Kako razmišljati kao Web3 marketer: Ispitivač društvenih medija

Razmišljate o zaronu u Web3 za svoje poslovanje? Pitate se kako trebate promijeniti način razmišljanja da biste bili uspješni?

U ovom ćete članku otkriti jedinstvene prednosti Web3 za tvrtke, kako se kultura razlikuje od onoga na što ste navikli i ključne sastojke za uspješno pokretanje projekta.

Zašto bi tvrtke trebale obratiti pažnju na Web3

Web3 i tehnologija koja ga pokreće revolucionira gotovo svaku industriju. Ako posebno pogledate marketing, tehnologija će otključati brojne nove mogućnosti u područjima privlačenja, zadržavanja i lojalnosti kupaca. Sve ove zajedničke teme sada su aktivirane na iskustveni način zbog blockchaina i Web3 tehnologije.

Razmislite o tome kako su oglašivači već prisiljeni mijenjati svoje strategije zbog zahtjeva za privatnošću i blokatora oglasa. Potrošači žele kontrolirati vlastita iskustva na mreži i ne biti stalno zarobljeni ili prisilno okruženi oglašavanjem. Kako vidimo da se učinkovitost tradicionalnog oglašavanja smanjuje, morat ćemo pronaći načine za unovčavanje naših projekata i web stranica.

Na primjer, Gather Network je razvila tehnologiju koja koristi neiskorištenu procesorsku snagu posjetitelja web-mjesta dok čitaju vašu publikaciju za generiranje tokena za vaše poslovanje. U sljedećih 3-5 godina mogla bi doći do prijelomne točke u kojoj prihodi od neiskorištene procesorske snage postaju vrijedniji od prihoda od oglasa. Ovo je samo jedan primjer kako Web3 tehnologija generira nove ideje za poslovanje.

Sve što ste mislili da je vrijedno u svijetu marketinga i oglašavanja se mijenja i vaše poslovanje se mora prilagoditi. Oglasi su sve teže i skuplji za isporuku. Ljudi su umorni od prodaje. I ne samo to, ljudi su umorni od toga da budu proizvod. Kreatori su umorni od pružanja i izgradnje vrijednosti samo da bi centralizirane platforme iskoristile prednosti.

Sve u svemu, Web3 mijenja krajolik i način na koji se obavlja posao kreiranja sadržaja. To daje više snage u ruke kreatora da osmisle ono što žele i odluče kako će to ponuditi. Web3 skida sloj pravne birokratije i agenata koji idu uz distribuciju sadržaja.

Na primjer, ako ste kreator koji crta stripove, možete ponuditi digitalne kolekcionarske predmete izravno svojoj zajednici. Ako netko kupi NFT jednog od vaših likova iz stripa, mogli bi ga koristiti u reklami za svoj restoran. To je u tom trenutku samo imovina komercijalnog studija, koja spaja linije intelektualnog vlasništva (IP) i strategije zadržavanja kupaca.

Tehnologija Web3 ponudit će nove mogućnosti za poduzeća. Dokazati će digitalno vlasništvo nad određenom imovinom i ukloniti posrednika, bit će mnogo više slučajeva upotrebe. Uzbudljivo je vrijeme biti marketer, gledati kako se sve to odvija i pomoći u oblikovanju.

Razumijevanje ključnih kulturoloških razlika između Web3 i Weba 2.0

Kako prelazimo na Web3, postoje neke ključne kulturološke razlike koje ćete odmah primijetiti.

Za početak, vjerojatno ste čuli dva pojma povezana s Web3: decentralizirana i protiv establišmenta.

Svijet Weba 2.0 je upravo suprotan; vrlo je centraliziran i čuvan. Nekoliko organizacija prikupilo je puno moći i ekstrahira, prikuplja i pohranjuje podatke od svakog korisnika na svojoj platformi, a zatim te podatke koristi za izgradnju svog bogatstva.

Ništa u svijetu društvenih medija, u kojem je većina marketera sada ukorijenjena, nije suradnička i vođena zajednicom, unatoč tome koliko često platforme koriste taj izraz zajednica. Uz društvene mreže, jedan čovjek kontrolira gotovo sve što se događa na Facebooku i Instagramu, što je uvelike suprotno antiestablišmentu. Društvene platforme govore vam što smijete, a što ne, a ako prekršite njihova pravila, mogu vas ukloniti.

Ovo je svijet s kojim smo upoznati pa će vam se u početku možda činiti pomalo neugodno ući u prostor u kojem je sve otvorenije. Gdje se kodovi i inovacije nalaze na blockchainu koji je besplatan za bilo koga da ga gradi i dijeli. Gdje je vlasništvo raspoređeno među korisnicima, kreatorima i organizacijama.

Web3 je u svojoj srži otvoreno okruženje za suradnju. Gotovo je kao da svi zajedno grade metaverzum, koji je jedna od osvježavajućih komponenti kulture.

Ključni elementi za uspješnu strategiju pokretanja Web3

Ako se vaša tvrtka kreće u Web3 prostor, evo nekoliko važnih razmatranja pri planiranju strategije pokretanja.

Definiranje vaše ciljne publike

Prvo pitanje je ono što se svaki dobar marketer pita: "Tko je moja publika?" Morate znati kome ćete slati poruke i koliko su oni upućeni u taj prostor. Tek tada možete razviti marketinški plan koji će odgovarati Suradnički svijet Web3 koji vodi zajednicu.

Na primjer, DigitalSelf gradi iskustva za publiku u metaverzumu integracijom zabave uživo i događaja. Platforma omogućuje ljudima da prisustvuju koncertu uživo, festivalu, sportskom događaju ili čak konferenciji putem slušalica koristeći virtualnu stvarnost.

Izgradili su svoju platformu imajući na umu dvije zajednice: širu javnost (obožavatelji različitih sportski timovi, na primjer) i ljudi koji su "kripto native", koji su dugo u svemiru vrijeme. Kako bi se prilagodio masovnoj javnosti, DigitalSelf je ugradio novčanike u sustav tako da ljudi ne moraju brinuti o učenju kako ih postaviti.

U isto vrijeme, platforma daje kripto native zajednici mogućnost anonimnog dolaska, povezivanja novčanika, kupnje i odlaska. Tvrtka želi biti sigurna da i oni komuniciraju s ovom publikom te osmišljavaju sustave i interakcije koji im daju priliku za sudjelovanje.

Stoga je ključno prvo znati s kim komunicirate, a zatim shvatiti kako to najbolje učiniti. Trenutno je Web3 svijet još uvijek mali, ali neće proći puno vremena prije nego što dođe do masovnog uključivanja ljudi diljem svijeta. Morate biti spremni za ovu smjenu prije nego što počne.

Jedan aspekt ovoga bit će potreba za edukacijom vaše publike. Netko tko je napravio sjajan posao u ovome je Gary Vaynerchuk sa svojim VeeFriendovima. Dao je sve od sebe kako bi educirao svoju brojnu publiku da ih uključi u svijet kriptovaluta i Web3. Dok je educirao svoju širu publiku, također se morao pobrinuti za kripto urođenike jer su oni već unutar Web3 i najviše ulažu.

To je delikatan balans razgovora s ljudima za koje znate da ćete provesti najviše vremena i ulaganje novca u vaš Web3 projekt uz educiranje znatiželjnika o zaslugama takvog ulaganje. I morate uzeti u obzir vrstu lansiranja koju planirate.

Razvijanje vaše zajednice

Najveći dio svake strategije pokretanja unutar Web3 bit će razvoj zajednice. Morate početi razmišljati o tome kako ćete dobiti svoju zajednicu i privući interes. Odredite gdje tražite od ljudi da se pretvore kako biste mogli imati stvarni angažman s njima i educirati ih o lansiranju.

Ne pokušavate nužno izgraditi malu zajednicu koja će s vremenom rasti; morate preprodati svoju zajednicu prije nego što pokrenete svoj projekt. A ova zajednica mora imati odnos i stvarnu vezu s vama ili neće kupiti.

Na primjer, PlanetSLY projekt Sylvestera Stallonea danas ima više od 26.000 članova u svojoj Discord publici i ukupno će prodavati 9.997 NFT-ova. Ljudi koji imaju tri od ovih NFT-a dobit će osobno iskustvo sa Stalloneom. Na temelju trenutne veličine zajednice i poticaja za kupnju više NFT-ova, taj projekt ima potencijal biti vrlo uspješan.

Važno je da budete praktični u svojoj zajednici. Ne možete samo postaviti Discord poslužitelj za svoj projekt i očekujte da će zajednica sama upravljati. Morate sastaviti tim i komunikacijski plan kako biste osigurali da vaši članovi primaju važne poruke i najave, bilo da se radi o vašem Discordu ili putem tradicionalnijeg newslettera e-pošte.

Razmislite o angažiranju iskusnog Discorda upravitelj zajednice. Iako je u redu izgraditi botove koji će odgovarati na uobičajena pitanja i pozdravljati ljude i pokazivati ​​im svoj Discord poslužitelj, također morate imati ljudsku prisutnost.

Neke Discord zajednice također koriste prednosti audio prostora uživo na platformi. Omogućuju vam održavanje događaja uživo i postavljanje pitanja i odgovora s osnivačima vašeg projekta.

Također možete organizirati događaje uživo s Twitter prostori. Prednost za to na Twitteru je što bi prostori bili javni kako bi ih i ne-kupci mogli gledati i odlučiti žele li kupiti vaš projekt na sekundarnom tržištu.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Provjeri Makroverzum, DigitalSelf, Okupite mrežu, i PlanetSLY.
• Povežite se s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagramu.
• Intervjue pogledajte na YouTube kanal Crypto Business.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon glazba | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Crypto Business, molimo idite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.

_{Odricanje od odgovornosti: Informacije navedene na ovoj web stranici daju se isključivo u obrazovne svrhe i ne predstavljaju nikakav savjet, uključujući, ali ne ograničavajući se na, investicijske savjete, savjete o trgovanju ili financijske savjete, i ne biste trebali tretirati bilo koji sadržaj web-mjesta kao takav. Social Media Examiner preporučuje da samostalno istražite sve informacije sadržane na ovoj web stranici i to razgovarate sa stručnjakom za ulaganja prije nego što donesete bilo kakvu odluku o kupnji, trgovini, zadržavanju ili prodaji kriptovaluta. Ništa ovdje ne smije se tretirati kao preporuka za kupnju, prodaju ili držanje kriptovalute. Social Media Examiner ne može jamčiti točnost bilo koje informacije navedene na web stranici i nije odgovoran za bilo kakve informacije koje nedostaju ili pogrešne. Sve informacije daju se kakve jesu i trebate ih koristiti na vlastitu odgovornost. Social Media Examiner odriče se svake odgovornosti i odgovornosti za vašu upotrebu bilo kojih informacija koje se nalaze na web stranici.}