Kako se oglašavati na Facebook tržištu: što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Jeste li čuli za Facebook-ovo postavljanje oglasa na Marketplace?

Želite znati kako smjestiti svoje Facebook oglasne kampanje na Marketplace?

U ovom ćete članku naučite kako oglašavati svoje proizvode i usluge na Facebook Marketplaceu.

Zašto uzeti u obzir Facebook tržište za postavljanje oglasa?

Tržište je Facebookov ekvivalent eBayu i Craigslistu. Glavna prednost koju ima u odnosu na konkurenciju je postojeća baza korisnika Facebooka. Marketplace sada ima preko 800 milijuna korisnika mjesečno. Uz to, sada zauzima središnju karticu na traci izbornika mobilne aplikacije.

Kada oglašavate pomoću položaja Marketplace, ne promovirate proizvod koji želite prodati putem Marketplacea. Umjesto toga, oglašavate na isti način kao što biste to učinili u vijestima ili drugim mogućnostima smještaja.

Iako Facebook nudi više mogućnosti postavljanja oglasa, Marketplace je jedinstven po tome što korisnici koji pregledavaju (barem velik dio njih) imaju namjeru kupca. Aktivno traže proizvode za kupnju.

Slične platforme za oglašavanje temeljene na namjerama, kao što je Google AdWords, donijele su prednost na mreži. Na većini tržišta to puno više košta dosezanje 1000 ljudi putem Googleove pretraživačke mreže nego na Facebooku, što ima smisla. Ciljanje ljudi koji nešto aktivno traže učinkovitije je od ciljanja ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za nešto.

Većina proizvoda navedenih na Marketplaceu kupuje se i prodaje lokalno. A za tvrtke koje žele uspjeti u postavljanju oglasa na Marketplace, lokalni fokus vjerojatno će biti ključan.

Korisnici očekuju da će određene vrste proizvoda biti navedene na prodaju. Tvrtke koje nude proizvode slične onima na popisu vjerojatno će postići najbolje rezultate. Na primjer, dom i vrt jedna je od najpopularnijih kategorija, a namještaj je među najčešće ponuđenim predmetima.

Postoji i puno vozila koja su navedena na prodaju, a mnogi ljudi nude nekretnine za iznajmljivanje.

Ako vaša tvrtka nudi proizvode koji su slični onima koji se često navode, velika je vjerojatnost da će Marketplace raditi za vas. Evo kako započeti.

# 1: Stvorite Facebook oglasnu kampanju s primjenjivim ciljem kampanje

Tržište je dostupno kao opcija plasmana samo za određene ciljeve kampanje. Trenutno se može koristiti s ciljevima Doseg, Promet, Konverzije, Prodaja kataloga i Video Views.

Ako imate postojeći Facebook oglasna kampanja koji koristi jedan od ovih ciljeva, ovaj korak možete preskočiti. Inače, krenuti prema Upravitelj oglasa i kliknite Stvori.

Sljedeći, odaberite jedan od primjenjivih ciljeva kampanje.

Zatim dajte ime svojoj novoj kampanji i kliknite Nastavi.

Sada ste preusmjereni na stranicu Izrada skupa oglasa i možete prijeći na sljedeći korak.

# 2: Odaberite položaj na tržištu

Facebook Marketplace trenutno se predstavlja kao novi položaj oglasa. Sada je dostupan na većini američkih računa oglasa, ali još nije u cijelom svijetu. Međutim, ova će funkcija vrlo brzo biti dostupna drugim zemljama.

Da biste provjerili je li Marketplace dostupan na vašem Facebook računu oglasa i koristi li ga u ovoj kampanji, pomaknite se dolje do odjeljka Položaji. Zadana postavka Facebooka je oglašavanje na svim položajima. Da biste provjerili je li Marketplace dostupan, odaberite Uredi položaje.

Trenutno je Marketplace dostupan samo kao opcija za mobilno postavljanje, ali vjerojatno će uskoro postati opcija i na radnoj površini.

Za račune oglasa koji imaju ovu funkciju uključuje se Marketplace kada je odabran Automatski položaji. To znači da će mnogi Facebook oglašivači oglašavati na Marketplaceu, a da toga ne slute.

Trenutno nije moguće oglašavati isključivo na Marketplaceu. Trebate i vi imaju odabrane Facebook feedove da se Marketplace koristi kao opcija smještaja. U suprotnom, vidjet ćete ovu poruku upozorenja.

Obavezno odaberite Marketplace i onda unesite ostatak svog ciljanje detalja na razini skupa oglasa.

# 3: Stvorite video oglas na Facebook tržištu

Sada ste spremni prijeći na odjeljak Izrada oglasa. Preporučene specifikacije oglasa za Marketplace iste su kao i za oglase sa feedovima vijesti i nije moguće mijenjati oglasne oglase između ta dva položaja. Facebook preporučuje da pojedinačne slike budu 1.200 x 628 piksela, a karuselne slike 600 x 600 piksela.

Iako oglasi mogu izgledati jednako na oba položaja, kontekst u kojem se nalaze vrlo je različit, pa će određene stvari vjerojatno dobro funkcionirati na Marketplaceu, a druge ne.

Videozapisi

Polovica izazova s ​​oglašavanjem prekida privlači pažnju korisnika. Za razliku od feeda vijesti, Marketplaceom dominiraju statične slike, pa će se videozapisi (posebno demonstracije proizvoda) puno više isticati. Videozapisi obično nadmašuju statične slike na cijelom Facebooku i očekujem da će to biti pretjerano na Marketplaceu.

Pronaći video oglase na Marketplaceu trenutno je gotovo nemoguće. Ali ovo video oglas preuzet iz feeda vijesti upravo je vrsta oglasa koji će vjerojatno donijeti fantastične rezultate na Marketplaceu.

Oglas promovira pravu vrstu proizvoda pravoj publici kada je u pravom razmišljanju. A demonstracija proizvoda u video formatu plijeni pažnju korisnika.

Nije Sadržaj

Prerano je za konačne zaključke, ali ne očekujem da će oglasi sa sadržajem imati dobru izvedbu na Marketplaceu. Stručni Facebook oglašivači često zagovaraju upotrebu sadržaja za zagrijavanje hladne publike, i to s pravom. Ali na Marketplaceu oglasi koji promoviraju postove na blogu ili druge oblike sadržaja izgledat će neumjesno i kao rezultat toga vjerojatno će se ignorirati. Naravno, ovo je nešto što možete isprobati.

# 4: Analizirajte rezultate postavljanja oglasa na tržištu

Kao i kod svih stvari putem Facebook oglašavanja, toplo preporučujem da testirate položaj na tržištu. Njegova jedinstvenost znači da će vjerojatno donijeti izvrsne rezultate za određene tvrtke, proizvode i formate oglasa.

Da biste vidjeli izvedbu Marketplacea u usporedbi s drugim položajima, možete filtrirati izvješća o oglasima. Jednostavno na padajućem izborniku Raščlamba odaberite Dostavom> Položaj.

Ako ste u SAD-u i upotrebljavate automatske položaje sa svojim Facebook kampanjama, velika je vjerojatnost da oglašavate na Marketplaceu, a da toga niste svjesni. To znači da možda već imate podatke pomoću kojih možete procijeniti učinkovitost Marketplacea za svoje ponude.

Pazite se lažnih pozitiva

Kada se objave nove značajke oglašavanja na Facebooku, oglašivači često vide lažne negativne ili lažne pozitivne rezultate. Lažni negativ odnosi se na nešto što u početku ne djeluje, ali dugoročno. Lažno pozitivno je suprotno.

Lažni negativi s oglašavanjem na Facebooku najčešće se javljaju jer korisnici nisu upoznati s nečim novim i stoga ga u početku izbjegavaju. S druge strane, lažni pozitivni rezultati često su rezultat početnog nedostatka konkurencije.

S Marketplaceom možete primijetiti pomalo lažno pozitivno. Budući da je vrlo nov, malo ga oglašivača koristi, a konkurencija je glavni čimbenik u određivanju trošak Facebook oglasa. Nedostatak konkurencije oglašivača rano će najvjerojatnije dovesti do nižih troškova od ostalih položaja u početku, što će ga učiniti izvrsnom kratkoročnom prilikom.

No kako drugi Facebook oglašivači počinju koristiti položaj, ova rana prednost vjerojatno će nestati. To ne znači da Marketplace neće dugoročno donijeti sjajne rezultate. Važno je samo biti svjestan tržišnih sila koje se igraju i ne uzbuđivati ​​se previše rano.

Želite li još ovakvog? Istražite Facebook oglase za posao!

Što misliš? Kakvo je vaše iskustvo s plasmanom na tržište bilo do sada? Je li se pokazao boljim ili lošijim od ostalih mogućnosti smještaja? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.