Instagram oglasi: što marketinški stručnjaci trebaju znati: ispitivač društvenih medija

Jeste li aktivni na Instagramu?

Jeste li razmišljali o eksperimentiranju s oglasima?

Kako bih saznao kako funkcioniraju Instagram oglasi, intervjuiram Jenn Herman.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Jenn Herman, savjetnik za društvene mreže i stručnjak za Instagram. Njezin blog, JennsTrends.com, je smjestio u naš vrhunski blogovi na društvenim mrežama tri godine zaredom. Također je napisala e-knjigu pod nazivom, Kako prikazati uspješan Instagram oglas.

Jenn istražuje razlike i sličnosti između Facebook i Instagram oglasa.

Otkrit ćete kako možete uspjeti s Instagram oglasima.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Instagram oglasi

Kako je Jenn ušla u Instagram

Jenn priznaje da je kasno usvojila Instagram i na platformi je započela prije samo nekoliko godina. Suzdržala se jer je, poput mnogih ljudi, osjećala da nema vremena za još jednu platformu društvenih mreža.

Na kraju je Jenn zaključila da mora razumjeti Instagram marketing za svoj blog, pa je otvorila račun, isprobala ga i zaljubila se u angažman zajednice na Instagramu. Ljudi su aktivni na tome i možete odmah stvoriti odnose.

Tada je odlučila fokusirati Instagram.

Jenn koristi Instagram prvenstveno za izgradnju brenda oko svog bloga. Svaki put kad ima novu objavu na blogu, podijeli je na Instagramu. Ljudi koji je prate vide novi post na blogu, a zatim kliknu i pročitaju ga. Možete je pronaći na Instagramu pod @Jenns_Trends.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili drugi razlog zašto Jenn voli Instagram.

Facebook oglasi nasuprot Instagram oglasima

Facebook oglasi i Instagram oglasi vrlo su slični, objašnjava Jenn. Zapravo se prenose oglasi na Instagramu Facebook-ov menadžer poslovanja. Stoga ne možete prikazivati ​​oglas na Instagramu ako niste povezani sa svojim Facebook Ads računom.

Lako je započeti s Instagram oglasima ako ste radili Facebook oglase jer obje vrste oglasa koriste istu nadzornu ploču. Međutim, postoje neke razlike. Na primjer, Instagram ne sadrži ukupan broj opcija ciljanja koje Facebook nudi.

Postoje razlike i u pogledu dizajna slike oglasa. Primjerice, dok se slike grafičkog tipa s jarkim bojama, kontrastom i određenim tekstualnim značajkama dobro izvode na Facebooku, ljudi na Instagramu preferiraju prirodne fotografije organskog izgleda. Iz tog razloga Jenn upozorava protiv prikazivanja identičnih oglasa na Facebooku i Instagramu.

Kaže da se pravilno dizajnirani i ciljani Instagram oglas stapa s organskim objavama i ne bi se trebao isticati kao oglas.

Jer prosječni korisnik Instagrama voli fotografije koje ga smještaju u okruženje, Jenn upozorava protiv stvaranja oglasa koji prikazuje vaš proizvod na polici, u kutiji ili na ravnoj bijeloj boji pozadini. Umjesto toga, stavite svoj proizvod u ruke modela ili u scenariju koji je relevantan za marku ili vašu ciljanu publiku.

Nudite li uslugu? Nemojte reći: "Evo, uzmi ovo danas." Umjesto toga, stvorite nešto što se može povezati s osobom koja bi to kupila.

Iako nema ograničenja za tekst na Instagramu (poput pravila 20% na Facebooku, koje odlazi), ne znači da želite uključiti puno velikog, svijetlog teksta. Želite da vaš oglas bude vrlo fotocentričan. Želite promovirati visokokvalitetnu, dobro osvijetljenu, pravilno fokusiranu i oblikovanu sliku koja se ističe i predstavlja vašu marku.

Slušajte emisiju da biste čuli što će se dogoditi ako pokrenete isti oglas i na Facebooku i na Instagramu.

Značajke Instagram oglasa

Instagram oglasi razlikuju se od organskih postova s ​​tekstom koji u gornjem desnom kutu kaže "Sponzorirano". U gornjem lijevom kutu oglasa možete kliknuti fotografiju profila osobe koja prikazuje oglas da biste istražili njen profil. Na dnu ćete možda vidjeti i gumb poziva na akciju s natpisom Saznajte više, Kupite odmah ili Rezervirajte sada.

Da biste taj poziv na akciju dobili u svom oglasu, odaberite opciju slanja ljudi na vaše web mjesto prilikom postavljanja oglasa. Zatim možete odabrati jednu od opcija poziva na akciju i prilagoditi je svojom vezom.

Ako, primjerice, promovirate happy hour u svom restoranu, bolje je imati gumb za poziv s vezom na vaš izbornik sretnih sati nego samostalni tekst u opisu koji kaže: „Sretan je sat promocija. Svratite do restorana da to iskoristite. "

Novac je ovdje da je važno dati čitateljima nešto do čega mogu kliknuti i dobiti više informacija.

Jenn napominje da možete prikazivati ​​oglase ako niste nadogradili na Instagram profil tvrtke, ali ako jeste, možete vidjeti uvide za svoje oglase unutar Instagrama. Ako koristite osobni profil, svu analitiku svojih oglasa možete pronaći u Facebook Business Manageru.

Slušajte emisiju kako biste saznali zadani poziv na akciju.

Cijene i proračuni

Slično Facebook oglasima, vi odabirete proračun i trajanje svog Instagram oglasa. Iako postoje iznimke, poput flash prodaje s kratkim vremenskim okvirom, Jenn preporučuje da se vaši oglasi prikazuju duže ako je moguće. U idealnom slučaju, minimalno petodnevno prikazivanje je dobro jer se svakodnevno postavlja više oglasa, a može proći neko vrijeme dok vaš oglas ne uđe u rotaciju. Osim toga, morat ćete uzeti u obzir vrijeme za postupak odobravanja.

Troškovi ovise o vašoj marki i marketinškom proračunu. Jenn kaže da nikad ne prikazuje oglas za više od 20 dolara. Ona promatra njegovu izvedbu, a zatim može prilagoditi ciljanje, promijeniti trajanje ili dodati više novca u proračun.

Za one koji počinju s oglasima, Jenn predlaže niske proračune: 20, 50 ili 100 dolara. Isprobajte, pustite da radi i pogledajte koje ćete rezultate dobiti. Nakon tri ili četiri dana napravite neke prilagodbe i krenite odatle.

Tako sam uzbuđena što sam postigla veliku prekretnicu na Instagramu - 10.000 sljedbenika!! I u znak zahvale, sastavio sam sjajan resurs za vas! Ova BESPLATNA e-knjiga sadrži detaljne upute i puno snimaka zaslona, ​​kao i sve moje najbolje testirane taktike za optimalne rezultate s Instagram oglasima. I to je moj poklon vama kao zahvala što ste dio moje zajednice. Možete ga preuzeti ovdje - i to BESPLATNO! http://bit.ly/InstagramAdsEbook

Fotografija koju je objavio Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) dana 11. svibnja 2016. u 18:58 PDT

Većina oglasa koje Jenn prikazuje odnosi se na njezin vlastiti sadržaj, bilo da se radi o promociji posta na blogu ili pokretanju e-knjige. Ostvarila je ulaganje od 20 dolara u oglašavanje od 1500 do 8000 ljudi.

Slušajte emisiju da biste otkrili koliko je vremena potrebno za odobrenje oglasa.

Ciljanje

Kada Jenn cilja na Instagramu, cilja nove ljude naspram svojih postojećih kupaca ili publike jer je oni već vide, poznaju i vole.

Jenn provodi ciljana istraživanja kako bi pronašla idealnu demografsku kategoriju za svoju ključnu publiku. Ona pretražuje zemljopisno, a zatim sužava dobna ograničenja. Također možete dodatno suziti prema spolu i prihodima kućanstva. Moguće je čak ciljati ljude koji vole određenu Facebook stranicu.

Dok mijenjate ciljanje, vidjet ćete koliko ćete ljudi dosegnuti. Broj se može povećavati ili smanjivati, ovisno o postavljenim parametrima. Jenn je sretna kad će doseći 4000 do 6000 ljudi, jer je manji broj visoko ciljanih ljudi bolji od 20 000 slučajnih ljudi.

Slušajte emisiju da biste saznali više o algoritmu Instagrama i kamo ide.

Mediji za Instagram oglase

Iako su video oglasi vrijedni (imaju jako dobru izvedbu i omogućuju vam da svoju poruku prenesete dalje), većina tradicionalnih Instagrammera sklonija je fotografijama. Ako smatrate da videozapisi rade za vašu publiku, upotrijebite ih, ali prvo ih testirajte.

Objave tipa GIF možete raditi na Instagramu ako ih već imate ili ih stvoriti pomoću aplikacije poput Legenda, ali na kraju, kaže Jenn, postovi tipa GIF pokreću se i djeluju kao video. Instagram video zapis se automatski reproducira kad dodirnete zaslon, ali se ne igra sa zvukom. Dakle, želite stvoriti nešto što djeluje kao nijemi film.

Video oglasi se prikazuju kao i svi drugi oglasi u pogledu pregleda, objašnjava Jenn, a vi ne naplaćujete kada netko reproducira vaš videozapis. Upozorava da možda nećete dobiti toliko dosega za video oglas jer ga neće gledati toliko ljudi. Stoga se cijena pretvorbe može malo povećati.

Dugini sendviči sa sirom na žaru čine svaki ručak toliko boljim. Ne krivite nas ako vaš jezik postane plav, zelen i žut!

Video koji je objavio eHow (@ehow_team) 24. rujna 2016. u 08:52 PDT

Druga medijska opcija su oglasi na vrtuljku, koji su započeli na Instagramu, a zatim prešli na Facebook. Ova se vrsta oglasa ističe jer vaš oglas može imati više slika (do pet slika u nizu): jednu dugačku natpisnu sliku, razbijenu na hrpu malih kvadrata ili nekoliko zasebnih slika.

Svaka slika u oglasu može ići na drugo mjesto veze, a vi možete kontrolirati redoslijed slika. Prva fotografija uvijek će imati najveći utjecaj jer će je ljudi prvo vidjeti (i reagirati na nju). Angažman i pogledi padaju na sljedeće slike. Ako smatrate da prednja slika ne radi, možete se reorganizirati kako biste vidjeli hoćete li postići bolje rezultate.

Slušajte emisiju kako biste otkrili zašto Jenn ne radi video zapise na Instagramu.

Savjeti za Instagram oglase

Kada pokušate hladno prodati potpuno nepoznatom čovjeku na Instagramu, to može biti stvarno odvratno i imati loše rezultate.

Budući da vas većina ljudi na Instagramu prvi put pronalazi putem oglasa, Jenn preporučuje da ga besplatno poklonite: webinar, e-knjigu, kviz ili preuzimanje. Ideja je dovesti ih na vašu web stranicu da se uključe, pa će čak i povezivanje s postom na blogu uspjeti.

Provjerite jesu li oglas i odredišna stranica optimizirani za mobilne uređaje i upotrijebite najbolju sliku koju možete objaviti za sve što želite da se uključe.

Napokon, Jenn kaže da treba biti kreativan. Razmišljajte izvan okvira za promociju svoje tvrtke ili robne marke i koristite oglase kako biste povećali svoju prednost. Primjerice, vidjela je kako ljudi objavljuju popise poslova putem oglasa na Instagramu, govoreći da zapošljavaju.

Poslušajte emisiju da biste čuli o Jennovom iskustvu u Social Media Marketing World.

Otkriće tjedna

Noćni način rada često je jednostavnija verzija korisničkog sučelja. Bijeli dijelovi preglednika ili aplikacije postaju tamno sive ili mrko crne boje, a tekst postaje bijel. Sada se zove dodatak za preglednik Chrome Tama donosi noćni način rada na vaše večernje surfanje webom i Facebookom.

Ako je 19:00 ili 20:00, a vi ste još uvijek na računalu, uključite Darkness. To je sjajno ako vam je teško spavati nakon što buljite u svijetli zaslon na računalu i pomaže u smanjenju naprezanja očiju.

Darkness, besplatan za Chrome i Facebook, nudi nadoplatu za YouTube i Gmail. Idite na Chrome web trgovina i potražite Darkness: Beautiful Dark Themes.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Tama djeluje za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Jenn na njoj web stranica.
• slijediti @Jenns_Trends na Instagramu i označite je na snimci zaslona koji napravite kad slušate podcast.
• Čitati Kako prikazati uspješan Instagram oglas.
• Istražite naše 10 najboljih blogova na društvenim mrežama za 2016. godinu.
• Izradite Instagram oglas putem Facebook poslovni menadžer.
• Stvorite animirani GIF pomoću Legenda.
• Provjeri Tama: Lijepe mračne teme.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Nauči više o Svijet marketinga društvenih medija 2017.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o Instagram oglasima? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.