Strategija sadržaja na Instagramu: Kreirajte bez izgaranja: Ispitivač društvenih medija

Zašto je Instagram još uvijek bitan za marketinške stručnjake

Instagram je u posljednje vrijeme prošao kroz dosta promjena, zbog čega se nekoliko ljudi osjeća obespravljeno i ostavljeno. Možda se pitate trebate li još uvijek koristiti Instagram za svoj marketing ili prijeđite na novu platformu kao što je TikTok to se natječe za vašu pažnju.

Istina je, čak i uz druge društvene platforme koje pokušavaju privući svoj dio naše pažnje, Instagram ostaje jedna od najboljih platformi društvenih medija za marketing. Instagram je izgradio robusnu platformu s alatima dizajniranim za poslovnu upotrebu i rast uključujući:

• Izravno slanje poruka i automatizacija
• Angažirajući formati sadržaja kao što su Priče
• Inovativni formati sadržaja dizajnirani za proširenje dosega kao što su Reels
• Potpuno razvijena mreža publike i platforma za oglašavanje

Teško je pronaći platformu društvenih medija s ovolikim alatima koji su već izgrađeni i potpuno razvijeni i spremni da ih trgovci i robne marke mogu iskoristiti. Osim toga, ovi alati su testirani i dokazano učinkoviti.

Kako se nove platforme društvenih medija nastavljaju pojavljivati ​​i mlađi ih ljudi prihvaćaju kao svoju platformu po izboru, istina je da je većina Instagramove publike lojalna Instagramu. Ljudi koji su odrasli uz Instagram i usvojili ga kao platformu za svoj izbor neće mirno otići kako bi naučili novi kanal. Tržište potrošača na Instagramu je živo i aktivno kao i uvijek i ne idu nikamo.

Naravno, platforma koja se stalno mijenja može dovesti do osjećaja da neprestano slijedite vlastitu strategiju sadržaja društvenih medija. I baš kada mislite da ste to shvatili, platforma se mijenja ili uvodi novu značajku. Prije nego što shvatite, vaša se strategija sadržaja okrenula naopako. Nije ni čudo što se mnogi trgovci počinju osjećati izgorjelo.

Evo okvira koji možete slijediti kako biste izgradili strategiju sadržaja na Instagramu i izbjegli izgaranje.

#1: Blokirajte slobodno vrijeme i promocije na svom Instagram kalendaru sadržaja

Započnimo s osvrtom na vašu godinu s osobnog i profesionalnog stajališta uz vaš društveni marketing.

Vjerojatno već znate najučinkovitije sezone za održavanje najvećih promocija i lansiranja proizvoda, tako da ćete te tjedne biti prilično lako blokirati u svom kalendaru. Odvojite minutu da dodate 4-6 tjedana tematskog sadržaja društvenih medija koji ćete koristiti za zagrijavanje publike prije pokretanja.

Oko ovih lansiranja i popratnih razdoblja zagrijavanja, pogledajte vrijeme koje želite odvojiti od posla i marketinga. To mogu biti dani odmora, obiteljski dani ili čak dani profesionalnog razvoja kada želite prisustvovati konferenciji.

Ono što vam je ostalo je nekoliko praznina između vaših promocija i željenog slobodnog vremena. Ovo je mjesto gdje bi mnogi trgovci tada stvarali sadržaj koji je možda malo generičniji, ili barem ne nužno povezani s njihovim proizvodima ili uslugama, te pokušajte zakazati taj sadržaj van. I dok to možete učiniti, drugo rješenje bilo bi ostaviti te praznine otvorene.

Kasnije u ovom članku ćemo govoriti o tome kakav sadržaj možete stvoriti za te praznine. Prvo ćemo ući u to kako planirati sadržaj za vaše promocije.

#2: Planirajte promotivni sadržaj za Instagram

Nakon što odredite vrijeme kada ćete pokrenuti promociju ili proizvod, evo kako planirati svoj sadržaj za Instagram.

Planirajte sadržaj koji vodi do vaše promocije

4-6 tjedana prije promocije vaše je vrijeme da zagrijete publiku i pripremite je za promociju. To činite korištenjem pretpromotivnog sadržaja.

Pretpromotivni sadržaj je obrazovne prirode, preoblikuje način razmišljanja, razotkriva mitove industrije i dezinformacije, kao i zabavan i povezan sadržaj koji pomaže u izgradnji odnosa između vas i svoju publiku.

Tijekom vaše pretpromotivne faze, sadržaj koji objavljujete prvenstveno je usmjeren na rast, povezanost i angažman. Pomaže vam da se uspostavite kao autoritet kod vaše publike. To im daje do znanja tko ste i zašto bi vas trebali slijediti.

Kako biste izbjegli izgaranje, ovo je dobro vrijeme da usredotočite svoje napore na vrste formata sadržaja koji će vam dati najveći prasak.

Instagram koluti, od sada, pruža najveći doseg i mogućnost otkrivanja, stavljajući vas pred nove oči. Instagram vrtuljci slika također su izvrsni za doseg i često se spremaju, pomažući produbiti tu vezu nakon što vas netko otkrije. A Instagram priče izvrstan su način za nastavak razgovora i povezivanje s publikom nakon što vas počnu pratiti.

Uživite sa svojom ponudom

Promotivni sadržaj uživo je upravo onako kako zvuči: sadržaj koji stvarate i objavljujete dok je vaša promocija aktivna. Proveli ste posljednjih 4-6 tjedana zagrijavajući se i povećavajući svoju publiku i razgovarajući o zabavnom i povezanom sadržaju, mitovima i preoblikovanju načina razmišljanja. Sada je vrijeme da malo promijenite brzinu i razgovarate o svojoj promociji ili lansiranju proizvoda.

Tijekom tog vremena, vaš će se sadržaj više usredotočiti na vašu promociju, što je i za koga je, kao i zašto je jedinstven. Također ćete se usredotočiti na bolne točke vaše publike, s čime se bore i kako im vaš proizvod ili usluga može pomoći da riješe te probleme.

Kao što naziv implicira, najbolja vrsta sadržaja za objavljivanje u ovom trenutku uključuje Instagram priče; Instagram koluti; i postovi koji sadrže pitanja i odgovore, savjete i ide uživo na Instagramu.

Savjeti za izbjegavanje izgaranja pri izradi promotivnog sadržaja

Kao što znate, lansiranja i promocije proizvoda mogu biti velike, a ponekad velike mogu biti neodoljive. Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći u upravljanju stvaranjem sadržaja:

Izradite svoj sadržaj u serijama: Implementacija sustava za prolazak kroz stvaranje sadržaja pomoći će minimizirati osjećaj preopterećenosti. Ako ste sami, možda biste željeli izgraditi sustav koji uključuje način za grupno kreiranje vaših grafika i objava, i rasporedite svoj Instagram sadržaj koristeći ili Facebookov Creator Studio ili aplikaciju treće strane.

Ako imate tim koji će vam pomoći, možete izgraditi svoj sustav kako biste omogućili svom timu da se nosi s puno stvari istraživanja i ideje za sadržaj za vas, a ovisno o sadržaju, mogu čak pomoći u izradi postova za tebe. Također možete prenamijeniti dio svog sadržaja iz ranijeg pokretanja.

Uključite svoj tim: Izgradnja tima koji razumije vaš brend također može biti ogromna pomoć za zadržavanje dijela pritiska s vas. Vaš tim može isporučiti sadržaj, pitanja i odgovore, angažman i savjete, sve na temelju sadržaja koji ste već stvorili i isporučili. To bi vam omogućilo da se usredotočite na dijelove koje morate napraviti i osigurati da možete napraviti pauzu kada trebate.

Mnogi novi poduzetnici i vlasnici poduzeća zaglave u ideji da moraju učiniti sve. Ali važno je zapamtiti da čak i ako idete sami, to ne znači da morate biti sami. Snažan tim može pomoći u provođenju vašeg brenda kroz bilo koje lansiranje i biti tu za svoju publiku kada trebate biti tu za sebe.

Izgradite sustav za upravljanje komentarima: Također možete usporiti izgaranje i stres upravljanjem komentarima i angažmanom u sustavu i uključivanjem svog tima.

#3: Razvijte teme Instagram sadržaja za praznine između promocija

Kao što smo spomenuli, Instagram je brza platforma koja se stalno mijenja. Kada izdaju novu značajku, to se događa brzo. A ljudi koji su u stanju prvi uskočiti i usvojiti tu značajku obično najbrže ubiru prednosti.

Stoga, ako pokušavate izbjeći izgaranje od dodatnog posla ili igranja sustizanja s platformom koja odbija stagnirati, bolje je rješenje definirati teme za te praznine. Kako se približavate datumima tih praznina, možete stvarati i objavljivati ​​sadržaj na temelju onoga što se događa na platformi u stvarnom vremenu, kao i vrste dana koji imate.

Ako vam je dan već naporan i puno žonglirate, možda je objavljivanje brze priče na Instagramu vaš najbolji izbor. Ako imate sjajan dan i jako ste motivirani, možda bi vam bilo dobro snimiti nekoliko kolutova.

Teme kojima ćete ispuniti svoje dane mogu biti bilo koje. Možete se pomicati kako biste vidjeli postoje li događaji, velike vijesti na društvenim medijima ili druge vremenski osjetljive stavke koje biste možda željeli objaviti.

Također možete koristiti općenitije teme kao sigurnosnu kopiju ako ne možete pronaći određenu temu za objavljivanje. Na primjer, možda biste željeli objaviti motivacijski post u ponedjeljak u kojem dijelite motivacijski citat ili savjet. Tada biste mogli nastaviti tu temu za svaki dan u tjednu, s dva utorka ili otkačenim srijedom.

Jedna od jedinstvenih prednosti tema je to što ih je lako pomicati ako se pojave vijesti koje bi ih ubacile u vaš raspored. Oni ne uzrokuju puno problema u vašoj strategiji sadržaja, lako ih je povezati za veće publiku, a možete serijski izraditi puno postova ili skupno snimiti puno videozapisa koji potpadaju pod ovo tema. Zatim ih možete posipati po potrebi.

Još jedna stvar koju treba uzeti u obzir dok planirate sadržaj za popunjavanje ovih praznina je gdje možete dobiti najviše za svoj trud?

Ako pokušavate postići veći doseg, a izbjegavate izgaranje, onda umjesto da objavljujete posvuda na Instagramu, vi možda samo želite iskoristiti prednost značajke koja promiče najveći doseg, a to je upravo Instagram Kolutovi. S druge strane, ako pokušavate započeti razgovor sa svojim sljedbenicima ili generirati neki sadržaj na temelju potreba i pitanja svojih pratitelja, onda priča s Naljepnica za pitanja i odgovore možda je najbolja opklada.

Ideja je odabrati najučinkovitiji format sadržaja koji će vam pomoći da postignete svoje ciljeve, a da vas ne privede bliže izgaranju ili ne preplavi. Otvorene praznine unutar vaše godine između vaših promocija i lansiranja omogućuju vam da zadržite fleksibilnost koja vam je potrebna za učinkovito vođenje poslovanja, a da pritom vodite računa o sebi. Također vam pomaže da ne ostavljate novac na stolu i osigurava da se brinete o svojoj publici u najboljim trenucima.

Opet, za one dane kada nemate unaprijed izrađen sadržaj za objavljivanje, možete odabrati format sadržaja koji će vas približiti onome što pokušavate postići tog dana. Ako se osjećate izgorjelo i planirali ste objaviti četiri do pet Instagram priča tog dana, možda bi bilo bolje da umjesto toga objavite jedan kolut. Dajući sebi fleksibilnost da mijenjate svoj sadržaj na temelju dana, može vam pomoći u borbi protiv izgaranja.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Epizoda sponzorirana od podcasta The Blogging Millionaire. Slušajte i slijedite za djelotvorne savjete za SEO i povećanje prometa.
• Provjeri Canva i Asana.
• Saznajte više o Social Media Marketing World 2022 na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.