Kako optimizirati Facebook oglase za kvalitetan promet web stranice: Social Media Examiner

Želite li ciljati samo na visokovrijedan promet na web-mjestu? Želite bolji ROI na svoje Facebook oglase?

U ovom ćete članku naučiti kako poboljšati svoje Facebook oglase na temelju vremena koje ljudi provode na vašoj web stranici i još mnogo toga.

Zašto je angažman na web stranici važan za Facebook oglase

Kada pokrenete kampanju za promet web stranice u Meta Ads Manageru, Meta nudi više opcija optimizacije za slanje prometa na vašu web stranicu, ovisno o željenom rezultatu.

Ako želite volumen i klikovi na poveznice, odabrali biste opciju optimizacije Link Clicks.

Ali u većini slučajeva htjet ćete se usredotočiti na kvalitetu umjesto na kvantitetu odabirom opcije optimizacije prikaza odredišne ​​stranice na razini skupa oglasa.

Opcija Prikazi odredišne ​​stranice govori algoritmu da se usredotoči na ljude koji će kliknuti vaš oglas i čekati da se vaša web stranica učita, umjesto ljudi koji imaju tendenciju kliknuti mnogo poveznica slučajno ili koji nisu pokazali interes za vrstu sadržaja na odredišnoj stranici sebe.

Kampanje koje optimiziraju za prikaze odredišne ​​stranice izvješćuju i optimiziraju prema broju pregleda koji rezultiraju iz oglasa, što može biti problematično jer izvješćivanje i optimizacija ne uzimaju u obzir pravi angažman tijekom posjeta web stranici kao signal za isporuku oglasa i optimizacija.

To znači da angažirani posjeti ne utječu izravno pozitivno na izvedbu vaše prometne kampanje. Ako korisnik odluči zatvoriti vašu odredišnu stranicu nakon samo nekoliko sekundi, ostavi vašu web stranicu otvorenom bez angažmana ili provede samo nekoliko sekundi čitajući vaš sadržaj, algoritam nije briga. Ali trebala bi.

Ako bolje pogledate vanjske analitičke alate kao što je Google Analytics, možda ćete vidjeti rezultate slične onima u nastavku kada pokrećete prometne kampanje na Meti:

Puno prometa (kvantiteta) dolazi iz kampanje optimizirane prometa za prikaze odredišne ​​stranice, ali prosječno trajanje sesije prilično je nisko (kvaliteta).

Kada kampanja prometa ne generira kvalitetu koju želite, morat ćete pronaći alternativne načine za postizanje boljih rezultata.

Slijedite korake u nastavku kako biste poboljšali optimizaciju prikaza odredišne ​​stranice kombiniranjem okidača Timer i Scroll Depth u Google Tag Manageru za pokretanje oznake događaja u Meta Events Manageru.

Napomena: ovaj članak pretpostavlja da ste ispravno instalirali Google upravitelj oznaka. Ako niste, obratite se ovom službeniku Google upravitelj oznaka članak pomoći za dodavanje Google upravitelja oznaka na vašu web stranicu.

#1: Kako stvoriti okidač dubine pomicanja u Google upravitelju oznaka

Kada ljudi posjećuju stranice vaše web stranice, želite da se zainteresiraju za vaš sadržaj. Kako bi identificirao pravi angažman, ovaj okidač bilježi posjetitelje web stranice koji se aktivno pomiču najmanje 50% prema dolje na vašoj stranici.

Prvo, stvorimo okidač događaja Scroll Depth.

Otvorite Google Tag Manager i idite na odjeljak Okidači, zatim kliknite Novo. U odjeljku Angažman korisnika odaberite Dubina pomicanja.

Postavite polje Vertical Scroll Depths na sljedeće postotke: 10, 25, 50, 75, 100.

Zatim promijenite odabir "Ovaj okidač se aktivira na" na Neke stranice.

U uvjetima okidača postavite prvo polje na: Odaberite ugrađenu varijablu, a zatim Prag dubine pomicanja. Postavite polje Sadrži na: veće od ili jednako. Na kraju postavite treće polje na: 50.

Imenujte okidač 50% Dubina pomicanja i kliknite Spremi. Ovo će vas vratiti na stranicu s pregledom okidača.

#2: Napravite Timer Trigger u Google Tag Manageru

Sada ste spremni izraditi svoj Timer Trigger. Još jednom kliknite Novo za stvaranje novog okidača. U odjeljku Ostalo odaberite Timer.

Postavite intervalni mjerač vremena na idealnu duljinu na temelju podataka vaše web stranice. U ovom primjeru stvarate okidač za identifikaciju ljudi koji provode najmanje 30 sekundi na stranici, tako da ćete postaviti Interval na 30 000 milisekundi.

Postavite ograničenje na 1; to znači da će se događaj aktivirati najviše 1 put.

U uvjetima okidača postavite prvo polje na: Putanja stranice. Postavite drugo polje na: Sadrži. Postavite treće polje na: /.

Na kraju, postavite okidač da se aktivira na: Svi mjerači vremena.

Imenujte okidač 30+ sekundi na stranici i kliknite Spremi. Vratit ćete se na stranicu s pregledom okidača.

#3: Napravite grupu okidača

Sada kada ste izradili dva okidača koji identificiraju angažman koji tražite, spremni ste ih kombinirati u jedan okidač.

Kliknite Novo za izradu novog okidača. U odjeljku Ostalo odaberite Grupa okidača.

Kliknite okvir Odaberi okidač i odaberite okidač 30+ sekundi na stranici, zatim kliknite plavi gumb + i odaberite okidač 50% Dubina pomicanja.

Postavite uvjete okidača na: Svi uvjeti.

Imenujte grupu okidača 30+ sekundi / 50% pomicanja i kliknite Spremi.

#4: Instalirajte Meta Pixel putem Google Tag Managera

Prije nego što pošaljete ovaj prilagođeni događaj praćenja u Meta, trebate instalirati Meta piksel kod na svoju web stranicu pomoću Google Tag Managera.

Ovo postavljanje je brzo i jednostavno. U novoj kartici preglednika otvorite Upravitelj događaja u Meta Business Manageru. Pritisnite Dodaj događaje i odaberite S novog web mjesta.

U skočnom prozoru kliknite na gumb Instaliraj kod ručno.

U sljedećem prozoru kliknite gumb Kopiraj kod.

Vratite se na Google Tag Manager i kliknite Oznake, zatim kliknite Novo.

Kliknite okvir Tag Configuration i odaberite opciju Custom HTML.

Kliknite na prazan HTML okvir i zalijepite kod Meta piksela.

Kliknite okvir Okidanje i odaberite Sve stranice.

Imenujte oznaku Meta Pixel i kliknite Spremi. Ovo će vas vratiti na pregled oznaka.

#5: Napravite prilagođenu oznaku za praćenje angažmana

U pregledu oznaka kliknite na Novo za izradu druge oznake. Još jednom kliknite okvir Tag Configuration i odaberite opciju Custom HTML.

Unesite sljedeći prilagođeni kod za praćenje u HTML polje:

Zatim kliknite okvir Okidanje i odaberite svoju grupu okidača pomicanja 30+ /25%.

Imenujte oznaku Engaged Visit i kliknite Spremi. Ovo će također biti naziv događaja koji se pojavljuje u Meta Events Manageru.

Pritisnite plavi gumb Pošalji. Na kartici Objavi i Stvori verziju unesite oznake kvalitetnog posjeta + okidače, kliknite plavi gumb Objavi.

#6: Provjerite svoju implementaciju oznake

Testirajmo vaše postavke. Otvorite sučelje Test Events u Meta Events Manageru.

U novoj kartici preglednika otvorite svoju web stranicu. Pomaknite se barem do pola stranice i ostanite na stranici najmanje 30 sekundi.

Vratite se na Upravitelj meta događaja i otvorite karticu Testni događaji.

Nakon 30 sekundi trebali biste vidjeti da se događaj angažiranog posjeta pojavljuje u rezultatima.

Čestitamo! Konfiguracija vaše oznake u Google upravitelju oznaka funkcionira.

#7: Postavite prilagođenu pretvorbu za svoju Facebook oglasnu kampanju

Prije nego što budete mogli koristiti svoju novostvorenu oznaku angažmana u kampanjama, morat ćete postaviti prilagođenu konverziju.

U Upravitelju događaja kliknite Prilagođene konverzije.

Zatim kliknite plavi gumb Stvori prilagođenu konverziju.

Imenujte svoju novu prilagođenu konverziju Angažirani posjet i postavite izvor podataka na svoj piksel i postavite događaj na Angažirani posjet; vaš događaj angažiranog posjeta možda se neće pojaviti 24 sata.

Odaberite Pregled sadržaja kao standardni događaj za optimizaciju i dodajte kosu crtu na kraju (/) u URL tako da se ova prilagođena konverzija može aktivirati na svakoj stranici vaše web stranice.

Zbog ograničenja praćenja sustava iOS 14.5+, također ćete morati dodati konverziju na popis mjerenja skupnih događaja (AEM).

Otvorite sučelje Upravitelja događaja i kliknite na Pregled izvora podataka, zatim Zbirna mjerenja događaja, a zatim Konfiguriraj web-događaje.

Zatim kliknite Upravljanje događajima.

Sada dodajte događaj na svoj popis od osam AEM događaja. Najvjerojatnije ćete ovo htjeti dodati na nižu poziciju jer je to mikrodogađaj.

Dodajte svoju prilagođenu konverziju Engaged Visit na popis i spremite promjene.

#8: Kako upotrijebiti svoj prilagođeni događaj konverzije u svojoj Facebook oglasnoj kampanji

Napravite novu Facebook Ads kampanju i odaberite cilj Pretvorbe.

Na razini skupa oglasa odaberite novostvorenu prilagođenu konverziju kao događaj optimizacije.

Vaša kampanja konverzija sada će se usredotočiti i optimizirati za privlačenje što je moguće više angažiranih posjeta unutar proračuna vaše kampanje.

Zaključak

Kvalitetni posjeti uvijek bi trebali biti prioritet kada privlačenje prometa na vašu web stranicu. Ovdje se ne radi o maksimiziranju brojeva, već o maksimiziranju rezultata.

Ova vrsta mikropretvorbe može pomoći vašem poslovanju da postigne kvalitetu iznad kvantitete, što dugoročno rezultira većim potencijalnim kupcima i prodajom.

Stvaranje oglasa koji pokreću ljude da kliknu prvi je korak, ali nakon tog klika morate uvjeriti korisnika da pročita vaš sadržaj i poduzme željenu radnju. Ovdje vam sustavi i algoritmi mogu pomoći da povećate željene rezultate. Vi samo trebate dati tim sustavima dovoljno signala kako bi mogli pronaći ljude koje će najvjerojatnije zanimati vaša ponuda. Poznavanje vaše publike i onoga što je pokreće ključno je za korištenje sustava koji vam pomažu pronaći publiku koja najbolje odgovara vašem poslovanju.

Također, očekujte povećanje cijene po rezultatu, posebno u usporedbi s optimizacijom za klikove na vezu. Prebacivanje optimizacije s prometa na konverzije radi generiranja angažiranih posjeta smanjit će broj rezultata i povećati cijenu po rezultatu.

Neka vas povećani trošak ne zabrine. Sada ostvarujete kvalitetne posjete i eliminirate otpad koji ste prije plaćali. Smanjenje otpada dugoročno će vam uštedjeti novac i omogućiti učinkovitu raspodjelu proračuna za razvoj vašeg poslovanja.

Dobijte više savjeta o marketingu Facebook oglasa:

• Otkrijte kako koristiti Facebook Ad Library da vidite kako se drugi brendovi oglašavaju na Facebooku i Instagramu.
• Pronađite konkretne savjete koje možete primijeniti da biste privukli nove kupce, upakirajte svoju ponudu i pretvorite kupce koje privučete te ponovno ciljajte ljude koji ne izvrše odmah konverziju.
• Naučite kako odabrati pravi cilj Facebook i Instagram kampanje za postizanje svog poslovnog cilja te što učiniti ako ste kampanju započeli s pogrešnim ciljem.