Kako upravljati Instagram oglasima: 6 savjeta za uštedu vremena: Ispitivač društvenih medija

Želite bolje rezultate svojih Instagram oglasa? Pitate se kako pojednostaviti upravljanje i izvješćivanje o rezultatima?

U ovom ćete članku otkriti šest trikova za izvlačenje više iz oglašavanja na Instagramu kako biste postigli bolje rezultate u manje vremena i s manje resursa.

#1: Prilagodite stupce Facebook Ads Managera kako biste brzo pronašli ono što je važno

S više od desetak unaprijed izrađenih tablica i 100+ različitih mjernih podataka oglašavanja, Facebook Ads Manager zasigurno pruža sve uvide koji su vam potrebni za voditi uspješne Instagram kampanje. Ali znati što tražiti ili kako pronaći prave podatke nije uvijek brz ili lak proces.

Kako biste uštedjeli vrijeme na analizi Instagram oglasa, izrada prilagođenih tablica je ključna. Možete započeti tako da otvorite svoj Ads Manager račun i kliknete gumb Stupci. Kada se otvori padajući izbornik, pomaknite se do dna i odaberite Prilagodi stupce.

Prikažite bitne mjerne podatke

Zatim odaberite koje mjerne podatke želite prikazati, a zatim povucite i ispustite da biste ih organizirali u tablici. Prvo dodajte ove bitne mjerne podatke:

• Rezultati: zbroj rezultata koje je vaša kampanja generirala na temelju cilja ili događaja optimizacije koji ste odabrali—kao što su ljudi dosegnuti ili kupnje web-lokacije
• Cijena po rezultatu: Prosječna cijena za svaki rezultat utemeljen na ciljevima koji je postigla vaša Instagram kampanja
• Cijena po 1000 pojavljivanja (CPM): prosječna cijena prikazivanja vašeg oglasa 1000 puta
• Klikovni postotak (CTR): postotak koji odražava koliko često vaša ciljana publika klikne ili dodiruje vaš oglas u odnosu na to koliko često ga vidi u svom feedu vijesti
• Cijena po kliku (CPC): prosječna cijena za svaki dodir na vašu povezanu odredišnu stranicu

Uključite mjerne podatke specifične za Instagram kampanju

Sada dodajte mjerne podatke koji nude bolji uvid u ciljeve vaše kampanje. Da biste pojednostavili upravljanje kampanjom, izradite zasebne prilagođene tablice za svaki od Instagram ciljeva koje najčešće ciljate kako biste imali učinkovit način za procjenu svake kampanje. Neki mjerni podaci specifični za kampanju za dodavanje uključuju:

• Nakon angažmana: Zbroj svih reakcija, komentara i dijeljenja koje je vaša kampanja primila za procjenu razine interesa i mjerenje osjećaja
• Radnje prije pretvorbe: Radnje koje dovode do konačnog rezultata kao što su prikazi sadržaja ili dodavanja u košaricu

Automatski pratite stope konverzije

Konačno, kliknite vezu Izradi prilagođeni mjerni podatak da biste počeli pratiti stopu konverzije. Možete izraditi formulu dijeljenjem broja konverzija s brojem klikova. Imajte na umu da možete izraditi zaseban mjerni podatak stope konverzije koji odražava svaki cilj kampanje.

Zatim kliknite okvir Spremi kao unaprijed postavljeni u donjem lijevom kutu prozora i dajte tablici jedinstveno ime. Nakon što spremite prikaz, možete ga pronaći u padajućem izborniku Stupci tako da možete ponovno koristiti istu tablicu svaki put kada provjeravate svoje Instagram oglase.

Učinkovito procijenite Instagram oglase

Uz ove mjerne podatke na dohvat ruke, možete odgovoriti na uobičajena pitanja o izvedbi oglasa na Instagramu:

• Koliko je rezultata vaša kampanja generirala ovaj tjedan?
• Ima li jedan od vaših oglasa CTR veći od prosjeka za vašu kampanju?

Također možete usporediti trenutnu izvedbu oglasa s prošlim rezultatima:

• Ispunjavate li ili premašujete prosječne metrike izvedbe za svoju marku?
• Je li jedan od vaših oglasa loš i možete li pronaći načine da ga poboljšate?

Ako nemate puno prošlih podataka ili ako želite pogledati širu sliku, također možete usporediti svoje skupove oglasa s prosjekom djelatnosti.

#2: Postavite prilagođena izvješća upravitelja oglasa

Tablice Ads Managera idealne su za pružanje snimka kampanje u određenom trenutku ili za postavljeni vremenski okvir. Na primjer, možete koristiti prilagođene prikaze tablice za provjeru ključnih mjernih podataka za dan, tjedan ili mjesec.

Ali ako želite tražiti obrasce ili promjene karte tijekom vremena, grafikoni su mnogo korisniji od tablica. Iako klikom na ikonu Charts u gornjem desnom kutu Ads Managera automatski se prevodi vaši podaci u vizualni format, ova vam značajka ne dopušta dodavanje ili spremanje prilagođenih mjernih podataka.

Za izradu grafikona koji štede vrijeme, odaberite prilagođeni prikaz tablice u Ads Manageru i kliknite gumb Izvješća. Kada se otvori padajući izbornik, odaberite Izradi prilagođeno izvješće. Mjerni podaci koje ste dodali u prikaz tablice automatski se pojavljuju u izvješću.

Da biste pratili promjene tijekom vremena, odaberite prikaz trenda i odaberite koji mjerni podatak želite prikazati na grafikonu.

Na primjer, možda želite vidjeti kako su se CTR, CPM ili stope konverzije promijenile tijekom tjedna ili mjeseca.

Ako se vaša kampanja izvodi na više platformi, svakako dodajte raščlambu položaja na svoj grafikon. Zatim poništite sve položaje koji nisu na Instagramu da biste filtrirali rezultate.

Možete kliknuti plavi gumb Spremi kao da biste izradili zasebno spremljeno izvješće za svaki mjerni podatak. Za ponovnu upotrebu ovih grafikona idite na karticu Izvješćivanje o oglasima i odaberite bilo koje spremljeno izvješće. Odaberite kampanju i vremenski okvir i možete odmah početi analizirati rezultate bez potrebe za ponovnom konfiguracijom prikaza ili počinjanjem od nule.

Sada možete identificirati uzorke i točno odrediti pomake u kampanji, skupu oglasa ili izvedbi oglasa. To znači da možete odrediti kada su vaši oglasi na Instagramu počeli dostići svoj napredak ili kada je izvedba počela opadati, što su ključni koraci prema optimizaciji vaših Instagram kampanja.

#3: Koristite raščlambe za stjecanje dubljih uvida

Pomoću tablica i izvješća možete jednostavno vidjeti izvedbu kampanje u trenutku ili tijekom vremena. U većini slučajeva, to je sve što trebate kako biste učinkovito identificirali veliki problem ili potvrdili da se vaši oglasi na Instagramu isporučuju prema očekivanjima.

Ali kada želite saznati zašto vaši oglasi imaju određenu izvedbu ili kako ih optimizirati, trebate više informacija. Da biste dobili detaljnije podatke o kampanji, upotrijebite značajku Raščlamba.

Za pristup raščlambama otvorite svoj Ads Manager račun i odaberite jedan od prilagođenih prikaza tablice koje ste izradili. Zatim kliknite gumb Raščlamba i odaberite jednu od opcija s padajućeg izbornika. Osim platforme ili položaja, podatke možete destilirati prema:

• Vrijeme, u rasponu od mjeseca do dana
• Demografija, uključujući spol, dob ili regiju
• Vrsta uređaja, uključujući iOS ili Android
• Radnja, uključujući vrstu reakcije ili karticu vrtuljka
• Dinamičan oglas element, uključujući naslov, URL ili poziv na radnju (CTA)

Koristeći ove podatke, možete dobiti bolji uvid u to koje vrste ljudi, uređaja, platformi i položaja daju najbolje rezultate.

Ostvaruju li se ljudi u određenoj regiji mnogo češće od ostatka vaše ciljane publike? Možda biste željeli usredotočiti veći postotak svog proračuna za oglase na ljude u tom području. Ostvaruju li Instagram priče daleko više klikova od položaja u feedovima? Možda biste trebali razmisliti o pokretanju skupa oglasa samo s položajima u pričama.

Koliko god ovi uvidi bili korisni, važno je znati da Ads Manager ima neka ograničenja. Zbog Ažuriranja privatnosti vezana uz iOS, Ads Manager pruža podatke o raščlambi samo za mjerne podatke unutar aplikacije. Ako vaša kampanja cilja rezultate na vašoj web-lokaciji ili u vašoj aplikaciji, Ads Manager se može prikazati samo raščlambe za mjerne podatke kao što su CPM i CTR - ne za prikaze sadržaja, kupnje web-mjesta ili drugo rezultati trećih strana.

#4: Postavite raspored za pregled vaših Instagram oglasa

Sada znate kako pristupiti brzim pregledima, izvješćima o trendovima i raščlambama podataka za svoje Instagram oglase. Ali koliko često biste trebali provjeravati rezultate kampanje u Ads Manageru?

U mnogim slučajevima svoje Instagram oglase možete provjeravati rjeđe nego što mislite. Koristite ove smjernice za izradu osnovnog rasporeda pregleda Instagram oglasa:

• Jesu li vaši setovi oglasa još uvijek u faza učenja? Nastojte ih provjeravati jednom dnevno kako biste bili sigurni da i dalje dostavljaju i prikupljaju podatke. U većini slučajeva setovi oglasa napuštaju fazu učenja nakon što se dogodi 50 optimizacijskih događaja.
• Je li se vaš skup oglasa prikazivao manje od mjesec dana? Provjeravajte ga jednom tjedno nakon što izađe iz faze učenja.
• Je li se vaš oglasni skup prikazivao više od mjesec dana? Nastojte to provjeravati jednom mjesečno nakon što postavite automatska pravila (pogledajte dolje).

Kao što vidite, česte provjere obično nisu potrebne. Kada su skupovi oglasa u fazi učenja, isporuka i rezultati vjerojatno će značajno varirati. To znači da provjeravanje setova oglasa svakih sat vremena može dovesti do netočnog prikaza izvedbe kampanje. Pokušaj optimizacije kampanja tijekom ovog vremenskog razdoblja može ugroziti izvedbu.

Nakon što Ads Manager prikupi dovoljno podataka da prijeđe fazu učenja i optimizira isporuku, izvedba kampanje će se vjerojatno izjednačiti. To znači da možete rjeđe analizirati svoje Instagram oglase i donositi bolje informirane odluke o tome kako optimizirati izvedbu.

Da biste provjerili svoje Instagram oglase, možete otvoriti Ads Manager i ručno pregledati svaki skup oglasa. Ali kada želite uštedjeti vrijeme, zakazivanje izvješća može biti bolja ideja. Možete zakazati automatsko generiranje bilo kojeg prilagođenog predloška izvješća.

Da biste automatizirali proces, idite na Izvješćivanje o oglasima i otvorite izvješće koje želite poslati. Kliknite gumb Postavke izvješća desno od naslova izvješća. Uključite prekidač Raspored e-pošte i odaberite kada želite poslati izvješće i tko bi ga trebao primiti. Zatim ponovite postupak za planiranje svakog izvješća koje vam je potrebno za analizu Instagram oglasa.

#5: Primijenite automatizirana pravila za upravljanje Instagram oglasnom kampanjom

Prije nego što se vratite na tjedno ili mjesečno održavanje Instagram oglasa, važno je postaviti automatizirana pravila za svoje kampanje. Iako se izvedba oglasa obično izjednačava nakon završetka faze učenja, rezultati kampanje i dalje mogu varirati tijekom vremena, posebno zbog umor od oglasa ili sezonsko natjecanje.

Da biste automatski počeli optimizirati svoj Instagram, kliknite gumb Pravila u Ads Manageru ili idite desno na Automatska pravila u Business Manageru. Zatim kliknite da biste izradili novo prilagođeno pravilo koje se pokreće kada izvedba kampanje opada.

Odaberite Isključi skupove oglasa ako želite da se pravilo automatski primjenjuje ili odaberite Pošalji samo obavijest ako želite pregledati ručno. Zatim postavite uvjete. Na primjer, možda ćete htjeti isključiti skupove oglasa kada cijena po rezultatu premašuje određeni iznos ili ako učestalost postane previsoka. Konačno, odaberite vremenski okvir za pravilo - od danas do posljednjeg tjedna do zadnjih 30 dana.

Sada možete biti sigurni da vaši oglasi na Instagramu neće postati preskupi ili neće ispuniti ciljeve kampanje, čak i ako provjeravate izvješća Ads Managera najviše jednom tjedno. Ali što ako ste više zabrinuti zbog propuštanja prilika za skaliranje svojih kampanja? Također možete koristiti automatska pravila za razmjeriti Instagram oglase automatski.

Prvo odaberite uvjete. Na primjer, možda ćete htjeti skalirati skup oglasa ako cijena po rezultatu padne ispod određenog praga. Zatim odaberite automatiziranu radnju. Na primjer, da biste povećali skup oglasa, možda ćete htjeti povećati dnevni proračun.

Kako biste spriječili prekomjernu potrošnju skupova oglasa, možete postaviti ograničenje maksimalnog dnevnog proračuna. Također možete spriječiti njihovo prebrzo skaliranje povećanjem dnevnog proračuna za skroman iznos. Kako biste izbjegli slanje oglasa koji se vraća u fazu učenja, držite povećanja proračuna relativno niskim – na primjer 10% ili 15% tjedno, a ne 100% svaki dan.

#6: Optimizirajte buduće Instagram oglasne kampanje s trenutnim Split testovima

Sada znate kako analizirati i optimizirati Instagram oglasne kampanje kako biste postigli najbolje moguće rezultate. Ali što ako želite pokrenuti novi skup oglasa kako biste smanjili umor od oglasa u dugoročnoj kampanji ili želite vidjeti koji skupovi oglasa imaju najbolju izvedbu u potpuno novoj kampanji? Split testovi upravitelja oglasa može učinkovito odgovoriti na vaša pitanja.

Za početak kliknite alat za A/B testiranje u Ads Manageru ili idite desno na ploču Eksperimenti. Odaberite dva ili više skupova oglasa za usporedbu, idealno sa samo jednom velikom razlikom između njih. Na primjer, možete odabrati skupove oglasa s različitim oglasima, publikom ili događajima optimizacije.

Zatim odaberite ključnu metriku kako biste odredili pobjednika A/B testa. Sve opcije su metrički podaci temeljeni na cijeni kao što su CPC, cijena po rezultatu ili cijena po kupnji kako bi vam pomogli da postignete najveći mogući povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS).

Kada se test završi, rezultate možete pronaći na kartici Eksperimenti. Je li jedna publika, plasman ili kreativac daleko nadmašio drugu? Svoje uvide možete upotrijebiti za stvaranje učinkovitijih reklamnih kampanja na Instagramu. Ne ustručavajte se nastaviti testirati nove ideje kako biste bili sigurni da uvijek koristite najnovije podatke i donosite najbolje odluke za svoj oglasni račun.

Zaključak

Analiza i optimizacija Instagram oglasa limenka zahtijevati nevjerojatno vrijeme i resurse. Ali ni to ne mora biti. Uz automatizirana pravila, A/B testove i pojednostavljeno izvješćivanje, možete učinkovito analizirati i optimizirati Instagram oglase kako biste dobili bolje rezultate u kraćem vremenu i s manje resursa.

Dobijte više savjeta o Instagram oglasima

• Optimizirajte svoju kreativnu Instagram reklamu.
• Ciljajte osam vrijednih Instagram oglasa publike.
• Napišite primjerak Instagram oglasa koji se pretvara.