4 načina za poboljšanje ciljanja YouTube oglasa: Ispitivač društvenih medija

Želite više kontrole nad time gdje se vaši videooglasi prikazuju na YouTubeu? Pitate se kako ciljati svoje oglase da se prikazuju na sadržaju konkurenata?

U ovom ćete članku naučiti kako koristiti ciljanje sadržaja da odaberete gdje će se prikazivati ​​vaši YouTube oglasi - od određenih kanala i videozapisa do sadržaja koji odgovara određenim temama i ključnim riječima.

Što je ciljanje YouTube sadržaja?

Ciljanje YouTube sadržaja omogućuje vam da odaberete gdje ćete postaviti svoje YouTube oglašavanje videozapise kako biste se mogli oglašavati na videozapisima i kanalima koji najbolje odgovaraju vašim ciljevima. Uz Google Ads ciljanje sadržaja, imate opciju da odaberete širok ili uski pristup:

• Za široko ciljanje možete definirati teme i ključne riječi koje odgovaraju vašoj idealnoj publici.
• Kako biste usko ciljali, možete oglašavati na određenim kanalima i videozapisima, čak i onima koji pripadaju vašoj konkurenciji.

Većina opcija ciljanja YouTube sadržaja primjenjuje se na razini grupe oglasa osim ciljanja uređaja koje se primjenjuje na razini kampanje. Možete dodati bilo koju kombinaciju ovih signala ciljanja sadržaja tijekom postupka postavljanja kampanje.

Također ih možete dodati postojećim grupama oglasa odabirom grupe oglasa i otvaranjem padajućeg izbornika Sadržaj s lijevog izbornika. Odatle odaberite vrstu sadržaja i kliknite ikonu olovke da prilagodite ciljanje.

Savjeti za korištenje ciljanja sadržaja

Prije nego počnete dodavati ciljanje sadržaja u YouTube oglasi, važno je napomenuti da ti signali mogu utjecati na mjerne podatke konverzije, ponekad negativno. Ako dodate ciljanje sadržaja u videokampanju s ciljem prodaje ili potencijalnih kupaca, možda ćete čak vidjeti upozorenje o mogućim problemima s izvedbom.

Kao rezultat toga, obično je najbolje koristiti ciljanje sadržaja s kampanjama na vrhu ili u sredini toka. Drugim riječima, razmislite o njegovoj upotrebi s ciljem povećanja svijesti o robnoj marki ili razmatranja proizvoda i robne marke. Ako želite doprijeti do ljudi koji su spremni izvršiti konverziju, razmislite o korištenju ciljanja publike kako biste dosegli angažirane korisnike s namjerom kupnje.

Osim toga, kombiniranje više vrsta ciljanja sadržaja može značajno ograničiti doseg vaših kampanja. S izrazito ograničenim dosegom, mogli biste primijetiti lošu izvedbu i uzalud utrošene oglase. Kako biste izbjegli potencijalne probleme, testirajte različite vrste ciljanja sadržaja i odaberite onu najbolju za korištenje.

Ciljanje sadržaja u odnosu na Ciljanje publike

Ciljanje sadržaja samo je jedna opcija za dosezanje ciljane publike na YouTubeu. Google Ads također ima opsežne opcije ciljanja publike koje vam omogućuju isporuku oglasa ljudima na temelju njihovih:

• Demografija i životni događaji
• Interesi i namjere kupnje
• Interakcije s vašim web mjestom ili YouTube kanalom

Također možete prenijeti svoje popise klijenata u Google Ads kako biste izradili visoko ciljane segmente na temelju podataka prve strane. YouTube oglasi također podržavaju prilagođene segmente koji vam omogućuju ciljanje korisnika na temelju Google pretraživanja.

Kada postavljate YouTube oglase, možete koristiti ciljanje publike, ciljanje sadržaja ili oboje. Dok dodajete opcije ciljanja video kampanjama, obratite pozornost na prognozu u gornjem desnom kutu. Važno je osigurati da je vaše ciljanje dovoljno definirano da bude relevantno, a da vaša potencijalna publika ne bude premalena za učinkovito isporučivanje oglasa.

#1: Kako ciljati svoje YouTube oglase prema položajima

Ciljanje položaja na YouTubeu omogućuje prikaz video oglasi na određenim YouTube videozapisima i kanalima. Kako biste grupi oglasa dodali ciljanje položaja, pomaknite se prema dolje do odjeljka Sadržaj i otvorite padajući izbornik Položaji.

Kako prikazivati ​​oglase na određenim YouTube kanalima

Da biste svoje oglase prikazivali na bilo kojem sadržaju objavljenom na određenim kanalima, odaberite YouTube kanale. Zatim unesite URL-ove YouTube kanala po svom izboru ili upotrijebite ugrađeni alat za pretraživanje kako biste pronašli relevantne kanale.

Osim prikazivanja vaših oglasa na YouTube kanalu vaše robne marke, često je dobra ideja oglašavati na drugim važnim kanalima u vašoj industriji. Niste sigurni odakle početi? Upotrijebite svoju personu kupca da biste identificirali interese svoje publike i zatim pronašli kanale koji odgovaraju. Na primjer, blogeri, kreatori i komplementarni brendovi mogu biti dobri kanali za ciljanje.

Također možete upotrijebiti svoje Google Ads uvide da pronađete kanale za ciljanje. U lijevom izborniku kliknite Sadržaj, a zatim odaberite Položaji. Ako ste već odabrali neke položaje, ovdje možete pregledati izvedbu.

U suprotnom, kliknite Vidite gdje su se vaši oglasi pojavili da pregledate stvarne položaje za svoje video oglase. Koristite filtar samo za pregled YouTube položaja. Zatim sortirajte rezultate prema mjernim podacima koji su najvažniji za vaše poslovanje, kao što su klikovi ili konverzije. Ako pronađete YouTube kanale koji postižu posebno dobre rezultate, dodajte ih na svoj popis za ciljanje položaja.

Kako prikazivati ​​oglase na određenim YouTube videozapisima

Uz YouTube video ciljanje, možete odabrati još detaljnije položaje oglasa. U odjeljku Položaji odaberite YouTube videozapisi i unesite URL-ove za videozapise na kojima želite prikazati svoj oglas.

Niste sigurni odakle početi? Ako nemate na umu određene videozapise, možete upisati riječ ili izraz u traku za pretraživanje da biste dobili ideje.

Alternativno, možete ciljati viralne videozapise u svojoj industriji ili zimzelene videozapise koje vaši klijenti obično gledaju kada se tek počnu zanimati za vašu nišu. Također možete ciljati određene videozapise na svom kanalu, posebno ako vaš oglas nudi rješenje za problem o kojem se raspravlja u videozapisu.

Kako isključiti određene kanale ili videozapise iz svojih YouTube oglasa

Kako biste spriječili da ciljanje YouTube sadržaja postane preširoko, možete selektivno isključiti položaje. Za izradu popisa položaja za izuzimanje kliknite Alati i postavke u glavnom izborniku Google Adsa. Odaberite Popis izuzetih položaja i kliknite ikonu plusa da biste izradili svoj popis. Možete dodati bilo koju kombinaciju kanala i videozapisa.

Za početak izuzimanja prostora odaberite popis i kliknite Primijeni na kampanje. Zatim provjerite sve relevantne kampanje na skočnom popisu.

#2: Kako ciljati YouTube oglase prema temama

Dok položaji omogućuju izgradnju relativno uskog ciljanja za YouTube oglase, teme vam omogućuju postavljanje oglasa na puno širi raspon sadržaja. Ako želite doprijeti do ljudi koji gledaju sadržaj u određenoj kategoriji, ciljanje teme može biti od pomoći.

No važno je upamtiti da nemaju svi videozapisi na istu temu istu razinu kvalitete, perspektivu ili publiku. Dakle, ciljanjem na teme možete dosegnuti ljude s vrlo različitim razinama svijesti ili u različitim fazama njihovog korisničkog putovanja.

Za odabir tema za ciljanje grupe oglasa, otvorite padajući izbornik Teme pod Sadržaj. Zatim se možete kretati kroz široke teme i provjeriti relevantne kako biste ih primijenili na svoju grupu oglasa.

Za malo uže ciljanje kliknite strelicu s desne strane bilo koje teme. Od tamo možete vidjeti više definiranih kategorija uključujući više razina opcija tema.

Koristite svoje ciljeve kampanje kako biste odabrali najbolju razinu ciljanja za svoju publiku. Na primjer, ako je vaš cilj svijest o robnoj marki, šire ciljanje tema moglo bi vam pomoći da dosegnete širu publiku. Ali ako je vaš cilj razmatranje proizvoda i robne marke, veća je vjerojatnost da će vam odabir uže teme pomoći da mudro potrošite proračun za oglase.

Također možete koristiti traku za pretraživanje da pronađete teme s različitim ključnim riječima. Ova je opcija korisna za pronalaženje susjednih tema koje mogu proširiti vaše ciljanje tako da možete prikazivati ​​oglase na relevantnijem sadržaju.

#3: Kako ciljati YouTube oglase prema ključnim riječima

YouTube oglasne kampanje također podržavaju ciljanje ključnih riječi. Ali ciljanje ključnih riječi za videokampanje funkcionira malo drugačije nego kod pretraživačkih kampanja.

Za razliku od oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu, vaš videozapis ne mora nužno prikazivati ​​ključne riječi u opisu ili sadržaju. Osim toga, vrste podudaranja ne primjenjuju se na YouTube ciljanje ključnih riječi. To znači da nema potrebe za razlikovanjem ključnih riječi sa širokim podudaranjem, podudaranjem fraze ili točnim podudaranjem.

Često je dobra ideja upotrijebiti desetke ključnih riječi za ciljanje YouTube sadržaja - daleko više nego što biste upotrijebili u grupi oglasa pretraživačke kampanje. Nakon što objavite svoju grupu oglasa, možete pratiti izvedbu i po potrebi ukloniti ključne riječi s lošom izvedbom.

Ako već imate popis ključnih riječi, možete ga zalijepiti u Google Ads na razini grupe oglasa. Ako niste sigurni odakle započeti, upotrijebite ugrađeni alat za prijedloge Google Adsa. Započnite unosom URL-a za domenu vaše organizacije ili odredišnu stranicu oglasa.

Google Ads automatski razvrstava ideje po relevantnosti tako da možete brzo pronaći dobre ključne riječi za korištenje. Možete kliknuti znak plus s lijeve strane bilo koje predložene ključne riječi kako biste je dodali u grupu oglasa. Za dodavanje cijelog popisa kliknite Dodaj sve ideje.

Da biste dobili više ideja, upišite svoj proizvod ili uslugu u traku za pretraživanje. Zatim kliknite da biste dodali relevantne ključne riječi ili primijenili cijeli popis odjednom.

#4: Kako ciljati YouTube oglase na sadržaj konkurenata

Jedan od najboljih dijelova ciljanja YouTube oglasa je niz opcija za prikazivanje vaših videozapisa na sadržaju konkurenata. Ako vaši konkurenti imaju velik udio glasa, velik opseg pretraživanja ili puno sadržaja, ciljanje na njih može biti od nevjerojatne pomoći. S pravom ponudom i ciljanjem mogli biste pridobiti neke od potencijalnih kupaca svoje konkurencije.

Kako prikazati YouTube oglase na konkurentskim kanalima

Ako vaši konkurenti imaju aktivne YouTube kanale, svoje videooglase možete postaviti na bilo koji sadržaj koji proizvedu. Na razini grupe oglasa idite na Položaje i odaberite YouTube kanale. Zatim dodajte YouTube kanale svojih konkurenata jedan po jedan.

Kako biste maksimalno povećali vrijednost koju dobivate ovom taktikom, budite strateški u pogledu videooglasa koje prikazujete na konkurentskim kanalima. Na primjer, možete pokrenuti videooglas koji se fokusira na jedinstvenu ponudu vrijednosti vaše robne marke i ono što vaše proizvode i usluge izdvaja od konkurencije.

Kako prikazati YouTube oglase na određenim videozapisima konkurenata

Ako vaši konkurenti imaju videozapise koji imaju mnogo pregleda, razmislite o postavljanju YouTube oglasa na određene videozapise. Postupak ciljanja videozapisa konkurenata isti je kao i odabir bilo kojeg drugog YouTube videozapisa. U odjeljku Položaji odaberite YouTube videozapisi i unesite URL-ove videozapisa koje želite ciljati.

U slučaju da nemate na umu određene videozapise, možete koristiti alat za pretraživanje kako biste pronašli relevantne videozapise za ciljanje. Zatim možete odabrati sve videozapise na kojima želite da se prikazuje vaš oglas.

Slično ciljanju kanala konkurencije, ciljanje videozapisa konkurencije zahtijeva prilagođenu strategiju. Ako želite preobratiti gledatelje ili pretplatnike svojih konkurenata, razmislite o pokretanju oglasa na videozapisima koji su dizajnirani za potencijalne klijente na početku njihovog korisničkog puta, a ne videozapisi dizajnirani za napredne korisnike koji su već lojalni kupaca.

Kako prikazati YouTube oglase na temelju ključnih riječi konkurenata

Google Ads također daje oglašivačima mogućnost ciljanja konkurentskih ključnih riječi. Na primjer, možete ciljati nazive robnih marki konkurenata, nazive proizvoda ili usluga ili druge povezane pojmove. Ako već koristite ciljanje ključnih riječi, možete dodati konkurentske ključne riječi na svoj popis kako biste proširili doseg svoje videokampanje.

Kako pregledati i optimizirati ciljanje sadržaja YouTube oglasa

Kako biste optimizirali svoje video oglase i nastavili s izgradnjom boljih YouTube kampanja, redovito pregledavajte podatke o ciljanju sadržaja svog Google Ads računa. Otvorite padajući izbornik Sadržaj na lijevom izborniku za pregled metrike za teme, položaje i ključne riječi za video.

Pomoću birača stupaca dodajte mjerne podatke koji su najvažniji za vašu marku. Zatim sortirajte podatke kako biste pronašli sadržaj s najboljom izvedbom. Zabilježite ciljeve sadržaja s najboljom izvedbom kako biste mogli ponoviti relevantne opcije za buduće kampanje.

Također možete identificirati ciljane sadržaje s lošom izvedbom i pauzirati ih ili ukloniti iz grupe oglasa. Imajte na umu da ograničavanje opcija isporuke oglasa može utjecati na izvedbu kampanje pa je dobra ideja pomno pratiti rezultate grupe oglasa nakon uklanjanja opcije ciljanja.

Kako poboljšati isporuku YouTube oglasa prema uređajima

Prema zadanim postavkama, YouTube oglasne kampanje prikazuju se na svim podržanim uređajima. Ali ovisno o vašem videooglasu ili ponudi, korisnici mogu ostvariti mnogo veću stopu konverzije na nekim uređajima nego na drugima.

Ako ste već prikazivali videooglase za iste ili slične ponude, bilo bi dobro provjeriti mjerne podatke o izvedbi za prošle kampanje. Na Google Ads nadzornoj ploči odaberite kampanju i odaberite Uređaji u lijevom izborniku.

Zatim pregledajte metriku za svaku vrstu uređaja. Jesu li korisnici mobilnih telefona imali mnogo pristupačniju cijenu po pregledu ili višu stopu konverzije? Jesu li korisnici stolnih računala imali veću stopu pregleda?

Nakon što identificirate uređaje s najboljom izvedbom, možete prilagoditi postavke uređaja na razini kampanje. Pomaknite se prema dolje do Izuzimanja sadržaja i otvorite padajući izbornik Dodatne postavke. Zatim odaberite Postavi specifično ciljanje za uređaje.

Možete poništiti odabir bilo koje kategorije (računala, mobilni telefoni, tableti i TV zasloni) kako biste uklonili uređaje koji ne rade dobro. Za ciljanje određenih skupina korisnika mobilnih telefona i tableta također možete koristiti napredne opcije ciljanja.

Na primjer, možete ciljati korisnike prema modelima, mrežama i operativnim sustavima. Imajte na umu da ako koristite napredne opcije ciljanja za mobilne telefone i tablete, vaši YouTube oglasi neće se prikazivati ​​na TV ekranima ili računalima, čak i ako ste te okvire označili. Ako odaberete nekompatibilno ciljanje uređaja, vidjet ćete upozorenje na zaslonu za postavljanje kampanje.

Ako ustanovite da neki uređaji imaju znatno manju ili lošiju izvedbu u usporedbi s drugima, možete poduzeti dodatni korak za optimizaciju kampanje. Odaberite uređaj, kliknite Uredi i odaberite Promijeni prilagodbe ponude. Zatim povećajte ili smanjite prilagodbu licitacije kako biste potrošili više ili manje na određene položaje uređaja.

Zaključak

S pravim signalima za ciljanje sadržaja YouTube oglasa možete isporučiti oglase visoko prilagođenoj publici ili proširiti svoj doseg kako biste pronašli više potencijalnih kupaca. Kombinirajući ciljanje publike i sadržaja, možete isporučiti YouTube oglase idealnim korisnicima kroz cijeli tok.

Dobijte više savjeta o strategijama YouTube oglasa:

• Istražite kako pravilno postaviti i pokrenuti tri video oglasa s niskim ulozima na YouTubeu.
• Otkrijte 12 formata oglasa i značajke ciljanja koje će poboljšati vaše videooglasne kampanje.
• Nabavite 10 ideja za izradu YouTube umetnutih oglasa koje je moguće preskočiti i koje gledatelji neće htjeti preskočiti.