4 načina za povećanje rezultata oglasa na Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Jeste li spremni poboljšati izvedbu svog Instagram oglasa? Tražite li nove načine za privlačenje više potencijalnih kupaca ili prodaje?

U ovom ćete članku otkriti četiri načina za povećanje vaših Instagram kampanja. Osim toga, dobit ćete savjete o tome kako smanjiti umor publike od oglasa.

#1: Povećajte potrošnju na oglase na Instagramu

Kada želite dobiti više rezultata od svojih Instagram oglasnih kampanja, trošenje više novca može biti pametan izbor. Također poznat kao vertikalno skaliranje, povećanje proračuna može vam pomoći da brže dosegnete veći dio svoje ciljne publike. Koristite ove najbolje primjere iz prakse za vertikalno skaliranje Instagram oglasa.

Strateški skalirajte potrošnju na oglase

Kada počnete vidjeti sjajne rezultate, mogli biste doći u iskušenje da udvostručite ili utrostručite proračun kako biste mogli iskoristiti uspjeh skupa oglasa. Iako svakako možete povećati proračun tijekom vremena, obično je najbolje izbjeći drastične promjene odjednom.

Imajte na umu da Instagram algoritam oglašavanja igra veliku ulogu u izvedbi svakog seta oglasa. Uostalom, Instagram koristi proračun koji ste odabrali kako bi optimizirao isporuku oglasa za vašu publiku. Uvođenje značajnih promjena može odbaciti optimizaciju, što može ugroziti performanse.

Prije skaliranja pričekajte da se oglas postavi napušta fazu učenja. Zatim, kada se optimizira, polako skalirajte proračun. Na primjer, povećanje proračuna za 25% svakih nekoliko dana ili jednom tjedno je dobro mjesto za početak. Proračun možete urediti klikom na ikonu olovke u stupcu Budget vašeg izvješća Facebook Ads Manager.

Planirajte pomno pratiti svoju kampanju dok unosite promjene. U idealnom slučaju, želite održati kampanju normalnom i izbjeći je vraćanje u fazu učenja – što se može dogoditi ako prebrzo skalirate ili prečesto unosite promjene.

Koristite optimizaciju proračuna kampanje

Ako ste već identificirali skup Facebook oglasa s najboljom izvedbom na koji ćete se usredotočiti, povećanje proračuna tog skupa oglasa može biti izvrstan način za vertikalno skaliranje. Ali što ako prikazujete nekoliko setova oglasa i niste sigurni na što se usredotočiti?

U tom slučaju, korištenjem Optimizacija proračuna kampanje je bolji izbor. Kada uključite optimizaciju proračuna kampanje, Instagram optimizira potrošnju u cijeloj kampanji. Uz više opcija za optimizaciju, algoritam može izbjeći neučinkovitu potrošnju na oglase i primijeniti vaš proračun tamo gdje je to najvažnije. U osnovi, ova vam značajka može pomoći u automatskom vertikalnom skaliranju.

Optimizaciju proračuna kampanje možete uključiti na razini kampanje prije ili nakon objave. Imajte na umu da će promjena ove postavke dok je kampanja pokrenuta vjerojatno ponovno pokrenuti fazu učenja za sve skupove oglasa. Ako je to slučaj, važno ih je pomno pratiti radi dramatičnih promjena u izvedbi.

#2: Proširite doseg svojih Instagram oglasa

Želite li učiniti više sa svojim postojećim Facebook oglasnim proračunom, a ne trošiti više? Vertikalno skaliranje nije vaša jedina opcija. Ako ne želite povećati proračun za kampanju, možete ga skalirati vodoravno umjesto toga. Koristite ove savjete za postizanje boljih rezultata povećanjem publike.

Dodajte nove skupove oglasa

Kada želite dosegnuti više ljudi ili vidjeti kako nova publika reagira na vaš Instagram oglas, uvijek izradite nove skupove oglasa umjesto da uređujete postojeće. Možete jednostavno kopirati sve postavke iz postojećeg skupa oglasa tako da ga odaberete u Ads Manageru i kliknete gumb Dupliciraj. Odaberite koliko novih skupova oglasa želite izraditi i dodajte ih izvornoj kampanji.

Alternativno, možete izraditi novi skup oglasa od nule. U Ads Manageru odaberite kampanju koju želite izmijeniti. Idite na razinu skupa oglasa i kliknite zeleni gumb Izradi da biste dodali novi.

Proširite svoju publiku

Možda vaš trenutni skup oglasa koristi prilagođenu publiku na temelju vašeg popisa korisnika. Ili možda oglašavate spremljenoj publici koja se temelji na interesu. U svakom slučaju, svoje ciljanje možete proširiti dodavanjem novih segmenata publike.

Da biste izgradili nove segmente, identificirajte interese ili demografske podatke koji su u skladu s vašom ciljanom publikom. Vaš kupac persona je veliki resurs za neiskorištene interese.

Ako trebate više ideja, idite na svoju Uvid u publiku Facebook Business Suite. Kliknite karticu Potencijalna publika i dodajte demografiju i interese koji oblikuju vašu ciljanu publiku.

Zatim se pomaknite do dna stranice da biste vidjeli prve stranice koje prate ljudi iz vaše ciljane publike.

Zamislite ove stranice kao interese koje možete koristiti za definiranje novih segmenata publike. Možete ih dodati svojoj potencijalnoj publici i kliknuti gumb Stvori publiku da biste je spremili u Ads Manager. Zatim ga možete dodati svom novom skupu oglasa.

Dok stvarate nove segmente za testiranje, možete završiti s hrpom publike koja se preklapa. S jedne strane, neka preklapanja su neizbježna, pogotovo ako ciljate na nišu publiku. S druge strane, međutim, previše preklapanja između publike u konkurentskim skupovima oglasa može uzrokovati pad izvedbe.

Možete provjeriti preklapanje s Facebookov alat za preklapanje publike. Otvorite Ads Manager i idite na karticu Publika. Označite publiku koju želite usporediti i kliknite tri točke. Zatim odaberite Prikaži preklapanje publike i pregledajte postotak.

Ako je preklapanje između dvije publike relativno veliko – kao što je u primjeru u nastavku – još uvijek možete ciljati dvije publike u zasebnim, konkurentnim skupovima oglasa. Samo svakako isključite publiku koja se preklapa kada postavljate parametre ciljanja.

Stvorite sličnu publiku

Ako imate neke sjajne ideje za nove segmente kupaca koje možete isprobati, onda je ručno stvaranje nove publike pametna ideja. Ali što ako želite povećati svoju kampanju dosezanjem više ljudi koji su poput vaših trenutnih kupaca?

Izgradite sličnu publiku umjesto – ili kao dodatak – stvaranju nove spremljene publike. Da biste stvorili novu sličnu publiku, idite na novi skup oglasa koji ste upravo dodali u svoju kampanju. Zatim pažljivo odaberite izvor podataka.

Za najbolje rezultate upotrijebite izvornu publiku koja je već jako angažirana s vašom robnom markom. Na primjer, možete stvoriti sličicu koja je slična osobama koje su posjetile vašu web-lokaciju ili dodale artikle iz vaše e-trgovine u svoju košaricu.

Ako imate izvore podataka temeljene na vrijednosti, upotrijebite ih za izgraditi dvojnike visoke vrijednosti. Na primjer, možete koristiti katalog proizvoda ili svoj Facebook piksel kako biste stvorili sličnu publiku na temelju događaja kupnje.

Ako ne pratite događaje temeljene na vrijednosti, umjesto toga izgradite sličnu publiku na temelju izvora podataka nižeg toka. Na primjer, vaša izvorna publika mogu biti ljudi koji su se bavili vašim oglasima ili su poslali poruku vašem računu na Instagramu.

Nakon što odaberete izvor, odlučite koliko ćete sličnih publika stvoriti iz njega, do šest. Kada izradite prvu sličnu publiku iz izvora podataka, postavite veličinu od 1%, koja uključuje osobe koje su najsličnije izvorniku. Kako nastavljate s skaliranjem, možete koristiti isti izvor za stvaranje sve većih i manje sličnih dvojnika.

Imajte na umu da Instagram sada isporučuje oglase ljudima izvan vaše publike, ako je vjerojatno da će dovesti do boljih rezultata, što vam može pomoći da se povećate još više. Ako želite veću kontrolu nad time tko vidi vaše oglase, možete čak i slojeviti ciljanje na temelju demografije i interesa na svoju sličnu publiku na razini skupa oglasa.

Pokrenite A/B testove

Želite li eksperimentirati s nekoliko sličnih publika i usredotočiti se na skaliranje najbolje? Možeš pokrenite A/B testove kako biste pronašli publiku s najboljom izvedbom bez potrebe za ručno praćenje rezultata. U Ads Manageru kliknite gumb A/B Test i odaberite skupove oglasa koje želite usporediti. Odaberite mjerni podatak koji želite mjeriti, kao što je cijena po kliku (CPC), cijena po kupnji ili bilo koji standardni događaj koji ste konfigurirali.

Zatim objavite test i pratite rezultate u Eksperimentima. Ads Manager će automatski odrediti pobjednika, pomažući vam da identificirate najbolju publiku za svoju kampanju i proračun. Rezultate možete koristiti i za usmjeravanje budućih napora za horizontalno skaliranje.

#3: Koristite višestruke položaje oglasa na Instagramu

Što ako ste već izgradili solidnu ciljanu publiku koju ne želite nužno proširiti? Nakon nekog vremena vaša publika može doživjeti umor od reklama ili će vam se troškovi početi povećavati. Na sreću, možete horizontalno skalirati dodavanjem više Instagram položaja.

Kada se prvi put oglašavate na Instagramu, možete se usredotočiti isključivo na postavljanje oglasa u feed vijesti i karticu Istraži. Ali kad ti dodajte novije položaje kao što su Reels i Stories, možda ćete moći dosegnuti veći dio svoje ciljane publike uz optimiziranje isporuke oglasa i troškova.

Da biste ažurirali gdje se vaš oglas pojavljuje, duplicirajte skup oglasa i pomaknite se prema dolje do položaja. Provjerite sve Instagram opcije, uključujući Feed, Explore, Stories i Reels.

Na razini oglasa prilagodite svoj oglas za svaki položaj. Izbjegavajte velike promjene u porukama ili kreativu i usredotočite se na usavršavanje omjera slike i korištenje dostupnih značajki. Na primjer, možete dodati slojeve teksta u Reels i interaktivne opcije poput anketa u Priče.

Dok pokrećete oglas, pripazite na analizu položaja. Pazi na pogledajte koji položaji najbolje odgovaraju vašoj publici i razmislite o isključivanju položaja koji ne donose rezultate. Opet, rezultate možete koristiti za usmjeravanje budućih napora za skaliranje.

#4: Ponovite Instagram oglase s najboljom izvedbom

Ako već koristite sve dostupne položaje, još uvijek možete horizontalno skalirati pomoću svojih najpopularnijih oglasa. No, važno je napomenuti da identificiranje najboljeg oglasa može postati puno teže kada koristite mnoge opcije optimizacije u Ads Manageru. Na primjer, mogli biste biti u iskušenju upotrijebiti opcije poput dinamičkog oglasa ili optimizacije teksta po osobi kako biste poboljšali izvedbu svojih oglasa.

No Ads Manager obično objedinjuje rezultate – tako da ne možete uvijek vidjeti koja kombinacija elemenata oglasa ili položaja u tekstualnim poljima ima najbolju izvedbu. Dakle, ako razmišljate o horizontalnom skaliranju kampanje, nastojte koristiti statičke, a ne dinamične ili optimizirane elemente oglasa.

Odredite svoje najbolje oglase

Prije nego što možete skalirati svoje oglase, morate znati koji od njih generiraju najbolje rezultate. Naposljetku, želite skalirati svoje najbolje izvedbe, a ne oglase s prosječnim rezultatima. Da biste pronašli svoje najbolje oglase, idite na izvješće Ads Managera i odaberite skup oglasa. Zatim sortirajte oglase na temelju CPC-a ili cijene po rezultatu.

Počnite s oglasom s najboljom izvedbom. Duplicirajte ga u isti skup oglasa, a zatim odaberite jednu od opcija u nastavku za ponavljanje kopije oglasa, poziva na radnju (CTA) ili oglasa. Mijenjajte jedan po jedan element kako biste mogli točno pratiti što radi, a što ne.

Promijenite poziv na akciju

Najlakše je napraviti promjenu CTA-a koji se prikazuje na vašem oglasu. Kliknite padajući izbornik Poziv na radnju i odaberite drugi CTA koji odgovara vašoj ponudi. Na primjer, možete pokušati "Prijavite se" umjesto "Pretplatite se" ili "Naručite odmah" umjesto "Kupite odmah".

Izmijenite kopiju oglasa

Druga opcija je malo mijenjanje kopije oglasa. Nastojte zadržati cjelokupnu poruku istom, ali unesite manje izmjene. Na primjer, možete staviti CTA u tekstu na početak kopije, a ne na kraj, ili možete dodati ili ukloniti pogodnosti.

Koristite novi oglas

Također možete napraviti male izmjene oglasa, ali izbjeći velike promjene. Na primjer, možete dodati sloj teksta koji ponavlja kopiju oglasa ili drugačije izrezati fotografiju.

Profesionalni savjet: 3 načina da smanjite umor od Instagram oglasa

Dok povećavate svoje kampanje, zapamtite da što se duže izvode, veća je vjerojatnost da će uzrokovati umor od oglasa. Pomno pratite svoje rezultate i tražite promjene u izvedbi, posebno kada one postaju trendovi. Na primjer, ako primijetite da troškovi rastu, rezultati se smanjuju ili pojavljivanja opadaju, možda ćete morati poduzeti dodatne korake za učinkovitije skaliranje.

Postavite nižu frekvenciju

Ako počnete primjećivati ​​negativne povratne informacije o svojim oglasima, vaša ih publika možda viđa prečesto. Ako koristite cilj dosega, možete postaviti niže ograničenje učestalosti na razini skupa oglasa kako biste osigurali da vaša publika neće vidjeti vaše oglase tako često. Isprobajte različite frekvencije kako biste pronašli pravu ravnotežu za svoju publiku.

Koristite doseg i učestalost

Alternativno, izradite kampanju s dosegom i učestalošću umjesto standardne dražbene kampanje. Ovu vrstu kupnje možete odabrati na razini kampanje, a zatim postaviti učestalost na razini skupa oglasa. Prema zadanim postavkama, kampanje dosega i učestalosti isporučuju se do 2 puta svakih 7 dana. Međutim, umjesto toga možete postaviti frekvenciju za koju znate da najbolje odgovara vašem poslovanju.

Imajte na umu da su kampanje dosega i učestalosti nešto manje fleksibilne od kampanja na dražbi. Budući da ne možete uređivati ​​ciljanje publike ili položaje za objavljene kampanje dosega i učestalosti, najbolje je izbjegavati njihovu upotrebu u svrhe testiranja.

Promovirajte novu ponudu

Ako ste testirali različite oglase, ali još uvijek imate poteškoća s povećanjem, razmislite o ažuriranju ponude. To može značiti davanje popusta na vaše proizvode ili usluge, stvaranje novog magneta za potencijalne klijente ili nudi besplatno savjetovanje.

Započnite korištenjem strukture kampanje, ciljane publike i položaja oglasa za koje već znate da će funkcionirati. Zatim upotrijebite iste gore navedene korake kako biste svoju novu ponudu skalirali vodoravno ili okomito.

Zaključak

Lako je pretpostaviti da je povećanje proračuna kampanje pravi – ili jedini – način za povećanje Instagram oglasa. Ali ako proširite svoju publiku, testirate nove položaje oglasa i ponovite svoje oglase s najboljom izvedbom, možete horizontalno skalirati svoje Instagram oglase i postići impresivne rezultate.

Dobijte više savjeta o Instagram oglasima

• Pokrenite Instagram oglase uz mali budžet.
• Iskoristite osam vrijednih Instagram oglasa publike.
• Napišite primjerak Instagram oglasa koji se pretvara.