Video uživo: Savjeti i tehnike za stvaranje izvrsnog sadržaja: Ispitivač društvenih medija

Emitirate li video uživo?

Želite naučiti kako stvoriti angažirane sljedbenike?

Kako bih otkrio što je naučio iz emitiranja preko 1.000 streamova uživo u posljednje dvije godine, intervjuiram Alexa Khana.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Alexa Khana, osnivača atraktivne medije, njemačke agencije za društvene medije koja pomaže tvrtkama s videom uživo. Možete ga pronaći na mreži na alexkhan.tv.

Alex dijeli svoju formulu za početak i završetak videa uživo.

Otkrit ćete kako Alex čini da njegovi videozapisi uživo izgledaju profesionalnije.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Video uživo

Alexova priča

Alex je svoju prvu web stranicu pokrenuo krajem 1990-ih, još kad su stope otvaranja e-pošte bile nevjerojatno visoke. 2005. postao je direktor društvene mreže „Atraktivni ljudi“. U toj je ulozi Alex otkrio što gradi povjerenje i kako se ljudi ponašaju na društvenim mrežama.

Alex je 2012. osnovao prvo njemačko tržište za modu za modu, koje je kasnije stekla druga tvrtka.

Alex je nastavio raditi iza kulisa na društvenim mrežama do 2015. godine, kada je Twitter kupio Periskop za 100 milijuna dolara. Nakon što je tvrtka nabavila vlastitu aplikaciju, Alex kaže da ga je zanimalo što aplikacija od 100 milijuna dolara može učiniti. U ožujku 2015. prvog dana kada je Periskop postao dostupan, Alex ga je preuzeo i odmah ga je oduševio.

Alex je znao da angažman u vožnji gradi povjerenje i povećava vidljivost; međutim, stvaranje zanimljivog sadržaja bio je (i jest) izazov. Periskop je Alexu pomogao riješiti izazov zaruka jer je mogao započeti razgovor jedan-s-bilo koga s bilo kojeg mjesta u bilo koje vrijeme. Alex kaže da je još uvijek fascinantno da toliko puno ljudi možete dobiti besplatno.

U početku je Alex sa svojim zaposlenikom režirao svoje video snimke kao zvijezda Periskopa. Stvorili su zabavan sadržaj poput skakanja u bazenu, što nije imalo nikakve veze s Alexovim područjem stručnosti. Nakon nekoliko tjedana, Alexovi poslovni partneri podijelili su zabrinutost da ovaj zabavni sadržaj nije profesionalan, pogotovo zato što je Alex bio glavni direktor tvrtke. Alex se složio da je njihova tvrdnja valjana, pa je odlučio promijeniti temu.

S 10 godina iskustva u društvenim mrežama, Alex je znao da će ljudi imati pitanja o tome kako koristiti ovu novu platformu. Odlučio je upotrijebiti svoju stručnost kako bi ljudima pomogao da shvate kako izgraditi svoju publiku pomoću videa uživo.

Molim Alexa da podijeli snimak svoje današnje publike. Alex kaže da je u samo dvije godine svoju publiku izgradio od ničega do 230 000 sljedbenika i 55 milijuna srca na Periskopu. Kros-promocijom Alex je privukao ukupno 400 000 sljedbenika na društvenim mrežama. Da bi izgradio tu publiku, Alex kaže svoje iskustvo rada u društvenim mrežama, gradnji tvrtki i ljudi koji su mu trenirali pružili su mu potrebnu stručnost, ali video tehnologija također je bila presudna gateway.

Poslušajte emisiju da biste saznali o Alexovom prvom prijenosu uživo na Periskopu.

Savjeti za prijenos uživo

Alex to kaže čak i nakon što je učinio više od 1.000 emisija Periskopa, još uvijek postaje nervozan. Alexu se u glavi vrte tri pitanja kad razmišlja o odlasku uživo: „Tko su ljudi koji me gledaju? Hoću li im se svidjeti? Što ću im reći? "

Alex je otkrio da su njegovi gledatelji redovni ljudi koji rano usvajaju video zapise i znatiželjni su o onome što ima reći.

Kad pružite nešto vrijedno, Alex vjeruje da ćete se svidjeti ljudima. Kaže da je ključ educirati, nadahnuti ili zabaviti gledatelje.

Što se tiče onoga što reći gledateljima, Alex vjeruje da ljude koji gledaju video uživo uvijek zanima pet tema:

• Osobne priče: Razgovarajte o tome kako ste došli do onoga što radite.
• Iza scene: Podijelite ekskluzivni sadržaj. Pokažite svojim kolegama, zaposlenicima, skladištu ili bilo čemu što gledateljima daje uvid iza kulisa.
• Pitanja i odgovori: Alex naglašava da je video uživo besplatan alat koji vam omogućuje da potencijalnim kupcima postavite pitanja poput: "Gdje kupujete? Koliko često kupujete? Što vam se sviđa u mom videu uživo? Što vas zanima? "
• Dijeljenja: Ljudi vole pobjeđivati ​​stvari. Zamolite gledatelje da podijele, retweetaju, ostave komentar na Facebooku ili unaprijed promoviraju vaš video uživo na svoje račune na društvenim mrežama. Zauzvrat im možete dati uzvike, male nagrade ili popuste.
• Kratko zaviruje: Alex kaže da gledatelji vole vidjeti demonstraciju nadolazećeg proizvoda ili značajke. Također predlaže uključivanje vaših gledatelja u proces razvoja proizvoda. Na primjer, neka odaberu boju, ime ili veličinu nečega.

Retweetajte ako se slažete da je streaming uživo ključ uspjeha. #ići uživo#wekhanpic.twitter.com/kHx6jOTeBO

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 24. siječnja 2017

Alex kaže da vaš video uživo ne treba biti usredotočen samo na jednu od ovih pet tema. Možete podijeliti osobnu priču, prigodno zaviriti i podijeliti. Alex kaže da teme dobro surađuju.

Kad ga pitam slaže li se Alex da je video uživo onaj medij u kojem je nesavršenost u redu, kaže apsolutno. Neki se uglade jer je video uživo novi, a drugi zato što žele vidjeti da nešto pođe po zlu, smije se. Međutim, Alex naglašava da je video uživo zaista privlačan jer preslikava način na koji se ljudi povezuju i razgovaraju jedni s drugima u stvarnom životu.

Video uživo je neposredan i autentičan. Ako videozapis ne ide savršeno, to dodaje njegovu autentičnost. Ljudi nisu savršeni i nitko se ne bi trebao ponašati kao što jest. Alex dodaje da kad razgovarate s nekim na video snimci uživo, možete biti 100% sigurni da razgovarate s tom osobom. Ako se povežete putem objave na Facebooku, tvita ili fotografije s Instagrama, nikada zapravo ne znate.

Poslušajte emisiju kako biste čuli kako Alex i ja razgovaramo o jednostavnim načinima za implementaciju pet video tema uživo.

Alexova formula za pokretanje i završavanje videozapisa uživo

Kad pokrenete videozapis uživo, Alex vjeruje da prvih 60 sekundi može stvoriti ili prekinuti vaš stream. Ako se u prvih 60 sekundi ne dogodi ništa zanimljivo, ljudi neće gledati do kraja. Da bi početak njegovih videozapisa uživo bio zanimljiv, Alex ima formulu koju naziva "smjernicom Triple-A": akcija, pažnja i dodavanje vrijednosti.

Akcijski dio započinje prije vašeg emitiranja. Promovirajte svoj video uživo prije vremena. Recite svojim prijateljima, pošaljite bilten, tweetujte o tome, objavite objavu na Facebooku, učinite sve što možete da unaprijed obavijestite ljude kada idete uživo. Možda ćete htjeti napisati i okvir onoga o čemu planirate razgovarati.

Obavezno imajte dobro osvjetljenje i ograničite pozadinsku buku. Unesite dopadljiv naslov. Kad emitirate uživo na Periskopu, aktivirajte ikonu Tweet kako bi i vaša publika na Twitteru znala da idete uživo.

Alex kaže da mnogi ljudi koji idu uživo čine istu veliku pogrešku, posebno na Facebooku: čekaju dok se ljudi ne prilagode. Alex kaže da većina ljudi koji gledaju sam početak vašeg videa uživo gledaju reprizu. Predlaže da imate na umu ove gledatelje i odmah počnete razgovarati. U uvodnom uvodu Alex pozdravlja gledatelje koji ponavljaju igru. Zatim se predstavlja sa svojom temom i dijeli ono što gledatelji mogu očekivati ​​od prijenosa.

Kako se sve više ljudi prilagođava, Alex zadržava pažnju gledatelja postavljajući lako odgovorljivo pitanje poput: "Odakle ste?" Ovaj je pristup posebno koristan ako pokrenete a Facebook ili Instagram prijenos uživo jer se te platforme temelje na angažmanu. Kad više ljudi komentira i lajka, Facebook će prikazivati ​​ove zanimljive emisije većem broju ljudi.

Nakon jedne ili dvije minute, Alex prelazi na dodavanje vrijednosti. Na primjer, ako je tema pet načina korištenja periskopa, Alex započinje svojim najboljim napojnicom. Ne misli da bi ljudi trebali sačuvati ono najbolje za kasnije. Također, vjeruje da je najbolji trenutak za traženje od gledatelja da podijele njegov video nakon što im ponudi nešto vrijedno.

Na primjer, kako bi uputio ovaj zahtjev, Alex kaže: „Ako vam se sviđa ovaj savjet, imam još četiri. Pozovite svoje sljedbenike i podijelite stream. I pobrinite se da me slijedite. " Ovom strategijom dobiva više gledatelja za savjete od dva do pet.

Alex i ja također razgovaramo o vrednovanju vremena gledatelja. Kada prvo podijelite svoj najbolji sadržaj, gledanje videozapisa uživo isplati vam se.

Na kraju videozapisa, Alex kaže da se većina ljudi zatvara s: "Hvala na gledanju. Vidimo se u sljedećem emitiranju. " Međutim, Alex predlaže da dodate malo više detalja svom zatvaranju kako biste povećali svoju publiku.

Kad Alex završi video uživo, brzo sažima najvažnije točke. Zatim dijeli kratki pogled sljedećeg emitiranja, govori ljudima kada će se dogoditi i traži da ga slijede kako ga ne bi propustili.

Tek nakon što pruži sve ove detalje, Alex se zahvali ljudima na gledanju i kaže da se nada da će ih vidjeti sljedeći put.

Poslušajte emisiju i čujte Alex kako dijeli uzorak video uvoda uživo.

Strategija Code Word

Da bi pomogao povećati vrijeme gledanja, potaknuo ponovljene prikaze i potaknuo unakrsnu promociju, Alex preporučuje njegovo kodna riječ strategija. Obično je kodna riječ vezana za dijeljenje, što može biti jednostavno poput uzvika ili stavke veće vrijednosti poput novog uređaja.

Da biste koristili ovu strategiju, zadirkujete svoju kodnu riječ na početku videozapisa uživo. U prvih pet do deset sekundi, Alex daje kodnu riječ. Nakon što Alex završi s predstavljanjem (otprilike jednu do dvije minute), gledateljima kaže da je na početak stavio tajnu šifru. Budući da većina gledatelja uživo nije prisutna na samom početku, znaju gledati reprizu kako bi dobili šifru.

Međutim, gledateljima ne kažete što učiniti s kodnom riječi do kraja videozapisa uživo. Na taj način ljudi trebaju pogledati cijeli video zapis (ili ga barem pročeprkati) kako bi sudjelovali u darivanju. Na primjer, Alex može tražiti od gledatelja da tweetuju kodnu riječ, ostave komentar na njegovom Instagram feedu ili mu pošalju e-poštu s kodnom riječju.

Strategija kodne riječi ima puno prednosti, nastavlja Alex. Na primjer, ako tražite od gledatelja da vas prate na Twitteru, Instagram, ili Facebook, i cvrkućući ili dijeleći kodnu riječ u komentaru, stječete sljedbenike. Alex kaže da što je poželjnije darivanje, to više ljudi sudjeluje.

Umjesto kodne riječi, Alex kaže da gledateljima možete postaviti pitanje, a zatim im reći da vas tweetu ili ostaviti komentar s odgovorom da biste dobili priliku za pobjedu.

- Alex Khan (@ 1AlexKhan) 10. ožujka 2017

Svaki put kada Alex uživo krene na Periskopu, kaže da oko 2000 do 10 000 ljudi pogleda njegov video i oko 5% sudjeluje u svakom izazovu kodne riječi. Kad Alex surađuje s robnom markom i podijeli veliku nagradu poput tehnološkog proizvoda, stotine ljudi sudjeluju.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili Alexove savjete za odlučivanje koliko često ćete podijeliti šifrovanu riječ.

Otvorite Broadcaster Software

Alex dodaje vizualni interes video zapisima uživo OBS Studio. Pomoću ovog besplatnog alata možete dodati dodatne slike poput slike, animacije ili teksta u svoj video uživo. Ako koristite uslugu poput BeLive, možete napraviti i podijeljeni zaslon. Alex kaže da sve što prikažete na radnoj površini, OBS može strujati na vaš Periscope ili Facebook Live prijenos.

Alex koristi OBS kako bi stvorio uvod u pet sekundi koji prikazuje brojač kao vizualnu animaciju. Uvod također reproducira zvučne efekte i prikazuje Twitterov logotip.

Kako se videozapis uživo nastavlja, Alex prikazuje temu prijenosa i različite stvari koje traži od gledatelja. Na primjer, mogao bi prikazati animaciju sa strelicom koja kaže "Slijedite" i pokazuje na njegovu Instagram ili Cvrkut hraniti.

Alex kaže da animacije prilagođava temi videa. Na primjer, ako Alex dijeli pet savjeta o Twitteru, traži od ljudi da ga slijede na Twitteru. U svakom video zapisu uživo Alex također dijeli vezu koja vodi do njegove odredišne ​​stranice.

Pitam Alexa je li OBS komplicirano za upotrebu. Alex kaže da stvaranje grafike može biti malo izazovno, ali možete unajmiti nekoga da vam pomogne Fiverr.com. Nakon što dobijete grafiku, jednostavno ih postavite u OBS. Prvo dodajte scenu i sloj, a zatim dodajte sliku ili animaciju.

Nakon što postavite grafiku u OBS, jednim prekidačem možete prebaciti vidljivost grafike tijekom emitiranja. Alex kaže da je postupak lagan kad jednom shvatiš.

Slušajte emisiju da biste čuli čega se sjećam od kada sam prvi put vidio Alexa na videu uživo.

Otkriće tjedna

Just Good Copy nudi inspiraciju za pisanje vaše kopije e-pošte. Web stranica je poput datoteke prijenosa prstom za pisanje e-pošte.

Da biste pronašli inspirativne e-adrese, idite na GoodEmailCopy.com i u traku za pretraživanje unesite vrstu e-pošte koju trebate napisati. Rezultati pretraživanja prikazuju postojeće e-adrese poznatih tvrtki kao što su Upwork, Buffer, Trello, Salesforce, Dropbox, Evernote i Pinterest.

Umjesto pretraživanja, možete kliknuti oznaku za uobičajenu vrstu e-pošte. Oznake izgledaju poput šarenih mjehurića i odražavaju popularne vrste e-pošte poput zahvalnosti, dobrodošlice, njege, održavanja, otkazane pretplate i drugih.

Just Good Copy je besplatan. Jednostavno pretražite ili kliknite oznaku da biste pronašli primjere i započeli prikupljanje ideja.

Poslušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Just Good Copy radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Alexu na njegovom web stranica.
• Gledati 1AlexKhan na Periskopu.
• Slijedite 1AlexKhan dalje Cvrkut i Instagram.
• Uzmi Alexov video popis uživo.
• Emitirano na Periskop.
• Pogledajte jedno od Alexovih Prijenosi uživo na Facebooku.
• Pogledajte Alexov Načini korištenja periskopa, Code Word Strategija, i Instagram savjeti videozapisi na Periskopu.
• Istražiti OBS Studio.
• Upoznavanje BeLive.
• Pogledaj Fiverr.
• Provjeri Samo dobra kopija.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 10:00 na Pacifiku Gužvaili se uključite u Facebook Live.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o live videu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.