Kako koristiti vizualno pripovijedanje u marketingu: 5 načina: Ispitivač društvenih medija

Želite dublju vezu sa svojom publikom? Jeste li razmišljali o vizualnom komuniciranju priča u svom marketingu?

U ovom ćete članku otkriti pet načina pomoću kojih vizualnim sadržajem možete ispričati priče koje privlače vašu publiku.

Što je vizualno pripovijedanje?

Među psiholozima, vizualnim marketingu i stručnjacima za ponašanje poznato je da je oko 93% komunikacije neverbalno, pa stoga i floskula: "Slika vrijedi tisuću riječi".

Ali u svijetu u kojem komunikaciju robne marke više nego ikad pokreće vizualni sadržaj, stalno se pojavljuju novi i moćni načini vizualne komunikacije. Zapravo, jedna minuta videozapisa je vrijedan 1,8 milijuna riječi, prema Forrester Research. To olakšava razumijevanje zašto publika nije toliko voljna sudjelovati u sadržaju na temelju teksta.

Vizualno pripovijedanje priča strategija je korištenja vizualnog sadržaja za komunikaciju pripovijesti. Učinkovito vizualno pripovijedanje inspirira emocionalni odgovor, educira publiku i / ili ih vodi do određenog zaključka. Vizualno pripovijedanje može se odvijati u jednom dijelu sadržaja - poput pokretne grafike, infografije ili post na društvenim mrežama - ili se to može postići tijekom nekoliko povezanih i komplementarnih dijelova sadržaj.

Neke će tvrtke podijeliti priču o svom osnivanju - nadahnuću za svoj proizvod ili uslugu i svoje vođe. Ako vaša tvrtka nema takvu povijest za dijeljenje, možda mislite da vaša marka nema uvjerljivu priču.

Ne brinite; naravno da imate priču koju vrijedi podijeliti. Kako će vaš proizvod ili usluga svijet učiniti boljim? Kako to poboljšava život vaših kupaca? Ispričajte priču stvarnog ili hipotetičnog klijenta koji koristi vaš proizvod ili uslugu.

Vaša tvrtka ima svoju priču, ali ta se priča više ne može ispričati u dugim blokovima teksta. Ako želite da vaša publika sluša, morate iskoristiti snagu vizualnog pripovijedanja. Evo pet načina na koje to možete učiniti sa svojim vizualnim sadržajem.

# 1: Podijelite svoju priču o podrijetlu

Kao što smo već utvrdili, postoji mnogo potencijalnih priča koje vaš brend može ispričati. Jedna od onih pripovijesti koja ima puno potencijala za mnoga poduzeća je priča o njihovom podrijetlu.

Ova priča možda govori o tome kako je osnovana vaša tvrtka, zašto je osnovana ili o nekoj njihovoj kombinaciji. Koje su probleme osnivači vidjeli da žele riješiti? Je li bilo bogojavljenja? Koje je izazove tvrtka morala prevladati da bi stigla do mjesta gdje je sada?

Priča o podrijetlu posebno je prikladna za pojavljivanje u obliku videozapisa ili grafike koja može voditi gledatelja kroz linearni narativ na kontroliraniji način od interaktivnih medija, koji teže davanju prioriteta samoupravljanju istraživanje.

Ipak, zapravo nema ograničenja u stilu u kojem se takav video može proizvesti. Važno je pronaći pristup koji je u skladu s vašom markom.

Pogledajmo dva oštro različita primjera vizualnog pripovijedanja koja su korištena da bi se kroz video ispričala priča o podrijetlu. Lako je vidjeti kako to odražava tvrtke koje profiliraju.

Kako LEGO priča može biti nešto drugo osim animirane?

Ipak, briljantnost nije samo u odabiru animacije već i u činjenici da je ovaj grafički prikaz usmjeren na one koji će najvjerojatnije koristiti proizvod: djecu. Pokretna grafika uokvirena je gotovo poput bajke, tako da će je djeca jednako vjerojatno gledati kao i odrasli. A njihova će reakcija vjerojatno biti slična čaranju, u čemu je upravo poanta. Priča o podrijetlu marke trebala bi potaknuti prisniju vezu s gledateljem.

Burberry je više kinematografski pristupio pričanju svojeg nastanka, koristeći visokokvalitetnu kinematografiju, pletene slike, glazbeni sloj i brze rezove slične filmskoj najavi:

Rezultirajući video dočarava sam visoko stilizirani, visokokvalitetni proizvod, kao i životni stil koji njegovi korisnici vjerojatno ne bi imali ništa protiv oponašati.

Svakako, videozapisi i pokretne grafike izvrstan su medij za ispričavanje priče o nastanku vaše tvrtke, ali nisu jedini način. Ako imate bogatu 50-godišnju povijest poput Nacionalne zadužbine za umjetnost, video koji obuhvaća sve može se pokazati predugo i detaljno, riskirajući da izgubi pažnju publike. Stoga biste se umjesto toga odlučili za interaktivni pristup vizualnom pripovijedanju.

U slučaju NEA-e izabrali su interaktivni vremenski slijed koje bi korisnici mogli istraživati ​​vlastitim tempom.

Ovaj pristup omogućuje korisniku da slijedi ono što ga najviše zanima - da sustvarati priča. S obzirom na to da interaktivni sadržaj može uvelike povećati stopu konverzije, to je moćan alat za poticanje stvarnog angažmana.

Ako odlučite koristiti videozapis ili animirani videozapis da biste ispričali priču o podrijetlu svoje marke, pojavit će se novi problem: Kako možete te videozapise optimalno iskoristiti na svim svojim društvenim kanalima? Napokon, samo na Instagramu, maksimalna duljina videozapisa za objavu je 60 sekundi, dok je to samo 15 sekundi Instagram priče. Ta se ograničenja razlikuju od platforme do platforme. I ne treba brinuti samo o duljini videozapisa, već i o različitim dimenzijama.

Postoji više pristupa rješavanju ove zagonetke i praktički svi oni imaju dodatni bonus za unapređivanje videozapisa. Odnosno, postoji više načina da se prenamijeniti videozapis ili grafički prikaz za društvene medije i druge promotivne svrhe, tako da možete dobiti veći povrat ulaganja.

Da bi se to vizualiziralo, LEGO video napunjen je prilično važnim likovima, uključujući i samog osnivača tvrtke Ole Kirka Christiansena. Kada je Christiansen pao na teška vremena, iskoristio je svoje stolarske vještine kako bi počeo graditi igračke.

Ti se likovi mogu ponovno i iznova koristiti u LEGO-ovim promotivnim materijalima. Oni bi mogli biti vodiči koji ljude vode oko odredišne ​​stranice ili ilustracije za interaktivnu infografiku koja pripovijest govori drugačije. Na društvenim mrežama možete ispričati priču na komadiće, usredotočujući se na pojedine likove ukratko GIF-ovi, MP4, koji su samo isječci dužeg videozapisa ili fotografije iz videozapisa.

Na primjer, zamislite sljedeću snimku zaslona kao objavu na Twitteru ili Instagramu popraćenu tekstom: „Jeste li znali da je osnivač LEGO-a pokrenuo tvrtku koja je izrađivala igračke za njegova četiri sina? " Tada biste mogli pokušati potaknuti razgovor pitanjem: „Koja vam je bila najdraža igračka dijete? (Osim LEGO-a, naravno!) ”

Samo zapamtite, morat ćete prilagoditi dimenzije fotografije ili snimke zaslona, ​​ovisno o platformi na kojoj će se pojaviti. Za ilustraciju, za tipični kvadratni Instagram feed feed možete postaviti omjer 1: 1.

Prenamjenom vašeg videozapisa možete brzo i jednostavno stvoriti višestruke elemente koji će raditi na društvenim kanalima i dugoročno nastaviti privlačiti promet do vašeg videozapisa.

Možete pristupiti istom pristupu dijeljenju ne samo drugih fotografija, već i vizualizacija podataka i kratkih isječaka iz dužeg videozapisa. To će mu pružiti veću vuču tijekom duljeg vremenskog razdoblja i osigurati da se videozapis maksimalno iskoristi na vašim društvenim kanalima.

# 2: priopćite težnje svoje tvrtke

Čak i ako vaša tvrtka nema posebno uvjerljivu priču o podrijetlu za dijeljenje, i dalje možete koristiti snagu vizualnog pripovijedanja ilustrirajući ono što se vaše poslovanje želi postići. Ovi ambiciozni narativi gledaju dalje od cilja prodaje proizvoda ili usluge i usredotočuju se na to kako će taj proizvod ili usluga ili posao u cjelini svijet učiniti boljim mjestom.

Dijeljenje pripovijesti o korporativnoj odgovornosti - o tome kako vraćate zajednicu ili se borite za dostojan cilj - posebno je učinkovito kod generacije Z koja obuhvaća 32% svjetske populacije, pa je tako značajan (i sve veći) udio ciljane publike gotovo bilo kojeg poduzeća.

Kao što su mnogi marketinški stručnjaci već primijetili, Gen Z nastoji dati prioritet brandovima koji su socijalno svjesni i trude se vratiti svojim zajednicama. Uspjeh marketinških napora kao što je #LikeaGirl kampanja tvrtke Always čini ovo oštrim olakšanjem.

Dakle, ako vaša tvrtka radi nešto nadahnjujuće što će svijet učiniti boljim mjestom, vrijeme je da podijelite tu priču. Ben i Jerry’s izvrstan su primjer marke koja, umjesto da dijeli svoju prošlost, izgleda kao pionir u boljoj budućnosti na više frontova. Ben i Jerry’s u svoje marketinške materijale u prvi plan stavljaju svoju misiju održive hrane i poljoprivrede s odgovornim izvorima:

# 3: Dostavite obrazovni i nastavni sadržaj

Ako želite i privući i zadržati pažnju publike, morate joj ponuditi nešto stvarno vrijedno. Zato obrazovni i nastavni sadržaji mogu potaknuti ogroman angažman na društvenim mrežama. Zapravo, 77% B2B prodavača već koriste obrazovni sadržaj kako bi dosegli svoju publiku.

Na primjer, kada se osiguravajuće društvo PEMCO željelo povezati s dvije ključne ciljne publike - vlasnicima domova od 35 godina i starijom, i općom skupinom ljudi stariji od 20 godina - odlučili su razviti seriju od 15 kratkih grafika kako bi educirali svoju publiku o održavanju kuće, sigurnosti i ostalim korisnim teme. Najpopularnija od ovih pokretnih grafika zabilježila je 12 puta više udjela od njihovih prosječnih postova.

Evo jednog primjera iz te vizualne kampanje za pripovijedanje, grafički prikaz planiranja obiteljskih vatrogasnih vježbi:

Neprofitne organizacije također smatraju da su obrazovni sadržaji posebno korisni. Poduzetnička uslužna organizacija digitalundivided željela je educirati svoju publiku o dugoj američkoj povijesti Blacka i Latinxa žene poduzetnice pa su se odlučile za dizajn grafike kojom će istaknuti nekoliko utjecajnih figura kao dio svog #WeAreLimitless kampanja.

Također su podijelili tu grafiku u nekoliko MP4 kratkog oblika, od kojih je svaki istaknuo jednu ženu, koju su mogli dijeliti na svojim društvenim kanalima. Evo jednog od njih:

Ipak, to ne znači da digitalno podijeljeno ne može ili ne smije dijeliti i cjelovitu grafiku. Ako ste kreirali grafiku ili videozapis duži od minute koji biste željeli objaviti na Instagramu, postoji još jedna opcija. Ako ga objavite kao IGTV video posta, nastavit će se reproducirati ako se publika složi da nastavi gledati (klikom na "Nastavi gledati na IGTV" nakon što pogleda nekoliko sekundi pregleda).

Evo kako postaviti duži videozapis kao IGTV videozapis. Prvo prenesite svoj video na Instagram kao i bilo koji drugi post. Zatim dodirnite Dalje.

Ako je vaš videozapis duži od minute, od vas će se zatražiti da odaberete između objavljivanja kratkog videozapisa i dugog videozapisa. Odaberite opciju Long Video.

Sada odaberite kadar iz videozapisa koji ćete koristiti kao naslovnicu svog IGTV videozapisa. To nije isto kao naslovnica koja će se pojaviti na vašem feedu na Instagramu, ali činit će osnovu te slike. Stoga odaberite nešto što će kasnije raditi u kvadratnom formatu.

Nakon što dodirnete Dalje, morat ćete odabrati naslov i opis posta. Opis će funkcionirati kao i bilo koja druga Instagram post kopija. Naslov će se pojaviti neposredno prije njega u vašem feedu.

U ovoj fazi svakako dodirnite Uredi naslovnicu profila. Ovdje ćete moći prilagoditi i ponovno centrirati IGTV naslovnicu koju ste odabrali prije nekoliko koraka kako biste optimizirali kako se pojavljuje u vašem feedu.

Sad pritisnite Post i odlazi!

Samo zapamtite, objavljivanje cijelog videozapisa ne sprječava vas da dijelite kraće isječke poput onih gore. Naprotiv, omogućuje vam postizanje veće vuče iz jednog videozapisa.

# 4: Ilustrirajte stvaranje proizvoda od početka do kraja

Za neka su poduzeća proizvodnja njihovih proizvoda sama po sebi cijela priča. Puno je potencijalnih razloga za dijeljenje ove priče. Možda to uključuje inovativnu tehniku ​​ili strategiju. Možda potječete iz održivih materijala ili se usredotočujete na poštenu trgovinu ili druge društveno svjesne prakse. Mogućnosti su zaista beskrajne.

Kada se tvrtka za 3D tisak Carbon udružila sa stručnjacima za sportsku opremu u Riddellu, željeli su stvoriti nogometnu kacigu koja ne samo da će biti prilagođena korisniku, već će i biti sigurnija. Animirani videozapisi kratkog oblika koje su razvili za svoje kanale društvenih mreža također su podijeljeni na prilagođenoj odredišnoj stranici dizajniranoj za promicanje suradnje.

Carbon je iz prve ruke mogao pokazati vrstu stručnosti koja se ulaže u izradu svakog od njihovih proizvoda, kao i pokazati što Carbonovu tehnologiju 3D ispisa uistinu čini jedinstvenom. Evo jednog od nastalih videozapisa:

Videozapisi i grafike nisu jedini vizualni medij koji može učinkovito ilustrirati postupak razvoja i stvaranja proizvoda. Infografike ili mini-infografike za društvene mreže također su izvrstan izbor. Zapravo, ako napravite video kao što je gornji dio Carbon / Riddell, možete umjetničko djelo prenamijeniti u fotografije koje djeluju na svim svojim društvenim kanalima tako da svoju priču možete ispričati na više načina, osiguravajući da ona privlači sve vaše publike.

# 5: Istaknite priče o kupcima

Vizualno pripovijedanje nije uvijek važno staviti svoju marku u središte pozornosti. Ponekad želite osnažiti svoju publiku i kupce da sami pričaju priče.

Poticanje sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) na vašim društvenim kanalima ima ogroman marketinški potencijal. Nakon svega, 70% generacije Z kažu da su YouTube utjecaji više slični slavnim osobama. Mnogi vaši kupci traže autentičnost u obliku priča iz stvarnog života, a ne samo priča koje su kustosi marki.

Postoji mnogo načina za poticanje i dijeljenje UGC-a na društvenim mrežama. Čini se da je vizualni sadržaj ove vrste najučinkovitiji do sada, jer fotografije stvarnih ljudi, slatkih kućnih ljubimaca i stvarnih primjera vaše robne marke u svijetu stvaraju više ljudskog iskustva.

Tijekom pandemije UPS je obilno i snažno koristio UGC dijeleći brojne bilješke i darove zahvale koji su ostali za njihove vozače. Ovaj sadržaj funkcionira u tandemu sa stranicama Instagrama i Facebooka koje upravljaju vozači, UPS Dogs, koje dijele fotografije slatkih pasa duž ruta vozača. Ova vrsta sadržaja redovito generira tisuće lajkova na Instagramu, obično prima dvostruko više lajkova nego postova generiranih robnom markom.

Stoga zamolite svoje kupce da podijele slike svog iskustva s vašim proizvodom ili uslugom. Ponuda nagrade - poput unosa svih slika u tombolu za osvajanje kupona ili besplatnog proizvoda - može potaknuti ovu vrstu dijeljenja. Što više ljudi dijeli, više će i drugi željeti učiniti isto.

Zaključak

Današnje tvrtke moraju pričati uvjerljive priče, a to se najučinkovitije postiže uporabom vizualnih sadržaja. Te se priče mogu odvijati u trenutku - u jednom, uvjerljivom postu na društvenim mrežama - ili s vremenom putem višestruko isprepletenih vizualnih elemenata koji zajedno čine veći narativni luk.

Pravi pristup vašem poslovanju ovisi o tome što želite postići za svoj brand u cjelini, a posebno o kampanjama. Postavite jasne ciljeve i definirajte svoju ciljnu publiku i moći ćete pronaći pravi vizualni medij koji će vašu priču oživjeti.

Što misliš? Kako biste mogli koristiti ove tehnike vizualnog pripovijedanja u vlastitom marketingu? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Još članaka o vizualima na društvenim mrežama:

• Saznajte kako pretvoriti pejzažni video u kvadratni video pomoću svog mobilnog uređaja.
• Otkrijte kako stvoriti bolji vizualni prikaz za svoj marketing.
• Pronađite četiri besplatna alata za stvaranje slika za vaš marketing.