Oglasi na Pinterest -u: Kako započeti: ispitivač društvenih medija

Želite li diverzificirati potrošnju oglasa izvan Facebooka i Instagrama? Jeste li razmišljali o oglasima na Pinterestu?

U ovom ćete članku naučiti koje vrste proizvoda najbolje funkcioniraju s oglasima na Pinterestu i kako izraditi svoju prvu oglasnu kampanju na Pinterestu.

Zašto bi trgovci trebali uzeti u obzir oglase na Pinterest -u

Počnimo s osnovama: Zašto bi trgovci trebali uzeti u obzir oglase na Pinterestu? Pogotovo u vrijeme kada plaćeno oglašavanje postaje sve skuplje zahvaljujući novim zakonima o privatnosti i rukovanju podacima koji praćenje korisnika na internetu čine sve težim. Isplati li se zaista zaroniti u drugu plaćenu reklamnu platformu?

S jedne strane, iako je Pinterest grupiran s drugim kanalima društvenih medija, pa čak i sadrži neke društvene aspekte, ljudi koriste Pinterest mnogo više kao tražilicu nego društvenu platformu.

Na primjer, kada se netko sprema kupiti novu kuću i traži ideje kako je ukrasiti, veća je vjerojatnost da će se uputiti na Pinterest. I ne samo to, kreću prema Pinterestu namjeravajući pronaći nešto za kupnju, čak i ako će se ta kupnja obaviti negdje u budućnosti.

Dakle, iza korisnika Pinteresta postoji element namjere kupnje.

Osim toga, kvaliteta korisnika koji traže na Pinterestu stvari koje bi htjeli kupiti malo je viša, a prosječni korisnik ima šest znamenki. To znači da Pinterest ima milijune korisnika, koji svi koriste platformu da traže nešto za kupnju, a mnogi od njih imaju sredstva za tu kupnju.

I dok je Pinterest stekao reputaciju skrećući prvenstveno prema ženskoj publici, s godinama se njihova korisnička baza prilično promijenila. Danas su gotovo 40% korisnika Pinteresta muškarci. Zapravo, možete ciljati gotovo bilo koga na Pinterestu koristeći njegove alate za ciljanje za svoju plaćenu reklamnu kampanju.

Sve to zajedno čini Pinterest sofisticiranim dodatkom vašoj plaćenoj marketinškoj strategiji.

Koje vrste proizvoda rade na Pinterestu

Jedna od sjajnih stvari u vezi s Pinterestom je ta što ga ljudi koriste kao tražilicu, svaki će proizvod raditi na Pinterestu sve dok ga ljudi traže. To uključuje maloprodajne proizvode poput nakita, šminke i njege kože. Ali također uključuje materijalne proizvode i sastojke poput recepata i raznih materijala za izradu.

I nije ograničeno samo na B2C tvrtke. Čak i B2B tvrtke mogu iskoristiti Pinterest ako nude usluge ili proizvode koje ljudi traže, poput informativnih proizvoda, vodiča i tečajeva. To čini Pinterest robusnom marketinškom platformom za bilo koje poslovanje ili robnu marku, bez obzira na industriju ili nišu.

Evo kako postaviti oglasnu kampanju Pinterest za početak promoviranja vlastitih proizvoda i usluga.

#1: Odaberite format oglasa na Pinterestu za svoju kampanju

Kao i druge platforme, Pinterest nudi različite vrste oglasa ili formate koje trgovci mogu birati, ovisno o ciljevima kampanje.

Oglasi za razmatranje, ranije zvani prometni oglasi, optimizirani su za privlačenje prometa na odredišnu stranicu ili ponudu. Oglasni oglas koristi kombinaciju vizualno atraktivnih grafika ili videozapisa i titlova optimiziranih za ključne riječi kako bi se oglas stavio pred ljude zainteresirane za taj proizvod ili uslugu, ili povezane proizvode ili usluge. Na primjer, nekome tko traži proizvode povezane s trudnoćom također se mogu poslužiti oglasi povezani s rođenjem novorođenčeta.

Oglasi za konverziju optimizirani su za privlačenje kvalificiranog prometa na odredišnu stranicu ili ponudu. Točnije, oglasi za konverziju osmišljeni su tako da stave oglas pred nekoga tko ima više od osobnog interesa za taj proizvod ili usluge i usmjerene su na ljude za koje postoji veća vjerojatnost da će izvršiti konverziju, bilo dodavanjem proizvoda u košaricu, odjavom ili besplatnom pretplatom ponuda.

I na kraju, oglasi za kupnju dinamički su generirani oglasi koji ponovno ciljaju korisnike na Pinterestu koji su već pokazali interes za taj određeni proizvod ili uslugu, a ne samo nešto povezano s tim. Oglasi za kupnju jedini koji trenutno ne mogu koristiti videooglase. U stvari, slike oglasa za kupnju povučene su s web stranice, što trgovcu ne daje priliku za stvaranje ili prijenos novih slika prilikom postavljanja oglasa.

Umjesto toga, trgovci moraju otići na svoju web stranicu ili stranicu s ponudom i postaviti slike koje žele koristiti za svoje oglase izravno na svoju web stranicu. Nakon što to učine, mogu otići u Pinterest Ads Manager za izradu svojih oglasa za kupnju, a Pinterest Ads Manager povući će njihove slike sa svoje web lokacije.

Za sve ostale vrste i formate oglasa, marketinški stručnjaci mogu stvoriti i prenijeti svoje grafičke ili videooglase u Pinterest Ads Manager prilikom izrade oglasa. I dok se konfiguracije optimizacije Pinteresta razlikuju, većina se performansi mjeri plaćanjem po kliku.

#2: Postavite ciljanje za svoj Pinterest oglas

Pinterest ima svoj vlastiti kod koji možete ugradite na svoju web lokaciju kako biste lakše pratili i ciljali posjetitelje. Jedna od manjih neugodnosti Pinterest koda za praćenje je ta što se može lako ukloniti tijekom rutinskog ažuriranja web mjesta. Stoga, ako uopće ažurirate svoju web lokaciju, pobrinite se da niste slučajno uklonili Pinterest kod za praćenje.

Pinterest također koristi sustav ciljanja na temelju ključnih riječi, što vam omogućuje da izgradite publiku na temelju njihovih pojmova za pretraživanje i interesa.

Također možete upotrijebiti Pinterestove alate za ciljanje na licu mjesta, poput ciljanja ljudi koji su se bavili vašim iglama ili stvaranja slične publike na temelju ljudi koji se bave vašim pinovima.

#3: Dizajnirajte svoj oglas u Pinterestu

Kao i sa svakom drugom platformom za plaćeno oglašavanje, morat ćete isprobati i naučiti koja strategija i kreativnost najbolje odgovaraju vama i vašim proizvodima te služe vašim ciljevima.

Prilikom izrade videooglasa na Pinterestu nema ograničenja u trajanju oglasa, ali čini se da je slatko mjesto negdje između 7 i 15 sekundi. I, poput Facebooka i Instagrama, većina ljudi na Pinterestu pomiče se bez zvuka. To znači da ćete, ako govorite u videu, htjeti umetnuti opise u sam video.

Čak i kad se netko pomiče Pinterestom s uključenim zvukom, Pinterest prema zadanim postavkama isključuje videozapise. To znači da će osoba morati dodirnuti ili kliknuti videozapis nakon što se počne reproducirati da bi ga mogla čuti, što treba imati na umu kada su u pitanju videooglasi.

Osim toga, budući da su slikovni oglasi na Pinterestu bolji, videooglasi su i dalje malo skuplji za prikazivanje. Ako tek počinjete s oglasima na Pinterestu, vjerojatno biste htjeli početi s nekim organskim stvaranjem kampanje i testirati slike prije nego što pokušate pokrenuti kampanju videooglasa.

Organska Pinterest strategija je upravo ono što zvuči: stvaranje i postavljanje pinova na Pinterestu za stvaranje organskog sljedbenika ili publike. Unutar Pinterest Ads Managera, dok sastavljate svoje plaćene oglase, možete odabrati bilo koju od svojih izvornih organskih pinova koje ćete pretvoriti u oglas.

Iako se mnogi korisnici na Pinterestu kreću po svojim telefonima, iznenađujuće je velik broj ljudi koristeći Pinterest na svom računalu, što daje malo više nekretnina kada je u pitanju grafičko stvaranje. Stoga, iako želite ugraditi naslov, naslov ili poziv na radnju kao tekst u svoju grafiku, imajte na umu da mora biti lako vidjeti i pročitati taj tekst na mobilnom uređaju.

Bez obzira koju vrstu oglasa odabrali - grafičku ili video - 2 x 3 pinske veličine ili duže i dalje nadmašuje kvadratnu ili vodoravnu grafiku. Evo još nekih stvari koje morate imati na umu pri dizajniranju oglasa:

• Koristite svijetle slike; to jest, videozapis ili grafika oglasa trebaju govoriti vašoj idealnoj publici i pozvati ih da saznaju više o pribadači. Testirajte treba li oglas izgledati i osjećati se kao oglas ili bi trebao izgledati i osjećati se nešto izvornije, jer možete vidjeti uspjeh i s jednim i s drugim.
• Uključite logotip. To može biti animirani logo koji će pomoći da se pribadača još više istakne.
• Dodajte naslov ili poziv na radnju podebljanim tekstom na samoj slici pribadače. U slučaju videozapisa, htjet ćete imati sličicu na početku i ponovo na kraju videozapisa koji sadrži vaš naslov ili poziv na radnju.
• Dodajte opis do 160 znakova kako biste opisali svoju pribadaču.
• I kao i uvijek, uključite solidan poziv na radnju koji će natjerati vašu publiku da klikne na oglas i vidi što imate za ponuditi.

Profesionalni savjet: Naravno, baš kao što bi i ti sa Facebook, YouTubeili Google oglasi, provjerite da li uvijek sve testirate. Testirajte oglas, naslov i opis oglasa te upotrijebite Pinterest Analytics kako biste lakše donijeli najbolje odluke o potrošnji oglasa na svoju tvrtku.

Zbog načina interakcije Pinterest oglasa, može biti malo teško natjerati Google Analytics da točno izmjeri izvedbu vaših oglasa na Pinterestu. Ako smatrate da nedostaje Google Analytics, razmislite o opciji analitike treće strane, kao što su Wicked Reports.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda koju sponzorira Wix. Tražite pametna rješenja za razvoj svoje agencije? Posjetiti Wix.com/Partners i ponovno zamislite što vaša agencija može postići.
• Epizoda sponzorirana od Allie Bloyd. Pridružite se Marketing Mastery s Allie Bloyd-laka odluka za marketinške stručnjake malih poduzeća. Prijavite se posjetom AllieBloyd.com/sme.
• Pogledajte platformu za atribuciju marketinga Opaka izvješća.
• Saznajte više o World Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise s usluge Social Media Examiner na YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu na društvenim mrežama. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte ponovljenu reprodukciju Apple podcasti ili Google podcasti.