Kako stvoriti plan sadržaja za Instagram priče: Vodič za marketinške stručnjake: Ispitivač društvenih medija

Želite li učiniti više s Instagram Stories? Tražite korisni vodič za planiranje Instagram priča?

U ovom ćete članku naučiti kako planirati, kreirati, optimizirati i zakazati sadržaj Instagram Stories za svoje poslovanje.

# 1: Uspostavite temu i stil za sadržaj svojih Instagram priča

Kao i kod većine vaših napora na mrežnom marketingu, i vaše Instagram priče trebale bi imati kohezivan stil koji ih čini jedinstveno vašim. Sadržaj je vizualan i brzo se kreće, tako da bi trebao privući vašu publiku i odražavati vaše brendiranje i stil.

Kada kreirate svoje Instagram priče, poželjeli biste razmisliti o:

• Izbor fonta
• Izbor boje fonta ili doodle logotipa
• Filteri

Za svoje Instagram priče gotovo uvijek koristim djevojački, skriveni Neon font. A puno ružičaste boje ugrađujem u boju teksta, slike i pozadine. Djelomičan sam i prema filtrima Buenos Aires i Oslo Stories. To moje priče održava dosljednima i prepoznatljivima bez obzira na to temelje li se na tekstu, fotografiji ili videu.

Razmislite koje su boje najviše povezane s vašom markom. Razmislite o upotrebi ovih boja kao fontova, okvira za tekst ili boja pozadine.

Agorapulse, čija je boja marke narančasta, u svojim pričama također koristi stil boja i fontova. Koriste klasični font u bijeloj boji s narančastim okvirom za tekst kako bi ostali u skladu sa svojom shemom boja. Ili kada koriste naljepnice, promijene boju naljepnice u narančastu.

Također želite uzeti u obzir osobnost vašeg brenda. Jeste li ženstveniji? Određene boje, fontovi i filtri bolje odgovaraju tom stilu. Ako se vaša marka tiče snage i snage, odabir klasičnih ili jakih fontova možda vam više odgovara. Marka koja je klasična ili vintage, ili možda čak književna, mogla bi voljeti font Typewriter. Odaberite onu koja se najbolje poklapa s osobnošću vaše marke i napravite odabir istaknutog fonta zbog dosljednosti.

Osim što stvarate vlastite priče, ako vas netko označi u priči, imate mogućnost podijeliti taj post i sa svojim slijedom priče. Međutim, u skladu sa stilom svoje marke, razmislite o dodavanju vlastitog osjećaja ponovnom dijeljenju, koristeći odabir fonta ili filtre. Ili ako imate dobar izbor označenih priča, odaberite one koje najbolje odgovaraju vašem stilu i osobnosti vašeg brenda.

Owen Video to čini kada govori na konferencijama, odlučujući ponovno podijeliti postove koji se poklapaju s njegovom osobnošću i stilom priče, dodajući pritom vlastite naljepnice, emojije i tekst kako bi ih personalizirao.

# 2: planirajte svoj sadržaj Instagram priče

Sad kad znate kako vaš sadržaj treba izgledati i osjećati se, spremni ste početi planirati ideje za sadržaj za svoje priče! Važno je razumjeti svoj cilj da prvo koristite Instagram Stories.

• Želite li generirati prodaju?
• Planirate li povećati svijest o brandu?
• Jeste li usredotočeni na rast svojih sljedbenika ili stvaranje većeg angažmana?

Znajući zašto koristite Instagram, a posebno Instagram Stories, osigurat će vam stvaranje sadržaja koji bolje odgovara tim ciljevima.

Na primjer, uključivanje poziva na akciju (CTA) u slijed priče može biti moćan način generiranja rezultata; međutim, važno je znati koji CTA koristiti. Marka koja raste prodaju, poput Šećer i krpa, usredotočit će se više na CTA-ove koji potiču kupnje. S druge strane, marka usredotočena na svijest o robnoj marki može koristiti CTA koji usmjerava promet na IGTV tutorial video.

Pro savjet: Nemojte uvijek ostavljati CTA-u zadnjem postu u nizu. Ako, primjerice, upotrebljavate sekvencu od šest postova, umetnite CTA u četvrti ili peti post. Zadržavanje opada što duže traje vaša priča, a ostavljanje vašeg CTA-a do samog kraja znači da će ga vidjeti manje ljudi.

Odredite učestalost objavljivanja u Instagram priči

Instagram priče su zabavan, ležeran sadržaj, ali svejedno zahtijevaju značajno vrijeme i planiranje. Ne obvezujte se da ćete stvoriti redoslijed priča od sedam posto 7 dana u tjednu ako nemate vremena ili resursa koje biste slijedili.

Budite realni kada imate vremena, dostupnih članova tima i resursa koji su vam potrebni za stvaranje sadržaja. Planirajte raspored priča oko te dostupnosti.

Za razliku od uobičajenih postova u Instagram feedu gdje jedan post stoji samostalno, Instagram Stories dizajnirani su da budu u nizu od više postova. Iako možete objaviti jednu fotografiju ili videozapis u svojim pričama, gledatelji su uvjetovani za gledanje kroz više postova.

Idealna duljina sekvence je tri do sedam postova. Većina ljudi izgubi interes nakon sedam postova. Ovisno o tome koju kombinaciju fotografija i videozapisa koristite, sedam priča može trajati od 35 sekundi do gotovo 2 minute. Ti duži vremenski okviri pomiču granice raspona pažnje gledatelja priča.

Stražnji vjetar koristili su idealnu dužinu slijeda priče od četiri posta kako bi generirali interes i registracije za predstojeći Facebook Live trening koji su bili domaćini.

Naravno, tvrtke žele koristiti "push" sadržaj kako bi uključili CTA koji će generirati promet, potencijalne kupce ili prodaju. Ali ako vaše priče uvijek guraju stvari na vašu publiku, neće se dugo zadržati. Morate im dati raznoliki sadržaj koji sadrži i neke koje oni žele! To može uključivati ​​stvari poput:

• Zabava poput bloopera ili smiješnih videozapisa
• Osobni postovi koji prikazuju ljudsku stranu vašeg brenda
• Iza kulisa vašeg poslovanja
• Savjeti ili vodiči koji pomažu vašim kupcima
• Odgovori na najčešće postavljana pitanja u vašoj industriji ili poslu

The Microsoft Instagram račun kombinira obilje zabavne vrijednosti s njihovim pričama. U ovom slijedu otkrivaju buku i nude ankete i prilike pogoditi zvuk.

Dok određujete vrstu sadržaja koji želite podijeliti sa svojim pričama, važno je i planirati taj sadržaj. To se zove "priča" i tako bi u idealnom slučaju trebalo protok kroz početak, sredinu i kraj.

Ako ćete podijeliti seriju priča o mrežnom događaju kojem prisustvujete, možda ćete htjeti sljedeći sadržaj:

• Fotografija pročelja mjesta događaja sa svim natpisima događaja
• Videozapis umrežavanja ili okupljanja prije događaja
• Fotografija stolova ili ukrasa
• Video predsjedavajućeg koji prepoznaje uspjeh događaja
• Fotografija selfija s jednim od zvučnika
• Tekstualni post u kojem su zaključeni ključni elementi za poneti

Unaprijed planirajući ovaj protok sadržaja, možete osigurati da fotografije i videozapise uhvatite s desne strane intervale, a također izbjegavajte da zaglavite iza telefona tijekom cijelog događaja koji pokušava dokumentirati sve.

Odlučite kada ćete objaviti svoje Instagram priče

Sad kad ste shvatili vrste i broj postova koje želite podijeliti sa svojim Instagram pričama, morate odrediti kada da ih objavimo. Ne postoji tajni recept za odabir pravog vremena za dijeljenje priča. Ponekad će to doći do vaše publike i kada će najvjerojatnije biti zaručeni. Drugi će se put svesti na to kada budete imali sadržaj za objavljivanje.

Važno je zapamtiti da priče na vašem profilu žive samo 24 sata; stoga je važno obratiti pažnju na doba objavljivanja i dane u tjednu kako biste povećali doseg, poglede i angažman. Ako iz svojih spoznaja znate da je vaša publika najaktivnija vikendom, najvjerojatnije bi bilo bolje da svoje priče objavljujete u petak do nedjelje, a ne u ponedjeljak ili utorak.

Ako objavljujete slijed priča sa svim postovima koji se dijele istodobno, morat ćete odabrati idealno doba dana. U tim situacijama priča treba teći kao jedan uzastopni slijed sa svakom poštom na prethodnoj. Sadržaj ste stvorili prije nego što ste ga prenijeli i želite da svi budu dostupni.

Sve ove četiri slike iz Kate Spade dio su jednog jasnog slijeda i htjeli biste da se zajedno prenose kako bi prenijeli cijelu poruku. U tim situacijama vi to želite odaberite idealno doba dana i dan u tjednu na temelju uvida u publiku kako bi osigurali da što više ljudi vidi priču.

Ali nećete uvijek imati mogućnost objavljivanja niza jednoglasno. Ako uzmete u obzir gornji primjer gdje objavljujete s događaja uživo, a ne nakon činjenice, vaši se postovi s pričama prenose u intervalima u stvarnom vremenu. Jednom kad završi slijed na kraju večeri, svi novi gledatelji i dalje će moći vidjeti priču u cijelom slijedu. Barem dok prvi postovi ne počnu nestajati nakon intervala od 24 sata.

Nažalost, idealno vrijeme za dijeljenje vaših objava priča može doći u doba dana koje vam nije prikladno objaviti taj sadržaj.

Instagram priče i dalje su dizajnirane za organsko objavljivanje, bez zakazivanja funkcionalnosti; međutim, to nije idealno za sve marke. Ako želite zakazati svoje Instagram priče, postoji niz alata trećih strana koje možete koristiti za to. Dva najčešća odobrena alata su Planoly i Kasnije; obje ponude zakazuju po cijeni od 9 USD mjesečno.

Ovi alati nude funkcionalnost za stvaranje vijesti na radnoj površini i njihovo "zakazivanje", ali neće automatski objavljivati ​​u vaše ime. Aplikacija će vam poslati obavijest na mobilnom uređaju, a zatim možete objaviti svoje prethodno osmišljene priče izravno na Instagramu.

# 3: Stvorite svoj sadržaj Instagram priča

Pogledajmo neke od različitih značajki koje možete uklopiti u svoje priče i kreativne načine na koje možete stvoriti zabavan sadržaj. Instagram priče nude puno prilika za kreativnost, a ono što se odlučite ograničiti je samo vaša mašta.

Napomena: Instagram Stories formatirani su u okomitom omjeru 9:16 ili dimenziji širine 1080 x 1920 piksela.

Fotografije vs. Videozapisi vs. Tekstualne priče

Priče su zamišljene kao sadržaj u kratkom obliku, gdje će se foto-post reproducirati 6 sekundi, a video-zapis do 15 sekundi, ovisno o snimljenoj duljini. Također možete stvoriti tekstovne postove u kojima koristite određenu opciju boje pozadine i započeti priču postavljanjem teksta. Ovi se također igraju 6 sekundi.

Što se tiče priča, ne postoji željena vrsta sadržaja za stvaranje. Sve se svodi na to kako najbolje služite publici i kako možete stvoriti kvalitetan sadržaj koji prenosi vašu poruku. To često uključuje kombinaciju fotografija, videozapisa, pa čak i tekstualnih postova unutar jednog niza priča.

Jednostavan prijenos fotografija, video snimanje (ili prijenos) ili tekstualni post najosnovnija je razina priče koju možete stvoriti. No, veličini fotografije ili videozapisa može se stisnuti i pomaknuti, uvećati ga doodle logotipima, tekstualnim okvirima, GIF-ovima i još mnogo toga.

U ovom postu od Oktoniranje, četvrtasti videozapis dodan je priči i smanjen na manju veličinu. Zatim su dodani doodle logotipi s olovke, GIF za "wow" i strelice, te tekst za gumbe "OctoTV" i "On" kako biste cijelu stvar pretvorili u TV u priči.

A videozapis može sadržavati tekstualne slojeve ili animacije za dodavanje dimenzije i interesa tijekom cijelog videozapisa. Videozapisi koji se brzo kreću mogu biti vrlo učinkoviti u kratkim intervalima pažnje. Kreativne video strategije poput ovaj od Amande Robinson, Digital Gal, može se stvoriti u raznim softverskim alatima za uređivanje video zapisa, a zatim učitati u vaše Instagram priče.

Alati za stvaranje boljih priča

Iako priče možete izrađivati ​​izravno u aplikaciji Instagram (fotografiranje ili videozapisi ili izrada tekstualnih postova), također možete izradite svoje postove pomoću vanjskih alata ili softver i jednostavno prenesite fotografiju ili video datoteku u svoje Instagram Stories.

Amy Porterfield stvara prekrasne grafike koje su usklađene sa njenim stilom i osobnošću brenda, ali su oblikovane i dizajnirane za Instagram Stories.

Sjajan alat za to je Canva (s besplatnim paketom i dodatnim značajkama koje se nude za 12,95 USD po članu tima mjesečno.). Možete birati između velikog broja predložaka (formatiranih za slike 9:16), gdje možete promijeniti fotografije, urediti tekst i prilagoditi predloške kako bi odgovarali vašoj marki. Brzi su i jednostavni za upotrebu za stvaranje prekrasnih slika za priče.

Za video predloške, Val.video jednostavan je alat koji vam omogućuje brzo stvaranje vertikalnih videozapisa u formatu 9:16. Pronaći ćete ogromnu raznolikost besplatnih slika, videozapisa i glazbe za stvaranje videozapisa koji su personalizirani i odražavaju vašu marku. Dostupan je besplatan plan s videozapisima ograničenim na 15 sekundi; stvorite do 1 min videozapisa za 10 mjesečno i dodajte logotip i vodeni žig za 49 dolara mjesečno.

# 4: Optimizirajte sadržaj svojih Instagram priča za angažman

U nekim od gornjih primjera možete vidjeti kako upotreba GIF-ova i naljepnica može sadržaj učiniti zabavnijim i zanimljivijim. Priče mogu biti puno zanimljivije i potaknuti veći napredak prema vašim ciljevima kada u svoje priče ugradite prave naljepnice i značajke.

Neki od naljepnice s pričama koji su najprikladniji za angažman u vožnji uključuju:

• glazba, muzika
• Anketa
• Pitanja
• Odbrojavanje
• Klizač za emoji
• Kviz

Ove naljepnice pružaju mogućnosti izravnog angažmana vaših gledatelja. To održava vaš sadržaj aktivnim i višim u njihovim feedovima i pruža vam puno uvida u vaše kupce.

U svoj post o prvorazrednom letu dodao sam Fergieinu pjesmu "Glamurozno" koja se vezala za temu. Naljepnica pjesme dodaje glazbu, tekstove i detalje pjesme kako bi bila živahna i zabavna. Dodavanje aviona GIF pružilo je malo dodatnog pokreta, ali glazba je moju publiku angažirala s ovim postom.

The Anketa, Naljepnice Pitanja i Kviz praktični su alati za izravno povezivanje s publikom. Gledatelji mogu izvršiti odabir, dodati svoje povratne informacije, postaviti pitanje, odgovoriti na pitanje i još mnogo toga. Ove naljepnice vrijede za sve marke, ali B2B robnim markama mogu dobro doći da se bolje povežu sa svojim sljedbenicima.

Jedan od primjera za to je TSA, koji sljedbenicima omogućuje postavljanje raznih pitanja, a zatim postavljaju neke od najboljih ili najrelevantnijih upita, zajedno s odgovorima u njihovom slijedu priča.

The Naljepnica za odbrojavanje omogućuje vam postavljanje vremena za nadolazeći događaj, a vaši sljedbenici mogu dodirnuti naljepnicu kako bi dobili podsjetnik kada istekne tajmer. Ovo je izvrstan alat za treninge, izdanja podcasta i druge aktivnosti za koje želite da se vaši kupci pojave.

Napokon, naljepnica Emoji Slider zabavna je, glupava naljepnica koja se može kreativno koristiti za navođenje ljudi da generiraju odgovore i angažiraju se.

Da bih stvorio ovu priču za svoj Instagram račun, podigao sam praznu vinsku čašu, okrenuo klizač emoji-ja na stranu i upotrijebio tekst kako bih postavio pitanje koliko vina ljudi žele te noći. Dobio sam puno odgovora na naljepnicu, što mi je tada omogućilo da tim ljudima odgovorim izravnim porukama i uključim se u osobne razgovore.

Naljepnice nisu jedini način za optimizaciju sadržaja priče za angažman, ali moćan su alat i trebali biste pronaći načine da ih ugradite. Neki dodatni savjeti za angažman koje treba uzeti u obzir uključuju:

• Neka sadržaj na priči bude lak za gledanje ili čitanje. Priče se brzo kreću i ako je sadržaj previše pretrpan ili zauzet, ljudi će dodirnuti ili propustiti poruku.
• Koristite podebljane ili kontrastne boje kako biste istaknuli ključne poruke.
• Upotrijebite GIF-ove sa strelicama ili druge taktike kako biste potaknuli sljedbenike da prijeđu na sljedeću priču kako biste nastavili zadržavati zadržavanje.

Posljednja strategija angažmana koju treba razmotriti je Prijeđite prstom prema gore za Priče. Ako ste tvrtka ili profil tvorca s više od 10 000 sljedbenika ili ako ste potvrđeni račun, možete dodati bilo koji URL bilo kojem postu s pričom. Čak i ako ne ispunjavate ove kriterije, ako upotrebljavate IGTV videozapise, možete dodati vezu na svoje priče kako biste ljude slali na svoje IGTV videozapise.

Ova veza prevucite prema gore vrlo je korisna taktika angažmana, kao i vrijedan poslovni alat za slanje gledatelja na mrežno odredište izvan vaših priča. Ako upotrebljavate funkciju prevlačenja prema gore, uključuju GIF da podsjetite ljude da prevuku prstom ili stave strelicu ili krug na dno priče gdje se pojavljuje uputa Pogledajte više. Dajte svojoj publici jasan znak da slijedi tu akciju!

# 5: Optimizirajte sadržaj Instagram priča za doseg

Do sada smo pokrili puno taktika i strategija koje će vam pomoći u stvaranju priča. Ali također je važno razmisliti o tome kako da više ljudi vidi te priče!

Postoji nekoliko strategija pomoću kojih možete optimizirati svoje priče za povećani doseg i izloženost na Instagramu. Kada su u pitanju vaši postojeći sljedbenici, uzmite u obzir sljedeće savjete:

• Objavite u datumima i vremenima koja su idealna za više pregleda. Možete pregledati uvid u svoju priču kako biste bolje odredili najbolja vremena ili dane za svoj račun.
• Budite odgovorni ljudima koji ostavljaju komentare ili pitanja na naljepnicama ili koji vam šalju izravne poruke na Instagramu kao odgovor na priču. Instagram mjeri ovaj angažman i što više pratitelja pratite s vašim pričama, to ćete se više rangirati u njihovom smještanju feedova priča.

Da biste svojim pričama dosegnuli veći broj nepratitelja i novih korisnika Instagrama, postoje razne taktike koje možete koristiti.

Koristite Instagram oznake lokacije

Oznake lokacija jedna su od tajni dobivanja puno novih ekspozicija! Kada ti dodajte oznaku lokacije u svoju priču, postoji vjerojatnost da bi se mogao pojaviti u rezultatima pretraživanja za to mjesto i druge. Ključ uspjeha ovdje je korištenje najmanje moguće lokacije.

Na primjer, upotrijebite naljepnicu lokacije za vrlo specifičnu zgradu, park, raskrižje ili tvrtku. Mape Instagrama znaju da je pojedinačno mjesto u blizini okolnih lokacija, u određenom kvartu, gradu, okrugu itd. Označavanjem manjeg mjesta možete se prikazati i u širim pretraživanjima. Ali ako označite naziv grada, nećete se prikazivati ​​na manjim mjestima u gradu.

U ovom sam primjeru označio mjesto kampusa Nacionalnog sveučilišta i pojavio se u još tri pretraživanja lokacije koja se odnose na područje koje sam označio.

Primijenite Instagram hashtagove

Baš kao što znamo da su hashtagovi snažni za doseg na postovima feeda, oni mogu biti od velike pomoći u Instagram pričama. Međutim, postoje neka ograničenja kojih biste trebali biti svjesni. Za jedan možete dodati samo jednu naljepnicu s hashtagom po postu s pričom. Ipak, svaki post u nizu može imati drugačiji hashtag.

Ako koristite tekstualni okvir za dodavanje hashtagova, Instagram će brojati samo prva tri koja ste uključili, pa se ne isplati koristiti više od tri. Također ne želite "skrivati" svoje hashtagove u svojim pričama. Moraju biti jasno čitljivi i vidljivi ili ih Instagram neće prikazati kao funkcionalne hashtagove.

Kada upotrebljavate hashtagove u postu s pričom, općenito želite ići što šire. Radi ilustracije, korištenje #Flowers vjerojatno je bolje od korištenja #SummerGardenIdeas. Nije da potonji hashtag nije vrijedan, ali Priče žive samo 24 sata, tako da imate samo mali prozor mogućnosti da se pojavite u pretraživanju.

Ako upotrebljavate hiper-ciljane hashtagove, oni će možda dobiti samo nekoliko pregleda u razdoblju od 24 sata. Suprotno tome, s popularnim hashtagom koji dobiva puno pregleda, povećavate izglede za pojavljivanje u toj pretrazi i dobivanje više prikaza vaše priče.

Upozorenje je da nema jamstva da ćete se pojaviti u pretraživanju hashtaga. Bez obzira na to koliko se priča stvori s određenim hashtagom, Instagram ograničava broj prikazanih rezultata svakom korisniku na temelju različitih algoritamskih kriterija. Zašto? Jer nitko ne želi pregledati 400 postova u rezultatima pretraživanja.

Označi korisnike Instagrama

Ako želite da više ljudi vidi vaš sadržaj, dajte više ljudi razlog da ga podijele. Ako u svojim pričama označite korisnike (pod pretpostavkom da su oni zapravo dio tog članka), oni mogu podijeliti vašu priču s njima, pružajući vam veću izloženost.

U donjoj priči i restoran i trgovački centar u kojem se restoran nalazi označeni su kao korisnici pa oba računa mogu taj sadržaj podijeliti s publikom.

Kad smo već kod dijeljenja, priče koje gledate imaju malu ikonu ravnine papira koja se nalazi na dnu. To omogućuje korisnicima da dijele tu priču izravno s drugim korisnikom putem izravne poruke. Ako dijelite visoko vrijedan ili zabavan sadržaj koji vaša publika želi podijeliti, hoće! A kad primatelj dobije DM, može izravno pogledati vašu priču.

Zaključak

Kao što možete vidjeti iz ovog vodiča, postoji puno različitih načina za stvaranje i korištenje Instagram priča. Ali to je ono što ih čini toliko jedinstvenima i omogućava vam personaliziranje sadržaja, a istodobno ostajete vjerni osobnosti svoje marke.

Kad se usredotočite na stvaranje priča koje prikazuju vaš brend, povezujete se sa publikom i pružate im vrijednost, zadržat ćete ih angažiranim i odgovornim. Što više budu pregledavali i bavili se vašim sadržajem, to ćete se više rangirati na njihovom postavljanju natpisa s pričama. To vam omogućuje da i dalje budete ispred njih i postižete ciljeve koje ste postavili na početku ovog vodiča.

Što misliš? Jeste li kreirali plan sadržaja za Instagram Stories? Hoćete li probati nakon što ovo pročitate? Podijelite svoje misli ili savjete u komentarima u nastavku.

Još članaka na Instagram Stories:

• Saznajte kako stvoriti Instagram priče koje ljudi vole gledati.
• Pronađite napredne tehnike za mjerenje povraćaja ulaganja u Instagram priče.
• Otkrijte sedam načina kako potaknuti sljedbenike da tapkaju, odgovaraju na slike i snimaju ekrane vaših Instagram priča.