zapošljavanje u ciljanju korisnika. To se zvalo Snap Audience Match, i premda je to bio korak u dobrom smjeru, Snapchat je uključivao davanje korisnicima izbora da se isključe iz ovih ciljanih oglasa. (Korisnici mogu odlučiti da im se ne poslužuju samo ciljani oglasi; općeniti oglasi i dalje će se prikazivati ​​u njihovim feedovima.)

Još jedna važna značajka oglašavanja koja Snapchatu nedostaje (izvorno) je sposobnost mjerenja učinkovitosti oglasa. Dok Snapchat partneri s nekoliko tvrtki kako bi oglašivačima pružili tako važne podatke, još uvijek nemaju mogućnost internog prikupljanja.

Oduzeti

Sad to Snap, Inc. (SNAP) je tvrtka kojom se javno trguje, a pritisak na monetizaciju eksponencijalno se povećao. eMarketer je nedavno izvijestio o sumnjivim brojevima prihoda od oglasa za Snapchat u usporedbi s Facebookom i Googleom. Iako dvojica "veterana" imaju vremena i iskustva na svojoj strani, usporedba pokazuje koliko Snapchat mora temeljiti.

Sada je pritisak na Snapchat da poveća privlačnost oglašivača. Kako će to učiniti? Joel Wright, predsjednik i suosnivač tvrtke #HASHOFF, marketinška platforma za mikro utjecaje, nagađa da će Snapchat povećati broj svojih analitičkih ponuda i usredotočiti se na prikupljanje i mjerenje podataka. Dodao je kako nedostatak te ponude igra veliku ulogu u nespremnosti oglašivača da uskoče.

# 2: Snapchat gubi tlo na tržištu utjecaja

Marketing socijalnih influencera ima pažnju oglašivača i s razlogom. Potrošači su uvijek tražili preporuke za proizvode od obitelji i prijatelja, a s društvenim mrežama ljudi imaju pristup virtualnom svijetu punom davatelja mišljenja.

Samo u posljednjih godinu dana na scenu je izašlo nekoliko tvrtki čija je jedina ponuda usluga podudaranje oglašivača s influencerima. Postao je veliki posao, a stručnjaci predviđaju da će se samo povećavati.

Na web lokacijama za društvene mreže poput Facebooka, Twittera i Instagrama ljudi traže ime (stvarno ime) slavne osobe, a račun te slavne osobe prikazuje se u rezultatima pretraživanja. Na Snapchatu korisnici moraju znati korisničko ime osobe, nešto što nije uvijek intuitivno (osim ako osoba je u kontaktima vašeg telefona ili je u neposrednoj blizini ili joj vi šaljete svoj snapcode ili porok obrnuto).

Dakle, kada se marke oglašavaju na Snapchatu, znaju da dosežu postojeću bazu obožavatelja i mala je šansa da se pretplatnici ne spotaknu o račun utjecaja i ne vide ga oglas. A s obzirom na nemogućnost ciljanja prijatelja pretplatnika zbog nedostatka dostupnih korisničkih podataka, ova se nesretna činjenica vjerojatno neće uskoro promijeniti.

Ako se oglašivači ne obraćaju Snapchatovim influencerima, oni će ići tamo gdje oglašivači ulažu svoje marketinške dolare. Wright kaže da je tvrtka za marketing socijalnih utjecaja zabilježila velik pomak influencera sa Snapchata na Instagram i Facebook.

Zapravo, nedavno istraživanje web stranice Bloglovin‘ (Pitali smo, odgovorili su: Kako marketinški stručnjaci iskorištavaju marketing utjecaja) podupire ideju da marketinški stručnjaci još uvijek nisu uključeni u korištenje Snapchat influencera, sa samo 32% ispitanika koji su izjavili da koriste društvenu mrežu za marketing influencera. Suprotno tome, 91% je prijavilo da koristi Instagram, a 80% da je koristilo Facebook utjecaje.

Oduzeti

Čak i ako se influencer udruži s robnom markom, kratki životni vijek tjera tvrtke na pitanje da li njihovi dolari za oglašavanje donose bilo kakvu korist. To bi mogao biti dio razloga zašto influenceri migriraju na Instagram. Postoji simbiotski odnos između influencera i oglašivača, pa ako se izbjegava društvena mreža mreža, samo je pitanje vremena kada će drugi uzeti bilješku, zatvoriti trgovinu i usmjeriti svoje napore drugdje.

# 3: Gotovo 70% korisnika Snapchata preskače oglase

A nedavna studija tvrtka za akviziciju kupaca Fluent otkrila je da Snapchat oglašavanje ne ispunjava svoju svrhu. Fluentova anketa na 3.000 Amerikanaca pokazala je da 69% korisnika Snapchata preskače oglase "uvijek" ili "često". Taj broj raste na 80% s Tisućljetni demografski, koja je trenutno najveća baza korisnika Snapchata (36% korisnika Snapchata je u dobi od 18 do 34 godine, prema eMarketer).

Zašto je to slučaj? Prema Joelu Wrightu iz #HASHOFF, činjenica da funkcija automatske reprodukcije nije radila imala je ulogu u nedostatku prikaza oglasa. Ljudi su morali dodirnuti Play, što je dovelo do strmog pada u reprodukciji oglasa.

Još jedan faktor mogao bi biti onaj Snapchata tri formata oglasa ne rezultiraju korisnicima. Fluentova anketa otkrila je da 61% korisnika ne prati novinske organizacije, 51% ne prati sport, a 57% ne prati zabavna mjesta. Ovi kanali prvenstveno koriste Snap oglase, oglase koji se automatski mogu reproducirati (sada se mogu preskočiti), za razliku od sponzoriranih geofiltera ili leća.

Oduzeti

Budući da se oglasi mogu preskočiti (a korisnici to u potpunosti iskorištavaju), robne marke postaju puno manje izložene nego što bi mogle (i trebale bi). Kako bi privukao više oglašivača (i zadržao postojeće), Snapchat mora pronaći načine za poboljšanje pregleda oglasa stope i smanjite one preskačuće brojeve, čak i ako to znači oduzimanje mogućnosti korisnicima da izbjegnu gledanje oglasi.

Zaključak

Istina je da je Snapchat relativna novost na sceni društvenih mreža. Međutim, uspjesi (i neuspjesi) svojih prethodnika otvorili su put ka onome što je mogao biti prilično gladak prijelaz na nuđenje oglašavanja na njihovoj platformi.

Izvršni direktor Snapchata Evan Spiegel slavno se protivio prikupljanju previše korisničkih podataka, stavu koji, čini se, doprinosi sporoj stopi usvajanja među trgovcima društvenim mrežama.

Što misliš? Kakvo je vaše mišljenje o tome kako Snapchat radi s njihovim mogućnostima oglašavanja? Gdje mogu poboljšati uslugu kako bi privukli više marki da uđu na brod? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.