Kako poboljšati svoj organski doseg na LinkedInu: Ispitivač društvenih medija

Želite da više ljudi vidi vaš LinkedIn sadržaj? Jeste li isprobali značajku Boost?

U ovom ćete članku otkriti kako identificirati najkorisniji organski sadržaj na svojoj stranici tvrtke LinkedIn i korak-po-korak vodič kako ga poboljšati.

Zašto je organski sadržaj bitan na LinkedInu

Mnogi trgovci ovih dana skaču na vlak LinkedIna. S približno 756 milijuna korisnika, to je sjajan način za poticanje visokokvalitetnog prometa na vašu web stranicu.

Organski sadržaj se odnosi na sadržaj koji se prirodno nalazi na stranici umjesto da se prikazuje kao plaćena promocija. Na LinkedInu se neplaćeni sadržaj pojavljuje u nečijem feedu bez potrebe da ga traže. Umjesto toga, platforma isporučuje sadržaj korisniku na temelju njegovih aktivnosti i interesa. Drugim riječima, vide ono što im je važno.

Dok plaćeni postovi na LinkedInu imaju svoje vrijeme i mjesto, potrošači se više naginju organskom sadržaju iz nekoliko razloga:

• Ljudi vjeruju sadržaju izdavača koje poznaju i s kojima se mogu povezati. Ako izgradite publiku vjernih čitatelja, možete generirati organski promet po puno većoj stopi nego da ste to platili.
• Ljudi imaju tendenciju češće dijeliti organski sadržaj, a kad to učine, to pomaže povećati vjerodostojnost vaše stranice. To je zato što ljudi vjeruju usmenim preporukama, a uz internetski sadržaj to je organsko dijeljenje visokokvalitetnog sadržaja.

Što se tiče marketinga i promicanja male tvrtke, organski sadržaj je posebno važan. No, nije tako lako izgraditi kvalitetnu publiku za malu tvrtku u usporedbi s velikim robnim markama s web stranicama optimiziranim za pretraživanje.

Tu dolazi LinkedIn's Boost značajka.

Ako primijetite da je organski post na vašem LinkedIn stranica počinje privlačiti dosta pažnje, razmislite o tome da ga potaknete da dosegne širu publiku. To mogu biti promišljeni postovi i veze s vaše web stranice koji su informativni i potiču vašu publiku da "nauči" ili "pročita" više.

Napomena: Značajka Boost nije dostupna za osobne profile.

Jeste li spremni početi pojačavati vlastite organske postove? Evo kako upotrijebiti značajku LinkedIn's Boost za veću vidljivost organski sadržaj s najboljim učinkom.

#1: Odaberite organski post koji ćete potaknuti na LinkedInu

Kad želite pojačati post na LinkedInu, odaberite organski post koji već ima dobru izvedbu. Primijetit ćete da su postovi s visokim angažmanom obično oni koji:

• Iskra razgovor: Ne radi se samo o prikupljanju lajkova ili dijeljenja. Što ste više angažirani sa svojim sljedbenicima, to će se bolje pretočiti u vaše poslovanje.
• Imajte svrhu: Nemojte pojačavati objave samo da biste dobili više lajkova ili dijeljenja. Uvijek birajte sadržaj koji nudi vrijednost vašim sljedbenicima i pomaže im na neki način rasti.
• Kvalitetni su: Povećajte sadržaj tvari. Trebao bi biti informativan i dodati vrijednost iskustvu vaše publike.
• Uključi poziv na radnju (CTA): Ovo je važan dio organskog sadržaja. Ako se odlučite za povećanje objave, trebali biste imati jasnu svrhu koja bi trebala uključivati ​​CTA.

Pa kako odabrati taj savršeni post? Jedna od prvih stvari koju želite učiniti je provjeriti analitiku za vašu LinkedIn stranicu. Ako je vaša stranica na LinkedInu već neko vrijeme aktivna, idite izravno na svoju analitiku klikom na karticu Analytics pri vrhu.

Odavde ćete moći pogledati podatke o svojim posjetiteljima, sljedbenicima, ažuriranjima (vaša aktivnost objavljivanja) i zagovaranju zaposlenika. Idite na odjeljak Update Engagement na dnu da biste vidjeli koliko su uspješni svaki vaši postovi.

Ako je vaša stranica prilično nova, možete se jednostavno pomicati kroz svoju aktivnost objavljivanja i odabrati post s velikim brojem pojavljivanja i/ili angažmana (sviđanja i komentari). Nakon što pronađete post za koji mislite da ga vrijedi potaknuti, provjerite mjerne podatke za taj post klikom na Prikaži statistiku pri dnu posta.

Tada ćete dobiti detaljniju analizu aktivnosti posta.

Pregledom analitike vašeg posta dobit ćete dobru predodžbu o tome kako vaša publika komunicira s vašim sadržajem. Želite odabrati post koji ima veliki broj pojavljivanja i visoku stopu angažmana.

#2: Potaknite organski post sa svoje LinkedIn stranice

Nakon što odlučite koji LinkedIn post želite pojačati, otvorite ga i kliknite gumb Boost u gornjem desnom kutu.

To će vas odvesti na stranicu kampanje na kojoj ćete morati odabrati cilj, ciljanje te postaviti datum početka i završetka kampanje.

Za postizanje cilja imate dvije mogućnosti - povećati svijest ili se angažirati na svom poslu.

Zatim odaberite svoju publiku. S padajućeg izbornika možete birati između sljedećih opcija:

• Na temelju profila: Dosegnite članove na temelju njihovog staža, funkcije posla i djelatnosti.
• Na temelju interesa: Dosegnite članove prema članstvu u grupi.
• Predložak publike LinkedIn: Odaberite s popisa prilagođene publike.
• Spremljena publika: Koristite publiku koju ste prethodno stvorili kao dio druge kampanje.

Nakon što odaberete svoju publiku, odlučite koga ćete uključiti/isključiti iz ciljanja. Možete birati između atributa kao što su jezik, lokacija, djelatnost tvrtke, radni staž, funkcije, pa čak i nazivi poslova.

Ako želite proširiti ciljanje, možete odabrati dvije izborne napredne postavke:

• Automatsko proširenje publike: Povećajte doseg svoje kampanje prikazivanjem oglasa publici sa sličnim atributima vašoj ciljnoj publici.
• Uključite LinkedIn Audience Network: Povećajte doseg svoje ciljne publike do 25% prikazivanjem oglasa na LinkedInu i partnerskim aplikacijama i web stranicama.

Nakon što dovršite postavke publike i kampanje, postavite datum početka i završetka, kao i svoj životni proračun.

Imajte na umu da će proračun koji ste postavili utjecati na vaše rezultate, što će se odraziti na vaše predviđene rezultate. Također, ne zaboravite da su ovi predviđeni rezultati samo procjena, a ne jamstvo.

Kad završite s odabirom postavki, kliknite Pojačaj da biste pokrenuli oglas. Na vašem oglasnom računu LinkedIn sada ćete vidjeti da je postavljena nova kampanja s postavkama i oglasom koje ste upravo stvorili.

Nakon što ste pustili pojačani post da radi u predviđeno vrijeme, kako možete reći je li uspješan? U idealnom slučaju, vidjet ćete porast u stopi angažmana i KPI-jevima izvan platforme, kao što su promet na vašoj web stranici, stope angažmana, stope klikanja, pa čak i prodaja.

#3: 5 Vrste organskog sadržaja za stvaranje i poboljšanje na LinkedInu

Kao trgovac ili vlasnik poduzeća, znate da je sadržaj kralj. Stalno pišete nove postove, jačate svijest o robnoj marki i privlačite promet na svoju web stranicu. Ako želite dobiti najviše novca za svoj novac, morate odabrati pravi organski sadržaj koji ćete potaknuti na LinkedInu. Evo pet vrsta organskog sadržaja vrijednog stvaranja i poticanja na LinkedInu.

Organski sadržaj za privlačenje idealnih kupaca

LinkedIn je jedno od najboljih mjesta za stvaranje sadržaja koji cilja na potrebe vaših idealnih kupaca. Ovo je sadržaj koji odgovara na često postavljana pitanja i rješava bolne točke vašeg idealnog kupca.

U donjem LinkedIn postu The Mom Project dijeli informacije o njihovoj najnovijoj majstorskoj klasi. Ovaj je post dobar kandidat za povećanje jer je osmišljen kako bi privukao nove kupce i otkrio im tajne povratka na posao i zabijanja sljedećeg intervjua-nešto s čime bi se mnoge mame koje ostaju kod kuće vraćale se na posao s.

Organski sadržaj za uspostavljanje vjerodostojnosti

Da biste izgradili vjerodostojnost kod svoje publike na LinkedInu, želite podijeliti sadržaj na svojoj stranici koji uspostavlja vaša stručnost, pruža vrijednost vašoj publici i pozicionira vaše poslovanje kao autoritet u vašem poslu industrija.

Upravo to čini ovaj post iz SERVPRO -a iz Downers Grove/Oak Brook -a. Ovo bi bilo dobro za potaknuti jer je lako razumljivo, obrazuje čitatelja i uključuje video zapis koji prikazuje proces na djelu. Ovaj dokaz procesa pomaže tvrtki da poveća njihov kredibilitet na svom lokalnom području.

Organski sadržaj za njegovanje idealnih kupaca

Kad netko stupi u interakciju s vašim sadržajem na LinkedInu, mogao bi biti zainteresiran za vaše poslovanje pa želite podijeliti sadržaj koji ih njeguje, podržava i obrazuje. To vam pomaže da uspostavite vjerodostojnost i izgradite dugoročniji odnos sa svojom publikom.

Ovaj post Mindful -a - marke koja se fokusira na edukaciju ljudi o prednostima svjesnosti i redovite meditacije - bio bi dobar kandidat za poticanje. Ne samo da ima veliki angažman, već i usmjerava publiku na obrazovni članak o samopouzdanju i praksama koje vrijedi isprobati. Informativna anegdota citirana u postu daje čitateljima razlog da žele kliknuti i pročitati više.

Organski sadržaj za obrazovanje sljedbenika i idealnih kupaca

Kad vaša publika na LinkedInu traži sadržaj, želi informacije o nečemu - bilo da se radi o proizvodu ili usluzi ili odgovoru na pitanje koje im je slučajno palo na pamet.

Obrazovni sadržaji, poput informativnog članka ili video vodiča, izvrstan su način da svoje sljedbenike angažirate i pomognete im naučiti nešto novo.

Ovaj post Cosmetics & Toiletries, internetskog wellness časopisa, uključuje sliku koja pomaže razgraditi uobičajene sastojke u istaknutom proizvodu. CTA usmjerava publiku na detaljniji, informativniji dio kako bi im pomogao razumjeti zašto je važno čitati popise sastojaka i moći ih identificirati.

Organski sadržaj za bržu suradnju sa vašim sljedbenicima i idealnim kupcem

Kad ste na LinkedInu, velika je šansa da imate sljedbenike s kojima se želite više angažirati. Možda ste već bili u kontaktu s njima i izgradili odnos, ali im i dalje želite pomoći da rastu i prošire svoje znanje.

Sjajan način da potaknete angažman - i naučite postavke svoje publike - je stvaranjem i dijeljenjem sadržaja koji ih tjera da učine nešto, poput glasovanja u anketi. Ovaj post iz Seasons Hospice & Palliative Care iz Rosemonta, IL, izvrsno je angažirao svoju publiku tražeći njihov doprinos na osjetljivu temu: skrb o traumi.

Ova anketa daje tvrtki uvid u ono što njihova publika najviše želi, a iznenađujuće je da su ljudi glasovali za osobnu obuku, a ne za standardne vodiče ili čak video zapise/webinare.

Zaključak

Organski LinkedIn sadržaj koji dobiva lajkove, komentare i preglede vrlo je vrijedan. Svojoj publici pokazuje da vam je dovoljno stalo do njih kako biste odvojili vrijeme za stvaranje i dijeljenje sadržaja koji im pomaže u zadovoljavanju njihovih potreba i postizanju ciljeva.

LinkedIn je izvrsno mjesto za izgradnju vašeg poslovanja. To je prilika da podijelite svoj sadržaj i povežete se sa svojom publikom na dubljoj razini od bilo koje druge platformi, a zahvaljujući novoj značajci Linkedin Boost, sada možete organski sadržaj prenijeti na novi visine.

Dobijte dodatne savjete o LinkedIn marketingu

• Ostvarite smislen angažman na LinkedInu.
• Iskoristite zaposlenike u strategiji stranice svoje tvrtke LinkedIn.
• Ostvarite veću izloženost s tri vrste LinkedIn videa.