Vizualno pripovijedanje priča, kako se koriste vizualni elementi, videozapisi i društveni mediji

Koristite li vizualne elemente za plasiranje svog posla?

Pitate li se kako možete ispričati priču pomoću vizuala?

Kako bih saznao kako vaše poslovanje može imati koristi od vizualnog pripovijedanja, intervjuiram Ekaterinu Walter za ovu epizodu Podcast za marketing društvenih medija.

Više o ovoj emisiji

Podcast Social Media Marketing emisija je programa Social Media Examiner.

Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Format emisije je razgovorni radio na zahtjev (poznat i kao podcasting).

U ovoj epizodi intervjuiram Ekaterina Walter, glavni direktor marketinga na Branderati i autor knjige Misli kao Zuck. Nazvana je njezina najnovija knjiga Moć vizualnog pripovijedanja.

Ekaterina dijeli zašto je pripovijedanje priče važno za vaše poslovanje.

Otkrit ćete kako započeti, vrstu vizualnih materijala koji rade i robne marke koje to dobro rade.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite linkove navedene u ovoj epizodi u nastavku!

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Vizualno pripovijedanje

Kako ste pali u vizualno pripovijedanje?

Ekaterina objašnjava kako je njezin posao u Intelu posljednjih 5 godina gradio socijalno poslovanje, a tijekom posljednje 3 godine tamo započela je primjećivati ​​savršen pomak vizualno pripovijedanje. Dakle, za nju je vizualno pripovijedanje bilo prirodan napredak.

Prije nekoliko godina počela je promatrati podatke i upotrebu vizualnih slika u odnosu na upotrebu samo teksta i poveznica. To je dovelo do njezina prvog bloga na Fast Company, nazvanog Uspon vizualnih društvenih medija.

Čut ćete zašto je ovaj određeni članak naveo Ekaterinu da napiše više o ovoj temi.

Ekaterina vjeruje da je razlog tome vizualni su tako dobro prihvaćeni krećemo u svijet koji je preplavljen informacijama. Postoje filtri koji nam omogućuju da se izdvojimo od buke. Jedno od njih, po Ekaterininom mišljenju, je vizualni marketing i vizualno pripovijedanje.

Poslušajte emisiju kako biste saznali koji pojam Ekaterina koristi za svijet u koji krećemo.

Što je vizualno pripovijedanje i zašto bi ga marketinški stručnjaci trebali uzeti u obzir za svoje poslovanje?

Način na koji je vizualno pripovijedanje priče definirano u novoj Ekaterininoj knjizi, Moć vizualnog pripovijedanja, je upotreba slika, video, infografike i potencijalno prezentacije i druge slike na društvenim mrežama.

Korištenje vizuala na platformama društvenih medija može vam pomoći izradite grafičku priču oko ključnih vrijednosti i ponuda vašeg brenda. Pomaže pokazati tko ste kao marka i tjera potrošače da se žele povezati s vama.

S porastom milenijalaca (digitalnih urođenika i mlađe generacije), bitno je da oni ne samo da znaju što nudite ili koliko je proizvod koristan, ali i kako mogu biti dio pokreta i uklopiti se u to pleme. To vam omogućuje vizualno pripovijedanje. To je način na koji postižete tu emocionalnu vezu sa svojim kupcima.

Nedavno je Jason Miller iz LinkedIna stvorio široko dijeljenu infografiku pod nazivom, Dobro uravnotežen blog.

Razlog zašto ova vrsta sadržaja djeluje je taj to je jednostavno razmišljanje. Naš mozak obrađuje vizualne slike 60 000 puta brže od teksta. Oko 93% sve komunikacije je neverbalno.

Čut ćete primjer kako možete prikupiti priču sa slike, a ne riječi samostalno. Emocionalna povezanost je presudna.

Studije pokazuju da postovi na blogovima s vizualnim sadržajima potiču do 180% više angažmana od onih bez njih. To znači da a vizualna slika može dopustiti ljudima da probave vaš sadržaj, a zatim odluče žele li i dalje čitati članak.

Količina informacija koja se proizvodi svakih 48 sati jednaka je količini koja je proizvedena od početka vremena do 2003. godine. Svake godine raspon naše pažnje postaje kraći. Sada je oko 3-8 sekundi. Stoga trebate privucite pažnju ljudi odmah.

Sephora je sjajan primjer marke koja vrlo dobro koristi slike. Objavili su podatke navodeći da je njihov Pinterest pratitelji potrošite na robu Sephore 15 puta više od njihov Facebook navijači.

Poslušajte emisiju da biste saznali što pozitivno utječe na prodaju.

Primjeri tvrtki koje dobro rade vizualno pripovijedanje

Ekaterina objašnjava da u njezinoj novoj knjizi ima nekoliko zaista zanimljivih studija slučaja.

Na primjer, Crveni bikUspjeh nije samo zbog visoke vizualnosti, već i zbog put koriste se vizualima. Red Bull uvijek stvara sadržaj koji je u potpunosti u skladu s markom. Fascinantna je upotreba slika prije, za vrijeme i nakon događaja. Oni su pričanje priče majstori.

Drugi je primjer Dunkin ’Donuts. Iako nemaju ogroman budžet, majstori su sadržaja iza kulisa. Čut ćete kako Dunkin ’Donuts radi sa svojim obožavateljima na Facebooku, što pomaže ispričati priču marke.

Dunkin ’Donuts koristi Instagram i Pinterest majstorski. Čak i zaposlenici sudjeluju na zabavan način.

Morate se sjetiti da se ponekad radi o stvarnom vremenu i stvarnom dijeljenju. Dokazuje da su fotografije s mobilnog uređaja ponekad dovoljno dobre u ovom trenutku.

Sjajan način koji su koristili Dunkin ’Donuts Vine videos je bilo tijekom oglasnih pauza ESPN Odbrojavanje u ponedjeljak navečer. Serija se zvala #DunkinReplay. Čut ćete razloge zašto su ti videozapisi funkcionirali tako dobro i kako su uključivali pripovijedanje priča.

Poslušajte emisiju i saznajte koliko je dojmova isporučila svaka repriza Vine.

Neki od osnovnih elemenata koji ulaze u vizualno pripovijedanje

U Ekaterininoj knjizi postoji sedam elemenata, od kojih je jedan dizajn. Dok gradite svoju vizualnu strategiju, morate razmišljati o dizajnu i relevantnosti za svoju marku.

Kad je Ekaterina radila u Intelu, morali su razmišljati o tome kako bi mogli koristiti više slika svoje marke na prepoznatljiv način.

Moraš smislite kako sa svojim vizualima ispričati zabavnu i zanimljivu priču, a istovremeno osigurajte da će je ljudi prepoznati kao vašu marku. Dizajn pomaže da i dalje pričate svoju priču. Također morate osigurati da ima nekakvo pojačanje u stvarnom vremenu.

U prošlosti su bili potrebni tjedni ili čak mjeseci da bi marka razvila strategiju; danas, međutim, robne marke moraju postati osjetljiviji i okretniji.

Da biste mogli uhvatiti razgovor u pravom kontekstu, morate biti relevantni i isticati se iz mase. Ponekad to može biti samo za čistu zabavu.

Slušajte emisiju da biste čuli kako je pametan automobil priliku od nečijeg tvita pretvorio u zabavnu infografiku.

Savjeti za pomoć vizualnim uređajima da postignu maksimalnu vidljivost

Iako je Facebook u prošlosti govorio da neće prikazivati ​​toliko memeova u feedu vijesti, Ekaterina kaže da ih još uvijek puno vidi.

Ne misli da će nestati zbog kontinuirane popularnosti web stranica poput Pinterest, Tumblr i Cvrkut. Na Twitteru su trećina dijeljenih veza slike, a 50% postova na Tumblru su fotografije. Ljudi uvijek traže stvari koje će podijeliti i prikvačiti.

Ako pišete post na blogu s generičkom slikom, morate imati vrijednu sliku. Bit će prekrivanje kontinuirane upotrebe slika koje sadrže korisne informacije ili su zabavne ili smiješne zbog druge upotrebe.

Svaki put kad proizvodite sadržaj, morate razumjeti kako će se koristiti. Čut ćete kako Ekaterina objašnjava jednu od većih stvari na koje trebate gledati kao prodavačica i zašto je toliko mnogo prodavača propustilo brod.

Što se tiče distribucije, morate razmisliti o tome tko je vaša publika, kako je poštujete i u kojem kontekstu dobivaju vaše podatke. Čut ćete različite primjere za razne platforme.

Poslušajte emisiju da biste saznali zašto je važno imati na umu ono što radite i kako to radite kako ne biste oštetili svoju marku.

Gdje započeti sa svojom vizualnom pričom

Ekaterina navodi da trebate početi sa svojim brendom. Radi se o priči o tome tko ste, a ne samo o vašem najnovijem proizvodu.

Možete započeti s načinom na koji je stvorena vaša tvrtka, ključnim porukama i koje inicijative pokrećete. Na primjer, okoliš, lokalna djeca, zajednice itd.

Kao prodavač, nemojte se usredotočiti samo na određeni proizvod koji imate, razmislite kako možete prodati svoju marku, zašto i zašto ljudi koji stoje iza marke.

Čut ćete nevjerojatnu priču o onome što se dogodilo u Intelu prije otprilike 3 godine kada su koristili a fotografija iza scene na njihovoj Facebook stranici i kako je ostala jedna od najviših komentiranih i dijeljeni postovi.

Slušajte emisiju kako biste otkrili kako slike iza kulisa mogu pomoći u vašoj priči.

Otkriće tjedna

Nedavno sam naišao na stvarno cool alat tzv GPlusData koji vam omogućuje praćenje Google+ podataka.

Stranica vam omogućuje pokretanje hrpe zanimljivih izvještaja, prilično u stvarnom vremenu. Na primjer, možete pogledati:

• Ljudi koji su najaktivniji
• Stranice koje su najaktivnije
• Koji dijelovi zemlje ili svijeta su najaktivniji
• Najpopularniji postovi na Google+
• U koje doba dana su ljudi najaktivniji
• Rast vaših sljedbenika i svakodnevni slom
• Koliko ažuriranja i dijeljenja imate

Javno je dostupan za gotovo svaku stranicu. Dakle, ne samo da možete pogledati svoju stranicu, već možete pogledati i stranicu svog konkurenta kako biste vidjeli što rade.

Klikom na gumb omogućuje vam prepoznavanje najvećih zajednica na Google+. Trenutno najveća je Nevjerojatna mjesta za vidjeti.

Iako postoji ograničenje količine podataka koji se pružaju besplatno, možete se prijaviti za verziju koja se plaća kako biste dobili detaljniju analizu.

Mislim da je to stvarno cool alat. Obavezno provjeri to.

Pozvati i svoja pitanja vezana uz društvene medije ostavite za nas, a mi ćemo ih možda uključiti u buduću emisiju.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako vam ovo odgovara.

Ostala spominjanja emisija

Ovotjedni podcast sponzorira Social Media Marketing World.

Svijet marketinga društvenih medija 2014 je naša fizička mega-konferencija, koja bi se trebala vratiti u San Diego u Kaliforniji 26., 27. i 28. ožujka.

Konferencija sadrži više od 80 sesija u četiri glavne staze: socijalna taktika, socijalna strategija, upravljanje zajednicom i marketing sadržaja.

Kao dio umrežavanja, nedavno smo dodali besplatno večernje krstarenje zaljevom San Diego 27. ožujka! Ovo je iskustvo koje nikada nećete zaboraviti.

Tako smo uzbuđeni zbog ove konferencije. Ako pogledate naš hashtag # smmw14, vidjet ćete sve ljude koji su uzbuđeni što će prisustvovati ovoj konferenciji.

Ovaj se događaj uskoro očekuje. Biti siguran u provjeri to.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Povežite se s Ekaterinom Walter na njoj web stranica i Cvrkut.
• Pogledajte Ekaterinine knjige: Moć vizualnog pripovijedanja i Misli kao Zuck.
• Čitati Uspon vizualnih društvenih medija na Fast Company.
• Pogledajte infografiku Jasona Millera, Dobro uravnotežen blog.
• Pogledajte Sephoru dalje Pinterest i Facebook.
• Vidi kako Crveni bik koristi vizualno pripovijedanje.
• Provjerite kako Dunkin ’Donuts koristi vizualne predmete Instagram i Pinterest.
• Pogledajte Dunkin ’Donuts Vine videos za #DunkinReplay.
• Isprobajte novo Aplikacija Facebook Paper, što je potpuno vizualno.
• Provjeri pametan automobilInfografika koja je bila odgovor na tweet neke osobe o njihovom brendu.
• Koristiti GPlusData za praćenje Google+ podataka.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2014.
• Obratite se Emily na [e-pošta zaštićena] ako ste zainteresirani za korporativna sponzorstva za Social Media Marketing World 2014.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o vizualnom pripovijedanju za vaše poslovanje? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.