Promjene Instagram videooglasa koje trgovci trebaju znati: Ispitivač društvenih medija

Postavljate li video oglase na Instagramu? Jeste li znali da je Instagram napravio promjenu koja utječe na položaje?

U ovom ćete članku naučiti kako promijeniti svoju strategiju oglašavanja i zašto bi prihvaćanje Instagram Reels oglasa moglo imati smisla.

Što se promijenilo s Instagram In-Stream oglasima i zašto je to važno

U veljači 2022. objavio je Instagram da platforma više neće podržavati umetnute oglase. U roku od nekoliko tjedana, Ads Manager je uklonio Instagram umetnute oglase sa svog popisa opcija položaja i počeo upozoravati oglašivače o promjeni. U nastavku možete vidjeti kako je verzija položaja Ads Managera iz ožujka 2022. (lijevo) u usporedbi s verzijom iz travnja 2022. (desno).

Za neke oglašivače ova promjena neće biti dobrodošla.

Za razliku od drugih video spotova na Instagramu, umetnuti oglasi nisu se pojavljivali u feedu ili na kartici Istraži. Umjesto toga, prikazivali su se prije dugog formata Instagram TV (IGTV) sadržaja, sličnog formatu oglasa prije reprodukcije. Ovaj je položaj oglašivačima dao jedinstvenu priliku da dosegnu ljude dok gledaju sadržaj popularnih kreatora. A za kreatore koji su proizvodili IGTV sadržaj, umetnuti oglasi nudili su unosnu priliku za unovčavanje svojih videozapisa.

Naravno, ako ste pratili ažuriranja Instagrama tijekom prošle godine, ovo uklanjanje IGTV-a i in-stream oglasa neće vas iznenaditi. Instagram je počeo ukidati IGTV u listopadu 2021. Šest mjeseci kasnije, Instagram je konačno uklonio IGTV aplikaciju iz App Storea i Google Playa.

Od listopada 2021. dugotrajni videozapisi koji su se nekada pojavili na IGTV-u prikazuju se u Instagram feedu. Kao oglašivač, možete kreirati videozapise do 60 sekundi za postavljanje u Instagram feed. Ali s obzirom na smjer u kojem je Instagram krenuo, oglasi za feed možda neće biti najbolja upotreba vaše potrošnje na oglase.

Kako prilagoditi svoju strategiju oglašavanja na Instagramu

U svojim najavama o uklanjanju in-stream spotova, Instagram je potaknuo oglašivače da umjesto toga koriste Instagram Reels položaje. Opet, ako ste obraćali pozornost na ažuriranja platforme, ova preporuka neće biti šok.

U prosincu 2021., voditelj Instagrama Adam Mosseri najavio je da će 2022. Instagram konsolidirati platformu oko Reels i kratkih videa. Nakon ovog ažuriranja, Instagram je napravio nekoliko pokušaja da poveća usvajanje Reels-a, uključujući:

• Dodavanje namjenske kartice Reels u Instagram profile
• Prikazivanje kolutova u Instagram feedu
• Uvođenje novih alata i značajki Reels

Budući da Reels feed još uvijek uključuje daleko nižu zasićenost oglasima od Instagram feeda ili Storiesa, sada je idealno vrijeme za savladavanje postavljanja Instagram Reels. Osim što ima manju konkurenciju za plasman, Oglasi na Instagram kolutima dolazi s nekoliko zanimljivih pogodnosti:

• Možete pokretati Reels oglase i na Facebooku, dajući vam pristup jednom od Meta-inih najnovijih i najmanje korištenih položaja oglasa.
• Oglasi s kolutima često se mogu udvostručiti Reklame za priče, što vam omogućuje prikazivanje privlačnog videooglasa na više položaja i platformi.

Ads Manager trenutno nudi jedno mjesto za Instagram Reels. Ali Instagram je naznačio da platforma planira uvesti više opcija kasnije ove godine. Njegova najava zadirkuje oglase u kolutima, koji mogu izgledati slično postavljanju naljepnica Facebook Reel na slici ispod.

Uz postavljanje naljepnice Reels, možete prikazati oglas u organskom kolutu. Donekle slična umetnutim oglasima, ova opcija vam omogućuje da se dotaknete videozapisa autora i dosegnete publiku dok sudjeluju s organskim sadržajem.

Kako izraditi kampanju s oglasom na Instagram kolutima

Možete izraditi Instagram Reels oglas s jednim od dva tijeka rada, ovisno o drugim položajima koje namjeravate koristiti. Prođimo kroz opcije.

Izradite oglas samo za položaje kolutova

Kada se želite usredotočiti na kolutove, korisno je izraditi oglas koji se prikazuje samo na tim položajima. Započnite stvaranjem nove kampanje s ciljem po svom izboru. Na razini skupa oglasa odaberite postavke optimizacije i isporuke i izgradite ciljanu publiku.

Odaberite Ručni položaji

Zatim poništite zadanu opciju Automatski položaji i umjesto toga odaberite Ručni položaji. Poništite sve opcije postavljanja osim Instagram Reels. Možete razmisliti i o korištenju Facebook Reels položaja, budući da oba imaju identične zahtjeve.

Prenesite video datoteku

Na razini oglasa pronađite odjeljak Oglasni oglas i kliknite gumb Dodaj medije. Odaberite Dodaj video i prenesite svoj video. Imajte na umu da oglasi s kolutima moraju trajati 60 sekundi ili manje i trebaju imati vertikalni omjer 9:16. Iako bi vaš oglas s kolutima već trebao uključivati ​​zvuk, možete dodati titlove u Ads Manageru.

Uredite oglas

Da biste dodali natpise ili druge elemente, kliknite gumb Uredi medije i odaberite Uredi video.

Evo što možete uređivati:

Napišite kopiju oglasa

Kada završite s uređivanjem oglasa Reels, vratite se na razinu oglasa i napišite kopiju. Imajte na umu da se polje Naslov ne pojavljuje na položajima kolutova, ali se polje Primarni tekst pojavljuje.

Dobra je ideja da tekst oglasa bude sažet jer se samo prvih 75 znakova prikazuje u oglasima Instagram Reels. U Facebook Reels oglasima prikazuje se samo oko 40 znakova prije nego što platforma skrati tekst.

Zatim odaberite gumb poziva na radnju (CTA) koji odgovara cilju vaše kampanje. Imajte na umu da CTA gumb zauzima priličnu količinu nekretnina pri dnu oglasa, stoga je važno osigurati da ne pokriva nikakve vizualne elemente u vašem videozapisu.

Na kraju dodajte svoju web stranicu i UTM parametri za praćenje kampanje. Zatim pregledajte i objavite oglas te počnite pratiti analitiku.

Uredite položaj kolutova u oglasu za više položaja

Kada želite isporučiti svoj oglas široj publici na širem rasponu lokacija, možete izraditi skup oglasa koji se prikazuje na više položaja. Započnite stvaranjem nove kampanje ili dodavanjem novog skupa oglasa kampanji koju ste već započeli.

Odaberite Automatski položaji

Oglasite razinu skupa oglasa, odaberite događaje optimizacije i odaberite ciljanu publiku. Možete koristiti automatske položaje kako biste algoritmu dali maksimalan broj opcija za isporuku vašeg oglasa. Alternativno, možete odabrati ručne položaje i odabrati kolutove i druga mjesta.

Dodajte oglas

Na razini oglasa prenesite jednu sliku ili videozapis za korištenje s većinom položaja. Ovdje je u redu koristiti oglase 1:1 ili 4:5 jer kasnije možete dodati videozapise specifične za položaje Reels.

Uredite položaj Instagram kolutova

Da biste uredili oglas za Instagram Reels, pronađite ovaj položaj na popisu i kliknite ikonu olovke. U sučelju za uređivanje kliknite gumb Promjena i odaberite ili prenesite videozapis.

Osim korištenja svih gore navedenih opcija za uređivanje, možete iskoristiti još nekoliko alata. Možete promijeniti primarni tekst tako da bolje odgovara Reels-u, a također možete ažurirati povezanu odredišnu stranicu kako bi bolje funkcionirala za mobilne korisnike.

Ako također planirate oglašavati na Facebook Reels, imajte na umu da ćete morati zasebno urediti taj položaj. Oba položaja koluta uključuju identične alate za uređivanje.

Napišite kopiju oglasa i odaberite CTA

Slično gore navedenom tijeku rada, sljedeći korak je pisanje kopije oglasa. Iako biste možda željeli dodati kopiju u polja Naslov i Opis za druge položaje, imajte na umu da se oni neće pojaviti u Reels.

Međutim, CTA gumb će se pojaviti u Reels. Pazite da odaberete gumb koji je u skladu s ciljem vaše kampanje jer odabir gumba Bez gumba onemogućuje gledateljima Reels konverziju i rezultira pogreškom Ads Managera.

Pretvorite fotografiju u video za oglas s kolutima

U idealnom slučaju, kada se želite oglašavati u Instagram Reels, imat ćete video koji je optimiziran za položaj. Ali ako tek počinjete s Reels-ovima ili ako želite testirati položaj, Ads Manager nudi prečac.

Kliknite za uređivanje položaja Instagram Reels i kliknite gumb Pretvori u video u gornjem lijevom kutu.

Odaberite jedan od okomitih predložaka, koji su dizajnirani za stvaranje jednostavnih animiranih dijaprojekcija iz mirnih slika. Prenesite najmanje dvije slike da biste izradili dijaprojekciju.

Zatim upotrijebite alate za uređivanje za izrezivanje slika kako bi se uklopile u kolutove, dodavanje slojeva teksta ili umetanje logotipa. Kada završite s uređivanjem, kliknite gumb Stvori video da biste dovršili postupak.

5 ideja za reklamna mjesta na Instagram kolutima

Sjajan Instagram Reels oglas ovisi o cilju vaše kampanje, ciljanoj publici i ponudi. Evo nekoliko ideja za stvaranje kolutova koji će se svidjeti vašoj publici i pomoći vam da postignete svoje ciljeve.

Ako ste novi u stvaranju kolutova, predlošci dijaprojekcije u Ads Manageru nude jednostavan način za početak. Ali oni nisu jedini raspoloživi resurs. Mnoge aplikacije trećih strana imaju stotine predložaka koje možete birati za izradu oglasa.

Na primjer, InVideo ima predloške koje možete prilagoditi vlastitim logotipima, tekstom i videozapisima. Većina predložaka uključuje zvuk bez tantijema tako da možete dodati element zvuka svom oglasu Reels. Dodavanjem vlastitog glasa i dodavanjem ili brisanjem scena, ove predloške oglasa Reels možete učiniti svojima.

Koristite svoje uvide u kolutove

Ako ste već objavili neke organske kolutove na svom Instagram računu, možete koristiti ugrađenu analitiku za usmjeravanje izrade oglasa. U aplikaciji Instagram idite na svoj profil i dodirnite gumb Uvidi. Zatim se pomaknite prema dolje za prikaz Uvid u kolutove.

Instagram automatski prikazuje vaše vrhunske kolute tako da možete lako vidjeti koji su dosegli najviše ljudi. Zatim možete pregledati svaki kolut pojedinačno kako biste istražili mjerne podatke kao što su igre, lajkovi, komentari, spremanja i dijeljenja. Upotrijebite svoj uspješan organski sadržaj kako biste informirali o pristupu, stilu i tempu svojih oglasa s kolutovima.

Pokažite što vaš proizvod ili usluga radi

Želite li predstaviti svoj brend novoj publici i zainteresirati ljude za vaš proizvod ili uslugu? Oglasi s kolutima idealni su za prikazivanje snimka onoga što vaš proizvod ili usluga može učiniti. Budući da možete kombinirati više isječaka u uvjerljiv oglas, koluti su izvrsni za pružanje potpuni pregled ljudima u samo nekoliko sekundi.

Na primjer, @savvyworkshq Instagram oglas u nastavku koristi seriju isječaka za upoznavanje kupaca s videogeneratorom platforme. Pokazujući kako usluga funkcionira i dijeleći neke uzorke rezultata, reklama Reels učinkovito plijeni pažnju vlasnika robnih marki e-trgovine.

Napravite jasnu usporedbu

Kako se vaša ciljna publika približava kupnji, vjerojatno će provesti dublje istraživanje. Osim što čitaju o proizvodima i uslugama vaše robne marke, možda će napraviti malu usporedbu i kupnju. Uspoređujući svoju ponudu s konkurencijom, možete pomoći potencijalnim kupcima da dobiju informacije koje su im potrebne.

U donjem oglasu na Instagramu, @sundaysfordogs uspoređuje hranu za pse sušenu na zraku sa smrznutim opcijama konkurencije. Okomiti raspored koluta ima dovoljno prostora za predstavljanje robne marke i konkurencije rame uz rame, tako da kupci mogu lako identificirati proizvod oglašivača kao superioran.

Napravite uvjerljivu vrijednosnu ponudu

Nakon što ste predstavili svoju tvrtku i predstavili svoje proizvode i usluge, vrijeme je da navedete potencijalne klijente da djeluju. Izradom Instagram Reels oglasa za ljude na dnu toka, možete ih potaknuti da pretvore i iskoriste vašu ponudu.

Na primjer, @shopifyplus Instagram oglas u nastavku koristi jednostavnu animiranu grafiku i ponavlja uvjerljiv CTA za poticanje akcije. Oglas potiče potencijalne klijente da "Automatiziraju zadatke kako bi povećali svoju prosječnu vrijednost narudžbe za 20%", što će vjerojatno biti neodoljivi CTA za mnoge vlasnike malih tvrtki.

Repurpose Lifestyle Content

Fotografije proizvoda i upute o sustavu mogu biti nevjerojatno korisne za pokazivanje korisnicima kako vaša ponuda funkcionira. No vaša ciljana publika može imati tendenciju pomicanja točno pored sadržaja robne marke, posebno u feedu Reels.

Da biste privukli pažnju svog idealnog kupca, razmislite o uključivanju životnog stila u svoje oglase na Instagram Reels-u. Sa sadržajem o životnom stilu možete stvoriti autentičniju vezu sa svojom ciljanom publikom, što može povećati povjerenje i kredibilitet.

Umjesto da sami proizvodite sadržaje o životnom stilu, razmislite o tome partnerstvo s influencerima ili prenamjena sadržaj koji generiraju korisnici (uz dopuštenje) za izradu učinkovitih oglasa za Instagram Reels.

Zaključak

Kako Instagram nastavlja postupno ukidati IGTV i konsolidirati platformu oko video zapisa kratkog formata, važno je ovladati umjetnošću Reels oglasa. Pomoću ovih savjeta i ideja možete stvoriti privlačne oglase za Instagram Reels i uspješno iskoristiti jedan od najnovijih Meta položaja.

Dobijte više savjeta o Instagram oglasima

• Izradite Instagram oglase koji generiraju više potencijalnih kupaca i prodaje.
• Testirajte svoje Instagram oglasne kampanje i skalirajte svoje rezultate.
• Dajte novi život svojim Instagram oglasima.