Metaverse: Što trgovci trebaju učiniti da se pripreme: Social Media Examiner

Pitate se što je Metaverse i što bi mogao značiti za trgovce? Jeste li zainteresirani za pripremu za budućnost poslovanja?

U ovom ćete članku otkriti zašto bi trgovcima trebalo biti stalo do ovog novog razvoja, kako se pripremiti i kako se uklapa u dugoročne strategije.

PRILAGOĐENA SLIKA

Custom image caption: Ovaj članak su zajedno kreirali Cathy Hackl i Michael Stelzner. Za više o Cathy, pomaknite se na Ostale bilješke iz ove epizode na kraju ovog članka.

Zašto je Metaverse bitan trgovcima

Na mnogo načina, pojavljivanje Metaversea podsjeća na rane dane na društvenim medijima, oko 2008. i 2009., kada su poduzeća i brendovi su počeli uviđati moć marketinga na društvenim mrežama i utjecaj koji bi društveni mediji imali na potrošnju ljudi navike. Mnogi brendovi i trgovci počinju vidjeti isti potencijal iza Metaversea i taj je potencijal oživio marketinšku industriju.

Počinje s onim što je nazvano Web 3.0.

Web 1.0 bio je rani dani interneta – “informacijska superautocesta” – koja je povezivala korisnike s informacijama. Ovdje su tvrtke išle na internet kako bi napravile mrežne posjetnice. Web 2.0 je, dakle, doba u kojem sada živimo: uspon društvenih medija i ljudi koji koriste internet za povezivanje s drugim ljudima.

U Webu 2.0 čuli smo puno o brendovima koji stvaraju zajednice za povezivanje sa svojom publikom i puno o grupama i odnosima. Ali u središtu tih veza, platforme izvlače podatke o ljudima u tim odnosima i koriste te podatke za zaradu.

Stoga te zajednice završavaju na onome što mi nazivamo iznajmljeno zemljište: Osnivač zajednice ne mora nužno posjedovati ništa na čemu se zajednica gradi. I tako, na mnogo načina, platforma ima više kontrole nad zajednicom nego što to ima čak i osnivač. Zapravo, u eri Web 2.0 zapravo ne postoji mnogo toga što brend može izravno posjedovati, osim domene.

Sada, dok ulazimo u Web 3.0, vidimo kako se ovo razvija od društvenih medija i uspostavljanja zajednice na unajmljenom zemljištu za izravno povezivanje sa svojom publikom u prostoru koji posjedujete: digitalno vlasništvo nad digitalnim imovina. Web 3.0, koji čini jedan dio Metaverzuma, spreman je povezati ljude s mjestima i stvarima. To znači da ako ste vlasnik maloprodajne trgovine i trenutno dobivate potencijalne klijente putem mobilnog weba, uskoro biste mogli izgraditi svijet u kojem ćete dobivati ​​nove potencijalne klijente korištenjem virtualne ili proširene stvarnosti.

Zamislite kako neki agenti za nekretnine koriste virtualne obilaske domova kako bi pomogli potencijalnim kupcima da vide nekretninu kada fizički ne mogu biti tamo zbog udaljenosti ili pandemije. Sada razmislite o toj sposobnosti kao da je raširenija i korištena u gotovo svakoj niši ili industriji.

Još jedan razlog zašto bi trgovci trebali obratiti pozornost na Metaverse je golem potencijal za mala poduzeća i posebno robne marke.

Na primjer, mladi digitalni umjetnik poznat kao Fewocious nedavno se udružio s tvrtkom RTFKT Studios (sam brend Metaverse), za stvaranje kolekcije virtualnih tenisica s početnom cijenom od 3000 USD po par. I iako bi to moglo zvučati pomalo čudno, kada je ova kolekcija virtualnih tenisica izašla u prodaju, rasprodane su, a Fewocious i RTFKT Studios zaradili su milijune.

To je nešto što se moglo dogoditi samo u Webu 3.0 i Metaverse. U Webu 2.0 i fizičkom području, ekvivalentni ugovor bio bi da netko dizajnira tenisice za tvrtku poput Nikea, čast koja bi inače bila rezervirana za sportsku zvijezdu kao što je LeBron James, zasigurno nije nepoznata umjetnik. Ali ovo je vrsta potencijala za izravnavanje koje Web 3.0 predstavlja trgovcima: prilike koje mijenjaju život, a koje bi bile rezervirane za slavne osobe u Webu 2.0.

Naravno, Metaverse je više od samo Web 3.0. To je ono što mislimo o osobnoj povezanosti unutar cyber prostora: virtualna stvarnost, proširena stvarnost, digitalna valuta, blockchains, kriptovalute, NFT... Umjesto da gradite zajednicu na tuđim društvenim mrežama, imat ćete priliku dovesti svoju publiku u svijet koji vi izgraditi. Dakle, to je zapravo konvergencija fizičkog svijeta u kojem živimo i digitalnog svijeta u kojem provodimo toliko vremena.

I dok ovaj Metaverse još ni na koji način nije dovršen, mnogi trgovci koji su bili tu tijekom pionirski dani društvenih medija ponovno se oživljavaju jer to vide kao pionirski trenutak.

Hoće li Facebook posjedovati Metaverse?

Naravno, ne možemo stvarno govoriti o Metaverseu, a da ne razgovaramo i o budućnosti Facebooka, što jest nedavno rebrendirani u Meta, učvršćujući svoju poziciju i želju da budu lideri donoseći Metaverse u javnost. Dakle, može li Facebook posjedovati Metaverse i hoće li?

Prerano je da bismo mogli točno reći što će se dogoditi u Metaverse. Za sada, Metaverse još uvijek nije ni u rječniku pa pokušavamo predvidjeti budućnost nečega što još nije ni službeno definirano.

Kako sada stoji, Facebook ili bilo koja druga tvrtka ne može posjedovati Metaverse - iako jesu postavljaju svoju zastavu u barem neke dijelove Metaverse, odnosno ulazne točke kao što su virtualna stvarnost i proširene stvarnost. Međutim, Facebook nije jak igrač kada su u pitanju ostali dijelovi koji čine Metaverse.

Zbog svoje decentralizirane ideje, niti jedna tvrtka ne bi trebala posjedovati Metaverse. Umjesto toga, Metaverse bi trebao biti izgrađen i otvoren za sve. Ova decentralizacija je nešto o čemu mnoge zajednice Web 3.0, NFT i Metaverse raspravljaju prilično često, jer imaju istinski otvoren Metaverse. Imati tvrtku koja posjeduje Metaverse bilo bi slično tome da tvrtka posjeduje stvarnost fizičkog carstva, koncept koji se čini tako dalekim da ga je teško dokučiti.

Ipak, Facebook, ili Meta, vijori tu Metaverse zastavu i trgovci će biti pametni gledati što rade. Facebookova objava rebrandinga katapultirala je Metaverse u javno područje. Dok je prije samo nekoliko mjeseci samo nekoliko malih nišnih zajednica znalo ili raspravljalo o Metaverseu, sada je taj razgovor porastao na globalnoj razini.

Nakon toga, mnogo se više pažnje posvećuje Metaverse jer sve više ljudi počinje sjediti i obraćati pažnju. To znači da će nam budućnost Metaverzuma doći brže nego što bi itko mogao predvidjeti tih mjeseci.

Kako se trgovci mogu pripremiti za Metaverse

Sada kada imate osnovno razumijevanje o tome što je Metaverse, razgovarajmo o tome kako se vaše poslovanje može početi pripremati za njega. Trenutno ne možete puno učiniti da biste počeli graditi, ali postoje zajednice u kojima možete početi učiti.

Jedan od najjednostavnijih načina na koji možete početi učiti o Metaverse je obratiti pozornost na gaming zajednicu, pa čak i početi igrati igre poput Robloxa sa svojom djecom. Na mnogo načina, mlađi Gen Z i Gen Alpha već razumiju kako se njihova digitalna stvarnost povezuje s njihovom fizičkom stvarnošću bolje od većine nas. A Roblox je izvrstan primjer za to. Dakle, ako uđete tamo i počnete se igrati sa svojom djecom, moći ćete početi stvarati i te veze.

Također možete pristupiti Discordu i pridružiti se poslužitelju. Iako se ponekad zanemaruje, Discord nalikuje sučelju sličnom Slacku. Ali botovi i automatizacije koje možete koristiti za povećanje vašeg poslužitelja mogu vam pomoći da se povežete s različitim stvarima koje su dostupne.

Osim toga, mnogo stručnjaka i zajednica za Web 3.0, blockchain i NFT već je izgrađeno na Discordu tako da imati priliku slušati i naučiti te se povezati s puno ovih ranih korisnika prije nego što sve postane mainstream.

Ako se osjećate posebno ambiciozno i ​​želite eksperimentirati, također možete postaviti metamask novčanik, pa čak i kupiti NFT kako biste na neki način uronili svoje nožne prste i vidjeli što možete naučiti. Kada je riječ o poslovanju i marketingu, često možete puno naučiti jednostavnim prolaskom kroz proces.

Formuliranje dugoročne poslovne strategije za Metaverse

Iako možda nećemo moći predvidjeti sve što će doći s Metaverzom nakon što postane mainstream, možemo predvidjeti da će imati utjecaj na poduzeća općenito, marketinške prakse i marketinške stručnjake koji su pioniri novih strategija za pokretanje poslovanja u budućnost. Stoga biste trebali početi razmišljati o tome kakva će biti uloga vašeg poduzeća na duge staze.

Neke stvari koje treba imati na umu dok razmišljate o svojoj ulozi u Metaverse su sljedeće:

• Trebate li vi ili vaš brend stvoriti virtualni svijet?
• Trebate li pogledati sponzoriranje virtualnog svijeta?
• Koje intelektualno vlasništvo posjeduje vaša tvrtka koje biste mogli kovati kao NFT?
• Trebate li izgraditi Metaverse tim koji će vam pomoći da razvijete cijelu Metaverse strategiju, i ako jeste, kako bi takav tim izgledao?

I dok se neka od ovih pitanja mogu činiti toliko nategnutima da graniče s nebitnim, sjetite se da je u danima prije društvenih mreža stvarno se počelo pojavljivati, još 2006. i 2007. ili otprilike tako, većina tvrtki nije mislila imati tim za upravljanje društvenim medijima.

Čak i kada su društveni mediji počeli stvarno dolaziti na svoje, oko 2009., pa čak i 2012. godine, mnoge tvrtke i dalje su opstale samo s menadžerom. Izgradnja tima na društvenim mrežama koji bi pomogao u planiranju i provođenju marketinške strategije bilo je samo nešto što su veće tvrtke i brendovi radili.

Povijest sugerira da će pojava Metaverse-a pogoditi tvrtke na sličan način, s veće robne marke i tvrtke koje ga usvajaju i grade Metaverse tim prije nego što male tvrtke uhvate ideja. Možete unaprijediti ovo ako počnete razmišljati o tome kako bi vaš tim izgledao i prema kojim ciljevima unutar Metaversea bi radili.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Otkrijte više o Republika Kraljevstvo i Republička kraljevska akademija.
• Provjeri Roblox, Razdor, i Malobrojni.
• Gledati Roblox koncert Lil Nas X-a.
• Istražite platforme novčanika za kriptovalute MetaMask i $Rainbow.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.