Influencer Marketinški trendovi i izgledi za trgovce: Ispitivač društvenih medija

Tražite li bolji način za promociju svojih proizvoda? Prema našem istraživanju, 65% marketera želi iskoristiti utjecajne osobe.

U ovoj analizi otkrit ćete najnovije trendove usmjerene na influencere.

Influencer marketing projekcije rasta

Prema eMarketeru, 2021. započela je godinu velikog rasta za tvrtke koje ulažu u influencere. Do 2023. bit će to industrija vrijedna 4,62 milijarde dolara samo u Sjedinjenim Državama.

Ključni razlog zašto tvrtke više ulažu u influencere svodi se na jednu riječ: algoritmi.

Na svim društvenim medijima algoritmi nagrađuju one s visoko angažiranom publikom i one koji stvaraju sadržaj koji ljudi konzumiraju. Ovdje influenceri obično zablistaju.

Udio poduzeća koja koriste influencer marketing značajno raste. Pogledajte grafikon ispod.

Iako se ovi podaci fokusiraju na tvrtke s više od 100 zaposlenika, ključna je točka da se linija trenda brzo penje. Bez obzira na veličinu vaše tvrtke (ili klijenata), ovdje postoji prava prilika.

Kako influenceri zarađuju najviše novca?

Važno je razumjeti trendove među samim influencerima kako biste bili dobro opremljeni kada traže odnose s utjecajnim osobama.

Prema Influencer Marketing Hub's Referentno izvješće o zaradi autora 2021, robne ponude su glavni način na koji influenceri zarađuju. Ovi aranžmani predstavljaju 77% njihovih prihoda.

Affiliate poslovi i prihod od udjela oglasa zajedno predstavljaju manje od 10% njihovog prihoda.

Osim toga, izvješće pokazuje da noviji influenceri zarađuju daleko manje od najiskusnijih influencera, što bi mogla biti prilika za pametne trgovce.

Kada je riječ o društvenim platformama, 72% influencera koristi Instagram kao svoj primarni kanal sadržaja, a slijede TikTok (13%) i YouTube (9%). Dok se čini da Instagram i influenceri idu ruku pod ruku, trgovci bi možda željeli istražiti platforme na kojima sadržaj može imati mnogo duži rok trajanja, npr. YouTube i TikTok.

Pogledi potrošača na Influencer marketing

Nedavno anketa iz SlickTexta otkrili su da potrošači najviše cijene recenzije (37,8%), a zatim sadržaj s uputama (16,3%), kada je u pitanju sponzorirani sadržaj.

Međutim, kada su upitani o autentičnosti, potrošači mnogo više vole nepristrane recenzije. To znači da ćete morati dopustiti utjecajnim osobama da podijele svoje iskrene misli ako želite da potrošači obrate pažnju.

Proučite statistiku u nastavku kako biste bolje razumjeli kako ljudi procjenjuju sadržaj utjecajnih osoba.

Na pitanje koje vrste sadržaja čine influensere vjerodostojnijima, ispitanici su odgovorili:

• Kada influencer pruži uvid u njegov osobni život (23,56%)
• Kada influencer ima interakciju s sljedbenicima (27,12%)
• Kada influencer koji izgleda kao oni (9,04%)
• Kada influencer pruži nepristran pregled proizvoda ili usluge (34,43%)

Ista skupina ispitanika rekla je da sljedeći sadržaj narušava njihovo povjerenje u utjecajnog čovjeka:

• Previše sponzoriranih postova (31,07%)
• Korištenje stereotipnih izraza utjecajnih osoba (14,33%)
• Fotografije koje izgledaju uređene (14,23%)
• Politizirani sadržaj (17,78%)
• Promoviranje previše sličnih proizvoda (8,05%)
• Previše entuzijastične preporuke (10,04%)
• Ne dijele dovoljno svakodnevnog života (4,50%)

Još nekoliko točaka podataka: ispitanici generacije Z rekli su da Instagram ima najistinitije utjecajne osobe, a slijedi ga TikTok. Boomers je rekao da Facebook ima najistinskije utjecajne osobe.

Stavovi marketinških stručnjaka o Influencer marketingu

Prema an Inmar Intelligence studija, samo 33% marketingaša navodi influencerski marketing kao važan dio svog marketinga.

Najveći izazov za društvene marketingaše je praćenje utjecajnih marketinških radnji do stvarne kupnje kada je uključeno više dodirnih točaka.

Evo nekih podataka s eMarketera koji pokazuju kako trgovci mjere uspjeh marketinga utjecajnih osoba:

Prema studiji Inmar Intelligence, trgovci radije koriste ove platforme za utjecajne osobe, redoslijedom preferencije:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Trebate li istražiti diverzificirati svoje marketinške napore s influencer marketingom? Ako vaši organski napori odugovlače i ne želite plaćati sve veće troškove oglašavanja, uspostavljanje odnosa s nadolazećim utjecajnim osobama moglo bi donijeti značajnu prednost vašem poslovanju.

Dobijte više savjeta o marketingu utjecajnih osoba

• Regrutirajte plaćene društvene utjecaje.
• Povećajte poslovanje uz influencer marketing.
• Mjerite rezultate svojih utjecajnih marketinških kampanja.