Kako stvoriti prilagođena izvješća u Facebook Ads Manageru: Ispitivač društvenih medija

Trebate bolje razumjeti izvedbu svojih Facebook oglasa? Znate li koje mjerne podatke u Facebook Ads Manageru treba pratiti?

U ovom ćete članku otkriti kako postaviti izvješće Facebook Ads Manager-a koje brzo otkriva koji oglasi dobro funkcioniraju i koje trebate prilagoditi.

Zašto je tekuća analiza vaših Facebook kampanja važna

Jedna od uobičajenih pogrešaka koju oglašivači čine je pokretanje Facebook kampanje i ne radi nikakve analize dok radi. Analiza vaših kampanja i naknadnih radnji koje poduzimate na temelju svojih nalaza donose izniman povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Analizirajući dosljedno izvedbu kampanje, moći ćete brzo uočite fluktuacije u mjernim podacima kampanje koje ukazuju na potrebu za osvježavanjem testiranja ili otkriti pobjedu Facebook oglasi trebao bi se skalirati.

# 1: Shvatite što 4 temeljne metrike znače za analizu Facebook oglasa

Analiza četiri temeljna mjerna podatka - cijena, relevantnost, učestalost i CPM - pomaže vam prepoznati i procijeniti izvedbu vaših kampanja i oglasa u njima.

Pogledajmo redom svaku temeljnu metriku.

Cijena po rezultatu

Prva mjerna vrijednost koju treba razmotriti je cijena po rezultatu. Mjerni podatak troškova nije vaša ukupna potrošnja ili iznos potrošen na svaku od vaših kampanja; to je vaša cijena po rezultatu na temelju cilja vaše kampanje i optimizacije skupa oglasa. Ako ste postavili dnevni proračun i ne skaliraju vaše kampanje, a kad vidite da se cijena po rezultatu smanjuje, rezultati kampanje će se povećavati.

Pretpostavimo da vodite konverzijsku kampanju koja optimizira za radnje Dodaj u košaricu i ciljate svoje promet na web mjestu. Ako primijetite da se cijena po Add to Cart smanjuje, a broj akcija Add to Cart povećava, vi potičete više klikova i prodaje sa svog web mjesta. Suprotno je ako se povećavaju vaši troškovi po rezultatu. Izvedba vaše kampanje smanjuje se i dobit ćete manje rezultata za svoj proračun.

Ocjena relevantnosti

Sljedeći mjerni podatak koji treba razmotriti je relevantnost. Ocjena relevantnosti je ocjena od 1–10 koju Facebook daje svakom vašem oglasu. Ova ocjena odražava prilagođavanje oglasa publici i koliko dobro ljudi reagiraju na vaš oglas. Ovu mjernu vrijednost možete pregledati samo na razini oglasa vaših kampanja.

Nakon 500 pojavljivanja, vaši Facebook oglasi dobit će početnu ocjenu relevantnosti. Međutim, ovaj se rezultat obično mijenja, ili se povećava ili smanjuje u prva 72 sata kako se vaša kampanja ugrađuje u algoritam.

Ako se vaša ocjena relevantnosti s vremenom poveća, obično ćete primijetiti da se cijena po rezultatu smanjuje, a izvedba kampanje raste. S druge strane, kada se vaša ocjena relevantnosti smanji, vidjet ćete kako se cijena po rezultatu povećava, što znači da se izvedba vaše kampanje smanjuje.

Frekvencija

Treći pokazatelj koji treba razmotriti je frekvencija. Učestalost je mjerni podatak koji vam govori koliko je puta netko u prosjeku vidio vaš oglas. Učestalost će uvijek započeti s 1, a vremenom će se povećavati kako trošite više proračuna kampanje i dosežete veći broj ciljne publike.

Kako se vaša učestalost povećava na 2, 3, 4, 5 i tako dalje, primijetit ćete da to utječe na vašu cijenu po rezultatu i ocjenu relevantnosti. Što je vaša učestalost veća, to više ljudi vidi iste Facebook oglase. Na kraju ćete pogoditi ono što je poznato umor od oglasa. Ocjena vaše relevantnosti počet će se smanjivati, a cijena po rezultatu počet će rasti. Sveukupno, izvedba vaše kampanje smanjivat će se, a to će negativno utjecati na vaš ROAS.

CPM

Na kraju, pogledajte CPM, što je akronim za promil. Ovo je vaša cijena za 1.000 pojavljivanja. Kako se vaša frekvencija povećava, a vi dosežete veći broj ciljne publike, vaš CPM počet će rasti. To znači da vas sada za 1000 pojavljivanja košta više nego što je to bilo prije. To će utjecati na metriku troškova, relevantnosti i učestalosti.

Za kampanje koje se smanjuju u izvedbi zbog zamora oglasa koji je naznačen velikom frekvencijom, primijetit ćete i povećanje CPM-a i cijene po rezultatu. Stoga će se vaše ocjene relevantnosti smanjiti. Međutim, kada imate kampanju koja se poboljšava, učestalost će se i dalje povećavati, ali sporijom brzinom jer dosežete veći dio svoje ciljne publike zbog rezultata visoke relevantnosti.

Vaš CPM će se malo stabilizirati ili smanjiti, a kao rezultat toga smanjit će se i vaša cijena po rezultatu, povećavajući tako stopu rezultata i ROAS.

# 2: Stvorite prilagođeno izvješće u Facebook Ads Manageru

Da biste izmjerili četiri osnovne mjerne podatke u jednom prikazu izvješća, želite stvoriti prilagođeni stupac izvješćivanja u svojem Upravitelj oglasa nadzorna ploča.

Prvi, dođite do nadzorne ploče svojeg upravitelja oglasa i odaberite Prilagodi stupce na padajućem izborniku Stupci.

U prozoru Prilagodi stupce uklonite nevažne stupce, a u odjeljku Izvedba potvrdite okvire do dodajte ocjenu relevantnosti i učestalost. Zatim u kategoriji Troškovi, dodajte CPM.

U donjem lijevom kutu, potvrdite okvir Spremi kao unaprijed postavljeno i imenujte svoj novi stupac "CRFC mjerni podaci". Zatim kliknite Primijeni da biste spremili promjene.

Sada imate određeni prikaz izvješćivanja koji ćete koristiti na razini oglasa svojih kampanja.

# 3: Usporedba i analiza mjernih izvješća

Upotrijebite značajku Usporedba da biste pratili promjene u ove četiri temeljne metrike kako biste izmjerili učinkovitost vaših Facebook oglasa. Korištenjem ove značajke u izvještavanju podataka možete pratite kako se ti mjerni podaci mijenjaju tijekom vremena dok se vaše kampanje prikazuju.

To vam daje uvid u izvedbu vaših oglasa i kada treba uvesti izmjene, poznate kao "osvježavanje testiranja", kako biste smanjili utjecaj zamora oglasa.

Jedna od metoda izvještavanja o usporedbi koju možete koristiti je sedmodnevna tekuća analiza. Ovdje uspoređujete CRFC mjerne podatke iz zadnjih 7 dana s prethodnih 7 dana.

Da se poslužim ovom taktikom, dođite do razine oglasa kampanje koja traje najmanje 2 tjedna. Jednom kada ste na razini oglasa, odaberite stupac izvješćivanja CRFC Metrics ste stvorili ranije.

Dalje, u prikazu izvješća, odaberite Posljednjih 7 dana.

Konačno, prebacite prekidač Usporedba u prikazu izvješćivanja i automatski će se odabrati prethodno razdoblje od 7 dana. Kliknite Ažuriraj.

Sada vidite strelice pored naslova stupaca, kao što je prikazano u nastavku. Kliknite strelicu za stupac da biste vidjeli promjenu (od prvog tjedna do drugog) stvarnih brojeva za zadani mjerni podatak, kao i postotak povećanja ili smanjenja te metričke vrijednosti.

Pregledajte ove podatke za stupce Cijena po rezultatu, relevantnost, učestalost i CPM.

U donjem primjeru možete vidjeti da je cijena po rezultatu - akcija Dodaj u košaricu - porasla za 26,67% s 1,50 na 1,90 GBP. Konkretno, prvi oglas u gornjem redu povećao se za 0,77 funti, oglas u drugom redu smanjio se za 0,35 funti, a treći oglas za 2,01 funte.

Radeći ovu razinu analize na redovnoj sedmodnevnoj osnovi (uspoređujući podatke najnovijeg tjedna s prethodnim tjednom), moći ćete uočite kad vaše kampanje počnu smanjivati ​​učinkovitost zbog zamora oglasa. Onda možeš provesti osvježavanja za testiranje za borbu protiv umora od oglasa.

Moći ćete prepoznati i suprotan učinak kada vaše kampanje povećavaju izvedbu, a vi to želite pronađite pobjednički oglas u mjerilu.

Kliknite ovdje da biste saznali kako se boriti protiv umora od oglasa i koje vrste promjena možete napraviti na temelju rezultata vaše sedmodnevne analize.

Što misliš? Jeste li pokušali napraviti sedmodnevnu analizu svojih Facebook oglasa? Koje ste promjene napravili na temelju svojih nalaza? Molimo podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.