Facebook vremenska traka i što marketinški stručnjaci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se kako će Facebookova vremenska crta utjecati na vaše poslovanje i marketing?

Sada Vremenska crta trenutno je ograničena na osobne profile i bez postavljenog ili obećanog rasporeda za stranice robne marke.

Međutim, s obzirom na povijest Facebooka sa promjene dizajna i kako se promjene ove vrste prvo objavljuju za korisnike, a kasnije primjenjuju na robne marke, vjerojatno je tako Vremenska crta je na pomolu i za poslovne stranice.

Ovaj će članak istražiti što vremenska crta znači za trgovce.

Vremenska crta za korisnike

Korisnički profili su potpuno preuređena na elegantnu novu stranicu s velikim naslovnim slikama, istaknutim radnjama, određenim skupnim informacijama i još mnogo toga.

U svojoj srži, Vremenska crta je kronologija života korisnika na Facebooku, s stavkama koje se automatski pojavljuju na temelju algoritma namijenjenog bilježenju najvažnijih životnih događaja korisnika.

Nekoliko stvari za imati na umu:

• Neki su objekti grupirani zajedno, poput svih stvari koje su se korisniku svidjele u određenom mjesecu.
• Što je neka akcija zanimljivija, to će se istaknutije pojavljivati i ostati na vremenskoj traci.
• Korisnici mogu ručno dodavati, uklanjati, obilježavati ili uklanjati naglašavanje događaja na vremenskoj traci. U svom glavnom obraćanju na F8, Mark Zuckerberg oduševljeno demonstrirao kako se korisnik može vratiti u godinu svog rođenja i poslati dječju sliku.
• Iako povijesno, velike promjene profila često su praćene sličnim brendom promjene, još nema službene vijesti o tome hoće li i stranice robne marke biti redizajnirane.

Otvorite grafikon i prilagođene radnje

Prošle je godine Facebook izbacio Open Graph, dopuštajući brandovima povezati se s korisnikovim društvenim grafikonom na Facebooku. Ove je godine uveo značajne promjene, što je omogućilo programerima aplikacija stvoriti prilagođene radnje pomoću bilo kojeg glagola i objekt povezan s aktivnošću koja se odvija u aplikaciji.

Te takozvane "lagane" aktivnosti može definirati kreator aplikacije i progurati ih kroz Facebook iskustvo.

Ovdje su ističe i kako radnje utječu na vremensku traku:

• The Open Graph integrira se s vijestima, tikerima i vremenskom trakom, čineći aplikaciju ključnim dijelom Facebook-ovih iskustava korisnika i njihovih prijatelja.
• Kako se korisnici angažiraju, prilagođena radnja pojavljuje se na Facebook News Feedu i ostaje na vremenskoj traci korisnika; npr. Jane je skuhala recept iz aplikacije Best Recipes.

Promjene u strukturi dozvola dopustiti korisniku da jednom odobrenje da bi aplikacija kasnije objavljivala o aktivnostima tog korisnika u aplikaciji.

Ovako vidite toliko više postova o tome što vaši prijatelji slušaju, na primjer, ako koriste glazbenu aplikaciju za dijeljenje na društvenim mrežama, poput Spotify. Čak dobiva i svoje određeno mjesto na vremenskoj traci i prikazuje tekući popis onoga što korisnik sluša.

Što bi marketinški stručnjaci trebali učiniti?

Sad kad znamo kakve je promjene Facebook napravio, brendovi i trgovci moraju shvatite što znače za marketing na društvenim mrežama.

Na temelju Wildfire's bogato iskustvo vođenja preko 150 000 kampanja na društvenim mrežama, evo našeg mišljenja:

• Lajkovi su i dalje vrlo važni. To je način na koji brendovi grade svoju publiku s kojom mogu izravno komunicirati, a promocije su najbolji način za poticanje lajkova. Nagradne igre i instant-win kampanje najbolje su za stvaranje lajkova; dok su natjecanja, trivijalnosti, grupne ponude i zanimljive stranice najbolje za poticanje angažmana.
• Feed vijesti vs. Stranice robne marke. Nedavno se govorilo o tome da aplikacije / kartice / stranice smanjuju značaj. Sada su dublje, zanimljivije akcije one koje će se pojaviti u Najpopularnijim pričama i vremenskim crtama i stoga su upornije u socijalnom grafikonu. Sada su "lagane" radnje uklonjene u brzo ažurirajući Ticker. Na taj način, najvažnije stvari, poput smislene interakcije s brendiranim sadržajem, ostat će u „Najvažnije vijesti“ i vremenskoj traci.
• Otvorene grafičke veze jednostavnije su nego ikad. Facebook dodaci, koji su lako dostupni za sve domene, jednostavniji su nego ikad prije za povećanje zarađenih medija vaše marke. Odlučiti koji dodaci najbolje odgovaraju vašoj domeni i instalirajte ih na sva relevantna svojstva tvrtke, poput vaše web stranice i bloga. Gledajte kako posjetitelji dijele vijesti o vašoj marki za vas na vlastitim vremenskim trakama!

Završne misli

Facebook Timeline najnoviji je razvoj Facebookove težnje da se postigne putem Interneta, integrirajući društveni sloj u svaki raspoloživi čvor interakcije i informacija. S vremenskom trakom, korisnici imaju povećanu sposobnost emitiranja svojih života (uključujući bilo kakve aktivnosti s robnim markama, tvrtkama, aplikacijama i uslugama) svim svojim prijateljima.

Ove visoko personalizirane interakcije i novo organizirani način dijeljenja služe smanjiti trenje među korisnicima i povezani internetski svijet. Priprema vaše marke za iskorištavanje vremenske trake prvi je korak svakog pametnog trgovca u povećanju zarađenog medijskog potencijala.

Tvoj red

Sad kad je dostupan javnosti, što mislite o novoj vremenskoj traci? Podijelite svoje misli i pitanja u okviru za komentare u nastavku. Voljeli bismo čuti vaše mišljenje!