Kako legalno koristiti slike u marketingu društvenih mreža: Ispitivač društvenih medija

Dijelite li slike u svom marketingu na društvenim mrežama?

Pitate se kršite li zakone o autorskim pravima?

Uz malo informacija možete naučiti zaštititi sebe i svoju tvrtku od tužbe za kršenje autorskih prava.

U ovom ćete članku otkrijte pet savjeta koji će vam pomoći da pravilno upotrebljavate slike (i legalno) na društvenim mrežama.

# 1: Razumijevanje osnova autorskih prava

Ne trebate čitati pravnu knjigu, ali poznavanje nekoliko osnova o autorskim pravima uvelike će vam pomoći u legalnoj upotrebi slika (i u zaštiti vlastitog sadržaja). Toliko je pogrešnih informacija o autorskim pravima; međutim, razumijevanje ovih ključnih točaka dovest će vas do početka igre.

• Autorsko pravo je oznaka koja se daje kreativnim djelima koja u svijet stavljate u "fiksnom obliku", što znači minutu kad to upišete post na blogu ili stavite tu fotografiju na Instagram, zaštićeni ste.
• Autorska prava obuhvaćaju razne kategorije, uključujući književna djela (knjige, poezija, članci); izvedbene umjetnosti (glazba, tekstovi); vizualne umjetnosti (umjetnička djela, nakit, fotografije); digitalni sadržaj (web stranice, blogovi); filmovi (filmovi, televizija, videozapisi); i fotografije (komercijalne, osobne, portretne).
• Zaštita autorskih prava je automatska, što znači da se pretpostavlja da je vaše djelo. Iako mnogi ljudi koriste simbol autorskih prava © kao način da kažu: "Hej, ovo je sve moje!", Simbol više nije zakonski potreban.
• Ovom zaštitom dobivate određena prava. Na primjer, nitko drugi ne može koristiti vaše djelo bez dopuštenja.

• Ako želite mogućnost tužbe zbog kršenja autorskih prava (ako vam netko ukrade djelo), morate registrirati rad kod američkog Ureda za autorska prava u roku od 90 dana od objave.

Na primjer, ako sadržaj objavite 1. veljače, a kršenje se dogodi 1. ožujka, i dalje to činite moraju se registrirati do kraja travnja i moći pokrenuti pravnu akciju protiv ožujka povreda. Međutim, nakon što prođe 90 dana od objave, nećete moći pokrenuti postupak protiv tog kršenja iz ožujka.

Da biste na jednostavan način razmišljali o zaštiti autorskih prava, upamtite ovo: ako je niste stvorili, možda je nećete moći koristiti (čak i ako pripisujete autoru djela).

# 2: Pročitajte Uvjete za svoje platforme društvenih medija

Je li u redu retweet? Naravno. Je li u redu ponovno postavljanje slika na Pinterest? Može biti. Je li u redu objavljivati ​​na Instagramu? Ponekad.

Imajte na umu da sve platforme društvenih medija imaju različita pravila i poduzimaju velike korake da zaštite sebe i svoje korisnike. Do znati što je ili nije prihvatljivo za svaku platformu, pronađite ugodno mjesto i pročitajte Uvjete pružanja usluge / upotrebe / uvjete svake platforme.

Na primjer, na Pinterest, dopušteno je ponovno postavljanje ostalih slika na Pinterest (što znači, ne možete kopirati na drugu platformu). Međutim, ako se slika koju pričvršćujete pojavi na Pinterestu bez odobrenja autora, vi mogao počiniti kršenje autorskih prava jer ste "sami odgovorni" za bilo što drugo post.

Kako ovo izgleda: Sally na svom blogu objavljuje nevjerojatnu sliku čokoladne torte, ali nije na Pinterestu. Emily se jako sviđa slika i objavljuje je na svom Pinterest računu sa svojim receptom. Jennifer to ponavlja na svojoj ploči slastica. I Emily i Jennifer možda su odgovorne Sally za kršenje autorskih prava, iako Jennifer nije znala da to čini.

Što učiniti? Provjerite izvor izvorne pribadače do provjerite nalaze li se autor i ta slika na Pinterestu.

Zapamtite, odvojite vrijeme da pročitate uvjete za svaku platformu i shvatite što je dopušteno, a što nije. To bi vam moglo uštedjeti mnogo muke, vremena i novca u budućnosti!

# 3: Odaberite pravu licencu prilikom korištenja dionica

Ako koristite stock slike, često imate mogućnost izbora vrste licence za upotrebu slike. Općenito govoreći, što je licenca skuplja, to više možete učiniti sa slikom. Kada koristite uslugu umjetničkih dionica poput iStock, pobrinite se da licenca koju odaberete dopušta način upotrebe slike.

Samo zato što ste za umjetničku fotografiju platili 11,99 USD, ne znači da je možete koristiti kako god želite. Mnoge licence kupca ograničavaju samo na osobnu upotrebu, samo na mrežne medije (nasuprot tiskanih) ili na određeni broj korištenja.

Ako ste dizajner ili koristite stock art stvarati slike za druge provjerite imate li dozvolu za to. Ponekad ćete možda trebati biti sigurni da vaš kupac kupuje licencu izravno od tvrtke.

Na web mjestu na kojem ste kupili sliku, potražite smjernice za licencuu podnožju. Ili možeš uvijek obratite se i pitajte tvrtku dopušta li vaša licenca namjeravanu upotrebu slike.

# 4: Zatražite dozvolu od Stvoritelja slika

Dno: Ako postavljate pitanje hoćete li koristiti sliku ili video, pitajte! U današnjem internetskom svijetu većina ljudi vjerojatno vam daje odobrenje za upotrebu njihove slike, pod uvjetom da im date kredit.

Uzeti Instagram, na primjer. Jeste li znali da je ponovno objavljivanje zapravo kršenje Uvjeta Instagrama? Ali (i to je veliko ali), s obzirom na platformu i kako ona funkcionira, 99% korisnika je u redu s (i sviđa mi se!) Ponovnim objavljivanjem koje uključuje dobru etiketu povezivanja natrag na njihove profile.

Međutim, recimo da je netko među 1% onih koji ne žele da se njihov sadržaj ponovo objavljuje. Ako ta osoba utvrdi da ljudi to rade bez njezinog dopuštenja, mogu podnijeti prijavu Instagramu ili potencijalno tužiti zbog kršenja autorskih prava.

Samo riječ upozorenja: Neki fotografi i odvjetnici su u lovu za osobe koje krše autorska prava. Nažalost, s kršenjem autorskih prava ne možete tvrditi da niste znali što radite i da ćete prema zakonu vjerojatno biti u kvaru. Međutim, većina se rado nagodi izvan suda uz lijepu isplatu. Čuo sam za sliku kiselog krastavca koji košta nekoga više od 5000 dolara.

Ako sumnjate, pitajte. "Bolje sigurno nego što je žao" izvrstan je moto kada razmišljate o tome koristite li slike i videozapise legalno.

# 5: Nemojte pretpostavljati da se pošteno korištenje odnosi na vašu upotrebu tuđe slike

Uvjet poštena uporaba puno se baca, ali što to znači? Pa, to može biti iznimka od isključivih prava koja vlasnik autorskih prava ima nad svojim djelom. Doktrina poštene upotrebe stvorena je da omogući određenu uporabu slika i sadržaja sve dok ta upotreba ne ometa autorska prava.

Obično se poštena upotreba odnosi na komentare, kritike ili parodije; međutim, ljudi imaju puno zabluda o tome kada se poštena uporaba primjenjuje, a ne primjenjuje.

Ne možete polagati pravo na poštenu upotrebu jednostavnim davanjem atributa autoru. Poštena upotreba i atribucija nisu povezani. Poštena upotreba odnosi se na to kako netko koristi sadržaj i to je jedno od onih željenih i ispraznih sivih područja na kojima odvjetnici često kažu: "Ovisi." Sudovi koriste četverofaktorski test kako biste utvrdili koristi li se poštena upotreba:

• Svrha i karakter upotrebe (bilo u komercijalne ili neprofitne svrhe / svrhe obrazovanja). Što je više na strani obrazovanja, to je vjerojatnije da je to poštena upotreba.
• Priroda djela.
• Količina korištenog djela u usporedbi s cijelim djelom (što znači, je li to bio odlomak iz knjige ili je to bila cijela knjiga?).
• Učinak na tržište ili vrijednost djela.

Primjer poštene upotrebe bila bi uporaba snimke Marie Forleo ili Garyja Vaynerchuka na webinaru koji radite o mrežnom marketingu. Ali ne možete nužno uzeti epizodu Marijine TV / video emisije i objaviti je na svojoj web stranici, tvrdeći da ste obrazovani i pošteni. Cijela poanta je uravnotežiti zaštitu autorskih prava s interesom javnosti. Pa se zapitajte, za što koristim rad i koristim li ga puno?

Zaključak

Istina je da je korištenje slika na društvenim mrežama i za internetsko poslovanje danas nezgodno. Kao što je često slučaj, zakon zaostaje za vremenom i može potrajati neko vrijeme da ga sustigne. No ako uspijete imati na umu ovih pet savjeta dok koristite slike na društvenim mrežama, bit ćete daleko ispred krivulje. Edukacija o autorskim pravima, uvjetima platforme za društvene medije i licencama za slike uvelike će vas zaštititi.

Napomena: Ništa u ovom članku nije pravni savjet i služi samo u obrazovne svrhe.

Što misliš? Kako rješavate pitanja o autorskim pravima? Jeste li isprobali bilo koji od ovih savjeta kako biste osigurali da upotreba vaše slike slijedi uvjete platforme ili licencu za sliku? Molimo podijelite svoje misli u komentarima.