Otkriven recept za uspjeh YouTube videozapisa: Ispitivač društvenih medija

Zašto bi vaša tvrtka trebala biti na YouTubeu

YouTube je dugotrajna igra kada idete organski. Ako želite ići brže, možete napraviti YouTube oglase. Ali ako je vaš plan koristiti YouTube za organski marketing, otkrit ćete da kako s vremenom izlažete strateški sadržaj, možete stvoriti nevjerojatnu količinu dolaznog prometa za svoju tvrtku.

Postoje očigledni razlozi da budete na YouTubeu. YouTube je tražilica u vlasništvu Googlea, koja je najveća tražilica na svijetu. Više od 65% ljudi odlazi na YouTube kako bi riješili problem ili pronašli odgovor, a svaka tvrtka rješava problem ili daje odgovor. Stoga je za osobe koje rješavaju probleme prirodno postaviti ta rješenja na samu platformu na kojoj ljudi postavljaju svoja pitanja.

Iako je YouTube tražilica, to nije isključivo sadržaj koji se temelji na pretraživanju. To je sadržaj koji se više temelji na namjeri. Kada ti postavite svoj sadržaj oko pojmova za pretraživanje, YouTube vam pokušava pronaći publiku. Neće se nužno dogoditi na linearan način koji se temelji na pretraživanju gdje će vas ljudi jednostavno početi pronaći. Umjesto toga, YouTube otkriva što ljudi žele vidjeti, a zatim počinje stavljati taj sadržaj ispred njih.

Razmislite o tome što se trenutno nalazi na vašoj početnoj stranici YouTubea. Ako YouTube preporučuje puno videozapisa o psima i mačkama, onda YouTube zna da uživate u gledanju smiješnih životinjskih sadržaja na platformi. Ili ako imate posla s kroničnom bolešću ili boli, ili pokušavate na neki način poboljšati kvalitetu svog života, svi ovi interesi mogu se pronaći na vašoj početnoj stranici YouTubea.

YouTube počinje predlagati videozapise na početnoj stranici korisnika jer uči što žele vidjeti. Kao marketinški stručnjaci, nakon što shvatite kako algoritam YouTubea funkcionira, možete početi odmicati od ideje o tome kakvu vrstu sadržaja koji želite proizvesti i prijeđite na ideju o tome koji sadržaj trebate stvoriti da biste bili ispred svog ideala gledatelja. Pobjeđuju tvrtke koje najbolje poznaju svoje idealne gledatelje i koje im mogu ući u glavu.

To se ne događa samo na samoj YouTube platformi. Kao što smo rekli, Google posjeduje YouTube. Svaki put kada gledatelj traži odgovor na Googleu, YouTube dobiva bolju sliku o tome što žele gledati i koja rješenja traže. Zapravo, YouTube će korisnicima čak početi davati prijedloge upravo tamo na Googleu.

Dakle, vaš cilj nije samo proizvesti hrpu videozapisa i rangirati ih na YouTube rezultatima pretraživanja. Vaš cilj je izići ispred pravih ljudi i optimizirati svoj sadržaj kako bi ga YouTube stavio pred prave ljude. Tu leži prava moć i prilika unutar YouTubea.

3 velike pogreške koje tvrtke čine kada počnu na YouTubeu

Postoji nekoliko ključnih pogrešaka koje mnogi trgovci i vlasnici tvrtki čine kada započinju rad na YouTubeu. Evo što su i kako ih izbjeći.

Skakanje na YouTube bez strategije

Ne želite skočiti ravno na platformu poput YouTubea bez plana. Ako ne uspijete planirati, planirate neuspjeh.

Važno je da je vaša strategija osmišljena posebno za način na koji YouTube funkcionira. Svaka platforma društvenih medija ima svoju kulturu i najbolje prakse, a YouTube nije iznimka. Ne možete započeti prisutnost tamo misleći da će ista strategija koju koristite za drugu platformu funkcionirati.

Prije tebe pokrenuti YouTube kanal, provjerite jeste li promislili svoju strategiju i zapisali je. To će vam pomoći da maksimalno povećate povrat vremena i novca koji ćete uložiti u stvaranje sadržaja za YouTube.

Pretjerano razmišljanje, posebno o pogrešnim stvarima

Druga greška s kojom se mnoge tvrtke bore je da počnu previše razmišljati. YouTube se osjeća više zastrašujući i pod pritiskom od drugih platformi. Mnogo je marketera koji se osjećaju ugodno stvarajući Instagram kolute, TikTok videozapise, Facebook kolutove i priče na LinkedIn-u — a opet kad dođu na YouTube, nešto im se ubaci put.

To je video duljeg formata, tako da je to dio toga. Obično je uključeno i više opreme. Stoga trgovci počinju previše razmišljati. Jedno pitanje vodi do sljedećeg: Što ću reći? Hoće li moj kanal rasti presporo? Hoće li ovo biti vrijedno mog vremena? Što ako gubim vrijeme? Što ako mi je neugodno pred kamerom?

I ne staje tu. Kada je riječ o pretjeranom razmišljanju, najveća stvar na koju se trgovci zaglave je vrijednost proizvodnje. Često će se sakriti iza kupnje opreme kao načina da opravdaju nepočinjanje. Čekat će dok ne kupe pravu kameru, pravo osvjetljenje, pravu pozadinu za svoj studio ili pravi uredski prostor.

Iako je sve ove stvari važno shvatiti na duge staze, istina je da je pametni telefon koji već imate dovoljno dobar za početak. Nećete požaliti što ste odmah poduzeli akciju ako vas to pokrene.

Vrijednost sadržaja nadmašuje vrijednost proizvodnje gotovo svaki put. Svi smo gledali video koji je bio malo mutan ili je osvjetljenje bilo malo isključeno ili je zvuk bio pomalo nejasan, ali tema je bila nešto oko čega smo bili strastveni ili smo pokušavali naučiti. Slušali smo suštinu videa – riječi i ideje – više nego što smo se brinuli o vrijednosti produkcije.

Da, vaša publika vas mora vidjeti i čuti. Ali svaki novi Android ili iPhone ispred bilo kojeg čistog prostora će to učiniti.

Nedostatak dubokog razumijevanja vaše ciljne publike

Treća greška koju mnoge tvrtke čine na YouTubeu je što nemaju duboko razumijevanje svoje ciljne publike. Možda znaju nekoliko ključnih stvari, ali nisu baš zaronili u svoj prostor.

Ako ste već prenijeli sadržaj na YouTube, odvojite trenutak da pregledate zadnjih 10 ili 20 videa koje ste objavili i zapitajte se, je li to ono do čega je mojoj publici stalo? Jesu li to zapravo teme o kojima žele čuti od mene?

Ovo su neka od najsnažnijih pitanja koja možete postaviti u marketingu. Mnogi trgovci troše značajno vrijeme i energiju na izradu i objavu videa, ali zapravo ne razgovaraju o onim bolnim točkama do kojih je njihovoj publici stalo.

Izrada videozapisa ima određenu vrijednost za odgovor na ta općenitija pitanja. Ako ste, na primjer, trener koji podučava marketing putem e-pošte, općenitiji video o tome kako sastaviti popis e-pošte mogao bi biti vrijedan bez guranja u određenu borbu. Ali možete dosegnuti sasvim drugu razinu kada možete razumjeti prave frustracije i bolne točke svoje ciljane publike.

Uđite u njihove glave i shvatite tko su. Ako izrađujete videozapise s uputama, jesu li početnici, srednji ili napredni? Tko je s druge strane kamere? Kada svoju poruku uskladite s publikom s mjesta autentičnosti — i dodate neku vrijednost — tako počinjete graditi zamah na YouTubeu.

4 ključna sastojka savršenog YouTube video recepta

Savršen video recept gotovo je poput savršenog video viralnog recepta. S njim možete stvarati virusne videozapise ako učinkovito izvršite svaki od četiri elementa.

Prvi ključni element je vaša "velika ideja" - vaša sveobuhvatna tema. Kada to saznate, razmislite o tome kako možete koristiti svoj YouTube naslov i minijatura da svojoj publici kažete koja je to velika ideja.

Zatim je tu udica. Ovo je vaših prvih 15-ak sekundi, ali može trajati i nekoliko minuta. Ovo je početak videa koji odmah plijeni pažnju. Tih prvih nekoliko sekundi su najvažnije, posebno na YouTubeu.

Zatim tu je sadržaj i optimizacija tog sadržaja ili dodavanje elemenata koji će vam pomoći da začinite svoj sadržaj. Stvari poput kreativnih uređivanja, glazbe i drugih komponenti mogu vaš videozapis pretvoriti iz jednostavnog, govornog bita bez gotovo ikakvog pokreta u nešto puno privlačnije.

Konačno, tu je prijelaz na sljedeću stvar. U svijetu YouTubea nikoga nije briga za kraj. Ako ljudima date do znanja da završavate video, oni će otići. Dobili su odgovor, rekli ste im da završavate, pa će sada kliknuti na drugi video jer ne moraju gledati kroz kredite. Dakle, vaš cilj na YouTubeu nije dati ljudima do znanja da završavate videozapis i umjesto toga prijeći na sljedeći strateški video.

Da rezimiramo, sastavite svoju veliku ideju, privucite njihovu pozornost udicom, zadržite njihovu pozornost sa zanimljivim sadržajem, a zatim im skrenu pažnju na sljedeći video strateškim tranzicija.

Kako doći do velike ideje za svoj YouTube video

Sada kada ste upoznati s ključnim dijelovima uspješnog YouTube videa, zadubimo se malo dublje u prvi: veliku ideju.

Ovo je vaša glavna tema za video. Uđite u glavu svoje publike i shvatite do čega im je stvarno stalo, strastveni su u učenju i upravo sada traže na YouTubeu.

Mnogi se trgovci više usredotočuju na svoje naslove videozapisa i minijature. A to su dva važna elementa koja zahtijevaju puno pažljivog razmišljanja i strategije, ali niti jedan nije toliko važan kao tema. Ako vaša tema nije usklađena s vašom publikom, onda nije važno koliko je vaša minijatura intrigantna i kreativna ili koliko je vaš naslov uvjerljiv. Vaša publika neće kliknuti kako bi pogledala vaš sadržaj.

Ali, ako možete dobiti sve tri – razgovor o pravoj temi u pravo vrijeme, jak naslov i jaku sličicu – onda imate dobitnu kombinaciju.

Dakle, prvo, tema. Holivudski produkcijski studiji često koriste logline kako bi im pomogli da odluče iz tisuća ponuda koji će film dobiti njihovu energiju, financiranje i resurse za zeleno svjetlo za snimanje.

Logline je kratak sažetak u jednoj rečenici o čemu se radi u filmu. Na primjer, „Znanstveno-fantastična fantazija o naivnom, ali ambicioznom seljaku iz pustinje u pustinji koji otkriva moći za koje nikada nije znao da ih ima kada se udruži s žestokom princezom, svemirskim pilotom plaćenikom i starim čarobnjakom ratnikom koji će voditi otrcanu pobunu protiv zlokobnih sila zlog Galaktičkog Carstva.”

Naravno, ne morate napisati potpuni logline za svaki YouTube video koji snimite. Ali ako imate 100 različitih video ideja i niste sigurni koji biste trebali prvo izraditi, pokušajte napisati svoje ideje na ovaj način da vidite koje bi vam trebale dati energiju. U redu je ako se čini da je ideja najlakša ili ona koja je možda već napravljena prije. Ako se netko osjeća kao laka pobjeda, uzmi laku pobjedu.

Dobijte inspiraciju za potencijalne YouTube video teme

Postoji nekoliko resursa koje možete upotrijebiti da crpite inspiraciju za teme YouTube videozapisa. Za početak, trebali biste ostati u tijeku s najnovijim vijestima u svojoj niši ili industriji. Možete prijeći na Google vijesti i upisati svoju temu kako biste pronašli nove članke i najave za stvari koje izlaze.

Razgovarajte i sa svojom postojećom publikom – svojim klijentima. Saznajte što ih zaglavi, neke od stvari koje su im na umu. To možete učiniti tako da razgovarate telefonom s nekima od njih ili pošaljete pozivnicu na svoj popis e-pošte da izvršite Zoom s vama. Ako imate a Kartica Zajednica na vašem YouTube kanalu, možete objaviti ankete da biste dobili povratne informacije.

Također možete koristiti alat kao što je vidIQ za praćenje određenih pojmova za pretraživanje i vidjeti koji su YouTube videozapisi u trendu o kojim temama.

Želite obratiti više pažnje na svoju publiku nego na konkurente, pogotovo ako tek počinjete. Mnoge tvrtke uskaču na YouTube i odmah se počnu fokusirati na ono što njihovi konkurenti rade, a zatim pokušavaju reagirati na ono što vide. Ali ako služite svojim klijentima i bavite se stvarima koje vaše kupce drže budnim noću, od koristi će imati te bolne točke, vaš YouTube kanal, vaše poslovanje i vaši klijenti.

Naravno, trebali biste provjeriti i kanale svojih konkurenata. Zapravo, možete naučiti puno o svojoj publici pregledavajući kanale svojih konkurenata i analizirajući videozapise koji im još uvijek izvode čak i nekoliko mjeseci nakon objave.

Kako stvoriti učinkovitu sličicu na YouTubeu

Nakon što ste dobili veliku ideju za svoj videozapis, vrijeme je da ga uparite s naslovom i minijaturom.

Kada dizajnirate minijaturu YouTubea, nemojte je činiti prezauzetom. Ako uključite svoj logotip u kut, ponovite naslov, pokažete umanjeni prikaz svog ureda i dodate emoji, jednostavno se događa previše stvari. Zbunjuje oko.

Umjesto toga, pojednostavnite svoju minijaturu da biste privukli pozornost. Dobro pravilo je da u njemu koristite najviše tri stvari.

Ako ćete biti na sličici, vaše bi lice trebalo prenijeti neki element emocija. To ne mora biti pretjerano pretjerano, tipično lice YouTubera, ali bi trebalo izražavati neku emociju. Istraživanja su pokazala da ljudi rezoniraju s licima, tako da pokazivanje lica čini razliku.

Osim vas, vaša minijatura može uključivati ​​neku stavku koja se vidi u videozapisu ili predstavlja temu vašeg videozapisa.

Za preklapanje teksta nemojte samo ponavljati riječi iz naslova. To bi bio gubitak nekretnina budući da je naslov uvijek prikazan sa minijaturom. Također biste mogli razmisliti o povećanju kontrasta u boji ili zasićenosti za 20% ili 30%, samo kako biste se istaknuli u mobilnom feedu ili na TV-u. Neka bude jednostavno. Jednostavnost privlači poglede.

Konačno, ako to možete učiniti na uvjerljiv, etičan i autentičan način, nemojte se bojati inscenirati svoju sličicu. Nikada ne želite nekoga prevariti da klikne na vaš video, ali vaša je minijatura tu da ih navede da kliknu. To bi moglo značiti da im privučete pozornost na jedan stol prije nego im date potpuni obilazak ureda unutar videa.

Ostale bilješke iz ove epizode