Društveni tokeni: Što tvrtke trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Pitate li se što su kreatorski novčići? Razmišljate li o pokretanju vlastitog tokena?

U ovom ćete članku otkriti što su društveni tokeni, kako rade i zašto su važni za budućnost poslovanja.

Što su društveni tokeni?

Jedno pitanje koje počinjemo čuti puno kada su u pitanju društveni tokeni je zašto bi se trgovci mučili? Prije nego što se pozabavimo time, razgovarajmo o tome što su društveni tokeni.

Možda ste čuli da se razbacuje nekoliko drugih pojmova—društveni token, novčić za kreatore, žetoni zajednice— svi oni znače isto. Ovi pojmovi su u osnovi zamjenjivi i ljudi mogu odabrati koji im pojam odgovara. Međutim, u ostatku ovog članka, mi ćemo se zadržati društveni znak radi lakšeg razumijevanja.

Društveni token je u svojoj srži odvojena i neovisna ekonomija utemeljena na digitalnom vlasništvu. Kreator, recimo Jane Doe, stvorio bi token nazvan po njima ili po njihovom brendu, @JaneDoe. Njihova bi publika tada mogla steći te @JaneDoe tokene, bilo da im se dodijele neki kao nagrada angažman ili druge radnje poduzete na bilo kojoj od platformi Jane Doe ili kupnjom neke izravno od Jane srna.

Na primjer, igrač i streamer Alliestrasza imao je jedan od prvih kovanica. Rekla je ljudima da će, ako imaju određenu količinu njezina $ALLIE novčića, dobiti pristup ekskluzivnoj Discord grupi koja će im omogućiti da komuniciraju s njom i dobiju pristup njoj u bilo kojem trenutku.

Kada kreator na bilo kojoj platformi stvori svoj token, on je na blockchainu. Općenito, većina društvenih tokena nalazi se na Ethereum blockchainu. A nakon što stvore svoj token, na kreatoru je da odluči kolika će biti njihova vrijednost.

Važno je napomenuti da ljudi koji steknu ove društvene tokene zapravo ne primaju nikakav novac. Nije kao na burzi gdje možete kupiti dionice i dobiti certifikat koji pokazuje vlasništvo nad tim dionicama. Ne primate nikakve fizičke žetone ili kovanice poštom ili nešto slično.

Morate početi s nekom vrstom digitalnog novčanika da biste kupili bilo koju vrstu novčića. Neke kovanice možete kupiti putem vlastitog MetaMask novčanika. Možete kupiti različite vrste kovanica na burzi, poput baze kovanica. Nakon što imate svoj digitalni novčanik, možete kupiti ili na drugi način nabaviti neke od različitih kovanica koje bi bile dostupne s tim novčanikom.

Zauzvrat, ljudi primaju digitalni zapis vaše osobne valute u svoj novčanik. Oni mogu koristiti ovu digitalnu valutu unutar vašeg osobnog gospodarstva na bilo koji način na koji ste ih izgradili da rade. Kasnije ćemo u članku govoriti malo o tome što je moguće s društvenim tokenima, ali razmislite o financiranju ili pristupu uslugama ili čak proizvodima.

Zašto bi tvrtke trebale brinuti o društvenim tokenima

Sada kada razumijete što su društveni tokeni, razgovarajmo o tome zašto su važni trgovcima. Ne biste li jednostavno mogli stvoriti stranicu za članstvo ili člansku grupu i nastaviti graditi svoje zajednice koristeći modele pretplate?

Stvarno zanimljiva stvar u vezi s društvenim tokenom je da on ne plaća samo mjesto unutar članstva, kao mnoge druge pretplate. Umjesto toga, isplati se posjedovati dio zajednice koji je dio ove individualne društvene ekonomije.

I ovo je važna razlika koju treba napraviti jer trenutno, kada netko kupi članstvo, ne kupuje ništa opipljivo. Oni to članstvo ne mogu prenijeti na nekog drugog, a u mnogim slučajevima ne mogu to članstvo podijeliti ni s kim drugim. Ali s tokenom mogu raditi što god žele jer imaju nešto što je čak i u digitalnom obliku još uvijek opipljivo. Taj komad je njihov da rade sa čime god žele, uključujući da ga daju nekome ili ga prodaju.

Međutim, kao vlasnik tog tokena, ljudi više ulažu u tu zajednicu ili u to članstvo. Oni postaju dio kolektiva koji vodi to članstvo, a ne samo pasivni član publike. Žele vidjeti da se to dijeli. Oni žele vidjeti kako raste i žele vidjeti kako vi uspijevate jer je vaš uspjeh doslovno njihov uspjeh.

Što društveni tokeni čine mogućim za vaše poslovanje

Prvo i najvažnije, kovanice su izvrsni olovni magneti. Ako ste stvorili društveni token ili ako razmišljate o tome da ga stvorite, moći ćete svojoj publici ponuditi 5 ili 10 tokena za prijavite se za vaš newsletter moćan je način da povećate svoj popis e-pošte, a istovremeno povećate broj ljudi na vašem valuta.

Bilo je i slučajeva kada ljudi stvaraju kovanice kao način prodaje njihove vrijednosti u zamjenu za sredstva. Na primjer, upotrijebit će novac prikupljen prodajom svojih osobnih kovanica za financiranje putovanja u Europu, a obećavaju 10% svoje ukupne buduće vrijednosti.

Jedan od fascinantnijih načina korištenja društvenih tokena je stvaranje zajednica i baza obožavatelja prodajom pristupa. To može biti pristup sadržaju, kreatoru ili čak zajednici.

Na primjer, s The Tilt, kada se netko prijavi, dobije 5 $ u $TILT novčiću. Ako nekoga preporuče, dobivaju još 5 $ u kovanici $TILT. Također dobivaju pristup Discord kanalu tvrtke. Ovdje aktiviraju svoj Tilt novčić na različite razine članstva.

Također možete koristiti društvene tokene za stvaranje programa nagrađivanja za svoju zajednicu, pružajući poticaje za različite aktivnosti u vašoj zajednici.

I konačno, možete koristiti tokene za prodaju sponzorstava za neke od svojih sadržaja kao što je sponzorstvo za podcast ili bilten.

Svi društveni tokeni postavljeni su s nekim pravilima, poput pametnog ugovora; na primjer, $TILT kovanica lansirana je na Rally mreži uz razumijevanje da nikada neće biti više od 210.000 kovanica. Dakle, kada su lansirali oko 90.000 kovanica, znali su da imaju još 120.000 kovanica koje se još uvijek mogu stvoriti nakon što za njima postoji potražnja.

Kako potražnja za kovanicama raste, što znači da ljudi nastavljaju kupovati ili kupovati kovanice, njihova vrijednost također raste. Kako ljudi trguju ili prodaju te kovanice, vrijednost tih kovanica će pasti.

Ključni čimbenici koje treba uzeti u obzir pri izradi društvenih tokena

Jedna od prvih stvari koje trgovci trebaju imati na umu kada počnu pokušavati stvoriti vlastite društvene tokene jest da moraju razmišljati dugoročno. Društveni tokeni vezani su uz vaše ime ili brend sve dok su u optjecaju. Postaje dio vašeg naslijeđa, što znači da je vaša reputacija na kocki.

Više od svega, društveni tokeni pomažu u personificiranju ekonomije povjerenja. Ljudi moraju moći vjerovati vašem imenu i vašem brendu, jer ako ne mogu vjerovati, vi ćete se održati kada je u pitanju kupovanje vašeg članstva, oni neće kupiti vaše žetoni.

Druga stvar koju treba imati na umu je da pogledate mapu puta i svoj poslovni model i kako se token uklapa u njega. Mnogi trgovci odlučuju se baviti stvaranjem društvenih novčića, a problem s okušavanjem je u tome što se ono prenosi na drugu stranu.

Stvaranje društvenih tokena nije nešto čime se možete uspješno baviti. Za potpunu integraciju tih društvenih tokena potrebno je revidirati puno vaših sustava, što ne možete tek tako ići na pola puta. Morate pogledati sve.

Na primjer, ako namjeravate imati društveni token i reći svojoj publici da može koristiti te tokene za kupnju proizvoda i usluga, tokeni moraju biti dostupni za kupnju i integrirani. A za to je potrebno malo promišljanja i planiranja.

Mnoge velike tvrtke možda će mijenjati svoje programe nagrađivanja u tokenizirane programe tijekom sljedeće godine. Na primjer, umjesto da imaju Target pogodnosti, bez obzira na program nagrađivanja u Targetu, ljudi bi mogli dobiti Target tokene. Moći bi koristiti te tokene i trgovati njima za kupnju više proizvoda ili usluga ili bi ih zapravo potpuno prodali.

2022. će biti velika godina za mnoge velike brendove da uđu u igru ​​tokena i počnu graditi te programe. A moglo bi se dogoditi puno brže nego što itko predviđa.

Kriptovaluta se već gradi mnogo brže nego što je itko mislio da će se dogoditi, a još nije ni toliko stara. Postoji nešto s vlasništvom nad zajednicom što ljude čini mnogo više uloženim i angažiranim u zajednici; dakle, oni idu all-in na aspekt vlasništva. Decentralizirane autonomne organizacije, koje rade na tokenima, zamijenit će mnoge online zajednice koje vidimo danas.

Na kraju, kao i sa svime na društvenim medijima i tehnologiji, kako se te tehnologije nastavljaju razvijati i rasti, postat će pristupačnije većem broju ljudi. Barijera za ulazak bit će smanjena i ljudima će postati lakše proći kroz proces stvaranja vlastitih tokena. I to će učiniti dok i dalje grade svoju prisutnost na YouTubeu i drugim kanalima.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda sponzorirana od strane Iconosquarea. Za besplatno probno razdoblje od 30 dana i dodatnih 30% popusta na bilo koji godišnji plan ako odlučite ostati, posjetite Iconosquare.com/SME.
• Provjeri Miting, Razdor, Uloga, Alliestraza, MetaMask, Ethereum, Svitak, i Coinbase.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na PacifikuYouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ako vam se svidjela ova epizoda podcasta Social Media Marketing, molimo idite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.