Kako koristiti LinkedIn Campaign Manager: Social Media Examiner

Želite učinkovitije upravljati svojim LinkedIn oglašavanjem? Tražite pouzdan način za predviđanje rezultata LinkedIn oglasa?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti osam korisnih značajki LinkedIn Campaign Managera uključujući alat za predviđanje dosega i učestalosti.

#1: Kako koristiti predviđanje dosega i učestalosti u LinkedIn Campaign Manageru

U drugom tromjesečju 2022. LinkedIn je uveo alat za predviđanje za Campaign Manager, s ciljem pomoći oglašivačima u procjeni rezultata i planiranju proračuna. Za pristup ovoj značajci otvorite Campaign Manager i kliknite za izradu nove kampanje.

Kako pregledati LinkedIn segmente publike

Čim odaberete cilj kampanje, prozor Predviđeni rezultati automatski se pojavljuje u gornjem desnom kutu. Prema zadanim postavkama, prozor prikazuje veličinu vaše ciljane publike i vašu procijenjenu 30-dnevnu potrošnju i rezultate.

Da biste pobliže pogledali vrste korisnika koje vaša kampanja ima potencijal dosegnuti, kliknite Prikaži segmente i upotrijebite padajući izbornik za prebacivanje između segmenata. Pomoću ovog alata možete vidjeti raščlambu funkcija, razina radnog staža i interesa svoje publike.

Pokazuje li vaša prognoza da ćete vjerojatno doći do stručnjaka s radnom funkcijom, razinom staža ili iskustvom u industriji koje nemoj želite ciljati? Pomaknite se prema dolje kako biste u skladu s tim ažurirali svoju ciljanu publiku, a zatim pregledajte svoju prognozu kako biste bili sigurni da je usklađena s ciljevima koje želite postići.

Kako prilagoditi proračune oglasnih kampanja na LinkedInu

Za većinu ciljeva kampanje također možete birati između 1-, 7- i 30-dnevnih predviđanja kako biste procijenili rezultate koje biste mogli postići s različitim vremenskim okvirima kampanje. Odgovaraju li predviđanja dosega i učestalosti vašim ciljevima za kampanju?

Za fino podešavanje procijenjenih rezultata, pomaknite se prema dolje do odjeljka Proračun i raspored grupe kampanja i prilagodite proračun. Na primjer, možete se prebacivati ​​između dnevnog i doživotnog proračuna ili povećati ili smanjiti svoju potrošnju na oglašavanje.

Ako imate opciju odabrati drugu strategiju licitiranja, možete dodatno fino podesiti predviđene rezultate. Na primjer, možete vidjeti kako različiti ciljani troškovi ili iznosi ručnih ponuda mogu utjecati na rezultate vaše kampanje.

Imajte na umu da se vrsta predviđenih rezultata koje možete vidjeti mijenja ovisno o cilju kampanje koji odaberete. Na primjer, web-mjesto posjećuje objektivne projekte pojavljivanja, klikova i stope klikanja (CTR). Cilj stvaranja potencijalnih kupaca procjenjuje potencijalne klijente, dok ciljevi pregleda videozapisa i angažmana predviđaju preglede i angažman.

Pomoću ovih predviđanja možete mnogo učinkovitije planirati LinkedIn reklamne kampanje. Iako rezultati nisu zajamčeni, možete upotrijebiti procjene kako biste bili sigurni da pravilno planirate proračun i ciljate prave segmente publike.

#2: Kako se prebacivati ​​između LinkedIn Ad Accounta u LinkedIn Campaign Manageru

Ako upravljate višestrukim LinkedIn računima za oglašavanje za svoju tvrtku ili klijente agencije, vjerojatno ste se navikli na nespretan tijek rada platforme za prebacivanje između računa. Prethodna verzija platforme zahtijevala je da se vratite na glavnu stranicu Campaign Managera, gdje ste mogli odabrati račun za pregled.

Nova verzija Campaign Managera znatno olakšava prebacivanje između računa. Nakon što se prijavite na LinkedIn, kliknite gumb Oglašavaj u gornjem izborniku. Nakon što se Campaign Manager učita, kliknite strelicu u gornjem lijevom kutu da biste vidjeli detaljan popis računa.

Sada možete vidjeti svoj račun za oglašavanje u gornjem lijevom kutu. Kliknite strelicu da biste otvorili padajući izbornik koji prikazuje sve vaše oglasne račune. Iz ovog prikaza možete jednostavno vidjeti nazive računa, brojeve, statuse i logotipe stranica tvrtke.

Možete kliknuti bilo koju opciju na popisu za prebacivanje između računa. Alternativno, možete koristiti traku za pretraživanje na vrhu izbornika da biste pronašli račun koji nije prikazan. Također možete kliknuti gumb + račun na dnu izbornika kako biste stvorili potpuno novi račun.

#3: Kako upravljati postavkama računa oglasa u LinkedIn Campaign Manageru

Novo iskustvo navigacije Campaign Managera također znatno olakšava pregled i prilagođavanje postavki računa. Odaberite oglasni račun za pregled i kliknite Postavke računa u lijevom izborniku. Zatim odaberite opciju s padajućeg izbornika.

Odaberite Upravljanje pristupom za dodavanje ili uklanjanje korisnika oglasnog računa. Odatle se možete kretati kroz popis korisnika računa ili koristiti traku za pretraživanje da biste pronašli korisnika. Kliknite ikonu kante za smeće kako biste uklonili korisnika sa svog računa ili mu dodijelili drugu ulogu pomoću padajućeg izbornika.

Također možete kliknuti gumb Dodaj korisnika kako biste pozvali nove upravitelje računa na svoj oglasni račun. Iako vam nisu potrebne izravne veze sa svim upraviteljima računa, LinkedIn zahtijeva da imate najmanje veze trećeg stupnja sa svima koje dodate.

Iz izbornika Postavke računa također možete pristupiti svom centru za naplatu. Ovo je vaše sve na jednom mjestu za ažuriranje kontakata za naplatu, praćenje vaše mjesečne potrošnje i promjenu zadanog načina plaćanja.

Ovdje također možete preuzeti račune i iskoristiti kredite.

Trebate li promijeniti naziv svog oglasnog računa u Campaign Manageru? Odaberite Uredi račun da izvršite administrativne promjene uključujući povezivanje stranice tvrtke LinkedIn i ažuriranje vrste valute vašeg računa.

#4: Kako planirati ciljanje kampanje u LinkedIn Campaign Manageru

Ažurirano iskustvo Campaign Managera također stavlja sve bitne alate za ciljanje u izbornik s lijeve strane. Da biste im pristupili, kliknite Plan i otvorite padajući izbornik.

Odaberite Publika da biste pregledali i upravljali svom svojom povezanom publikom, koja može ciljati posjetitelje web stranice, popise kontakata i tvrtke. Ako ste već izradili jednu ili više podudarnih publika, vidjet ćete ih navedene ovdje.

Kliknite bilo koju već postojeću publiku da je pregledate ili izmijenite. Na primjer, možete:

• Preimenujte publiku kako bi vaš tim mogao lakše pronaći ono što im treba
• Prilagodite vremenski okvir za povezivanje s ljudima koji su se nedavno angažirali
• Promijenite način angažmana kako biste pronašli ljude s više ili manje namjere

Ako neka od vaših podudarnih publika ispunjava uvjete za sličnu publiku, možete je odabrati i kliknuti Stvori sličnu publiku. Ova je opcija idealna za proširenje vašeg ciljanja kako biste dosegnuli ljude slične vašoj ciljanoj publici.

Da biste izgradili novu podudarnu publiku, kliknite gumb Stvori publiku i odaberite vrstu koju želite postaviti. Opcije uključuju:

• Prijenos popisa potencijalnih kupaca iz vašeg alata za upravljanje odnosima s klijentima (CRM).
• Stvaranje sličnosti podudarne publike koja ispunjava uvjete (tj. aktivna i s najmanje 300 članova)
• Ponovno ciljanje angažmanom na stranici vaše tvrtke, događaju, obrascu za potencijalne klijente, web stranici ili video ili oglasu s jednom slikom

Želite li podijeliti svoju podudarnu publiku na oglasnim računima tvrtke? Odaberite bilo koju aktivnu publiku i kliknite gumb Podijeli kopiju da biste je kopirali na drugi račun.

Za veću kontrolu nad time tko vidi vaše oglase na LinkedIn Audience Network, odaberite Block Lists s lijevog izbornika. Ovdje možete prenijeti popise web-lokacija trećih strana na kojima ne želite da se vaši oglasi pojavljuju.

Pritisnite gumb za pristup predlošku i dodajte svoj popis, a zatim povremeno ažurirajte svoje popise.

#5: Kako ažurirati sredstva oglasnog računa u LinkedIn Campaign Manageru

Koristi li vaša tvrtka obrasce za potencijalne klijente ili odredišne ​​stranice za povezivanje s potencijalnim klijentima? Svim ovim stavkama možete upravljati s padajućeg izbornika Sredstva u lijevom izborniku.

Kliknite Lead Gen Forms za pregled svih obrazaca koje ste izradili za prethodne kampanje. Možete pregledati osnovnu analitiku za svoje obrasce za stvaranje potencijalnih klijenata na brzi pogled, uključujući broj potencijalnih klijenata koje je svaki generirao i njihov status.

Da biste postavili novi obrazac za stvaranje potencijalnih klijenata, kliknite gumb Stvori obrazac. Unesite naslov i detalje svoje ponude, a zatim odaberite informacije koje želite prikupiti. Obrasci za potencijalne kupce podržavaju do tri prilagođena pitanja i do pet prilagođenih potvrdnih okvira.

Da biste pratili odredišne ​​stranice koje ste izradili, odaberite Odredišne ​​stranice s lijevog izbornika. Imajte na umu da morate imati ugovor LinkedIn Recruitera da biste koristili ovu značajku.

Također možete pratiti svu svoju dijeljenu imovinu kampanje na kartici Povijest imovine. Ovdje možete vidjeti i kopije sredstava koje ste podijelili s drugim računima i one koje ste primili za korištenje u kampanjama svog računa.

#6: Kako analizirati rezultate oglašavanja u LinkedIn Campaign Manageru

Godinama LinkedIn Campaign Manager nudi alate koji vam pomažu u analizi rezultata kampanje. Ali nije ih uvijek bilo tako lako pronaći. U novom iskustvu sve ključne alate možete pronaći pod padajućim izbornikom Analiza u izborniku s lijeve strane.

Kliknite opciju Insight Tag da biste konfigurirali ili podijelili svoj LinkedIn piksel, što je bitno za mjerenje rezultata oglasne kampanje na web stranici vaše tvrtke. Odlučite želite li sami instalirati oznaku, poslati je svom programeru ili upotrijebiti upravitelj oznaka. Zatim slijedite upute za dovršetak postupka instalacije.

Da biste podijelili svoju oznaku uvida s drugim računom, kliknite gumb Upravljanje oznakom uvida u gornjem desnom kutu. Odaberite Upravljanje dijeljenjem i dodijelite odabranim računima puni pristup ili pristup samo za korištenje vašoj oznaci.

Nakon što publika vaše web stranice prijeđe 300, Campaign Manager pruža dodatne uvide o vašim posjetiteljima. Kliknite Demografija web stranice da biste dobili profesionalne podatke o posjetiteljima svoje web stranice.

Da biste koristili svoju oznaku uvida za praćenje određenih ishoda, kliknite Praćenje pretvorbe u lijevom izborniku. Ako ste već konfigurirali konverzije, vidjet ćete ih ovdje navedene. Možete jednostavno vidjeti koje su pretvorbe aktivne i sortirati prema vrsti, vrijednosti ili upotrebi.

Također možete kliknuti gumb Stvori konverziju da postavite novo praćenje konverzija na svojoj web stranici. Pomoću padajućeg izbornika odaberite vrstu konverzije—od potencijalnih kupaca do prodaje do određenih radnji—i odaberite model atribucije i vremenski okvir. Nakon što ste konfigurirali konverziju, možete je dodati u kampanju i započeti s praćenjem.

#7: Kako oglašavati svoju tvrtku u LinkedIn Campaign Manageru

Nova navigacija Campaign Managera također olakšava planiranje, pokretanje i pregled oglasnih kampanja. Kliknite Oglašavaj u lijevom izborniku da biste vidjeli sve svoje grupe kampanja, kampanje i oglase.

Za početak nove kampanje ili grupe kampanja, kliknite gumb Kreiraj. Odavde bi tijek rada Campaign Managera trebao izgledati poznato ako ste prije pokretali LinkedIn oglase. Evo kratkog pregleda alata koje možete koristiti za planiranje i pokretanje oglasne kampanje:

• Cilj: Napravite kampanju koja je usredotočena na svijest, razmatranje ili fazu konverzije toka.
• Publika: Ciljajte korisnike LinkedIn-a na temelju profesionalnih atributa ili koristite podatke prve i treće strane za stvaranje podudarne publike.
• Format oglasa: Dosegnite svoju publiku slikovnim, video, vrtuljkom, događajem i drugim formatima oglasa specifičnim za cilj.
• Položaj: Oglašavajte na LinkedInu ili LinkedIn Audience Network koristeći svoj popis blokiranih prema potrebi.
• Proračun i raspored: postavite raspored kampanje i dnevni ili doživotni proračun.
• Praćenje konverzija: upotrijebite bilo koju od konverzija koje ste izradili za praćenje rezultata kampanje.
• Oglasni oglas: promovirajte postojeće objave ili izradite nove oglase jedinstvene za svoju kampanju.

Kada budete spremni pregledati izvedbu LinkedIn oglasne kampanje, vratite se na karticu Oglašavanje. Odaberite jednu ili više grupa kampanja, kampanja ili oglasa i kliknite gumb Grafikon izvedbe. Zatim prilagodite vremenski okvir i kliknite padajući izbornik Prikaz za promjenu metrike.

Možete pregledati mjerne podatke u rasponu od pojavljivanja i klikova do potencijalnih kupaca i konverzija kako biste procijenili izvedbu svojih kampanja. Također možete pregledati cijenu po kliku (CPC), cijenu po potencijalnom kupcu i cijenu po konverziji kako biste bili sigurni da vaša kampanja donosi vrijednost koju očekujete.

Da biste stekli bolji uvid u korisnike LinkedIna koje je dosegla vaša kampanja, prebacite padajući izbornik Prikaz s Performanse na Demografija. Zatim upotrijebite padajući izbornik Prikaz da vidite koji su demografski segmenti doveli do optimalnih pojavljivanja, klikova i CTR-a.

Ovu analitiku možete koristiti za prepoznavanje obrazaca i trendova u izvedbi vaše kampanje. Također su korisni za pronalaženje segmenata publike s najboljom izvedbom. Pomoću ovih uvida možete modificirati aktivne kampanje kako biste postigli bolje rezultate ili izgradili uspješnije kampanje u budućnosti.

#8: Kako pokrenuti test učinka robne marke u LinkedIn Campaign Manageru

Za razliku od nekih drugih platformi za oglašavanje, LinkedIn nema ugrađeni alat za A/B testiranje kampanja ili skupova oglasa. Ali novo iskustvo Campaign Managera olakšava provođenje testova učinka robne marke.

Da biste pristupili opcijama testiranja za svoj račun, odaberite Test na izborniku s lijeve strane. Ako ste već proveli testove na svojim kampanjama, možete pregledati rezultate na ovoj nadzornoj ploči. Da biste postavili novi, kliknite gumb Kreiraj test i odaberite vrstu testa.

Zatim slijedite upute za izradu testa. Na primjer, testovi učinka marke omogućuju vam mjerenje do šest metrika po vašem izboru. Osim mjerenja pamćenja oglasa, možete ispitati svoju publiku o tome koliko su upoznati s vašom robnom markom ili kolika je vjerojatnost da će vaš proizvod uzeti u obzir pri sljedećoj kupnji.

Možete upotrijebiti rezultate testa da biste shvatili koliki su utjecaj vaši oglasi imali na vašu publiku. Rezultati vam također mogu pomoći da procijenite koliko ste bili uspješni u vođenju potencijalnih klijenata kroz put kupca.

Imajte na umu da testovi promocije robne marke zahtijevaju minimalni proračun za oglašavanje od 90.000 USD za sve kampanje. Ako želite testirati više od dvije metrike, minimalni proračun može iznositi čak 270.000 dolara kako bi LinkedIn dao dovoljno podataka za obradu i izvlačenje rezultata.

Zaključak

Novo iskustvo LinkedIn Campaign Managera dobrodošlo je ažuriranje koje olakšava pristup alatima za oglašavanje platforme. S novim Campaign Managerom možete učinkovitije planirati kampanje i upravljati imovinom, bilo da nadgledate jedan račun za oglašavanje ili više računa za svoju tvrtku ili klijente.

Dobijte više savjeta o LinkedIn oglašavanju:

• Otkrijte šest savjeta za stvaranje LinkedIn kampanja koje potiču bolji povrat ulaganja u oglase (ROAS).
• Saznajte savjete o publici, ciljevima i oglasima za učinkovitu kampanju za stvaranje potencijalnih kupaca na LinkedInu.
• Pronađite naše kako istražiti LinkedIn oglase svojih konkurenata i dobijte 7 ideja za poboljšanje svojih kampanja.