Instagram video: Kako prilagoditi svoju strategiju za 2022. i dalje: Social Media Examiner

Koliko je prošlo otkako ste pregledali svoju Instagram strategiju? Jeste li se prilagodili najnovijim promjenama Instagram videa?

U ovom ćete članku naučiti kako fino prilagoditi svoju Instagram marketinšku strategiju za iskustvo platforme usmjereno na video.

Zašto se kratki video na Instagramu mijenja?

Tijekom protekle 2 godine, Instagram je napravio niz proračunatih pomaka prema videu kratke forme. Od pokretanja Instagram Reelsa u kolovozu 2020., platforma je postupno poboljšala svoju kratku formu ponudu videozapisa, od produljenja maksimalne duljine na 90 sekundi do uvođenja značajki kao što su Remix i Dual.

U prosincu 2021., voditelj Instagrama Adam Mosseri najavio je plan platforme društvenih medija da udvostruči video. Potvrdio je da će platforma konsolidirati Instagram video formate oko sadržaja kratke forme kako bi nastavila rasti Instagram Reels.

U srpnju 2022. Meta je objavila da je Instagram službeno počeo konsolidirati Instagram video formate. U suštini, impresivna i interaktivna priroda Instagramovih kolutova čini ih mnogo privlačnijim pa Instagram namjerava usmjeriti korisnike prema ovom formatu.

Ako ste obraćali pozornost na Instagramov pomak prema videozapisima kratke forme, možda ste već počeli proizvoditi više Instagram rola. U tom slučaju, imate prednost u reagiranju na ove promjene.

Ali učinkovit odgovor zahtijeva više od pukog ponavljanja vaše provjerene formule za kratki Instagram video. Evo nekoliko dodatnih aspekata koje treba uzeti u obzir dok nastavljate usavršavati svoju strategiju:

• Instagram video objave: Instagram će početi postupno ukidati mogućnost stvaranja novih video objava na Instagramu i počet će usmjeravati korisnike da umjesto toga stvaraju kolute. To znači da je važno ovladati rolama i znati kako ih iskoristiti za svoj brend.
• Kartice Instagram profila: Instagram će početi prikazivati ​​sve Instagram videozapise—uključujući role i video objave—na jednoj kartici Profil. To znači da ćete možda morati preispitati sličice i estetiku svojih Instagram video zapisa.
• Mogućnosti otkrivanja na Instagramu: Instagram može preporučiti role s javnih računa, uključujući poslovne i kreatorske račune. To znači da s kolutovima možete otkriti nove načine za povećanje dosega svojih kratkih Instagram videozapisa.
• Značajke Instagram Reelsa: Instagram nastavlja s uvođenjem novih alata za stvaranje kratkih Instagram video sadržaja. To znači da ćete htjeti pratiti nove značajke kako biste mogli nastaviti graditi na svojim rezultatima.

#1: Kako prilagoditi Instagram video strategiju za napredovanje

Konsolidacija Instagram video formata započela je u srpnju 2022. i trebala bi utjecati na svaki račun unutar nekoliko tjedana od početnog uvođenja. Nakon što stigne na vaš račun, poželjet ćete napraviti dvije ključne promjene kao odgovor na nove Instagram video specifikacije.

Razmislite o svojoj kratkoj video rešetki

Ubuduće će se svi Instagram videozapisi kraći od 15 minuta pojavljivati ​​na jednoj kartici, bez obzira na format. Iako nova kartica kratkih videozapisa ima ikonu Reels, starije video objave neće se pretvoriti u role. Umjesto toga, sav postojeći videosadržaj zadržava svoj izvorni format.

Instagram je testirao različite omjere širine i visine za mreže. Mreže profila mnogih računa nastavljaju prikazivati ​​kvadratne slike s omjerom širine i visine 1:1, ali njihove Instagram video rešetke kratkog formata koriste okomiti omjer širine i visine 9:16 koji je kompatibilan s Reelsom. Dakle, koji omjer slike biste trebali koristiti za Instagram video naslovne slike?

Za buduće videosadržaje uvijek koristite naslovne slike s omjerom 9:16. Na taj će se način ispravno prikazati kao koluti, a također će izgledati sjajno na vašoj Instagram video rešetki kratkog formata. Iako trenutačno ne možete uređivati ​​naslovnice za postojeće Instagram video objave, možete osigurati da se ubuduće ispravno prikazuju.

Usmjerite svoju strategiju na kolute

Dok vaši postojeći Instagram video postovi neće nestati, budući Instagram video postovi dijelit će se kao koluti. Kada krenete stvarati novi videosadržaj u aplikaciji Instagram, i dalje ćete imati opciju za izradu objave videosadržaja na Instagramu. Ali nakon što snimite novi video sadržaj ili dodate postojeći isječak, Instagram će automatski pretvoriti vašu objavu u kolut.

Ako video sadržaj koji ste odabrali ili snimili ima omjer širine i visine slike koji nije 9:16, vidjet ćete upit koji vas potiče da ga pretvorite u Instagram video na cijelom zaslonu. Svakako imate mogućnost zadržati postojeći omjer slike, ali vaš sadržaj možda neće dobro funkcionirati u feedu Reels. Za prebacivanje sadržaja na 9:16 dodirnite gumb za prikaz preko cijelog zaslona u gornjem lijevom kutu.

Zatim provjerite svoj Instagram video kako biste bili sigurni da se ispravno prikazuje u novom formatu. Nažalost, ne možete pomicati okvir da biste prilagodili ono što se prikazuje u formatu preko cijelog zaslona. Dakle, ako konverzija preko cijelog zaslona odsiječe neke ključne vizualne elemente iz vašeg videozapisa, najbolje je ponovno snimiti sadržaj ili upotrijebiti alat treće strane za uređivanje datoteke.

Za buduće objave na Instagramu, dobra je ideja usredotočiti se na role preko cijelog zaslona. Na taj način možete biti sigurni u svoje Instagram video marketinški sadržaj prikazat će se ispravno bez opsežnog uređivanja. Ako trebate neke nove ideje za izradu rola, pratite što proizvode drugi brendovi u vašem prostoru i pogledajte alate za kratke videozapise u nastavku.

#2: Koristite ove Instagramove alate za kratke video zapise

Pitate se kako možete početi proizvodeći više kolutova s malim proračunom ili ograničenim sredstvima? Pogledajmo nove mogućnosti Instagrama za stvaranje i suradnju.

Rola i video remiks

Želite li podijeliti mišljenje svoje marke o vrućoj temi, pružiti korisne savjete ili sudjelovati u memeu? Pomoću Instagramovog alata Remix možete stvoriti sadržaj koji odgovara ili se nadovezuje na postojeće Instagram videozapise.

Da biste izradili remix, pronađite originalni videozapis koji ćete koristiti kao početnu točku. Možete remiksirati vlastite Instagram videozapise kao i sadržaj drugih računa sve dok je opcija remiksiranja omogućena. Dodirnite tri točkice u gornjem desnom kutu objave i odaberite Remix This Reel.

Prema zadanim postavkama, remiksi prikazuju dva Instagram videozapisa jedan pored drugog, s originalnim videozapisom s lijeve strane i novim s desne strane. Ali možete dodirnuti ikonu izgleda na dnu izbornika da biste promijenili prikaz. Također možete upotrijebiti zeleni zaslon da biste snimili svoj odgovor s izvornim sadržajem u pozadini ili prikazali izvorni video u prozoru dvostrukog stila.

Nakon što snimite ili prenesete svoj odgovor, možete pristupiti svim tipičnim alatima za uređivanje Reelsa. Na primjer, možete dodati glas, zamijeniti originalnu glazbu ili pomiješati glazbu sa svojim zvukom. Slično standardnom kolutu, također možete dodati tekst, naljepnice i efekte.

Iako svakako možete označiti izvornog kreatora u remiksu ili naslovu, to ne morate nužno učiniti. Instagram automatski pripisuje zasluge kreatoru na objavljenim remiksevima tako da svatko može dodirnuti da vidi izvorni sadržaj.

Remix fotografije

Nakon što je proširio svoj alat Remix kako bi uključio sve videozapise u siječnju 2022., Instagram je u srpnju 2022. počeo uvesti Remix za objave fotografija. Sada možete remiksirati postove fotografija, pretvarajući statični sadržaj u videozapise kratke forme.

Uglavnom, alat za remiks fotografija radi isto kao i alat za remiks videozapisa. Ali postoji jedna ključna razlika. Trenutačno remiksi fotografija ne dopuštaju promjene izgleda. To znači da remiksi fotografija uvijek prikazuju sadržaj jedan pored drugog, s originalnom fotografijom s lijeve strane i novim sadržajem s desne strane.

Kada izradite remix fotografije, imate mogućnost dodavanja fotografija ili videozapisa u razgovor. Instagram automatski prikazuje fotografije na 5 sekundi, ali ih možete obrezati tako da se prikazuju mnogo kraće.

Poput remiksa videozapisa na kolutima i Instagramu, remiksevi fotografija omogućuju vam odabir između svih standardnih alata za uređivanje Reelsa. Možete odabrati zvuk, pisati slojeve teksta, dodavati naljepnice i primjenjivati ​​efekte. Kada objavite remiks fotografije, Instagram automatski označava i obavještava izvornog kreatora.

Dvostruka kamera

Remiksi nisu vaša jedina opcija za pridruživanje razgovoru ili odgovor na situaciju. Uz značajku dvostruke kamere na Instagramu, možete snimati novi sadržaj dok snimate sebe kako dajete komentare.

Dual istovremeno koristi glavnu kameru i selfie kameru vašeg uređaja. Jedan se prikazuje u glavnom dijelu vašeg koluta, a drugi se prikazuje u prozoru u gornjem desnom kutu vašeg koluta. Možete dodirnuti ikonu kamere u donjem desnom kutu kako biste promijenili koji se Instagram feed prikazuje u prozoru. Poput remiksa, koluti koji koriste dual mogu pristupiti svim standardnim alatima za uređivanje.

Predlošci kolutova

Želite stvoriti originalni Reels sadržaj, ali ne želite sami odrediti tempo ili zvuk? Reels predlošci znatno olakšavaju početak. Postoje dva mjesta za pronalaženje Reels predložaka. Možete dodirnuti gumb Koristi predložak na Reelsima u svom Instagram feedu ili odabrati Predloške na zaslonu za izradu Reelsa.

Kada pronađete onaj koji želite upotrijebiti, vidjet ćete upit za dodavanje vlastitih medija različitim vremenskim mjestima u predlošku. Odaberite fotografiju ili Instagram video za svako mjesto i po potrebi ih izrežite kako bi odgovarali predlošku. Zatim upotrijebite standardne alate za uređivanje Reelsa kako biste dodali završne detalje svom kratkom marketinškom videosadržaju na Instagramu.

Interaktivne naljepnice

Iako Reels nema toliko opcija naljepnica kao Instagram Stories, ravnoteža se mijenja jer Instagram nastavlja s uvođenjem interaktivnih opcija za Reels. Uz opise i GIF-ove, možete dodati slajdove s emotikonima kako biste potaknuli gledatelje da reagiraju na vaš kolut.

Kako biste ih potaknuli da odaberu opciju, možete koristiti ankete s višestrukim odgovorima ili kvizove. Naljepnica Add Yours također je dobra opcija za poticanje gledatelja da odgovore prilažući vlastiti sadržaj fotografije.

#3: Kako analizirati tradicionalni video kratkog formata u odnosu na Reels Video

Ako ste navikli pratiti metriku za Instagram videomarketinške postove, morat ćete promijeniti svoj pristup kako bi odgovarao Instagramovom novom naglasku na Reels. Od kolovoza 2022. Reels Insights prilično je ograničen u usporedbi s Post Insights. Međutim, to bi se moglo promijeniti s obzirom na stalni fokus platforme na Reels.

Reels Metrics

Prvo, pokrijmo metrike koje možete pratiti za Reels. Iako je Creator Studio nedavno počeo podržavati objavljene kolute, dostupna metrika ograničena je na lajkove i komentare. (Još uvijek je bolji od Meta Business Suitea, koji uopće ne pruža Reels metriku.)

Za više detalja provjerite Reels Insights u aplikaciji Instagram. Osim lajkova i komentara, možete vidjeti dijeljenja i spremanja za svoje kolute. Također možete vidjeti ukupan broj reprodukcija i računa koje je dosegao vaš kolut, što vam može pomoći da pratite koliko ljudi vidi i gleda vaš sadržaj.

Ovi In-app Reels Insights također raščlanjuju metriku za Facebook i Instagram. Ako ste odlučili dijeliti svoj kolut na obje platforme, ovi vam uvidi mogu pomoći da shvatite što je najbolje za vaš sadržaj. Pomoću ovih uvida možete donositi bolje odluke o tome gdje usmjeriti svoju energiju.

Mjerni podaci o objavi videozapisa

Koliko god metrika Instagram Reels bila korisna, daleko je od platforme Post Insights. Povijesno gledano, Instagram Post Insights otišao je daleko dalje od osnovnih metrika dosega i angažmana.

Uvidi u postove unutar aplikacije otkrivaju tko se angažirao s analizom sljedbenika i nesljedbenika kako biste mogli razumjeti vrstu sadržaja koji vam pomaže da dosegnete širu publiku. Oni također odražavaju aktivnost profila uključujući posjete, praćenja, dodirivanja gumba za kontakt i dodirivanja veza kako biste mogli vidjeti što vam pomaže povećati publiku i pomaknuti izglede kroz vaš tok.

Mjerni podaci Studija za kreatore povijesno su pružali još više uvida povezanih s otkrićima. Na primjer, možete vidjeti izvor svojih dojmova, što vam može pomoći da shvatite kako vaša publika pronalazi vaš sadržaj.

Instagram Insights

Budući da pojedinačni koluti ne nude ove dublje uvide, kako možete pristupiti ovoj vrsti podataka? Iako nije točno, aplikacija Instagram nudi zaobilazno rješenje. Na svom Instagram profilu dodirnite Uvidi i odaberite jednu od opcija vremenskog okvira.

U odjeljku Pregled uvida dodirnite da biste se fokusirali na doseg, angažman ili sljedbenike. Svaka od ovih kartica nudi sljedbenika vs. raščlamba nesljedbenika kako biste mogli bolje shvatiti tko gleda vaš sadržaj.

Na kartici Doseg možete vidjeti sljedbenika u odnosu na analiza nesljedbenika za svaku vrstu sadržaja. Iako ne dijeli doseg na pojedinačne kolute, pomaže vam procijeniti pomažu li vam koluti doista dosegnuti nove korisnike.

Iz ovog sučelja također možete pristupiti uvidima u aktivnosti profila. Možete vidjeti koliko je posjeta profilu, praćenja i dodirivanja veza ili gumba vaš račun prikupio tijekom vremenskog razdoblja, ali ne možete vidjeti određene objave koje su pridonijele aktivnosti.

Kako biste pronašli ono što najbolje funkcionira za vaš račun i vašu publiku, nastavite testirati nove vrste sadržaja uključujući nove alate koje smo opisali gore. Zatim usporedite izvedbu svaki tjedan kako biste vidjeli možete li identificirati koja je vrsta sadržaja najbolja za postizanje vaših ciljeva.

3 primjera učinkovitih videozapisa kratke forme

Tražite inspiraciju za poboljšanje video strategije kratke forme svoje marke? Pogledajte nekoliko sjajnih primjera učinkovitih rola.

Ovaj kolut @leadpages neprimjetno vodi korisnike kroz upravitelj slika alata za izradu odredišne ​​stranice. Korištenjem grafike s robnom markom i tekstualnih preklapanja s objašnjenjima, video kratke forme uvodi novu značajku i usmjerava gledatelje prema dodatnim resursima.

Ispod, @aldiusa kolut potiče gledatelje da sudjeluju u jedinstvenoj promociji: vjenčanje u trgovini Aldi. Videozapis kratke forme drži gledatelje angažiranima kombinacijom videoisječaka i fotoisječaka i usmjerava ih da se prijave na natjecanje putem veze u biografiji brenda.

@counterculturecoffee kolut ispod uključuje fotografije, a ne Instagram videozapise, prikazujući ih u brzom isječku kako bi gledatelji ostali angažirani. Ovaj video kratkog formata iskorištava značajku predloška platforme koju gledatelji mogu dodirnuti kako bi je ponovno upotrijebili sa svojim sadržajem.

Zaključak

Kako Instagram nastavlja konsolidirati platformu oko videa kratke forme, bitno je prilagoditi svoje marketinške strategije za Instagram video. Od iskorištavanja novih alata do praćenja pravih mjernih podataka, upotrijebite gornje savjete za izradu Instagram video strategije koja odgovara vašem poslovanju.