Kako analizirati umetnute oglase na YouTubeu: ispitivač društvenih medija

Koristite li YouTube umetnute oglase? Znate li gledaju li ljudi vaše oglase i angažiraju li se s njima?

U ovom ćete članku naučiti kako analizirati umetnute oglase na YouTubeu koji možete preskočiti.

Analiza YouTube videokampanja u Google Adsu

Vaše Umetnute kampanje YouTube TrueView mogu biti usredotočeni na radnje - što znači da želite povećati promet ili povećati prodaju i konverzije - ili izgraditi svijest o robnoj marki ili proizvodu. No, bez obzira na vaš cilj, razmotrit ćemo nekoliko načina za analizu mjernih podataka koje možete preskočiti umetnute oglase kako biste vidjeli rade li prema rezultatima koje želite postići svojim videozapisom na YouTubeu kampanje.

#1: Saznajte gdje korisnici napuštaju vaše umetnute oglase na YouTubeu

Uz umetnuti oglas YouTube TrueView na YouTubeu gledatelji imaju mogućnost preskočiti vaš oglas nakon što gledaju 5 sekundi. Plaćate samo ako pogledaju najmanje 30 sekundi videozapisa ili cijelog videozapisa ako je oglas kraći od 30 sekundi. Usredotočivanjem na ocjenu od 5 sekundi reći ćete da li gledatelji obraćaju pažnju daleko izvan točke u kojoj mogu preskočiti vaš oglas.

U Google Ads, možete vidjeti pojedinačne statističke podatke o tome gdje korisnici odlaze za svaki videozapis koji koristite kao oglas. Da biste pronašli te podatke, kliknite Videozapisi u sekundarnom lijevom stupcu. Zatim kliknite na Analytics.

Imajte na umu da ćete, ako koristite isti videozapis kao oglas u više grupa oglasa, htjeti provjeriti svaku analitiku grupe oglasa zasebno. Brojevi se mogu lako razlikovati za isti videozapis u različitim grupama oglasa.

Ispod svakog videozapisa možete vidjeti postotke zadržavanja publike. Na gornjoj slici možete vidjeti jasnu točku kada korisnici dođu do trenutka preskakanja od 5 sekundi. U ovom primjeru 95% korisnika preskače u trenutku od 5 sekundi. Nakon toga, podaci pokazuju da 36% gledatelja gleda cijeli oglas u trajanju od 24 sekunde.

Ove postotke možete koristiti kao mjerila za usporedbu s drugim varijantama oglasa koje imate u istim grupama oglasa. Koje privlače veću pažnju? Možete li stvoriti bolju udicu kako bi više ljudi gledalo iznad oznake od 5 sekundi? Bi li zabavniji ili relevantniji video bio viši od 36% gledatelja?

Izvješće o video analitici u Google Adsu zgodan je alat za pružanje informacija vašem kreativnom timu o tome koje videooglase na YouTubeu korisnici vole gledati. Kao i svaka druga plaćena medijska platforma, testiranje oglasa važan je dio svake oglasne kampanje na YouTubeu.

#2: Utvrdite jesu li korisnici uključeni u vaše oglase na YouTubeu nakon početnog vremena gledanja

Naravno vrijeme gledanja važna je mjerna vrijednost za oglase na YouTubeu, ali imajte na umu da dobar postotak gledatelja koji gledaju vaš oglas možda nije zainteresiran za vaš proizvod. Da biste lakše angažirali korisnika, usredotočite se na druge mjerne podatke koji imaju dublju namjeru od vremena gledanja. Jedan od najjednostavnijih načina za to je da pogledate svoje zarađene radnje.

Zarađene radnje su u osnovi aktivnosti koje korisnici poduzimaju nakon što su izvršili plaćenu radnju iz vašeg oglasa, npr gledanje najmanje 30 sekundi vašeg videozapisa, gledanje cijelog videozapisa ili klikanje na bilo koji vaš videozapis kartice.

Google Ads izvješćivanje možete prilagoditi tako da uključuje sljedeće stupce zarađenih radnji:

• Zarađeni pregledi
• Zarađene lajkove
• Zarađeni pretplatnici
• Zarađeni dodaci za popis pjesama
• Zarađene dionice

Da bismo pojasnili koje su to radnje, razmotrimo primjer scenarija. Ako gledatelj pogleda cijeli videooglas, platit ćete ga. No ako isti korisnik nastavi gledati druge videozapise i pretplati se na vaš YouTube kanal, nećete platiti te dodatne radnje. Dakle, ne samo da ste dobili više angažmana za istu cijenu pregleda, već ste dobili i više informacija o tome koje kampanje, grupe oglasa i videozapisi privlače korisnike da se više angažiraju s vašom robnom markom.

Možda ste primijetili da su brojevi zarađenih pretplatnika na gornjoj slici navedeni u rasponima. Google Ads to čini zbog zahtjeva privatnosti. Ako imate manje od 100 pretplatnika, vidjet ćete niz brojeva. Ali ako imate više od 100, vidjet ćete stvarni broj. (Napomena: ako izradite izvješće YouTubea u Google Data Studiju, i dalje možete vidjeti stvarne brojeve.)

Dok budete vodili više videokampanja na YouTubeu, nadamo se da ćete početi skupljati mnogo zarađenih radnji. Najbolji dio je što možete učiniti više od pregledavanja brojeva; zapravo možete učiniti nešto s tim brojevima stvaranjem publike ljudi koji izvode određene radnje.

U Google Adsu kliknite Alati i postavke pri vrhu zaslona. Zatim u stupcu Biblioteka za dijeljenje kliknite Upravitelj publike.

Da biste stvorili novu publiku, kliknite plavi gumb plus (+) i na skočnom izborniku odaberite opciju YouTube korisnici.

Odavde možete stvoriti različitu publiku od korisnika koji su s vašim videozapisima reagirali kao oglasi ili čak organski.

Publiku možete stvoriti iz prikaza videozapisa (pogledali bilo koji videozapis, pogledali određene videozapise, pogledali bilo koji videozapis kao oglas ili pogledali određene videozapise kao oglase). No pogledajte ostale mogućnosti na popisu. Publiku možete stvoriti od korisnika kojima su se svidjeli videozapisi, pretplatili se na vaš kanal, podijelili videozapisi ili dodali bilo koji videozapis na popis za reprodukciju. Zvuči poznato - poput zarađenih radnji?

Čak i ako korisnik preskoči vaš umetnuti oglas na YouTubeu, može nastaviti s izvršavanjem drugih vrijednih radnji. Zatim možete poduzeti te radnje za stvaranje publike. Ovu publiku korisnika YouTube možete koristiti za daljnju analizu vrijednosti vaših umetnutih kampanja, kako ćemo prijeći na sljedeću.

#3: Saznajte da li se gledatelji vraćaju na vašu web stranicu i na kraju se pretvaraju

Ne govorimo o mjernim podacima za utvrđivanje ostvaruju li korisnici izravnu konverziju iz vaših YouTube oglasa - njih je lako pronaći pomoću stupaca konverzije u Google Adsu. Ono na što se želimo usredotočiti je vraćanje korisnika na vašu web stranicu i zatim konverzija.

Uočite razmišljanje gledatelja oglasa. Zašto su otišli na YouTube - kupili proizvod ili pogledali zabavni video? Vjerojatno ovo drugo. No to što gledatelj u tom trenutku nije bio spreman za obraćenje ne znači da je nezainteresiran. Zato želite pokušati saznati što je više moguće utječu li vaši oglasi na YouTubeu na put kupca.

Evo kako to možete učiniti.

Dodajte korisničku publiku YouTubea kao publiku promatranja u svoje pretraživačke kampanje

Ranije smo razgovarali o tome kako možete stvoriti različitu publiku od korisnika YouTubea. Sada ćete uzeti svu svoju korisničku publiku YouTubea (više od zaslužene) i dodati je u sve svoje kampanje za pretraživačku mrežu.

Vratite se u Upravitelj publike i odaberite svu publiku korisnika YouTubea koju ste izgradili. Zatim na plavoj navigacijskoj traci kliknite izbornik Dodaj u. Vidjet ćete opcije za dodavanje te publike na razini kampanje ili grupe oglasa.

Zatim odaberite kampanje i grupe oglasa u koje želite dodati tu publiku. Toplo vam preporučujem da odaberete sve; vidjet ćete zašto za minutu.

Nakon što odaberete, kliknite Dalje za pristup postavkama ciljanja za segmente publike.

U ovom slučaju želite zanemariti opciju Smart Default (preporučeno). Umjesto toga odaberite Promatranje. Ova postavka ciljanja u biti stvara publiku "samo za licitacije". To znači da kada dodate ovaj segment publike u kampanju ili grupu oglasa, svoje oglase ne prikazujete samo korisnicima u publici. Jednostavno prikupljate podatke o izvedbi korisnika u ovoj publici u usporedbi s prosjekom kampanje ili grupe oglasa.

Neka publika radi barem nekoliko tjedana. Zatim prijeđite na izvješće o publici u Google Adsu da vidite izvedbu svoje korisničke publike na YouTubeu u vašim kampanjama ili grupama oglasa.

Gornja slika prikazuje kako se ta određena publika korisnika YouTubea (svi koji su gledali videozapis u posljednjih 90 dana) ponaša na razini računa. Dva siva retka pri dnu prikazuju prosjek računa i kampanje na pretraživačkoj mreži. Možete vidjeti da korisnici u ovom segmentu YouTube korisničke publike u prosjeku imaju veći klikovni postotak stopa (CTR), niža cijena po konverziji i veća stopa konverzije od računa i pretraživanja prosjeci.

Dodavanjem segmenata publike promatranja svim vašim kampanjama ili grupama oglasa lakše ćete vidjeti hoće li se korisnici koji su stupili u interakciju s vašim videozapisima vratiti i na kraju ostvariti konverziju. Opet, želim naglasiti da ovo može biti korisno da se vidi vrijednost oglasa ako gledatelji nisu spremni pretvoriti ili posjetiti vašu web stranicu. No ako se na kraju vrate, to pomaže u dokazivanju vrijednosti jačanja svijesti vašim oglasima na YouTubeu.

Imajte na umu da će vam gledanje segmenata korisničke publike YouTubea samo pokazati kako se korisnici vraćaju i komuniciraju s vašim Google oglasima. Ne prikazuje kako korisnici mogu posjetiti Bing ili posjetiti vašu web lokaciju izravno nakon što vide vaš umetnuti oglas. Za to vam je potrebna drugačija strategija.

Pogledajte podatke o izvedbi YouTube oglasa u Google Ads izvješću o atribuciji

Vratite se do opcije Alati i postavke u gornjoj navigaciji Google Adsa. Pronađite stupac mjerenja i kliknite vezu Attribution da biste došli do izvješća Attribution.

Od veljače 2021. Google Ads je dodao izvješće o atribuciji YouTube i prikazivačku mrežu (podaci Google prikazivačke mreže dostupni su tek nakon 10. studenog 2020.). Sada možete bolje razumjeti kako videozapisi koje promovirate pomoću umetnutih oglasa YouTube TrueView utječu na vaše druge Google Ads kampanje.

Na donjoj slici vidite samo podatke s razine dimenzije. (Učinio sam to kako ne bih morao zamutiti hrpu redaka.) Ali možete pregledati i podatke prema nazivu kampanje, nazivu grupe oglasa, pa čak i videooglasu koji koristite.

Možete promijeniti ne samo dimenzijski prikaz, već i koje radnje konverzije želite pregledati te prozore za retrospektivni pregled.

Zadana je mogućnost u izvješću da pogledate sve radnje koje računate kao konverzije. To možete promijeniti da biste pogledali svaku radnju konverzije koju ste postavili na svom Google Ads računu. To bi moglo biti važno ako na svom računu koristite radnje konverzije na razini kampanje i potencijalno razlikujete radnje na vrhu toka od radnji na dnu toka.

Ne treba vam puno vremena da se udubite u ovo izvješće i vidite staze kojima korisnici idu dok su vaše umetnute kampanje TrueView na YouTubeu dio vašeg putovanja. Pogledajte gdje spadaju vaši video oglasi. Ono što je najvažnije, pregledajte putove korisnika nakon interakcije s vašim videooglasima kako biste bolje razumjeli utjecaj koji vaši oglasi imaju.

Zaključak

Da, vaše umetnute kampanje TrueView na YouTubeu mogu ostvariti izravne konverzije. Vidim da se to često događa. No morate razumjeti pravi utjecaj oglasa na YouTubeu na vašu marketinšku strategiju. Iako uvijek pokušavam ostvariti konverzije iz svojih videokampanja (bilo da su na vrhu toka ili na dnu toka), obično smatram da su konverzije šlag na torti.

Većina ljudi ne odlazi na YouTube kako bi kupili proizvod, preuzeli PDF ili dobili demo nekog softvera. Ljudi idu na YouTube uglavnom radi zabave ili dobivanja informacija. Video marketinški stručnjaci koji vide vrijednost YouTubea razumiju da čak i ako korisnici u tom trenutku nisu spremni za kupnju, oni i dalje mogu utjecati na te korisnike.

Radite na tome da dođete pred pravu osobu. Pratite koji oglas najbolje funkcionira u svakoj vašoj ciljnoj publici. Zatim upotrijebite gornje preporuke da biste dobili što je moguće više informacija o stvarnom utjecaju vaših umetnutih oglasa YouTube TrueView.

Dobijte dodatne savjete o oglasima na YouTubeu

• Postavite i pokrenite tri video oglasa s niskim ulogom na YouTubeu.
• Otkrijte tri vrste oglasa TrueView na YouTubeu kako biste poboljšali stvaranje potencijalnih klijenata, svijest o robnoj marki i prodaju.
• Pratite izvedbu četiri vrste oglasa na YouTubeu.