Kako se udružiti s utjecajnicima za dijeljenje društvenih medija: Ispitivač društvenih medija

Izvodite li dijeljenja pomoću društvenih mreža?

Jeste li razmišljali o partnerstvu s utjecajnim blogerom?

Suradnja s pravim blogerom za darivanje potiče prodaju i povećava svijest o robnoj marki za vaše proizvode ili usluge.

U ovom ćete članku otkrijte kako se udružiti s influencerima za uspješno darivanje društvenim mrežama.

Poslušajte ovaj članak:

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

# 1: Pronađite potencijalne utjecaje

Puno je načina za pronalaženje blogera s kojima se možete udružiti. Evo tri najčešća pristupa.

Napraviti istraživanje

Ovo je vjerojatno najbolji način da pronađete pravog blogera partnera. Koristite značajke pretraživanja popularnih društvenih mreža poput Instagrama, Cvrkut i Facebook otkriti influenceri u vašoj industriji. Pretražujte pomoću specifičnih hashtagova koji su relevantni za vaše poslovanje.

Na primjer, ako imate posao s 3D ispisom i želite privući proizvođače koji bloguju o svojim projektima, pretražite s hashtagovima #maker i #blog.

Također, provjeri kako zovem “alati za otkrivanje influencera. " To su web stranice poput BuzzSumo koji vam omogućuju pristup influencerima. Učinite a potražite utjecajne osobe na BuzzSumo koristeći ključne riječi poput „marketing“, „moda“, „fitnes“, „hrana“ - što god je najrelevantnije.

Drugi način istraživanja utjecaja je anketirajte svoju publiku. Izradite obrazac i zamolite svoje kupce ili obožavatelje da vam preporuče svoje omiljene blogere.

Želite nešto još jednostavnije? Prikupite povratne informacije obožavatelja putem postova u stilu pitanja na raznim kanalima društvenih mreža vaše tvrtke.

Koristite softver

Drugi način za pronalaženje dobrih blogera je koristiti alat poput GroupHigh.

Softver GroupHigh omogućuje vam brzo sastaviti popise kvalitetnih blogera na temelju tema, sadržaja, lokacije i još mnogo toga. Također možete pretražite i filtrirajte kako biste pronašli i odredili prioritete dosega svojih blogera, na temelju kojih su blogeri aktivni na popularnim društvenim mrežama.

Isprobajte Blogger agenciju za talente

Ako je vaš brend zainteresiran za udruživanje sa stvarno uspostavljenim blogerom koji ima značajan utjecaj i masovno slijedi, obratite se agenciji za talente blogera. To je relativno novi koncept, ali zastupljeni su mnogi od najpoznatijih i najstabilnijih blogera.

Jedan od najvećih je Arhitekti digitalnih marki (DBA), koji u osnovi posreduje u odnosima između robnih marki i blogera koje DBA predstavlja.

Blogerska agencija za talente trebala bi moći povezati vaš brend s njihovim talentom za blogere na temelju ciljeva i vizije vaše marke.

# 2: Odaberite pravi blogger

Nakon što nađete neke kvalitetne blogere, pažljivije pogledajte i odaberite one koje želite nastaviti. Evo nekoliko stvari koje treba pogledati da biste utvrdili je li bloger u formi.

Platforme i učestalost objavljivanja

Pogledajte koliko često potencijalni bloger partneri objavljuju na svom blogu i na svojim društvenim platformama. Bez obzira s kim se udružujete u darivanju, želite biti sigurni da su aktivni na svim svojim društvenim kanalima.

Sljedeća veličina društvenih medija

Pregledajte veličinu prisutnosti blogera na društvenim mrežama na više mreža. Ovo istraživanje je dobra informacija za vrijeme kad osmislite strategiju promocije za svoje partnerske nagradne igre.

Prethodni partneri i sponzori

Prvi, provjerite je li svaki bloger radio s nekim od vaših konkurenata. Zatim pogledajte ostale tvrtke s kojima je bloger radio, i provjerite odgovara li vaša marka s njima. Važno je razviti ono što izgleda kao prirodno partnerstvo, jer blogeri moraju moći razgovarati o vašem brendu i svom partnerstvu s vama na pravi, organski način.

# 3: Nagradite svoj koncept dijeljenja

Jednom kad pronađete i provjerite blogere, predstavite svoju partnersku ideju za darivanje. Ovo je kritičan korak. Ako izravno kontaktirate blogera (ne prolazeći agenciju), evo što trebate uključiti u svoju prvu e-poštu.

Dodajte nešto jedinstveno u svoju e-poštu koja vas ističe, pa je vjerojatnije da ćete dobiti odgovor. Nazovite i povežite se s njihovim postom koji vam se stvarno svidio, recite im zašto mislite da je blog sjajan ili prepričajte kratku priču koja se nekako odnosi na blog.

Ovim korakom dokazujete svom blogeru da ste svoje vrijeme već uložili u upoznavanje tko su i o čemu se radi. Osim toga, neće zvučati kao generička e-pošta koju ste poslali stotinama drugih blogera.

Također, recite blogeru izričito zašto im prenosite svoju ideju o darivanju. Je li to zato što imaju čitalačku publiku koja bi cijenila ono što poklanjate? Je li to zato što su već spomenuli vaš brend u jednom od svojih postova i dobili dobar odgovor svojih čitatelja? Objasnite vrijednost partnerstva s vašom tvrtkom u darivanju kako biste stvorili jasnu sliku svoje ideje.

Posljednja stvar je da uključuju nekakav rok. To može biti datum do kojeg trebate čuti odgovor ili datum važnog događaja, poput lansiranja proizvoda. To blogeru daje uvid u ciljeve vašeg brenda i koliko brzo se želite kretati.

Dodajte onoliko relevantnih podataka koliko smatrate potrebnim da biste pomogli blogeru da odluči želi li postati partner u nagradnoj igri vaše tvrtke.

# 4: Napravite svoj ugovor

Nakon što nađete blogera koji je prikladan za nagradne igre vaše tvrtke, stvorite ugovor za vaše partnerstvo. Učinite to što je prije moguće, jer je dogovaranje jezika i detalja ugovora često najduži dio procesa.

Blogerica Sarah Bowen Shea, direktorica Još jedna majka trkačica, i njezin suosnivač udružili su se s nizom poznatih atletskih marki na svim vrstama darivanja. Prema Sheau, od terena do potpisivanja ugovora u prosjeku treba oko tri mjeseca. To je tipično. Uvijek sve traje duže nego što se očekivalo, zato planirajte unaprijed.

Jedno pojašnjenje prije nego što krenemo dalje. Često je stranka ta koja stvara priliku za partnerstvo ili sponzorstvo koja stvara ugovor. (Većina ljudi može pretpostaviti da je to marka, ali to nije uvijek slučaj.) Etablirani blogeri jesu robne marke, tako da većina njih zna kako raditi i stvarati i potpisivati ugovorima.

Ako vaša tvrtka izrađuje ugovor za vaše darivanje, trebate uključiti tri glavne komponente.

Ciljevi

Važno je da jasno navedite ciljeve svoje marke za partnerstvo s blogericom u nagradnoj igri. To pomaže blogeru da shvati svoju ulogu u vašem partnerstvu.

Isporuke i ključni datumi

Odjeljak isporučenog proizvoda vašeg ugovora bit će najduži. Za darivanja u partnerstvu morat ćete uključiti stvari poput:

• Datum objave i očekivanja bloga koji najavljuju vaše zajedničko dijeljenje. Treba li post na blogu koristiti određene markirane slike? Postoje li određene informacije o marki koje želite da bloger podijeli? Obavezno pokrijte sve detalje najave o nagradnoj igri, uključujući i pravila koja je utvrdio FTC.
• Broj objava na društvenim mrežama u kojima se promovira darivanje koji očekujete od blogera. Biti siguran u uključuju određene verbiage, kreativne i možda čak i hashtagove koji se koriste u postovima na društvenim mrežama.
• Pojedinosti o upotrebi logotipa. I marke i blogeri trebali bi biti precizni o tome gdje i kako se pojavljuju njihovi logotipi tijekom razdoblja ugovora o partnerstvu.
• Očekivanja nakon darivanja. Nakon završetka dijeljenja, pošteno je očekivati ​​detaljno izvješće koje sadrži brojeve društvenih mreža, komentare s bloga, broj prikupljenih unosa dijeljenja - sve. Iskusni profesionalni blogeri trebali bi se složiti da dostave ove mjerne podatke do određenog datuma nakon dodjele.

Raspored naknada i plaćanja

Iznos novca koji tvrtka može očekivati ​​da će blogeru platiti za zajednički rad, ako išta hoće uvelike se razlikuju, ovisno o dosegu blogera i količini truda koji bloger mora učiniti uložiti. Neki blogeri mogu naplaćivati ​​satnicu, drugi paušalno, a neki mogu raditi na trgovini. Blogeri mogu tražiti dio naknade unaprijed, a ostatak na kraju vaših zajedničkih napora.

Kakav god dogovor postigli, pobrinite se da ga imate u pisanom obliku.

Zaključak

Nakon što pronađete, predstavite i pregovarate s blogerima, sljedeći je korak stvoriti i implementirati svoj natjecanje na društvenim mrežama.

Od svih načina na koje marke i blogeri mogu surađivati, dijeljenje s partnerima jedan je od najproduktivnijih napora.

Pokloni su savršena prilika za tvrtke da prikupe vrijedne podaci kao što su adrese e-pošte koje mogu koristiti za buduće marketinške napore. Osim toga, sjajan su način da potaknete influencere na to angažirati i dijeliti određenu poruku u ime vašeg brenda. Svakako mogu koristiti svima koji su uključeni.

Što misliš? Jeste li se udružili s blogericom u nagradnoj igri? Kako je to uspjelo? Koji savjet imate za druge koji razmišljaju o blogerskom partnerstvu? U komentarima podijelite svoje misli, preporuke i pitanja.