Doseg Bloggera: Kako uspostaviti odnose s blogerima: Ispitivač društvenih medija

Želite li privući više pažnje svom poslu?

Pitate li se kako možete izgraditi odnose s influencerima na svom tržištu?

Kako bih naučio zašto je važno kontaktirati blogere, intervjuiram Scotta Montyja za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Scott Monty, bivši šef društvenih mreža tvrtke Ford Motor Company. Blogira na ScottMonty.com a njegov je podcast Posvuda čujem za Sherlocka.

Scott dijeli kako izgraditi odnose s blogerima kako bi vam povećao vidljivost.

Hoćete otkrijte vrste influencera do kojih trebate doći i kako ih angažirati na pozitivan i produktivan način.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Doseg Bloggera

Scottova definicija unajmljen

U nedavnom AdWeek intervju gdje je Scott raspravljao o plaćenim, zarađenim i medijima u vlasništvu, na koje se pozvao unajmljen. Rekao je, „Web lokacije poput Twittera, Facebooka i YouTubea, mi ih ne posjedujemo. Koristimo tuđe vlasništvo. "

Scott objašnjava da je razlog za taj komentar bio rješavanje zabrinutosti trgovca pad organskog dosega sa svojim objavama na Facebooku.

Izazov je sada ne možete ignorirati Facebook jer ga koristi preko 1,2 milijarde ljudi, a vi to morate naći način da se s tim živi.

Scott kaže razlog zašto naziva ove stranice unajmljen je zato što oni u konačnici imaju kontrolu. Ako pogledate Facebook, oni mogu promijeniti algoritam kad god im se svidi, a marketinški stručnjaci moraju snositi posljedice, osim ako nisu spremni platiti.

Morate pogledati svoja web mjesta u kojima imate kontrolu. Scott misli da je najbolje centralizirajte svoj sadržaj u čvorištu, onda imaju digitalne ispostave unajmljenih prostora i dobre odnose s influencerima. Zatim upotrijebite plaćene medije oko svega toga kako biste strateški povećali svoja zarađena, posjedovana i unajmljena mjesta.

Poslušajte emisiju i saznajte zašto se ne radi samo o korištenju plaćenih za promociju oglasa.

Doseg Bloggera i zašto je to važno 

Scott to kaže doseg blogera nije li to različito od odnosa s medijima.

Trebaš pogledajte tko su influenceri s publikomi shvatite možete li i jedno i drugo pozovite ih na posebne događaje, pružite im iskustvo s vašim proizvodima ili im dopustite da se sastanu s rukovoditeljima vaše tvrtke. Tada mogu otići i ispričati priču svojoj publici.

Svaka marka ima priča za ispričati i morate smisliti načine na koje možete nadahnuti druge ispričajte svoju priču.

Nakon što shvatite tko su glavni utjecatelji i blogeri u vašoj industriji, tada možete početi dolaziti do njih. Važno je uzeti na znanje kako komuniciraju s drugima brendovi isto.

Hoćete otkrijte paralele i razlike između odnosa s javnošću i odnosa s blogerimai kako se prema svakoj vrsti influencera ponašati drugačije.

Kad je Scott bio u Fordu, blogere su miješali s novinarima. Neki istinski novinari nisu bili sretni zbog toga i nisu dali blogerima punu zaslugu za ono što su mogli učiniti.

Poslušajte emisiju kako biste saznali kako su Scott i njegov tim zajedno postupali s blogerima i novinarima.

Snaga blogera u usporedbi s tradicionalnim medijima

Scott objašnjava da većina blogera nema isti ili potencijalni doseg kao tradicionalni novinar. Iako postoji mnogo blogera koji su podvrgnuti mrežnom pristupu.

Na primjer, ako pogledate Gawkeru obitelj web mjesta, svaki je započeo iz hobija. Jalopnik za automobile, Gizmodo za tehniku, Jezabela za ženska pitanja i Deadspin za ljubitelje sporta. Sve su ove web stranice podvedene pod Gawkerovu mrežu.

Svi oni sada imaju infrastrukturu, podršku, tim za kupnju medija i tim novinara da izađu i rade svoj posao.

Scott ti savjetuje provode puno vremena u publikacijama blogera kako bi vidjeli o čemu pišu i koliko često objavljuju. Također morate otkriti s kime komuniciraju.

Čut ćete kako možete doprijeti do blogera i početi izgraditi odnos sa njima.

Postoje milijuni blogera u svakoj niši. Možete ići široko i široko ili usko i duboko, ovisno o tome što želite postići.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što blogerima možete omogućiti da razumiju specifičnosti vaših proizvoda i stvore međusobni odnos s njima.

Kako razviti strategiju za odnose s blogerima

Scott kaže da je prvo što treba poznajte svoju industriju. Počnite gledati stručne publikacije da biste stekli osjećaj o čemu se govori.

Sljedeće što trebate učiniti je pokušati mapirajte različite influencere u vašem prostoru. Možete pronaći ljude koji se citiraju u vijestima ili raznim publikacijama. Jedna ideja je pogledati Technorati kako bi pronašli blogere, vidjeli kakve su njihove web stranice i utjecaj koji imaju.

Ostali izvori koje možete pogledati uključuju Alexa, Natjecati se i Quantcast.

Prije nego što ih kontaktirate, provjerite imate li spremna sredstva za raspoređivanje i je li to učinjeno zajedno s vašim komunikacijskim timom.

Što se tiče imovine, vizualni trenutno dobro funkcionirajte kao način komunikacije i fizičkog pokazivanja onoga što nudite.

Slušajte emisiju da biste čuli koja vrsta vizuala dobro funkcionira s blogerima i novinarima.

Kako odlučiti s kojim blogerima raditi

Prvo što morate učiniti je provesti vrijeme na njihovoj web stranici, pogledati njihove aktivnosti na Twitteru i uputiti se u njihovu javnost Facebook profil. Ovako možete vidjeti o čemu razgovaraju i o vrstama stvari koje dijele.

Također možete vidjeti kako komuniciraju s drugima. To će vam dati osjećaj kalibra pojedinaca i njihovog relativnog poštovanja u zajednici. Sad ćete imati ideju kako sami stupiti u interakciju s njima.

Nakon što budete spremni uspostaviti kontakt, posjetite njihovu stranicu za kontakt kako biste vidjeli željeni način komunikacije. Uvijek koristite ono što im je izvorno, a ne vi.

Slušajte emisiju da biste saznali što možete uključiti u prvu kontaktnu točku koja će im privući pažnju.

Pravi način da privučete pažnju blogera

Scott objašnjava da je najbolji način da se blogeru istakne to shvatite tko su, što ih osobno zanima i pobrinite se da je vaš prijedlog nešto što ih privlači.

Sjajan primjer za to je kada je Scott radio u Fordu, radili su nešto jedinstveno za Focus Global Test Drive. Model Focus ponovno je pokrenut na globalnoj razini i željeli su pozvati 20 influencera da im se pridruže u Barceloni da sudjeluju.

Tako su stvorili 20 prilagođenih videozapisa za svakog influencera, s uključenim osobnim pozivom.

Video u nastavku stvoren je za blogera, za kojeg je Ford znao da voli nogomet.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Čut ćete reakciju koju su dobili i koristi od toga što su YouTube video. Zapravo, 75% ili više ovih utjecajnih osoba smatralo je da je to tako cool da su htjeli podijelite sa svojom publikom.

Kad završite kako treba, videozapisi su sjajan način da privučete pažnju blogera.

Poslušajte emisiju kako biste čuli način na koji sam koristio video kako bih ljudima pružio priliku da budu ispred svoje publike.

Kako izgraditi i njegovati odnose s blogerima

Scott opisuje kako su, kada je prvi put započeo u Fordu, imali tradicionalni model-model na testnoj stazi, na kojem su bila predstavljena sva njihova vozila za sljedeću godinu. Pozvali su auto i poslovne novinare da probnu vožnju u svakom automobilu.

Zatim, otprilike mjesec dana nakon što se pridružio, predložio je da pozovu 10 blogera na svoje Ford Auto emisije. Sljedeće godine povećao se na 15, godinu nakon 50, a posljednje je bilo 100 blogera. To je način da Ford postupno razvija svoj program. Znaju što žele postići iz ovoga.

Fordov cilj je povećati svijest, izgraditi odnose i imati najveći udio pozitivnog glasa među svim svojim konkurentima na ovakvim vrstama događaja. Njihovi odnosi s blogerima porasli su od te točke.

Scott kaže da to trebaš zasadite negdje zastavu i krenite od tamo. Možda započnite s određenom nišom. Čak i ako je to jedan bloger ili nekolicina. To je način da vidite je li ono što pokušavate postići zapravo moguće.

Hoćete otkrijte zašto su sajmovi savršeno mjesto za izgradnju odnosa i što možete učiniti da se lopta kotrlja.

Poslušajte emisiju i saznajte zašto su odnosi među osobama toliko važni za vaše poslovanje.

Kada platiti blogera

Scott kaže da će to varirati za svakoga. Misli da što god radili, u tome morate biti potpuno transparentni.

The Savezno povjerenstvo za trgovinu (FTC) zahtijeva od blogera da otkriju odnose koje imaju s robnim markama. Ipak, oni to ne zahtijevaju od novinara. Čut ćete koja su Scottova stajališta o ovoj temi.

Kao prodavač, morate odlučiti što ćete platiti. U Fordu su znali da nikada neće platiti novinarsko izvještavanje; međutim, postoje načini kako uključiti blogere i nagraditi ih za njihov trud.

Ako želite platiti medijsku pokrivenost ili platiti objavu, Scott kaže da morate shvatiti da se selite izvan područja novinarstva. Otkrit ćete zašto se sada krećete u prostor marketinga.

To je samo drugačiji oblik oglašavanja. Dogodi se da je na njihovoj web lokaciji i njihovim riječima, ali istodobno promovira njihov brend. Važno je da svi otkriju kakav je odnos.

Scott govori o dokumentu koji Ford dijeli s njihovim blogerima prije nego što ih posjete. To je dostupno na mreži za bilo koga da slijedi. Ovo je način da Ford bude potpuno transparentan u pogledu onoga što rade i kakva su njihova očekivanja od blogera.

Hoćete otkrijte različite načine na koje možete kompenzirati lokalnog blogera ili blogera izvan grada.

Poslušajte emisiju da biste čuli koji su troškovi bili povezani s Fordom kada su pozvali 200 influencera na svoju Trend konferenciju.

Pitanje 

Scott kaže da to trebaš razumjeti što motivira svakog blogera.

Neki blogeri možda vole priliku da imaju jedan-na-jedan s glavnom osobom koja je uključena u pokretanje. Međutim, druge bi možda više zanimala turneja iza kulisa. Na primjer, možete im u cijelosti razgledati tvornički pod i ponuditi im da usput naprave snimke.

Trebaš tretirajte ih zaista dobro i pružite im puno iskustvo.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili koje ključne ljude iz vašeg poslovanja možete ponuditi blogerima da ih upoznaju kao poticaj.

Otkriće tjedna

Nedavno sam otkrio potpuno novi alat tzv Snip.ly, što vam omogućuje dijeliti sadržaj na tuđe web stranice, a istodobno ih vratite na vlastiti sadržaj s malo truda.

Djeluje slično kao Bit.ly, jer je skraćivač veze i još više.

Omogućuje vam stavljanje veze na bilo koje odredište, bilo da je to vaš vlastiti ili tuđi sadržaj. Sljedeći je korak gdje se čarolija događa.

Na primjer, ako biste povezali jedan od naših članaka u programu Social Media Examiner, zalijepili biste URL tog članka na Snip.ly, a vi biste dobili mogućnost stvaranja dijela teksta i dodatnog URL.

Te informacije tada plutaju na dnu zaslona i uključuju vašu fotografiju.

Stavila sam poveznica na Pustolovine moje djece. Nakon što sam stavio vezu na našu roditeljsku web stranicu, stavio sam riječi "Pogledajte moju drugu stranicu", a zatim sam stavio riječ "Kliknite". Kad netko klikne na to, vodi ga do ispitivača društvenih mreža.

Čut ćete o različitim dostupnim planovima i uključenim troškovima.

S tim možete biti stvarno kreativni, jer postoji mnogo različitih načina kako to iskoristiti. Zaista sam impresioniran ovim alatom i preporučujem vam provjeri to.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam ovo odgovara.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se sa Scottom Montyjem na njegovom web stranica, Cvrkut, Facebook i Google+.
• Pogledajte Scottov podcast: Posvuda čujem za Sherlocka.
• Pročitajte Scottov intervju s AdWeek.
• Pogledaj GawkeruObitelj web lokacija: Jalopnik za automobile, Gizmodo za tehniku, Jezabela za ženska pitanja i Deadspin za ljubitelje sporta.
• Doznajte više o influencerima na Technorati, Alexa, Natjecati se i Quantcast.
• Pročitajte o Focus Global Test Drive.
• Gledaj 20 prilagođenih videozapisa koje je Ford stvorio za svakog influencera.
• Vidjeti što Ford Auto emisije moraju ponuditi blogerima.
• Otkrijte više o FTC pravila otkrivanja.
• Provjeri Fordova pravila angažmana s internetskim utjecajima dokument koji dijele s blogerima.
• Probati Snip.ly kao način dijeljenja sadržaja na tuđe web stranice.
• Obratite se Emily na [e-pošta zaštićena] ako ste zainteresirani za sponzoriranje podcasta Social Media Marketing.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o dosegu blogera? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.