Kako koristiti LinkedIn biltene: Vodič za trgovce: Ispitivač društvenih medija

Želite početi slati redovita ažuriranja svojim pratiteljima na LinkedInu? Pitate li se bi li LinkedIn bilteni funkcionirali za vaše poslovanje?

U ovom ćete članku naučiti zašto biste trebali istražiti LinkedIn biltene, uključujući prednosti i nedostatke, što možete objaviti i kako ih navesti da se pretvore.

Zašto razmotriti LinkedIn biltene?

Marketinški stručnjaci i vlasnici tvrtki znaju koliko je važno imati bilten kako bi svoju publiku informirali o svemu što se događa u njihovoj niši ili industriji. S uvođenjem LinkedIn newslettera, sada imate novu mogućnost da razmislite o uključivanju u svoju marketinšku strategiju.

LinkedIn newsletter je u osnovi vaš feed LinkedIn sadržaj koje kurirate za svoju publiku. Može sadržavati slike koje ste podijelili, videozapise koje ste objavili, članke koje ste napisali – sve što možete napisati u LinkedIn članak može se gurnuti u vezu na bilten i podijeliti sa svojom publikom.

Najbolje od svega je što je ova značajka besplatna. Svaki osobni profil koji je uključio Kreatorski način rada i objavio objavu u posljednjih nekoliko mjeseci može pokrenuti bilten.

Kao što je obično slučaj kada se uvede nova značajka na društvenoj platformi, LinkedIn naporno radi na tome da bilteni dobiju što veći doseg. To je dijeljenje vaših newslettera, pozivanje publike da se pretplati i guranje sadržaja u njihove feedove po znatno većoj stopi od ostalih vrsta sadržaja.

U vrijeme kada se čini da organski doseg pati na društvenim medijima, a otvorene stope i e-poruke mogu varirati, imati moć platforme kao što je LinkedIn koja vam pomaže da dobijete preglede vašeg sadržaja bez dodatnih troškova je velika korist.

Što se tiče analitike, moći ćete vidjeti koliko je ljudi pogledalo svaki dio sadržaja i trenutno je pretplaćeno na vaš newsletter. Ali ne možete pratiti kroz koji medij gledaju vaš sadržaj, preuzeti popis pretplatnika ili pratiti klikću li ljudi na vaše veze.

Osim što ćete biti ispred svoje mreže i pratitelja, LinkedIn bilteni također vam mogu pomoći da svoj sadržaj prikažete ljudima koji možda nikada prije nisu naišli na vaš profil. Postoji mnogo slučajeva u kojima broj pretplatnika na LinkedIn newsletter trgovca daleko premašuje broj ljudi koji prate tu osobu. To vam daje priliku da povećate svoj organski doseg bez potrebe da provodite sate i sate na LinkedInu.

Ako već imate bilten e-poštom, možete uključiti LinkedIn biltene u svoje šire strategija e-mail marketinga, dajući vam priliku da iskoristite LinkedInovu predanost pozivanju vaših sljedbenika i guranju vašeg sadržaja biltena u njihove feedove, a da pritom povećavate svoj popis za marketing putem e-pošte.

I konačno, nakon što izradite svoj LinkedIn newsletter, svaki put kada objavite članak u njemu newsletter, ljudima postaje puno lakše podijeliti ga i staviti ga pred još više očiju.

Evo kako stvoriti LinkedIn newsletter kako biste dosegli svoju publiku.

#1: Uključite LinkedIn Creator Mode

Trenutno postoje dva kriterija koja morate ispuniti da biste pokrenuli LinkedIn newsletter. Prvo, morate imati Kreatorski način Upaljeno. Drugo, morate imati objavu negdje u posljednja 3 mjeseca.

Za prvu, prijavite se na svoj LinkedIn račun i idite na svoj profil. U odjeljku privatnih resursa vidjet ćete vezu koja vam omogućuje da uključite način rada za kreatore. Uključite to i pročitajte obavijesti koje LinkedIn dijeli s vama o Kreatorskom načinu rada.

Ako još niste stvorili nijedan post na LinkedInu, počnite dijeliti svoj sadržaj sada. Razmislite o vrstama sadržaja newslettera koji bi se svidjeli vašoj publici i odgovorite na njihova pitanja, a zatim počnite stvarati postove o tim temama.

#2: Postavite svoj LinkedIn bilten

Nakon što ste se pobrinuli za ova dva kriterija, sljedeći put kada se prijavite na LinkedIn i krenete stvarati objavu, kliknite opciju za stvaranje članka. Unutar uređivača za objavljivanje kliknite opciju za izradu biltena.

U prozoru koji se otvori, od vas će se tražiti da ispunite pojedinosti o svom biltenu:

• Naziv biltena: odaberite naslov koji je jasan, optimiziran i prenosi ukupnu vrijednost informacija koje želite podijeliti sa svojim pretplatnicima. Pokušajte izbjeći nejasna imena i nemojte biti toliko pametni u svom imenovanju da cjelokupna poruka postane zbunjujuća ili izgubljena.
• Opis: Imat ćete oko 300 znakova za rad. Opet se usredotočite na pisanje jasnog opisa i korištenje pojmova koje ljudi traže.
• Logo: možete prenijeti kvadratnu sliku svog logotipa. Naravno, logotip je vizualni prikaz vaše robne marke i poruke pa ćete htjeti osigurati da je usklađen s vašom cjelokupnom vizijom.
• Očekivani raspored: Odaberite koliko često planirate slati sadržaj u svoj bilten - dnevno, tjedno, dva tjedna ili mjesečno. I ne brini; LinkedIn vas neće prisiliti da se pridržavate tog rasporeda. Ako odaberete tjedno, ali samo objavu dvotjedno, bit ćete sasvim u redu.

Imajte na umu da se, ako se kasnije predomislite, možete vratiti i urediti ove pojedinosti. LinkedIn će vas upozoriti da promjena ovih pojedinosti može utjecati na vaše pretplatnike ako uoče promjenu u brendiranju ili sadržaju, stoga koristite ovu mogućnost štedljivo.

#3: Objavite kvalitetan sadržaj na svom LinkedIn biltenu

Nakon što postavite svoj LinkedIn newsletter, svaki put kada izradite članak, imat ćete opciju da taj članak povežete sa svojim biltenom kako biste dobili dodatni poticaj. Dakle, sve što sada objavite na LinkedInu, a što biste objavili kao članak – sliku, post na blogu, YouTube video – umjesto toga možete poslati putem vašeg LinkedIn newslettera.

Razmislite o tome da se vratite na neke od svojih prethodno objavljenih sadržaja i prenamijenite svoje najpopularnije dijelove sadržaja za newsletter. To može donijeti novi život starijem sadržaju i dati vam način da počnete graditi vrijednost svog biltena bez potrebe za velikim naporom.

Jedan popularan način da to učinite je da objavite prvih nekoliko odlomaka prethodno objavljenog članka, a zatim pozovite čitatelje da kliknu na vezu kako bi se vratili na vaš blog ili YouTube video kako bi vidjeli ostatak informacija. Ako imate nešto poput ovoga kao dio vašeg LinkedIn newslettera, možete osigurati da taj početni post bude uključen LinkedIn dobiva veći organski doseg, što onda može dovesti do većeg prometa na članku ili videu koji želite udio.

Dok razvijate svoju strategiju sadržaja, važno je uvijek isporučiti kvalitetu kako biste izgradili povjerenje vaše publike u vrijednost vašeg LinkedIn newslettera. Čitatelji bi trebali moći vjerovati iskustvu koje će imati kada dodirnu tu obavijest ili otvore e-poruku koja im šalje na vaš newsletter kako bi pročitali vaš novi sadržaj.

Evo nekoliko savjeta za povećanje vidljivosti i konverzija iz vašeg biltena.

Potaknite Dionice

Iskoristite činjenicu da LinkedIn biltene mogu dijeliti svi. To možete učiniti tako da pozovete osobe izravno u vašem članku da podijele bilten i pomognu vam da dosegnete još više ljudi koji bi imali vrijednost od vaših informacija.

Potaknite konverzije

LinkedIn je oduvijek bio moćna marketinška platforma. Sve dok imate na oku svoju publiku i ono što im treba i gdje se nalaze na svom putu korisnika s vama, moći ćete stvarati i objavljivati sadržaj koji im pomaže na tom putu do sljedećeg koraka i pretvore se u to da vas slijede ili da se prijave za vašu ponudu ili kupnju vašeg proizvoda ili servis. LinkedIn bilteni dodaju još više plina ovoj vatri.

Čak i ako vas netko nije odlučio pratiti na LinkedInu jer nije pronašao vaš profil ili nikada nije čuo za vas, još uvijek može pronaći vaš newsletter i odlučiti se besplatno pretplatiti na njega. To je osobito moćno za manje ili relativno nepoznate trgovce da iskoriste prednost vrlo traženog znanja i stručnosti.

Također vam daje dvostruku priliku da svojoj publici pomognete da napreduje kroz svoje korisničko putovanje s vama LinkedIn. Također možete koristiti LinkedIn newsletter da pozovete te pretplatnike da prate vaš LinkedIn profil.

I, naravno, možete uključiti veze na različite dijelove unutar svog toka, na svoju ponudu, za rezervaciju poziva s vama ili na vaš webinar unutar tog biltena. Ako vam je kvaliteta sadržaja u vašem biltenu donijela klik, ljudi će vas pratiti i provjeriti što još imate za reći.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Preuzmite besplatno preuzimanje Judi na adresi JudiFox.com/SME.
• Pogledajte Garyja Vaynerchuka GaryVeekly bilten.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Gledajte ekskluzivni sadržaj i originalne videozapise iz Social Media Examiner YouTube.
• Uključite se u naš tjedni razgovor o marketingu društvenih medija. Gledajte uživo petkom u podne na Pacifiku YouTube. Slušajte reprizu Apple podcasti ili Google Podcasts.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ako vam se svidjela ova epizoda podcasta Social Media Marketing, molimo idite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.