Kako stvoriti oglase s sponzoriranim sadržajem putem LinkedIn-a: prolaz kroz: ispitivač društvenih medija

Želite isprobati LinkedIn oglašavanje, ali ne znate kako započeti? Pitate se koju biste vrstu oglasa trebali prvo isprobati?

U ovom ćete članku saznati zašto su oglasi sa sadržajem koji sponzoriraju LinkedIn savršeni za vašu prvu kampanju. Pronaći ćete i vodič za postavljanje i pokretanje vlastite oglasne kampanje za posjete web mjestu. Otkrit ćete vrijedne savjete za ciljanje publike, odabir iznosa licitacije i prilagođavanje oglasa i kopiranje oglasa.

Zašto oglasi koje sponzoriraju LinkedIn?

Možda ste čuli da su LinkedIn oglasi skupi i to je možda istina. No, dio razloga za to mogli bi biti ljudi koji ne koriste pravu kombinaciju formata oglasa i licitiranja. Ovaj se članak fokusira na to kako pokretati sponzorirani sadržaj, a to preporučujem svim svojim klijentima kao prvo prodiranje u LinkedIn oglase.

Oglasi s sponzoriranim sadržajem daleko su moja omiljena vrsta formata oglasa jer su niskog rizika i visokog dosega. Dobri su u dopiranju do ljudi jer su upravo u vašem feedu vijesti, što je prvo mjesto na kojem ljudi odlaze na LinkedIn.

Sponzorirani sadržaj također je lijep format sredine puta. To nije najskuplja vrsta oglasa LinkedIna i sigurno nije najskuplji klik LinkedIna. Možete doći do velikog dosega za cijene na sredini puta. Oglasi sponzoriranog sadržaja također su vrlo svestrani; s njih možete pokretati videozapise, vrtuljke ili oglase u obliku gena.

Da biste odmah započeli s izradom sponzoriranih oglasa putem LinkedIn-a, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: Stvorite novu LinkedIn kampanju

Počnite s otvaranjem Upravitelj kampanje nadzorna ploča. Kliknite grupu kampanja koju želite koristiti, a zatim kliknite Stvori kampanju.

Sada odaberite cilj za svoju kampanju. ovaj članak razlaže različite ciljeve i kada biste ih mogli koristiti. U naše svrhe idite na Posjete web stranicama.

# 2: Definirajte ciljanje publike

Nakon što odaberete svoj cilj, sljedeći je korak postavljanje ciljanja. Za potrebe ovog članka, pretpostavimo da oglašavate marketinšku konferenciju na društvenim mrežama i želite ciljati publiku prodavača društvenih mreža. Pogledat ćemo kako to učiniti Atributi publike u LinkedInu—Tvrtka, radno iskustvo i interesi i osobine.

U odjeljku Publika pomaknite se prema dolje do Tko je vaša ciljana publika? i odaberite Atributi publike s lijeve strane.

Zatim odaberite Iskustvo posla s desne strane, a zatim Vještine članova.

Sada vidite okvir za pretraživanje pomoću kojeg možete pronaći ciljane vještine članova LinkedIn-a. Za svoju kampanju želite dosegnuti prodavače društvenih mreža pa u okvir za pretraživanje upišite "društveni mediji". LinkedIn će vam tada pokazati vještine povezane s vašim pojmom za pretraživanje, uključujući marketing društvenih medija, optimizaciju društvenih medija, oglašavanje na društvenim mrežama i mjerenje društvenih medija.

Ako odaberete četiri gore spomenute vještine, dobit ćete ciljnu publiku od 8,5 milijuna ljudi, što je prilično veliko. Općenito preporučujem veličine publike između 20 000 i 80 000.

Da biste dodatno kvalificirali ove ljude, kliknite Dalje suzi publiku.

Pretpostavimo da tvrtke s manje od 10 zaposlenih vjerojatno neće poslati predstavnika na vašu konferenciju pa želite suziti publiku prema veličini tvrtke. U odjeljku Atributi publike odaberite Tvrtka> Veličina tvrtke.

Sada odaberite sve opcije koje vam omogućuju ciljanje tvrtki s 51 ili više zaposlenih. Dok unosite promjene, LinkedIn preračunava veličinu vaše ciljne publike, koja sada iznosi 4,3 milijuna.

Također želite suziti publiku prema radnom stažu, pa ponovno kliknite Uža publika dalje. Ovoga puta za Atribute publike odaberite Iskustvo posla> Starije dužnosti.

Iako bilo tko može dobiti koristi od sudjelovanja na marketinškoj konferenciji društvenih mreža, za ovu kampanju želite se usredotočiti samo na menadžere. Označite potvrdni okvir za Upravitelj i veličina vaše ciljne publike pada na 570 000, što je još uvijek malo više nego što biste željeli.

Sljedeći je korak filtriranje prema interesima, pa još jednom kliknite Uža publika Dalje. U odjeljku Atributi publike odaberite Interesi i osobine> Interesi članova> Marketing i oglašavanje> Digitalni marketing. Ako pogledate ove interese, vidjet ćete interes za Social Media Marketing. Odaberite ovaj interes da biste dosegnuli ljude koji su sudjelovali u postovima na LinkedInu o marketingu na društvenim mrežama.

Sada je vaša ciljna publika točno 47 000, što je unutar raspona koji želite.

Sad kad ste odabrali publiku, posljednji korak u definiranju publike jest provjera da niste označili opciju Omogući proširenje publike.

# 3: Odaberite vrstu sponzoriranog oglasa

Sljedeće je odabir formata oglasa za LinkedIn. Možete napraviti vrtuljak (slično Facebooku) ili video, ali ja gotovo uvijek preporučujem da se držite jedne slike. Uz video vam treba kreativnost, a video je skupo na LinkedInu. Vrtuljak znači da moraš izradite više oglasa svaki put kada izradite jedan oglas i to vam ne daje veliku izvedbu korist.

U odjeljku Položaj vidite opciju za omogućavanje mreže publike LinkedIn. Odabir ove opcije može biti od pomoći ako imate malu publiku kojoj pokušavate što češće dolaziti ispred. Međutim, s ciljanom publikom od 47 000, mislim da vam nije potrebna.

# 4: Postavite svoj proračun i raspored

U odjeljku Proračun i raspored postavite dnevni proračun koji vam odgovara. To može biti i 10 USD dnevno.

Za vrstu ponude preporučujem da započnete s cijenom po kliku jer je to najmanje rizičan način. I svakako počnite potvrditi potvrdni okvir Optimiziraj moju ponudu za više rezultata za početak. Kad je potvrđen, LinkedIn će pomoću njihovog skupa podataka odlučiti tko bi od vaše ciljne publike trebao vidjeti oglase. Da biste samo utvrdili razinu tko je ta publika i kako reagira na vaše oglase, ne želite da se još dogodi bilo kakva optimizacija.

Za iznos ponude, LinkedIn će preporučiti nešto što izgleda prilično visoko - u ovom slučaju 15,87 USD po kliku. Ako želite vidjeti koliko LinkedIn može ići nisko, ovdje upišite 2 dolara i LinkedIn će se vratiti i reći nešto poput: "Vaša ponuda mora biti najmanje 6,76 dolara."

Sad kad znate koliki je minimum, unesite ovaj iznos u polje Iznos ponude.

Pogledajmo zašto biste to željeli učiniti. Ako je vaš dnevni proračun 50 USD dnevno, na ovu minimalnu ponudu možete potrošiti 50 USD dnevno (u ovom slučaju 6,76 USD) i dobit ćete najnižu moguću cijenu po kliku s mreže. Ali ako licitirate 6,76 USD, a na kraju potrošite samo oko 20 USD dnevno, znat ćete da vjerojatno morate ući i povećati svoje ponude.

Prije nego što napustite ovaj zaslon, kliknite ikonu olovke na vrhu stranice i unesite opisni naziv kampanje.

Pro savjet: Volim imenovati svoje LinkedIn kampanje na temelju formata oglasa, cilja i publike. Za ovu primjer kampanje možete strukturirati naziv ovako: "SC" za sponzorirani sadržaj, "WV" za posjete web stranicama, a zatim opisati tko je ta publika.

Gornje ime odražava da ciljate ljude sa SMM vještinama (vještine marketinga na društvenim mrežama), Mgr Sr (starost menadžera) i SMM Interest (interes za društvene medije) koji su u SAD

Kada završite s imenovanjem kampanje, kliknite Dalje.

# 5: Izradite svoj oglas sponzoriran od LinkedIn-a

Sada ste spremni za postavljanje oglasa. Na sljedećem zaslonu kliknite Stvori novi oglas.

Za početak unesite uvodni tekst, koji je najvažniji dio vašeg sponzoriranog sadržaja. Ovdje morate prenijeti dvije ključne točke:

• Recite ljudima zašto bi trebali obratiti pažnju.
• Uključite poziv na akciju, poput "Registrirajte se sada".

U polje Odredišni URL upišite svoj puni URL s UTM parametri (ako ih pratite).

Čim dodate odredišni URL, LinkedIn će zgrabiti prvu sliku na toj stranici, upotrijebiti naslovnu oznaku kao naslov i umetnuti meta opis stranice kao opis oglasa.

Da biste umetnuli drugu sliku, kliknite X da biste uklonili postojeću sliku. Zatim kliknite Prenesi i dođite do slike koju želite koristiti, a koja bi trebala biti široka 1200 piksela i visoka 627.

Za naslov bih volio opisivati ​​što ljudi dobivaju - kakva je ponuda - kao i davati mu ime. Opis može biti što god želite, jer se iz nekog razloga ovo polje nikad nigdje ne vidi.

Na kraju odaberite svoj poziv na akciju (CTA). Za oglašavanje konferencije vaš CTA može biti nešto poput Saznajte više, Registrirajte se ili Prisustvujte.

Kada završite s postavljanjem oglasa, kliknite Izradi. Napominjemo da će se, kada je potvrđen okvir Dodaj kampanji, ovaj oglas automatski dodati u kampanju koju gradite.

# 6: Pokrenite svoju LinkedIn kampanju

Sada ćete vidjeti status oglasa, a to je "Kampanja u skici".

Dakle, čim kliknete Dalje, imat ćete priliku pokrenuti ovu kampanju i ovaj oglas. LinkedIn prikazuje sve opcije koje ste odabrali kako biste ih mogli pregledati.

Ako sve izgleda dobro, pritisnite Pokreni kampanju i ova će kampanja biti aktivna.

Zaključak

Sada točno znate što trebate učiniti da biste pokrenuli vlastite sponzorirane sadržajne oglase na LinkedInu. slijediti gornji savjeti za ciljanje publike, odabir iznosa licitacije i prilagodbu oglasa i kopirati.

Što misliš? Hoćete li isprobati oglase s sponzoriranim sadržajem od LinkedIn-a? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o LinkedIn oglasima:

• Otkrijte četiri pogreške oglašavanja u LinkedInu i naučite kako ih izbjeći.
• Saznajte kako analizirati izvedbu oglasa u LinkedInu.
• Saznajte kako stvoriti i prilagoditi LinkedIn oglase za različitu publiku.