Optimizacija kampanje pomoću događaja koji nemaju prioritet za Facebook oglase: ispitivač društvenih medija

Smanjuje li se izvedba vaše oglasne kampanje na Facebooku zbog nedavnih ograničenja privatnosti? Trebate li bolje rješenje za dosezanje ciljne publike i postizanje ciljeva kampanje - dok radite u okviru novih ograničenja praćenja platforme?

U ovom ćete članku naučiti razliku između prioritetnih događaja i prioritetnih događaja te kako ih koristiti u Facebook oglasima. Također ćete saznati zašto su neki trgovci već počeli koristiti ovu taktiku i dobit ćete uvid u to je li ovaj pristup idealan za vašu sljedeću kampanju.

Što je optimizacija Facebook kampanje: prioritetni događaji vs. Događaji bez prioriteta

Optimizacija oglasnih kampanja na Facebooku pomoću događaja koji nemaju prioritet opcionalna je značajka dostupna s ciljem konverzije. Kad je značajka dostupna za vaš račun, pronaći ćete je na razini skupa oglasa. Facebook je ovu značajku postupno počeo uvoditi u srpnju 2021., namjeravajući je na kraju učiniti dostupnom svim računima Ads Managera.

Pa što radi? U biti, kada odaberete cilj kampanje konverzije, možete optimizirati skupove oglasa za događaj kojem niste dali prioritet u Facebook Events Manageru.

Što je prioritetni događaj u Facebook oglasima?

Prioritetni događaj je web konverzija koju konfigurirate pomoću Facebookovog protokola za mjerenje agregatnih događaja. Možete ga postaviti u Upravitelju događaja povezanom s vašim Facebook Ads računom.

Koje su prednosti optimizacije skupa oglasa za prioritetni događaj?

• Facebook može isporučiti oglase vašoj ciljnoj publici, bez obzira na to jesu li se odlučili za Facebook Transparentnost AppTracking potaknuti. Prijavljeno 96% korisnika iOS -a već se isključilo Facebook -ovog praćenja aplikacija, a ciljanje prioritetnog događaja jedini je način da ih dosegnete.
• Dobivate pristup izvješćivanju za cijelu svoju ciljanu publiku, a ne samo za djelomičnu publiku samo korisnika koji nemaju iOS ili uključene korisnike. No, morat ćete pričekati do 72 sata da se svi podaci obrade, a neki se rezultati mogu modelirati.

Što je događaj bez prioriteta u Facebook oglasima?

Događaj bez prioriteta je svaka konverzija koju niste dodali u konfiguraciju web-događaja. Ako vaša web stranica ima mnogo jedinstvenih mogućnosti konverzije koje nisu u skladu sa standardnim događajima, događaji bez prioriteta teoretski bi mogli predstavljati veliki postotak radnji koje trebate staza.

Kad optimizirate skup oglasa za događaj koji nema prioritet, Facebook i dalje može isporučiti vaš oglas. Međutim, to doseže samo ljude koji su se odlučili za praćenje aplikacija na iOS -u 14.5 ili bilo koga tko koristi drugu vrstu uređaja, poput Android telefona. Neće doseći 96% korisnika iOS -a koji su isključili praćenje aplikacija.

5 razloga za optimizaciju Facebook oglasne kampanje za događaje koji nemaju prioritet

Optimiziranje za prioritetne događaje može vam pomoći da dosegnete daleko više korisnika i pružite opsežnije izvješćivanje. Pa biste li uopće trebali razmisliti o korištenju događaja bez prioriteta? Ukratko, da. Evo pet situacija u kojima biste mogli imati koristi od ciljanja događaja bez prioriteta.

Dosegli ste ograničenje prioritetnog događaja

Facebook vam ne dopušta stvaranje neograničenog broja prioritetnih događaja - daleko od toga. Umjesto toga, platforma vas ograničava na samo osam prioritetnih događaja po web stranici. Standardnim događajima možete dati prioritet poput:

• Dodajte podatke o plaćanju
• Dodaj u košaricu
• Završi registraciju
• Kontakt
• Pronađi lokaciju
• Pokrenite Checkout
• voditi
• Kupiti
• Započni probno razdoblje
• Prikaz sadržaja

No, ovih osam događaja možete dodijeliti mnogo brže nego što biste očekivali. Na primjer, ako želite iskoristiti mogućnost optimizacije vrijednosti za web -događaje Kupnja, morat ćete dodijeliti najmanje četiri od osam dostupnih mjesta prioritetnih događaja.

Pa što ako vam ponestane prostora? Ako želite stvoriti kampanju oko konverzije koja nije dospjela na popis, optimizacija za događaj koji nema prioritet može biti vaš najbolji izbor.

Prilikom izrade kampanje za konverzije možete vidjeti sve dostupne događaje bez prioriteta na razini skupa oglasa. Ako ne uočite onaj koji želite, Facebookov alat za postavljanje događaja najjednostavniji je način za stvaranje i praćenje standardnih događaja na vašoj web stranici.

Želite postići specifičnije konverzije

U mnogim slučajevima Facebook skup standardnih događaja može obuhvatiti sve konverzije koje trebate postaviti za svoju web lokaciju. No standardni događaji neće zadovoljiti potrebe svakog oglašivača. U nekim slučajevima možda ćete morati biti precizniji.

Na primjer, možda biste htjeli postaviti konverzije za pojedinačne stranice e-trgovine kako biste mogli fino prilagoditi svoje napore za optimizaciju. Ako imate veliki katalog e -trgovine, tada biste lako mogli stvoriti stotine događaja web konverzije. Nakon prvih osam, sve bi moralo biti bez prioriteta.

Za postavljanje optimizacije za događaje koji nemaju prioritet potrebno je nekoliko minuta. Prilagođene događaje možete stvoriti na jedan od ovih načina:

• Conversions API, koji se povezuje s vašim poslužiteljem radi praćenja web događaja
• Prilagođena pretvorba, koja vam omogućuje da postaviti web događaje i srodne vrijednosti specifične za vašu web lokaciju

Ne možete potvrditi svoju domenu

Facebook zahtijeva od oglašivača da potvrde svoje domene za uređivanje prioritetnih događaja. U mnogim slučajevima provjeru domene je lako učiniti. Na primjer, ako želite optimizirati za događaje konverzije koji se događaju na web lokaciji vaše tvrtke, vi ili vaš web programer možete provjerite domenu za otprilike minutu.

No, možete naići na probleme s potvrdom ako želite ciljati konverzije na web stranici treće strane, poput tržnice e-trgovine. Ako ne možete potvrditi domenu, ne možete konfigurirati prioritetne događaje. To znači da je vaša jedina mogućnost ciljanje događaja koji nemaju prioritet.

Da biste optimizirali događaje bez prioriteta na drugom mjestu, morate dodati svoj Facebook piksel na web mjesto treće strane. Zatim morate koristiti Facebook -ov alat za postavljanje događaja ili Prilagođena pretvorba za konfiguriranje pretvorbe koju želite pratiti.

Želite izvještavanje u stvarnom vremenu

Ako ste iskusni digitalni oglašivač, vjerojatno ste se navikli na izvještavanje u stvarnom vremenu. Naravno, ako testirate različite oglase, publiku ili vrste oglasa, oslanjate se na izvještavanje u stvarnom vremenu za učinkovitu optimizaciju.

Ranije su Facebook oglasi nudili ovu vrstu izvješća za gotovo sve kampanje, skupove oglasa i oglase. Međutim, zbog ažuriranja povezanih s platformom iOS 14, pristup izvješćima u stvarnom vremenu postao je mnogo teži.

Ako optimizirate za prioritetni događaj, ne možete očekivati ​​izvještavanje u stvarnom vremenu. Umjesto toga, može proći 72 sata prije nego što Ads Manager može prijaviti podatke, posebno za publiku u iOS-u 14. Osim toga, neki se rezultati mogu modelirati.

Kad trebate izvještavanje u stvarnom vremenu, razmislite o optimizaciji za događaj koji nema prioritet. S ovom vrstom optimizacije pretvorbe možete testirati elemente kampanje i donositi odluke na temelju točnih trenutnih podataka.

No, važno je napomenuti da ćete čak i kada optimizirate događaj za koji nema prioriteta, ipak naići na neka ograničenja izvješćivanja. Facebook prikazuje raščlambe za mjerne podatke na licu mjesta poput dojmova i angažmana.

No, platforma više ne nudi raščlambe za konverzije koje se događaju na vašoj web stranici, poput kupnji i pretplata. Umjesto toga, svi su rezultati navedeni kao nekategorizirani u prikazu raščlambe. To znači da ne možete vidjeti koje su platforme, položaji ili demografske skupine generirale najviše pregleda, prodaje ili drugih konverzija izvan web mjesta.

Vaša ciljna publika prvenstveno su korisnici Androida

Ako veliki postotak vaše ciljne publike koristi iOS uređaje, tada će vjerojatno biti potrebna optimizacija kampanja za prioritetne događaje. Kao rezultat toga, morat ćete pronaći rješenje za kašnjenja u izvješćima i ograničene podatke koji su dostupni za ovu opciju optimizacije.

Međutim, ako većina vaše publike koristi Android uređaje, optimizacija za događaje koji nemaju prioritet može biti pametna odluka. To znači da ne morate trošiti vrijeme na konfiguriranje web događaja ili pronalaženje rješenja za ograničenja izvješćivanja. Umjesto toga, jednostavno možete pristupiti istim značajkama i mogućnostima na koje ste navikli, a da pritom dosegnete svoju ciljanu publiku i izbjegnete probleme s performansama ili isporukom.

Kako postaviti Facebook oglasnu kampanju pomoću događaja koji nemaju prioritet

Izrada oglasne kampanje na Facebooku koja cilja na neoptimizirani događaj traje samo nekoliko minuta. Slijedite tri koraka u nastavku za početak.

#1: Konfiguriranje web događaja

Prvo idite na Facebook Events Manager i odaberite račun oglasa i izvor podataka koji želite konfigurirati. Ovaj video objašnjava kako postaviti svoj Facebook piksel ako to još niste učinili.

Pomaknite se prema dolje da biste vidjeli popis dostupnih konverzija i identificirali onu koju želite ciljati. Ako pretvorba za koju želite optimizirati još nije konfigurirana, pomaknite se prema gore i kliknite padajući izbornik Dodaj događaje. Možete se odlučiti za konfiguriranje web događaja pomoću trenutnog Facebook piksela, dodavanjem nove web stranice ili povezivanjem API za konverzije.

Nakon što ste dodali konverziju koju želite pratiti, idite na karticu Skupno mjerenje događaja i kliknite gumb Upravljanje događajima da biste dovršili postavljanje. Pronađite domenu na koju namjeravate poslati promet i kliknite gumb Upravljanje događajima.

Zatim pregledajte prioritetne događaje za svoju domenu. Ako konverzija koju želite pratiti nije navedena kao prioritetni događaj, ne morate dovršiti dodatne korake postavljanja.

Ako je konverzija koju želite ciljati navedena kao prioritetni događaj, kliknite X da biste je uklonili. Zatim kliknite plavi gumb Predaj pri dnu stranice. Automatski postaje događaj bez prioriteta koji možete ciljati pomoću konverzijske kampanje.

#2: Izradite konverzijsku kampanju

Nakon što dovršite konfiguraciju web -događaja, spremni ste za postavljanje nove kampanje konverzije. Idite na Facebook Ads Manager i kliknite zeleni gumb Kreiraj.

Odaberite cilj kampanje Konverzije. Zatim navedite postavke na razini kampanje, poput proračuna, strategije licitiranja i rasporeda.

Kliknite na opcije skupa oglasa i odaberite pravo mjesto događaja konverzije. Zatim odaberite događaj konverzije za optimizaciju. Imajte na umu da događaji bez prioriteta imaju žute simbole upozorenja koji vas upozoravaju na njihova ograničenja.

Kad odaberete jednu od ovih konverzija, vidjet ćete i jezik koji potvrđuje da nije konfiguriran kao prioritetni događaj.

Zatim odaberite odgovarajući vremenski okvir za skup oglasa. Imajte na umu da je 7-dnevni klik zadana postavka, a alternativne opcije ograničene su na 1-dnevni klik, 1-dnevni klik ili prikaz ili 7-dnevni klik ili 1-dnevni prikaz. Kako bi se pridržavali ograničenja praćenja iOS 14, Facebook Ads više ne dopušta 28-dnevne klikove ili druge dulje vremenske okvire.

Odaberite dodatne postavke na razini skupa oglasa, uključujući datum početka i završetka, ciljanu publiku i položaje. Zatim dizajnirajte oglas, uključujući naslov, oglas i poziv na radnju. Možete stvarati dinamični oglasi za događaje konverzije bez prioriteta, što vam daje dodatne mogućnosti za optimizaciju.

#3: Nadgledajte i optimizirajte svoju kampanju

Nakon pokretanja kampanje pomno pratite rezultate kako biste bili sigurni da ćete dobiti rezultate koje želite vidjeti. Budući da ste ciljali događaj koji nije prioritet, možete pristupiti izvješćima u stvarnom vremenu kako biste lakše donijeli informirane odluke.

Iako ne možete pristupiti detaljnim analizama uređaja, platformi ili demografskih podataka, izvješće vaše kampanje može vam pomoći da identificirate i optimizirate za radnje koje se odvijaju na Facebooku. Na primjer, možete vidjeti koji su položaji ostvarili najveći doseg, najviše klikova na veze ili najveći angažman.

Imajte na umu da vaša kampanja možda neće dati rezultate koje očekujete zbog ograničenja povezanih s optimizacijom za događaj bez prioriteta. Možete naići na probleme poput:

• Ograničeno ponovno ciljanje: Osim ako se vaša publika uvijek usredotočila na korisnike koji nemaju iOS, vaše će kampanje vjerojatno doseći manju publiku. Kako se korisnici iOS -a i dalje isključuju iz praćenja, možda ćete imati i ograničenije mogućnosti ponovnog ciljanja, što će dovesti do još ograničenije publike.
• Pad performansi: Ako vaše kampanje mogu dosegnuti samo dio vaše čitave publike, vaši oglasi mogu doživjeti neučinkovitu isporuku i druge probleme s izvedbom. Zbog toga bi vaše kampanje mogle koštati više, a davati manje optimalne rezultate.
• Oštećeno izvještavanje: Iako događaji bez prioriteta mogu pružiti podatke u stvarnom vremenu, dostupna izvješća pokrivaju ograničen dio vaše potencijalne publike. To znači da dobivate uvide samo za dio svoje publike, umjesto da stvarate potpuniju sliku.

Ako vaša kampanja ne daje rezultate koje očekujete nakon što napusti fazu učenja, optimizirajte je za poboljšanje izvedbe. Možete razmisliti o prilagodbama poput:

• Širenje ciljne publike: Ako sumnjate da vaša kampanja pati od neučinkovitog prikazivanja oglasa, razmislite o publici koju ciljate. Na razini skupa oglasa uključite detaljno proširenje ciljanja ili odaberite šire parametre ciljanja kako biste poboljšali izvedbu.

• Davanje prioriteta događaju konverzije: Ako je vaša domena potvrđena, razmislite o postavljanju konverzije kao prioritetnog događaja, čak i ako morate ukloniti jedan od postojećih događaja kako biste oslobodili prostor za novu konverziju. Događaje s prioritetom možete promijeniti u bilo kojem trenutku - samo pazite da događaj koji uklonite nije prvo vezan za drugu aktivnu kampanju konverzije.
• Testiranje a prometnu ili katalošku prodajnu kampanju: Umjesto vođenja kampanje konverzije, razmislite o drugom cilju. Cilj prometa može biti dobra alternativa događaju konverzije Prikaz sadržaja, a prodaja u katalogu može biti dobra zamjena za događaj konverzije Kupnje.

Zaključak

Facebook -ova ažuriranja vezana uz iOS 14 ostavila su mnoge marketinške stručnjake u pokušaju da oporave svoje kampanje i pronađu alternativne pristupe. U nekim slučajevima ciljanje događaja bez prioriteta može održati nesmetano funkcioniranje vaših kampanja-ali ovo rješenje neće funkcionirati u svakoj situaciji. Uvjerite se da razumijete potencijalne prednosti i nedostatke ove značajke kako biste mogli nastaviti stvarati uspješne Facebook oglasne kampanje.

Dobijte više savjeta o Facebook oglasima

• U proračunu potrošite svoje oglase na Facebooku.
• Poboljšajte performanse Facebook oglasa pomoću značajke Optimize Text Per Person.
• Izgradite toplu publiku na Facebook oglasima.