Stvaranje pravih Instagram veza: Social Media Examiner

Pokušavate povećati broj pratitelja na Instagramu? Može li jurnjava za novim sljedbenicima negativno utjecati na vašu povezanost s trenutnim sljedbenicima?

U ovom ćete članku otkriti strategiju za rast i održavanje angažirane i osjetljive zajednice na Instagramu.

Pokušavate povećati broj pratitelja na Instagramu? Može li jurnjava za novim sljedbenicima negativno utjecati na vašu povezanost s trenutnim sljedbenicima?

U ovom ćete članku otkriti strategiju za rast i održavanje angažirane i osjetljive zajednice na Instagramu.

Što nije u redu s većinom Instagram strategija?

Kako bismo razumjeli današnje izazove marketinga na Instagramu, vratimo se u povijest društvenih medija.

Jedna od prvih društvenih mreža na kojoj su ljudi počeli dijeliti kreativne radove i graditi zajednice bio je MySpace. Ali MySpace je izgledao drugačije od društvenih mreža koje imamo sada. Nije bilo odvajanja između poslovnih i osobnih računa; svaki profil na platformi mogao bi se "sprijateljiti" s drugima. Bila je to jednostavna mreža u kojoj su svi imali isti potencijal za dijeljenje sadržaja.

Sada su se stvari promijenile. U 2022. društvene mreže koriste algoritme za odabir virusnog sadržaja i računa. Ovo ima svoje dobre strane - lakše je nego ikad pronaći zabavni ili edukativni sadržaj.

Međutim, također ima zamke za kreatore ili trgovce koji izgube iz vida svoje ciljeve. Lako je postati opsjednut hakiranjem algoritma ili brzim rastom i izgubiti iz vida "društveni" dio društvenih medija. Tako smo završili s problemima poput botova i neaktivne publike.

Ali evo dobre vijesti: ne mora biti tako. Još uvijek možete koristiti društvene mreže poput Instagrama za stvaranje istinskih veza, pa čak i prijateljstava sa svojom ciljnom publikom.

Uz strategiju autentičnog sadržaja, vratit ćete pojedinačne odnose u središte svog marketinga na društvenim mrežama. Koristit ćete sadržaj, komentare, izravne poruke (DM) i strateška praćenja kako biste izgradili publiku kojoj je zaista stalo do vašeg brenda.

#1: Kako stvoriti strategiju autentičnog sadržaja na Instagramu

Postoje dva ključna elementa u autentičnoj strategiji Instagram sadržaja:

1. Komunikacija
2. Metrika

Prvo, komunikacija - jer je to jedini način za izgradnju istinskih veza s ljudima. Želite komunicirati i započeti prave razgovore, umjesto da samo emitirate sadržaj ljudima bez očekivanja odgovora.

Drugo, metrika i analitika koji će vam pomoći da ostanete na pravom putu. Mjerni podaci će vam pomoći da shvatite obraćate li se pravim ljudima, u pravom formatu, pravim tonom i postižete li rezultate koje želite. Ne postoji nešto poput "gotove" strategije sadržaja. Uvijek ćete pregledavati i usavršavati svoje napore na temelju mjernih podataka koje dobijete.

Instagram strategija: komunikacija

Svaki sadržaj na Instagramu prilika je za komunikaciju.

To znači da nije samo zabavno, informativno ili obrazovno za vaše sljedbenike. Također ih potiče da na neki način odgovore.

Taj bi odgovor mogao biti u obliku komentara, DM-ova, konverzija ili čak profesionalnih veza. Različiti dijelovi sadržaja mogu se prilagoditi različitim vrstama odgovora, ovisno o vašim ciljevima.

Postoje tri vrlo jednostavna načina da dobijete više odgovora na svoje objave:

• Postavljati pitanja. Zvuči očito, zar ne? Ali skrolujte kroz svoj Instagram feed i iznenadit ćete se koliko malo objava zapravo traži odgovor. Pitajte svoje pratitelje za njihova mišljenja, iskustva, savjete ili vlastita pitanja.
• Objavite na pravom mjestu. Kako biste maksimalno povećali odziv na svoj sadržaj, svoje objave morate pokazati pravim ljudima. Upotrijebite različite formate sadržaja, stilove i hashtagove kako biste ciljali različite dijelove svoje publike. Na primjer, možete upotrijebiti kolute kako biste dosegnuli mlađe korisnike Instagrama.
• Usvojite način razmišljanja slušanja. Budite iskreno znatiželjni što vaša publika misli i osjeća. Potaknite ljude da budu iskreni s vama i podijele sva pitanja ili zanimljivosti koje imaju o vašem sadržaju.

Na kraju, osim odabira pravog stila komunikacije i znanja koji su vam ciljevi, morate razumjeti vlastitu poziciju na Instagramu.

Jeste li etablirani, stručni influencer koji može dijeliti informacije s autoritetom?

Ili ste otrcani početnik koji može podijeliti priču o svom putu prema uspjehu?

Jeste li spremni voditi zajednicu ili industriju na Instagramu ili trebate provesti neko vrijeme učeći od drugih i testirajući nove ideje?

Vaša razina iskustva i samopouzdanja utjecat će na to kako komunicirate s ljudima na Instagramu. Zapamtite, ovo je sve o tome autentičan sadržaj pa ne biste trebali pokušavati biti netko tko niste. Odakle god krenuli, predstavljajte se pošteno i vaši sljedbenici će odgovoriti.

Instagram strategija: metrika

Postoji mnogo različitih načina na koje ljudi mogu odgovoriti na vaš sadržaj, ali trebali biste imati na umu konkretan odgovor. To će vam olakšati mjerenje utjecaja vašeg sadržaja.

Na primjer, recimo da objavite kolut i dobijete 100 komentara, 10 DM-ova i 1 klik na vezu. Je li objava bila uspjeh ili neuspjeh? Nećete znati ako ne znate koju vrstu odgovora želite.

Dakle, kada stvarate sadržaj, kao i kada identificirate određeni poslovni cilj, trebali biste razmisliti o tome kako ćete izmjeriti njegov učinak. Uvijek je lijepo dobiti više dojmova, sljedbenika ili visoku stopu angažmana. Ali također biste trebali imati na umu jednu specifičnu mjernu vrijednost - kao što su klikovi ili komentari - koja vam pokazuje jeste li postigli svoje specifične ciljeve.

Samo nekoliko riječi o sljedbenicima. Svi smo mi ponekad krivi što jurimo za sljedbenicima. Ali kada gradite autentičnu zajednicu na Instagramu, najvažnija statistika nije koliko pratitelja imate. To je koliko aktivnih, angažiranih pratitelja imate. Kad bi barem Instagram imao analitičku sekciju za “aktivne pratitelje”!

#2: Podržavajte svoj sadržaj komentarima i DM-ovima

Stvaranje autentične strategije sadržaja na Instagramu nije ograničeno na objave, priče i kolute. Komentari i DM također su dio vašeg alata; zapravo, oni su neki od najvažnijih alata koje imate.

Komentari su javni forum za sve vaše objave. Oni su sjajno mjesto za započinjanje razgovora o određenim temama i poticanje zajednice na međusobni razgovor.

Također možete koristiti komentare kao izvor inspiracije za sadržaj; na primjer, odgovaranje na pitanja koja se često pojavljuju u vašim postovima ili rifanje o mišljenju ili iskustvu drugog korisnika.

DM-ovi imaju drugačiji učinak od komentara jer su uvijek privatni. Nemaju "učinak taštine". Što god kažete u DM-u, druga osoba zna da je to iskreno jer ne glumite ni za koga drugog.

DM-ovi su također drugačiji jer su dio tekućeg razgovora. Ako netko komentira više zasebnih postova, bit će vam teško uočiti sve te odgovore i nastaviti raspravu kroz postove. Ali kada vam netko pošalje DM, može poslati DM kao odgovor na više različitih objava tijekom vremena, a vi ćete i dalje vidjeti cijeli razgovor na jednom mjestu.

To DM-ove čini zlatnim standardom za izgradnju odnosa s pojedinačnim sljedbenicima.

Kako učinkovito koristiti komentare i DM-ove

Želite trenutno poboljšati razgovore koje vodite u komentarima i DM-ovima?

Najjednostavnija, najučinkovitija promjena koju možete učiniti je korištenje imena ljudi. Možda zvuči otrcano, ali pokazuje da stvarno obraćate pozornost na njih. Brzo nadograđuje razgovor.

Također biste trebali koristiti komentare i DM-ove za postavljanje dodatnih pitanja i poticanje ljudi da elaboriraju svoj prvi odgovor. Ovdje se ne radi o povećanju broja komentara kao signalu algoritma; radi se o produbljivanju razgovora koji vodite sa svakom osobom.

Jednom kada vaš Instagram profil počne rasti, može biti teže pratiti sve komentare i DM-ove. Ali i dalje želite prednosti istinskih odnosa s pojedinačnim sljedbenicima.

Jedan od načina da to zaobiđete je organiziranje Instagram pitanja i odgovora ili prijenosa uživo gdje možete proći kroz mnogo komentara ili DM pitanja u jednoj sesiji. Obavezno viknite ili označite sve korisnike kojima odgovarate. Osjećat će se da ih se vidi i čuje, a vi imate snažan, višenamjenski sadržaj koji gradi veze.

#3: Pronalaženje pravih sljedbenika

Kolika vam je publika zapravo potrebna na Instagramu?

Neki kreatori poput glazbenika trebaju veliku publiku. Oni ovise o ogromnoj bazi obožavatelja za strujanje svoje glazbe i posjećivanje koncerata.

Ali za druge kreatore i profesije minimalna efektivna publika je malo manja. Na primjer, osobnom treneru može trebati samo nekoliko stotina aktivnih lokalnih sljedbenika da izgradi uspješnu malu tvrtku.

Pronađite Super-Connectors na Instagramu

Ako ciljate prave korisnike Instagrama, možda ćete moći izgraditi svoj brend s još manjom publikom. Ovo je snaga super-konektora.

Super-konektori su ljudi koji već imaju ogromnu mrežu i aktivno je njeguju. Dakle, ne govorimo samo o računima s desecima tisuća pratitelja. Govorimo o ljudima koji redovito razgovaraju sa svojim pratiteljima, uče o njima i mogu uočiti prilike za njihovo povezivanje.

Kada dizajnirate autentičnu strategiju sadržaja Instagrama, pokušavate i sami postati super-konektor. Ali također možete ubrzati svoj rast povezivanjem s drugim super-konektorima. Ako prava osoba preporuči vaš račun pravom pratitelju u pravo vrijeme, vaš bi posao mogao eksplodirati preko noći!

Kako uspostaviti veze na Instagramu

Dakle, kako pronaći ovu vrstu kvalitetne publike - ili još bolje, super-povezivače?

Počnite tako što ćete i sami biti sljedbenik. Potražite profile koji su aktivni na istim temama koje vas zanimaju.

Jedan od načina da to učinite je putem hashtagova. Hashtagovi su manje korisni nego u prošlosti za pojavljivanje sadržaja, ali su još uvijek izvrsni za pronalaženje relevantnih računa.

Potražite hashtag koji je relevantan za vaš rad, zatim dodirnite karticu Nedavno. Ovdje ćete vidjeti najnovije postove, a u mnogim slučajevima ljudi koji su ih podijelili mogu biti na mreži upravo u tom trenutku. Stoga počnite pratiti, lajkati i komentirati sadržaj koji vam se najviše dopada.

Imajte na umu da ovdje pokušavate uspostaviti istinske veze, stoga nemojte samo neželjeno slati svaki post na kartici Nedavno. Zapitajte se komentirate li zato što imate nešto za reći ili samo zato da nešto kažete.

Ako se ne možete sjetiti zanimljivog komentara koji biste ostavili na objavu, onda to vjerojatno nije prava objava za povezivanje!

#4: Najčešće greške koje kreatori čine na Instagramu

Mnoge ideje koje stoje iza autentične Instagram strategije su zdravorazumske. Ovo je samo dobro, staromodno umrežavanje: pronađite prave ljude, podijelite s njima vrijedne razgovore i nastavite s raspravom.

Međutim, puno ljudi i dalje griješi sa svojom Instagram strategijom. Evo nekih od najčešćih pogrešaka koje vas mogu spriječiti u izgradnji istinskih veza:

• Jurnjava za novim sljedbenicima na račun vaše zajednice. Zamislite da ste otišli na nastup, ali je bend odbio započeti sa svirkom sve dok mjesto nije bilo prepuno ljudi. Ne biste bili nimalo impresionirani. Započnite stvaranjem sadržaja i razgovorom s sljedbenicima koje već imate. Velike su šanse da će drugi korisnici biti više zainteresirani za vašu zajednicu ako vide da se već družite s ljudima.
• Postajete nestrpljivi s vašim mjernim podacima. Potrebno je vrijeme da se izgradi aktivna, predana zajednica. Neće svaka objava postati viralni hit. Ali nikada ne biste trebali upasti u zamku kupovanja sljedbenika, lajkova ili angažmana kako biste ubrzali stvari. To će vas samo dugoročno sputavati. Ako ste nestrpljivi sa svojim napretkom, umjesto toga testirajte nove ideje.
• Biti perfekcionist sa svojim sadržajem. Da, često kažemo da je kvaliteta bolja od kvantitete, pogotovo kada je riječ o pratiteljima. Ali kada tek započinjete svoju strategiju sadržaja, kvantiteta je zapravo dobra stvar. Čestim objavljivanjem dobivate mnogo podataka o tome što se povezuje s vašom publikom... a što ne. Ako ste opsjednuti sitnim detaljima umjesto da samo objavljujete, onda se sputavate.
• Gubite svoju svrhu iz vida. Ne zaboravite da svaki dio sadržaja treba imati svrhu. Svaki dio sadržaja trebao bi ispričati priču o vašem brendu. Ako se vaši postovi ne povezuju s ljudima, provjerite sami i zapitajte se stvarate li stvarno sadržaj koji odgovara vašim poslovnim ciljevima.

Ako izbjegnete ove zamke, bit ćete na dobrom putu da stvorite aktivnu, posvećenu publiku koja voli vaš brend i širi glas o njemu.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.