Facebook Ads Analytics: Kako prestati trošiti novac: Ispitivač društvenih medija

Plaćate li previše za Facebook oglase? Pitate se koji su mjerni podaci najbolji za analizu izvedbe oglasa?

U ovom ćete članku istražiti tri ključne metrike za analizu troškova oglašavanja na Facebooku i otkriti mjerila za procjenu ove statistike izvedbe. Također ćete naučiti što prilagoditi ako vaša statistika ne zadovoljava referentne stope izvedbe.

Da biste saznali više o tri ključne Facebook metrike oglasa, pročitajte članak u nastavku za jednostavno praćenje ili pogledajte ovaj video:

# 1: CTR (klikovni postotak veze)

Mjerni podatak CTR (klikovni postotak veze) postotak je ljudi koji su vas vidjeli Facebook oglas i kliknuli na vašu ponudu, odredišnu stranicu, web stranicu itd. Želite da ovaj broj bude 1% ili veći. Inače, novac vjerojatno ostavljate na stolu.

Ovu mjernu vrijednost možete pregledati na nadzornoj ploči Facebook Ads Manager-a. Ići facebook.com/adsmanager i pronađite stupac pod nazivom CTR (klikovni postotak veze).

Ako ne vidite ovaj stupac na svojoj nadzornoj ploči, kliknite padajući izbornik Stupci i odaberite Izvedba i klikovi.

Riječ opreza: pazite da gledate svoj CTR (klikovni postotak veze), a ne vaš CTR (svi). CTR (sve) predstavlja svakoga tko je kliknuo bilo koji dio vašeg oglasa na vašu Facebook stranicu. Samo želite pratiti ljude koji su kliknuli vašu ponudu.

Ako je vaš CTR (klikovni postotak veze) niži od referentne vrijednosti od 1%, vratite se na testiranje vaših Facebook oglasa. Ako niste testirali, ovo je ogromna prilika da učinite svoje oglase učinkovitijima. Poboljšajte svoju vizualnu sliku tako da će više ljudi vjerojatno vidjeti vaš oglas i kliknuti na vašu ponudu.

# 2: CPM (cijena po 1000 pojavljivanja)

Druga ključna metrika Facebook oglasa koja se prati je CPM (cijena po 1.000 pojavljivanja). Ova je statistika malo kontroverznija, ali ja se držim ovoga: ako je vaš CPM iznad 42 USD, Facebooku se ne sviđa nešto u vašim oglasima ili na vašoj odredišnoj stranici.

Upozorenje bi bilo ako je vaš CPM viši od 42 USD i s njim radite ponovno ciljanje publike ili stvarno mala publika. U tim bi slučajevima to moglo biti malo više od 42 USD.

Ali ako jesi ciljajući hladnu publiku a CPM je viši od 42 USD, morate dobro pogledati svoj primjerak oglasa i odredišna stranica da se pronađe krivac. Nešto u vašoj kopiji, slikama ili odredišnoj stranici uzrokuje da Facebook ne voli vaše oglase. To morate ispraviti kako vaši oglasi ne bi koštali više nego što bi trebali.

# 3: Postotak konverzije odredišne ​​stranice

Treća ključna mjerna vrijednost Facebook oglasa koju želite pratiti je stopa konverzije vaše odredišne ​​stranice. Ova će se metrika razlikovati ovisno o djelatnosti, pa morate istražiti kako biste saznali što se u vašoj industriji smatra normalnim.

Na primjer, ako prikupljam adrese e-pošte za besplatni mrežni trening, vodič ili popis, želim da moja odredišna stranica pretvori više od 30%. Ako šaljem promet u trgovinu e-trgovine i određenu prodajnu stranicu, tražim stopu konverzije od 1% do 3% na toj prodajnoj stranici najmanje.

Najlakši način da saznate koliko je dobra vaša odredišna stranica ako odete na softver odredišne ​​stranice, trgovinu e-trgovine ili softver web mjesta i samo pogledate pozadinu. Većina ovih alata izračunat će postotke umjesto vas.

Ako želite ručno izračunati stopu konverzije odredišne ​​stranice, uzmite broj konverzije i podijelite ga s prikazima odredišne ​​stranice. Zatim pomnožite taj broj sa 100 da biste dobili postotak konverzije odredišne ​​stranice.

U primjeru u nastavku uzeli biste 845 potencijalnih kupaca i podijelili to s 1.355 pregleda odredišne ​​stranice. Kad taj broj pomnožite sa 100, dobit ćete 62% postotka konverzije odredišne ​​stranice.

Gore navedeni brojevi su visoki jer sam testirao i optimizirao te oglase. Ali ako su vaši oglasi noviji na platformi ili nisu prošli rigorozno testiranje, možda ih još neće biti.

Ako se vaša odredišna stranica ne pretvara na minimalnim mjerilima za vašu industriju, trebate testirati odredišnu stranicu. Poradite na poboljšanju svojih poruka i možda na svojoj ponudi. Kada provodite eksperimente s odredišnom stranicom, pobrinite se da ih radite jedan po jedan kako biste mogli znati što poboljšava vašu odredišnu stranicu, a što ne.

Zaključak

Osjećate li se ikad kao da špagetima bacate na zid svojim Facebook oglasnim kampanjama? Da biste imali veću kontrolu nad uspjehom svojih oglasa, morate pogledati tri ključne mjerne podatke: CTR (klikovni postotak veze), CPM i stopu konverzije odredišne ​​stranice. Ako vaša statistika ne zadovoljava referentne stope izvedbe, morat ćete pažljivo pogledati kopiju oglasa, slike, odredišnu stranicu i eventualno slanje poruka te obaviti neko testiranje.

Što misliš? Hoćete li pažljivije pogledati ove tri metrike za svoje Facebook kampanje? Podijelite svoje misli u komentarima u nastavku.

Više članaka o Facebook oglasima:

• Saznajte kako napisati Facebook oglase koji smanjuju prepreku kupnji.
• Otkrijte uobičajene pogreške koje negativno utječu na Facebook oglase i potražite savjete za samostalno rješavanje neodobrenih oglasa.
• Naučite kako financirati financiranje troškova oglašavanja na Facebooku na temelju vašeg prihoda i kako rasporediti proračun po kampanjama.