Kako ponoviti marketing korisnika Twittera s prilagođenom publikom: Ispitivač društvenih medija

Ponovno oglašavate ljude s Facebookom ili Googleom?

Jeste li znali da isto možete učiniti s Twitterom?

Bez obzira vodite li kampanje za klijenta ili vlastiti posao, želite ostvariti najveću korist za svoju potrošnju. U tome vam pomaže ponovni marketing za vašu publiku.

U ovom ću članku objasnite kako funkcionira ciljanje publike po mjeri Twittera i kako pronaći prave korisnike za ciljanu kampanju.

Zašto publika po mjeri Twittera?

Twitter prilagođena publika su ekvivalent od Facebook prilagođena publika. Ova vam značajka omogućuje ciljajte svoje oglase na temelju email adrese, Twitter ručke, korisničke ID-ove, ID-ove mobilnih aplikacija i telefonske brojeve.

Ova opcija čini platformu puno jačom. U prošlosti su oglašivači mogli ciljati samo prema ključnim riječima ili interesima ili koristiti ciljanje putem TV-a. Sve su to korisne, ali budući da ih niste mogli kombinirati, stvorilo je malo šire ciljanje.

Iako je prilagođena publika izvrsna za ciljanje ljudi koje već poznajete, poput vaših kupaca ili popisa biltena, stvarnu snagu donosi ciljanje novih interakcija s vrlo specifičnom publikom.

Ključ uspjeha: prikupite podatke kako biste stvorili pravu prilagođenu publiku, a zatim im tržište.

Recimo da vodite društvene mreže za modni brend. Žele pokrenuti a Twitter kampanja kroz sponzorirani tweet za podizanje svijesti o njihovim proizvodima za kupce za velike trgovine. Do sada, u nadi da ćete dosegnuti kupce, prikazivali biste oglase usredotočene na ljude koji prate aktualne račune u industriji ili koji govore o određenim ključnim riječima.

S ciljanom publikom, vi prepoznati konkretne ljude do kojih trebate doći pomoću više čimbenika (ne samo ključnih riječi). Napiši domaću zadaću, stvorite popis ili popise idealnih korisnika i napišite odgovarajuće poruke za svaki segment.

Evo koraka koje treba poduzeti za traženje i dosezanje pravih korisnika Twittera kroz prilagođeno ciljanje publike.

# 1: Pronađite korisnike za ciljanje

Potražite korisnike Twittera koji odgovaraju točno onom tipu ljudi koje želite ciljati.

Koristite alat poput Sljedbenik tražiti. Pokupit će lokaciju i ključne riječi koje se nalaze u korisnikovim biografijama na Twitteru.

Ovaj korak može biti dugotrajan. Isprobajte različite varijacije pretraživanja i filtrirajte ljude koji ne odgovaraju vašem profilu. Što više visokokvalitetnih korisnika pronađete u ovoj fazi, to će vaši ukupni rezultati biti bolji.

Izvezite svoje korisnike iz Followerwonka u proračunsku tablicu. To će vam dati potrebne podatke u strukturiranom formatu. (Za izvoz vam je potreban profesionalni račun, ali možete provjeriti 30-dnevno besplatno probno razdoblje.)

Ako ste otkrili dovoljno kvalitetnih korisnika, prijeđite na 4. korak i upotrijebite izvezene ručke Twittera kao ciljanu publiku. Ako želite više podataka, prijeđite na korak 2.

# 2: Proširite svoj ciljni popis

Uzmite svoj početni popis ciljanih korisnika i istražite tko slijedi ove račune. Na Twitteru je prirodno da se ljudi sa sličnim interesima i putovima u karijeri slijede, pa ćete na ovaj način možda pronaći vrstu ljudi koje tražite.

Dobiti besplatni izvještaj sljedbenika Twittera iz Simply Measured ili istražite alate na Socialbakers kako bi pronašli tko prati ove korisnike.

Dodajte najbolje na svoj glavni popis ciljne publike.

Sljedbenike možete potražiti ručno, ali to bi oduzimalo puno vremena. Idite automatiziranom rutom ako možete.

Tijekom ovog pretraživanja vjerojatno ćete otkriti da neke od vaših ciljanih korisnika prate ljudi i tvrtke slične vama. Na primjer, vratimo se modnom primjeru, drugim markama koje traže kupce. Zarobite duboko u to koga još ovi ljudi slijede, jer najvjerojatnije slijede druge relevantne korisnike.

Nakon što otkrijete tko slijedi vaše ciljeve, potražite one koje slijede vaši ciljevi. To bi vašem popisu moglo dodati još veću vrijednost, pogotovo ako vi naći selektivne influencere koji prate vrlo malo ljudi.

Kao prije, pokrenite račune pomoću alata za automatizaciju generiranja popisa. Zatim ručno filtar kako biste pronašli prave račune za ciljani popis.

Postavite za pomoć u filtriranju nekoliko trikova u Excelu. Na primjer, stvorite IF izjavu koja će vam pomoći da istaknete bios pomoću pravih ključnih riječi.

# 3: Segmentirajte svoje popise

Nakon što imate dovoljno podataka za rad, segmentirajte svoje popise u one kategorije ili odjeljke koji imaju najviše smisla. Na taj način možete prilagoditi poruke kampanje za svaku publiku.

Jednostavan način segmentiranja je geografija. Na primjer, ako vaša modna marka traži kupce u Sjedinjenim Državama, možete segmentirati svoje račune na dva popisa: Istočna obala i Zapadna obala. Morali biste pronaći informacije kako biste sortirali njihovu biološku lokaciju ili obavili neko istraživanje i pronašli gdje se temelje njihove marke.

Ovaj dodatni sloj relevantnosti koristan je jer ćete vjerojatno dobiti veću stopu konverzije kada koristite ciljanije poruke. Nešto specifično poput "New York modni kupac?" umjesto da samo "Pozivanje svih modnih kupaca" može napraviti veliku razliku.

Nakon što izradite svoje segmente, smislite nekoliko ciljanih poruka i odaberite koje ćete prvo testirati.

# 4: Pokretanje, testiranje i podešavanje

Nakon što ste zadovoljni prilagođenom publikom i porukama, postavite i pokrenite kampanje.

Idite na alate na vašem Twitter oglašavačkom računu i odaberite Stvori novu publiku s popisa. Dajte ime svojoj publici, provjerite koji se podaci nalaze u vašoj Excel datoteci, prenesite i izradite svoju kampanju.

Ovisno o vašem cilju (zaruke za tweetove, pretvorbe web stranica itd.), izmjerite izvedbu svake grupe publike da biste vidjeli što djeluje. Zatim isprobajte nove stvari poboljšati ciljanje.

Na primjer, mogli biste otkriti da vaš modni segment Istočne obale ne funkcionira dobro kao vaš segment zapadne obale. Stoga promijenite svoje poruke i / ili prilagodite publiku: podijelite je u dodatne podskupine i testirajte ih.

Oglašavanje je puno istraživanja u kombinaciji s malo eksperimentiranja. Testirajte i ponovo testirajte dok ne pronađete najuspješniju kombinaciju ciljne publike i poruka.

Sažetak

Twitter je objavio prilagođenu publiku znatno je poboljšao svoju platformu za oglašavanje.

Svakako, da biste postigli najbolje rezultate, morate odvojite vrijeme za pronalaženje pravih korisnika, izradite odgovarajuće segmente i napišite ciljane poruke. Malo truda i kreativnosti pomoći će vam da pronađete pravo ciljno tržište i izvučete maksimum iz svojih napora u oglašavanju.

Što misliš? Jeste li koristili Twitter oglase? Jeste li probali prilagođeno ciljanje publike? Koje alate koristite za pronalaženje pravih korisnika? Molimo podijelite svoje misli i preporuke u komentarima.