Kako istražiti oglasne kampanje vaših konkurenata na Facebooku i Instagramu: Ispitivač društvenih medija

Tražite ideje za poboljšanje vaših Facebook i Instagram oglasa? Zanima vas što rade vaši konkurenti?

U ovom ćete članku saznati kako istražiti reklamne kampanje svojih konkurenata na Facebooku i Instagramu i iskoristiti ono što ste naučili za poboljšanje vlastitog oglašavanja.

#1: Istražite Facebook i Instagram oglase za konkurente putem Meta Ad Library

Jeste li znali da možete vidjeti oglase koje se prikazuju na bilo kojoj Facebook stranici ili Instagram računu u bilo kojem trenutku? Koristeći Meta Ad Library, možete vidjeti oglase bilo koje tvrtke, od izravnih konkurenata do tvrtki s kojima biste se željeli natjecati u budućnosti.

6 stvari koje možete naučiti iz biblioteke meta oglasa

Biblioteka meta oglasa može otkriti mnogo toga korisne pojedinosti o oglasima vaše konkurencije. Kliknite gumb Pogledajte pojedinosti o oglasu na bilo kojem oglasu da biste saznali više.

Kako vaši konkurenti pozicioniraju svoje ponude

Biblioteka oglasa može otkriti ponude i pozicioniranje vaših konkurenata. Možete koristiti ove informacije da biste razumjeli kako vaši konkurenti rastu i informirali svoje ponude i napore.

Na primjer, nudi li konkurent popust? To je dobra ideja imati na umu kada planirate vlastitu rasprodaju ili sezonske akcije. Promiče li drugi konkurent olovne magnete? Možda povećavaju svoj popis e-pošte kako bi se izravno plasirali kupcima – još jedan kanal koji treba razmotriti.

Koje platforme koriste vaši konkurenti

Oglašavaju li se druge tvrtke u vašoj branši uglavnom na Facebooku? Oglašavaju li se isključivo na Instagramu? Što kažete na Messenger ili Mrežu publike?

Biblioteka oglasa prikazuje platforme na kojima se svaki oglas pokreće tako da možete vidjeti što vaši konkurenti koriste. Ako druge tvrtke u vašem prostoru uglavnom koriste Instagram, na primjer, možete razmisliti o testiranju nekih kampanja specifičnih za Instagram.

Koje pozive na radnju koriste vaši konkurenti

Biblioteka meta oglasa prikazuje cijeli model oglasa, uključujući poziv na radnju (CTA). Također možete vidjeti kako se naslov i opis nadopunjuju ili vode do CTA-a za poticanje radnje.

Jeste li skloni ponavljati iste CTA-ove za sve svoje Facebook i Instagram oglase? Koristeći ove uvide, možda ćete pronaći inspiraciju da isprobate nešto drugačije.

Gdje vaši konkurenti pokreću promet

Odredišne ​​stranice se ne pojavljuju uvijek u pretraživanju ili navigaciji web-mjesta vaše konkurencije. Zbog toga ih je teško pronaći i procijeniti.

Srećom, možete kliknuti veze u maketama knjižnice oglasa kako biste izravno posjetili odredišne ​​stranice svoje konkurencije. Na taj način možete dobiti bolji uvid u ono što nude i kako grade prodajne tokove.

Koje vrste oglasa koriste vaši konkurenti

Od videozapisa i slika do grafike i teksta, Biblioteka oglasa otkriva sve formate i oglase koje koriste vaši konkurenti. Možete vidjeti preferiraju li jednu vrstu oglasa u odnosu na drugu i koriste li formate specifične za priču ili kolutove.

Koristeći ove uvide, možete dobiti ideje za testiranje ili optimizaciju različitih vrsta oglasa. Ovisno o tome što rade vaši konkurenti, mogli biste dobiti inspiraciju za testiranje slojeva teksta ili eksperimentiranje s različitim duljinama videozapisa kako biste poboljšali izvedbu kampanje.

Surađuju li vaši konkurenti s partnerima

Ako se vaši konkurenti oglašavaju putem a brendirano partnerstvo, Biblioteka oglasa prikazuje obje organizacije na vrhu oglasa. Možete upotrijebiti ove uvide kako biste dobili ideje za partnere ili utjecajne osobe koje bi trebali slijediti i potencijalno poboljšati rezultate svoje kampanje.

Kako pristupiti biblioteci meta oglasa

Postoje tri načina za pristup biblioteci meta oglasa. Prođimo kroz svaki od njih i istražimo što možete naučiti iz Biblioteke oglasa.

Potražite konkurenta na Facebooku

Otvorite mobilnu aplikaciju Facebook ili idite na Facebook.com u pregledniku. Idite na poslovnu stranicu konkurenta i pomičite se prema dolje dok ne vidite ploču Transparentnost stranice. Na radnoj površini vidjet ćete ga u donjem lijevom kutu. U mobilnoj aplikaciji pronaći ćete ga ispod ploče O.

Kliknite ili dodirnite vezu Vidi sve i pomaknite se do dna ploče. U odjeljku Oglasi s ove stranice možete vidjeti prikazuje li se na stranici trenutačno oglasi. Zatim možete kliknuti gumb Idi na biblioteku oglasa za početak pregledavanja.

Biblioteka meta oglasa otvorit će se izravno aktivnim oglasima tvrtke, zajedno s popisom koliko oglasa tvrtka prikazuje i katalogom maketa oglasa.

Prema zadanim postavkama, Knjižnica oglasa prikazuje sve rezultate kronološkim redoslijedom. Ali filtere možete koristiti samo za gledanje Facebook ili Instagram oglasa. Također možete filtrirati prema vrsti medija da biste vidjeli oglase samo sa slikama, videozapisima ili memovima. Tu je i traka za pretraživanje ključnih riječi u koju možete unijeti pojam ili frazu kako biste suzili rezultate.

Pronađite konkurenta s aplikacijom Instagram

Knjižnici meta oglasa možete pristupiti iz aplikacije Instagram, ali imajte na umu da ne morate zasebno provjeravati aplikacije Facebook i Instagram. Biblioteka oglasa prikazuje sve aktivne Facebook i Instagram oglase, bez obzira koju aplikaciju koristite za pretraživanje.

Jeste li primijetili reklamu konkurenta u svom Instagram feedu? Dodirnite tri točke u gornjem desnom kutu oglasa i odaberite O ovom računu. Zatim dodirnite Aktivni oglasi da biste posjetili biblioteku oglasa računa.

Za pretraživanje računa izravno iz mobilne aplikacije Instagram, dodirnite ikonu povećala da biste otišli na karticu Istraži. U traku za pretraživanje unesite ime konkurenta i dodirnite za posjet poslovnom Instagram računu.

Na profilu računa dodirnite tri točke u gornjem desnom kutu. Odaberite O ovom računu s padajućeg izbornika. Ako račun prikazuje oglase, na izborniku ćete vidjeti opciju Aktivni oglasi. Dodirnite vezu za početak pregledavanja oglasa tvrtke u biblioteci meta oglasa.

Pretražite biblioteku meta oglasa po ključnoj riječi

Alternativno, možete pristupiti biblioteci meta oglasa putem izravne veze: www.facebook.com/ads/library/. Odatle možete koristiti traku za pretraživanje da biste potražili bilo koju tvrtku ili ključnu riječ.

Ako pretražujete po ključnoj riječi, vidjet ćete popis povezanih oglasa raznih tvrtki. Ova opcija može biti od pomoći ako želite istražiti industriju ili temu, a ne određenu tvrtku. Također može biti korisno ako vaši izravni konkurenti ne prikazuju oglase i želite vidjeti koje se druge tvrtke u vašem prostoru oglašavaju.

#2: Dobijte detaljna izvješća o biblioteci meta oglasa za konkurente u posebnim kategorijama oglasa

U većini slučajeva, biblioteka meta oglasa prikazuje samo aktivne oglase. Oglasi se pojavljuju u biblioteci unutar 24 sata od prvog dojma i nestaju kada više nisu aktivni. To znači da se dovršene ili pauzirane kampanje obično neće prikazati u biblioteci oglasa.

Međutim, neaktivni oglasi ne nestaju iz Biblioteke oglasa ako se odnose na Meta-inu posebnu kategoriju oglasa za društvena pitanja, izbore ili politiku. Sve u ovoj kategoriji ostaje u biblioteci oglasa 7 godina kako biste to mogli istraživati ​​dugo nakon završetka kampanje.

Kako pregledati oglase posebne kategorije iz biblioteke oglasa

Oglase u ovoj posebnoj kategoriji možete vidjeti koristeći isti tijek rada kao gore. Potražite konkurenta u biblioteci oglasa i pomoću padajućeg izbornika u gornjem lijevom kutu odaberite Problemi, Izbori ili Politika.

Oglasi u dovršenim ili pauziranim kampanjama pokazuju neaktivan status. Neki također mogu uključivati ​​napomenu da se oglas prikazivao bez odricanja od posebne kategorije, što znači da je Meta uklonio oglas.

Kako pristupiti izvješćima biblioteke meta oglasa

Također imate mogućnost korištenja izvješća knjižnice oglasa za identificiranje i usporedbu glavnih oglašivača koji prikazuju oglase u ovoj posebnoj kategoriji. Kliknite gumb Izvješće o biblioteci oglasa u biblioteci meta oglasa ili upotrijebite ovu izravnu vezu: www.facebook.com/ads/library/report/.

Pomaknite se prema dolje do alata za praćenje potrošnje da biste potražili oglašivače koji prikazuju oglase u ovoj kategoriji. Možete dodati onoliko tvrtki koliko želite kako biste pratili potrošnju njihove posebne kategorije oglasa tijekom posljednjih 90 dana. Na primjer, tracker pokazuje da je Meta potrošila gotovo 3,5 milijuna dolara na ovu posebnu kategoriju oglasa od kraja studenog 2021. do kraja veljače 2022.

Također možete koristiti Meta-ovu bazu podataka da biste identificirali oglašivače koji su potrošili najviše na ovu posebnu kategoriju oglasa u posljednja 24 sata ili u posljednjih 90, 30 ili 7 dana. Zatim možete kliknuti na bilo kojeg oglašivača za pregled poslovne knjižnice oglasa, uključujući sve aktivne i neaktivne oglase posebne kategorije.

Na primjer, Izvješće o knjižnici oglasa pokazuje da je Meta u posljednjih 90 dana bio najaktivniji oglašivač u ovoj posebnoj kategoriji oglasa, potrošivši gotovo 3,4 milijuna dolara. Možete kliknuti da biste vidjeli oglase koje stranica prikazuje, uključujući one koji spadaju u ovu posebnu kategoriju oglasa.

Što možete naučiti iz izvješća o biblioteci meta oglasa

Za razliku od standardnih Facebook ili Instagram oglasa, prikazivanje oglasa posebne kategorije zahtijeva da dodatni podaci budu javno dostupni. Možete vidjeti koliko je bilo koji oglašivač potrošio na prikazivanje oglasa u ovoj kategoriji pretraživanjem njihove stranice u biblioteci oglasa.

Na primjer, Instagram je potrošio 0 dolara u posljednjih 90 dana i više od 17 milijuna dolara od svibnja 2018.

Pojedinačni oglasi u ovoj kategoriji također imaju detaljnije podatke od standardne ponude oglasa. Možete kliknuti gumb Vidi sažetak pojedinosti za pregled:

• Ukupan iznos potrošen na oglas
• Koliko je pojavljivanja oglas generirao
• Tko je vidio oglase, uključujući dob i spol
• Gdje su ljudi vidjeli oglase uključujući države, regije ili zemlje

Koristeći ove podatke, možete dobiti bolji uvid u to koliko pojavljivanja određeni proračun oglasa može ostvariti. Također možete razumjeti koje demografske skupine ciljaju vaši konkurenti i vidjeti u kakvom su odnosu njihovi proračuni s vašima.

#3: Provjerite svoje Facebook i Instagram feedove kako biste saznali više o ciljanju oglasa konkurenata

Ako želite pristupiti podacima o ciljanju za oglase koji se ne uklapaju u ovu posebnu kategoriju oglasa, možete dobiti odabrane informacije iz svog Facebook feeda. Imajte na umu da ova opcija može biti od pomoći ako trebate više ideja za dosezanje publike. Ali budući da ovaj pristup ovisi o Meta algoritmu, nema mogućnosti pretraživanja određenih stranica ili ključnih riječi.

Kako istražiti Facebook oglase u svom feedu

Otvorite Facebook u pregledniku ili upotrijebite aplikaciju. Pomičite se kroz svoj feed dok ne vidite oglas. Kliknite ili dodirnite tri točke u gornjem desnom kutu promoviranog posta, a zatim odaberite Zašto vidim ovaj oglas? Vidjet ćete jedan ili više parametara ciljanja na popisu.

Što možete naučiti iz pojedinosti o ciljanju Facebook oglasa

U nekim slučajevima vidjet ćete samo široke parametre ciljanja kao što su dob i lokacija. Ovi su parametri dovoljno općeniti da vjerojatno neće pružiti nikakve uvide koje možete koristiti za izgradnju vlastite publike.

Ali u drugim slučajevima možete dobiti ideje za detaljne opcije ciljanja mogli biste razmisliti o korištenju za vlastite oglasne kampanje. Na primjer, oglas u nastavku cilja ljude zainteresirane za marketinšku strategiju ili marketing sadržaja. Ako tražite nove načine da dosegnete marketinške stručnjake, ciljanje tih interesa može pomoći.

Također možete dobiti dojam o vrsti publike koju koriste druge tvrtke. Na primjer, oglas u nastavku koristi hashirani popis, što znači da je stranica prenijela popis korisnika. Ako želite ciljati zainteresirane kupce s potencijalnim ili prodajnim oglasima, ovaj pristup može pomoći.

Druge stranice mogu koristiti sličnu publiku ili ciljati ljude na temelju interakcija u aplikaciji. Na primjer, ovaj oglas ciljao je ljude koji su bili u interakciji s Facebook stranicom brenda.

A oglas u nastavku cilja sličnu publiku s detaljnim opcijama ciljanja.

Zaključak

Dok pregledavate Facebook i Instagram oglase svojih konkurenata, važno je sve podatke staviti u perspektivu. Neke tvrtke možda ne prikazuju mnogo Facebook ili Instagram oglasa, ali to ne znači da se nigdje ne oglašavaju.

Alati za optimizaciju tražilice i analizu web prometa mogu vam dati uvid u to koji društveni kanali privlače najviše prometa za vaše konkurente i koje oglasne platforme koriste. U nekim slučajevima mogu otkriti i oglase i ključne riječi, što može pomoći vašem istraživanju. Na primjer, možete usporediti vlastitu web-lokaciju sa svojim najboljim konkurentima ili istražiti svoje konkurente jednu po jednu.

Ako ste znatiželjni kako tvrtka ulaže u Facebook i Instagram u odnosu na druge kanale, alat kao što je SimilarWeb može vam reći koliki postotak prometa stranice dolazi s društvenih kanala. Također vam može dati pregled različitih društvenih kanala koji usmjeravaju promet na stranicu. Na taj način možete vidjeti koliko su Facebook i Instagram u usporedbi s drugim kanalima.

Na primjer, Facebookov društveni promet dolazi iz kombinacije YouTubea, Facebook Messengera, Instagrama i drugih kanala. Ipak, društveni kanali pokreću samo 2% ukupnog prometa stranice, što znači da velika većina dolazi s drugih kanala.

Uz ovaj dodatni kontekst, lakše je razumjeti kako se vaši konkurenti bore protiv digitalnih oglasa. Alati trećih strana također vam mogu pomoći da identificirate strategije oglašavanja i mreže koje inače niste razmatrali, pomažući vam da razvijete dobro zaokružen pristup plaćenim društvenim i digitalnim oglasima.

Koristeći kombinaciju besplatnih i plaćenih alata, možete prikupiti mnogo podataka o društvenim oglasima svoje konkurencije. S tim informacijama možete fino prilagoditi strategiju oglašavanja svoje tvrtke, eksperimentirati s više kreativnih sadržaja, prilagoditi proračun ili čak testirati nove platforme.

Dobijte više savjeta na Facebook oglasima

• Kreirajte Facebook oglasne kampanje uz ODAX.
• Točno pratite metriku svojih Facebook oglasa u 2022.
• Testirajte svoju Facebook oglasnu kreativu.