3 izvješća o Instagram oglasima koja pojednostavljuju vaš marketing: Ispitivač društvenih medija

Gubite previše vremena pokušavajući shvatiti svoje Instagram kampanje? Tražite brži i lakši način za provjeru učinkovitosti Instagram oglasa?

U ovom ćete članku otkriti tri ugrađena izvješća koja možete koristiti za preciziranje svojih kampanja.

#1: Izvješće o povratu ulaganja u Instagram oglase

Kad god ti reklamirati na Instagramu, povrat ulaganja (ROI) kritičan je pokazatelj za praćenje. Budući da uspoređuje vrijednost koju su vaši oglasi generirali s iznosom koji ste uložili u njihovo prikazivanje, ROI vam pomaže procijeniti razinu uspješnosti bilo koje kampanje.

Zašto biste trebali postaviti ovo izvješće o oglasima na Instagramu

Uz izvješće o ROI-ju možete utvrditi generiraju li vaši oglasi prihod na razinama koje ste očekivali kako biste mogli optimizirati skupove oglasa s lošom izvedbom. Također vam može pomoći da identificirate skupove oglasa s najboljom izvedbom kako biste mogli početi povećavati svoje napore.

Mjerenje ROI-a posebno je važno za kampanje koje koriste ciljeve nižeg toka. Ako koristite novije

Iskustva oglasa vođena rezultatima (ODAX) verziju Ads Managera, mjerenje ROI-ja je bitno za ciljeve nižeg toka poput prodaje. U starijoj verziji Ads Managera ovo je izvješće idealno za konverzije i ciljeve prodaje kataloga.

Što učiniti prije izrade ovog izvješća

Cilj vaše kampanje je potaknuti rezultate izvan Instagrama, kao što su kupnje na vašoj web stranici? Uzmite si vremena za konfigurirajte svoj Meta piksel prije postavljanja ovog izvješća ili čak pokretanja oglasne kampanje.

Da biste provjerili svoj piksel, idite na svoje poslovne postavke i idite na Izvori podataka. Potvrdite da je vaš piksel aktivan i da prikazuje zelenu točku.

Da biste bili sigurni da vaš piksel radi ispravno, kliknite gumb Otvori u upravitelju događaja. Idite na karticu Dijagnostika da biste pregledali i riješili aktivne probleme. Ako Upravitelj događaja izvijesti da vaš piksel nedavno nije generirao nijedan događaj koji se može pratiti, idite na karticu Testni događaji da biste pokrenuli brzi test.

Kako provjeriti metriku povrata ulaganja u Instagram oglase

Nakon što je vaš Meta piksel ispravno konfiguriran i vaša Instagram oglasna kampanja je pokrenuta i pokrenuta, možete početi pratiti ROI. Da biste postavili prilagođeno izvješće, otvorite Ads Manager i kliknite gumb Stupci. Pomaknite se do dna padajućeg izbornika i odaberite Prilagodi stupce.

Pomoću trake za pretraživanje pronađite i odaberite ključne mjerne podatke za izvješće. Započnite s rezultatima i cijenom po rezultatu, koji koriste cilj vaše kampanje za mjerenje rezultata. Zatim dodajte Potrošen iznos kako biste pratili ukupan zbroj onoga što je kampanja potrošila u određenom vremenskom okviru.

Zatim dodajte mjerne podatke koji pokrivaju cijeli proces kupnje uključujući dodatke u košaricu (ukupni i trošak), Pokrenute naplate (ukupni i trošak), kupnje na web-lokaciji, kupnje (vrijednost i cijena) i ROAS za kupnju (Ukupno). Poništite okvire koji odvajaju mjerne podatke po web-mjestu ili mobilnoj aplikaciji kako biste pojednostavili izvješće. Povucite i ispustite stupce tako da se pojave na sljedeći način:

• Rezultati
• Cijena po rezultatu
• Potrošeni iznos
• Dodaje u košaricu
• Cijena po dodavanju u košaricu
• Pokrenute naplate
• Cijena po započetoj naplati
• Kupnje
• Cijena po kupnji
• Vrijednost konverzije kupnje
• Kupite ROAS

Kliknite okvir Spremi kao unaprijed postavljeno u donjem lijevom kutu prozora i dajte izvješću opisni naziv kao što je ROI Tracker. Na kraju, kliknite plavi gumb Primijeni da vidite svoje rezultate. Sada kada ste spremili unaprijed postavljeni stupac, možete ga odabrati s padajućeg izbornika Stupci kad god otvorite Ads Manager.

Kako koristiti izvješće o povratu ulaganja u Instagram oglase

Odaberite Instagram kampanju za analizu i postavite vremenski okvir koji želite pregledati. Zatim se pomaknite udesno da biste dobili snimku puta korisnika od dodavanja u košaricu do naplata pokrenutih do kupnji. U većini slučajeva vidjet ćete mnogo više dodavanja u košaricu nego kupnje, a naplate su pokrenute negdje u sredini.

Usporedbom tri mjerne vrijednosti možete dobiti bolji uvid u to gdje potencijalni klijenti završavaju ili pauziraju svoje putovanje. Jesu li inicirane naplate i kupnje prilično slične—i mnogo niže od dodavanja u košaricu kao u gornjem primjeru? Cijene proizvoda, troškovi dostave ili čak datumi dostave mogu spriječiti ljude da odjave i završe kupnju.

Zatim se pomaknite do krajnjeg desnog stupca da biste vidjeli ROAS kupnje (povrat ulaganja u oglašavanje) za svoju kampanju. U konačnici, najvažniji pokazatelj u ovom izvješću, ROAS vam govori kako kampanja utječe na vaš krajnji rezultat.

Koji je dobar ROAS za Instagram oglasnu kampanju? Bilo koji broj iznad 1 označava da kampanja ima pozitivan rezultat; generira više vrijednosti nego što ste uložili. No ROAS ne uzima u obzir druge troškove poslovanja kao što su materijali, dostava i marketing. Zato većina Instagram marketera teži ROAS-u od 4 ili više.

Da biste usporedili svoj ROAS i saznali što je dobro za vašu tvrtku, kliknite gumb Izvješća u Ads Manageru i odaberite Izvezi podatke tablice. Zatim odaberite Izvoz u izvješćivanje o oglasima i odaberite Izvješće o trendu da vizualizirate svoje podatke. Sada možete vidjeti kako se vaš ROAS mijenjao tijekom vremena i utvrditi je li u trendu porasta ili pada.

Je li ROAS za vašu Instagram kampanju veći od onoga na što ste ciljali ili je u porastu? Vaša kampanja je na dobrom putu.

Ako je suprotno istina i ako su vaši oglasi napustili faza učenja, dobra je ideja ponovno optimizirati kampanju. Na primjer, ponovno ciljanje ljudi koji su već posjetili vašu web-lokaciju, stupili u interakciju s vašim oglasom ili čak izvršili prethodnu kupnju može povećati vaš ROAS i poboljšati povrat.

#2: Izvješće o stvaranju potencijalnih kupaca u Instagram oglasima

Dok je izvješće o povratu ulaganja idealno za praćenje vašeg rezultata, izvješće o potencijalnim klijentima izvrsno je za fokusiranje na sredinu vašeg toka. Ako koristite Instagram oglase za stvaranje potencijalnih kupaca, htjet ćete dodati ovo prilagođeno izvješće svom skupu alata.

Zašto biste trebali postaviti ovo izvješće o oglasima na Instagramu

S izvješćem o stvaranju potencijalnih kupaca možete vidjeti kako ljudi stupaju u interakciju s vašim oglasima ili web-lokacijom i ostvaruju li mikro-konverzije prije nego što postanu klijenti. Ako koristite noviju verziju Ads Managera s ODAX-om, ovo izvješće dobro se uklapa u potencijalne klijente i ciljeve angažmana. U starijoj verziji Ads Managera ovo izvješće dobro funkcionira za generiranje potencijalnih kupaca i ciljeve konverzija.

Što učiniti prije izrade ovog izvješća

Prije postavljanja ovog izvješća ili pokretanja svoje Instagram kampanje, provjerite jeste li ispravno konfigurirali događaje konverzije. Otvoren Voditelj događanja, odaberite svoj piksel i kliknite plavi gumb Konfiguriraj web događaje.

Ako nedavno niste ažurirali prioritet događaja, povucite i ispustite svojih osam konverzija, stavljajući najvažniju na vrh. Ako, na primjer, želite ciljati generiranje potencijalnih kupaca, na popis možete dodati potencijalnog klijenta, kompletnu registraciju ili pretplatu.

Kako provjeriti metriku generiranja potencijalnih kupaca u Instagram oglasima

Sada kada ste postavili osnove, možete koristiti tijek rada sličan onom iznad za izradu prilagođenog izvješća o stvaranju potencijalnih kupaca. Otvorite Ads Manager, kliknite padajući izbornik Stupci i odaberite Prilagodi stupce na samom dnu popisa.

Ako počnete s gornjim postavkama izvješća ROI Tracker, lako je dodati mjerne podatke koji se usredotočuju na klikove na web-lokaciju i konverzije. Koristite traku za pretraživanje da biste pronašli i dodali klikove na vezu, cijenu po kliku (CPC) i stopu klikanja (CTR). Zatim dodajte mjerni podatak konverzije (ukupni i trošak) koji ste ciljali u kampanji; na primjer, Potencijalni klijenti ili Registracije dovršene.

Povucite i ispustite stupce tako da se mjerni podaci klikova i konverzija pojavljuju iznad mjernih podataka o kupnji. Evo punog popisa onoga što treba uključiti:

• Rezultati
• Cijena po rezultatu
• Potrošeni iznos
• Klikovi na vezu
• CPC
• CTR
• Potencijalni klijenti ili registracije dovršene
• Cijena po potencijalnom klijentu ili dovršenoj registraciji
• Dodaje u košaricu
• Cijena po dodavanju u košaricu
• Pokrenute naplate
• Cijena po započetoj naplati
• Kupnje
• Cijena po kupnji
• Vrijednost konverzije kupnje
• Kupite ROAS

Označite okvir Spremi kao unaprijed postavljeno i nazovite izvješće Lead Gen ili nešto slično. Sada možete koristiti ovo izvješće za analizu potencijalnih kampanja jednim klikom.

Kako koristiti izvješće o stvaranju potencijalnih kupaca u Instagram oglasima

S ovim izvješćem možete brzo vidjeti napreduju li ljudi uspješno kroz vaš prodajni tok. Najprije pogledajte klikove na veze i CTR da vidite reagiraju li ljudi pozitivno na vaš oglas i klikću li na vašu web-lokaciju.

Koji CTR trebate ciljati? U svim industrijama, prosječni CTR za Instagram oglase je 0,22%. Možete usporediti CTR svoje marke koristeći brojke iz drugih uspješnih kampanja koje ste vodili za svoju tvrtku.

Koristeći tijek rada iz izvješća o ROI, možete kliknuti da vizualizirate svoju analitiku stvaranja potencijalnih kupaca tijekom vremena. Kliknite za izvoz podataka tablice u izvješća o oglasima, a zatim prebacite prikaz na Trend. Sada možete vidjeti kako su klikovi na veze, CTR i/ili CPC u trendu.

Da biste nastavili analizirati napredak vašeg potencijalnog klijenta, vratite se na prikaz stupca i pomičite se kroz korake. Kliknu li ljudi na vašu web-lokaciju u gomili, ali onda ne uspijevaju izvršiti konverziju? Ponovno ciljanje angažiranih potencijalnih klijenata s drugom verzijom vašeg oglasa može vam pomoći da povećate stopu konverzije potencijalnih kupaca.

Alternativno, razmislite o ponovnom promišljanju ciljanja publike. Zbog Appleova ograničenja praćenja aplikacija treće strane, korištenje analitike web stranice za stvaranje publike postaje sve teže. Umjesto toga, izradite prilagođenu publiku na temelju mjernih podataka u aplikaciji kao što su ljudi koji su stupili u interakciju s vašim oglasima.

Da biste dobili bolje rezultate od svoje Instagram oglasi za generiranje potencijalnih kupaca, također biste mogli iskoristiti više položaja oglasa, pogotovo ako koristite samo Instagram Explore i oglase za feed. Na primjer, Priče i Reels obično generiraju više klikova jer su manje zasićeni od drugih položaja.

#3: Izvješće o angažmanu s Instagram oglasima

Kada ste usredotočeni na maksimiziranje povrata svojih Instagram kampanja, lako je pretpostaviti da su vam potrebna samo dva gornja izvješća. Ipak, analiza angažmana također vam može pomoći u mjerenju zdravlja vaših oglasa, što je bitno za snažnu izvedbu kampanje.

Zašto biste trebali postaviti ovo izvješće o oglasima na Instagramu

Čak i ako angažman nije glavni cilj vaše Instagram kampanje, oglasi koji ostavljaju pozitivan dojam generiraju mnogo interakcija. Uz izvješće o angažmanu možete vidjeti kako ljudi stupaju u interakciju s vašim plaćenim sadržajem i identificirati svoje najuspješnije oglase.

Ovo prilagođeno izvješće nudi korisne uvide bez obzira koji cilj Instagram kampanje odaberete. Nakon što ga postavite, možete ga koristiti za analizu izvedbe na razini oglasa, a zatim odlučite kako optimizirati svoje kampanje.

Kako provjeriti angažman na Instagram oglasima

Da biste postavili ovo prilagođeno izvješće, otvorite Ads Manager i kliknite gumb Stupci. Odaberite Prilagodi stupce, a zatim potražite mjerne podatke koje želite dodati.

Počnite s nekoliko prvih mjernih podataka iz izvješća o stvaranju potencijalnih kupaca, uključujući rezultate, cijenu po rezultatu, potrošen iznos, klikove na vezu, CPC i CTR.

Zatim kliknite Angažman na lijevom izborniku i dodajte mjerne podatke o angažmanu nakon razine kako biste mogli procijeniti vrijednost svake interakcije. Uz gore navedene mjerne podatke, svom izvješću dodajte i ove:

• Post Reakcije
• Objavite komentare
• Post Dijeli
• Cijena po angažmanu objave
• Kontinuirana reprodukcija videozapisa od 2 sekunde
• Cijena po kontinuiranoj reprodukciji videozapisa od 2 sekunde
• ThruPlays
• Cijena po ThruPlayu
• Video se reproducira pri 25%
• Video se reproducira pri 50%
• Video se reproducira pri 75%
• Video se reproducira pri 95%
• Video se reproducira 100%

Dajte svom izvješću naziv poput Ad Engagement. Zatim je spremite kao unaprijed postavljenu postavku kako biste je mogli ponovno učinkovito koristiti.

Kako koristiti izvješće o angažmanu s Instagram oglasima

Idite na karticu Oglasi u Ads Manageru kako biste mogli vidjeti angažman na detaljnijoj razini. Dobivaju li neki oglasi tone dijeljenja ili desetke pozitivnih komentara?

Oba ova nalaza upućuju na to da vaši oglasi imaju odjek kod vaše publike. Ako možete identificirati što se ljudima sviđa u oglasu – poput oglasa, poruka ili ponude – tada možete koristiti slične elemente u drugim oglasima ili kampanjama.

Postižu li neki oglasi praktički nikakav angažman? Prije nego što razmislite o tome da ih isključite i dodijelite ostatak proračuna skupa oglasa drugim oglasima, prvo pogledajte mjerne podatke nižeg toka.

Pomaknite se ulijevo da pobliže pogledate CTR i CPC. Zatim upotrijebite izvješće o povratu ulaganja ili generiranju potencijalnih kupaca da pobliže pogledate potencijalne klijente ili kupnje. Ako neki ne generiraju gotovo nikakvu aktivnost u bilo kojoj fazi puta korisnika, onda je dobra ideja isključiti ih ili testirati nove iteracije.

Također je korisno pobliže pogledati mjerne podatke o pregledima videozapisa u ovom prilagođenom izvješću. Budući da možete izraditi prilagođenu publiku na temelju ovog mjernog podatka, oglasi koji generiraju mnogo pregleda videa mogu stvoriti dodatnu vrijednost za kampanje niže u toku.

Imajte na umu da možete koristiti gumb Raščlambe u Ads Manageru za odvojeni rezultati po plasmanu. Iako Ads Manager ne prikazuje raščlambe za mjerne podatke temeljene na webu kao što su potencijalni klijenti i konverzije, može prikazati raščlambe za mjerne podatke unutar aplikacije kao što je angažman. Na taj način možete odrediti koji položaji najbolje odgovaraju vašim oglasima i nastaviti poboljšavati izvedbu.

Profesionalni savjet: Želite li svoje nalaze podijeliti s kolegama? Odaberite bilo koje prilagođeno izvješće koje ste izradili i odaberite vremenski okvir i parametre kampanje. Zatim kliknite Izvezi podatke tablice i spremite ih kao jednostavnu proračunsku tablicu ili zaokretnu tablicu.

Alternativno, odaberite Dijeli vezu s izbornika Izvješća i navedite URL svojim kolegama. Imajte na umu da samo osobe s pristupom Ads Manager računu mogu koristiti vezu za prijavu i pregled rezultata.

Zaključak

Koristeći ova tri prilagođena izvješća, možete analizirati izvedbu Instagram oglasa s nekoliko klikova. Spremite ova izvješća ili ih dodatno prilagodite kako biste mogli učinkovito provjeravati svoje oglase. Zatim ih optimizirajte za poboljšanje performansi ili skaliranje kako biste postigli još bolje rezultate.

Dobijte više savjeta o Instagram oglasima

• Napišite primjerak Instagram oglasa koji se pretvara.
• Testirajte svoj put do boljih Instagram oglasa.
• Optimizirajte svoju kreativnu Instagram reklamu.