Strategija organskog sadržaja TikToka: Ispitivač društvenih medija

Pitate se kako napraviti sjajne TikTok videozapise? Tražite dokazanu strategiju organskog sadržaja?

U ovom ćete članku otkriti kako razviti i provesti TikTok plan koji funkcionira.

Zašto organski sadržaj vlada TikTokom

Tijekom posljednje 3 godine, sve druge platforme društvenih medija sustizale su TikTok. Od Facebooka do YouTubea, Twittera do Pinteresta, svaka društvena mreža pronašla je ozbiljnog konkurenta u aplikaciji za kratke videozapise.

TikTok je poremetio društvene medije pionirskim sadržajem kratke forme. Brzi, okomiti videozapisi od 15 sekundi ili manje počeli su preuzimati internet. Štoviše, ovi videozapisi ne zahtijevaju veliki proračun za oglase niti visoku produkcijsku vrijednost. Najuspješniji video kratkog formata jednostavan je, autentičan i organski.

To čini TikTok sadržaj pobjedničkom strategijom za većinu robnih marki, posebno za startupe ili eCommerce tvrtke koje imaju malo sredstava, ali imaju puno vremena i energije. Tri su glavne prednosti boravka na platformi.

• Troškovi marketinga: S pravim sadržajem možete napraviti veliki utjecaj na TikTok bez trošenja na TikTok oglase.
• Online pozornost: Sviđalo se to vama ili ne, kratki video je postao najpopularniji medijski format na internetu. Organski TikTok sadržaj pomoći će vam da privučete i zadržite pozornost svoje ciljane publike.
• Sadržaj koji se može ponovno koristiti: TikTok preuzima, što je dobra vijest za prezaposlene menadžere društvenih medija. Nakon što stvorite videosadržaj kratke forme za platformu, možete ga ponovno koristiti na drugim društvenim mrežama kako biste uštedjeli vrijeme i trud.

#1: 3 vrste sadržaja koje tvrtka treba na TikToku

U ovom ćemo vodiču pogledati kako stvoriti uspješnu TikTok marketinšku strategiju s organskim sadržajem koji privlači pozornost i konverzije na TikToku. Prije nego što zaronimo u specifičnosti pisanja scenarija, snimanja i uređivanja vašeg sadržaja, moramo razgovarati o tome što upravo ti stvaraš.

Započnite određivanjem glavnih stupova sadržaja za svoju marku. Ovo su tri ili četiri ključne vrste sadržaja koje prenose vašu poruku, identitet robne marke i zajednicu. Svaka marka je drugačija, ali mi ćemo ovdje pogledati neke od najčešćih stupova sadržaja.

Većina brendova na TikTok-u morat će stvoriti sadržaj uključujući:

1. Sadržaj trendova koji preuzima viralni audio, šale i stilove na TikToku.
2. Serija povezanih videozapisa zbog kojih se gledatelji vraćaju po još.
3. sadržaj za angažman u zajednici kako biste aktivirali svoje sljedbenike i stvorili lojalne kupce.

Prođimo kroz ove vrste TikTok videa jednu po jednu.

Trendovi Sadržaj

Na TikToku trendovi znače zvuk. Različiti zvučni isječci funkcioniraju kao hashtagovi na platformi. Možete dodirnuti pozadinski zvuk videozapisa kako biste vidjeli više videozapisa koji koriste isti zvuk, a taj zvuk također možete koristiti u svojim videozapisima. Često će se određeni zvuk podudarati s određenim memom ili šalom.

Ovaj virusni zvuk na TikToku korišten je u više od 4 milijuna videa.

Trendovi su snažan stup organskog sadržaja jer imaju potencijal postati viralni. Ako objavite videozapis koristeći pravi trend u pravo vrijeme, mogli biste dobiti milijune pregleda.

No, trendovi brzo počinju i završavaju. Morat ćete biti u kontaktu s onim što se događa na TikToku. U tu svrhu vrijedi potrošiti 15 minuta dnevno jednostavno skrolajući kroz videozapise kako biste vidjeli koji su najnoviji trendovi. Nemojte o tome razmišljati kao o besciljnom konzumiranju sadržaja; umjesto toga, ti si studiranje što radi.

Ako vidite video predložak koji bi mogao dobro odgovarati vašoj robnoj marki, dodirnite audio i provjerite koliko se drugih ljudi uključuje u trend. Ne pokušavajte objavljivati ​​o svakom trendu koji vidite. Umjesto toga, usredotočite se na trendove koji bi vam mogli pomoći u prenošenju vaše poruke.

Trend video zapisi vam pomažu proizvesti veliku količinu sadržaja bez ulaganja previše truda u produkciju ili izvorno skriptiranje. Također pokazuju da TikTok razumijete iznutra.

Ali posljednje upozorenje: ako objavljujete samo trendovske videozapise, nećete ostvariti konverzije. Kako biste svoje gledatelje trendi videozapisa pretvorili u nove kupce, trebat će vam i originalni sadržaj.

Izvorni sadržaj

Izvorni sadržaj najvažniji je stup vaše strategije organskog TikTok sadržaja. Jedinstveni videozapisi o vašem brendu, priči, procesu, proizvodima i uslugama privući će vam posvećenu publiku obožavatelja. Za razliku od trendovskih videozapisa, nećete se natjecati s drugima za pozornost na istu temu. Možete stvoriti nešto potpuno novo.

Na primjer, možete proizvesti niz videozapisa koji potiču ljude da se vrate i pogledaju više sadržaja. Kada stvarate ove videozapise, jasno dajte do znanja da su oni dio serije.

• Dodajte tekstualni sloj koji navodi da je video dio serije; na primjer, "Pakiranje dostava 3. dio" ili "1. epizoda".
• Obavezno navedite broj serije svakog videozapisa. Na taj način, ako netko slučajno naiđe na kasniji videozapis, posjetit će vaš profil kako bi pogledao ranije isječke.
• Potaknite gledatelje da potraže još isječaka u budućnosti.

TikTok također ima značajku Playlists tako da možete grupirati serije na vrhu svoje stranice profila. To ljudima još lakše pronalazi vaš najbolji originalni sadržaj!

Ovaj brend prikvačuje popise za reprodukciju videozapisa na vrh svog profila i označava pojedinačne videozapise brojevima epizoda kako bi se gledatelji vraćali po još.

Značajan dio vaših izvornih videozapisa trebao bi biti usmjeren na vaše proizvode i usluge. Pokušajte pronaći zabavne, zanimljive načine da pokažete različite značajke proizvoda, vodiče, trikove, savjete i trikove. Videozapisi poput ovog trebali bi činiti većinu vašeg organskog sadržaja na TikToku.

Sadržaj za sudjelovanje u zajednici

Angažman zajednice posljednji je stup vaše strategije organskog TikTok sadržaja i svaki ga brend mora uključiti.

TikTok je jedinstven među platformama društvenih medija jer vam omogućuje trenutno odgovaranje na komentare na vaše videozapise s novim videoodgovorima. Osim sviđanja i odgovaranja na komentare u tekstualnom formatu, trebali biste koristiti značajku video odgovora kako biste povećali izlaz sadržaja.

Ovaj se videozapis temelji na komentaru gledatelja, koji možete vidjeti uključen kao naljepnicu u isječak.

Angažman zajednice ima dvije glavne svrhe:

• Povećava utjecaj vašeg izvornog sadržaja odgovarajući na komentare na izvorne isječke.
• Gradi odnose s potencijalnim kupcima.

Ovo možete zamisliti kao nešto poput toka sadržaja. Sadržaj Trendova dovodi nove gledatelje na vaš profil, originalni sadržaj zadržava njihovu pozornost, a angažman zajednice učvršćuje njihovu lojalnost. Za proizvodnju originalnog sadržaja potrebno je najviše truda, ali možete održati stalan protok novih videozapisa dijeljenjem trendova i isječaka za angažman zajednice.

#2: Kako skriptirati i urediti svoj TikTok sadržaj za uspjeh

Nakon što ste shvatili koje vrste sadržaja želite objaviti, vrijeme je da razvijete tok sadržaja. Preporučujemo tri faze:

1. Skriptiranje sadržaja. Isplanirajte svaku riječ, okvir, specijalni efekt i preklapanje teksta u svom videu.
2. Stvaranje sadržaja. Snimite kratki video prema vašem scenariju.
3. Uređivanje i odobrenje. Dodajte dodatne efekte, smanjite nepotrebno vrijeme i dobijte konačno odobrenje za objavu. U idealnom slučaju, trebali biste imati odobrenje videozapisa najmanje tjedan dana prije objave.

Zašto skriptirati svoj TikTok sadržaj?

Skriptiranje videa od 15 sekundi moglo bi zvučati pretjerano. Ali postoje jako dobri razlozi da svoj organski sadržaj skriptirate tako precizno.

Prvo, skriptiranje vam zapravo dugoročno štedi vrijeme. Lakše je brzo kreirati sadržaj ako imate jasan plan.

Stvaranje skripte također vas štiti od produkcije sadržaja koji nema jasan cilj ili snažan početak. Kada imate samo 15 sekundi za rad, ne možete si dopustiti da budete nejasni ili dosadni. Pisanje skripte pomaže da vaš sadržaj bude gladak i fokusiran.

Skriptiranje također može biti korisno kada radite s kreatorima sadržaja ili utjecajnim osobama. Detaljan scenarij znači da nijedna točka razgovora neće biti zanemarena.

Naposljetku, skriptiranje olakšava pregled vašeg sadržaja i vidjeti što je uspjelo. Možete testirati različite elemente unutar niza sadržaja ili pratiti koji video stilovi imaju najviše angažmana.

Kako skriptirati TikTok sadržaj

Dakle, što biste trebali uključiti u skriptu sadržaja?

• Grubi verbalni pregled onoga što želite reći. Ovo ne mora biti riječ po riječ, samo dovoljno detalja da budete sigurni da se sjećate svega što želite uključiti.
• Plan za vizualne elemente koje želite uključiti. Pratite li određeni trend ili video predložak? Trebate li uključiti snimke određenog proizvoda ili scene? Hoćete li odjenuti nešto specifično ili se obući ležerno?
• Specifični zvuk. Odaberite ovo unaprijed da postavite ton svom sadržaju.
• Napišite detaljan nacrt svih preklapanja teksta koje želite uključiti. Također možete odrediti stil ili veličinu fonta koju želite koristiti.
• Opišite opći ton videozapisa. Možete također dati smjernice za govor tijela, raspoloženje i stil govora.
• Navedite sve posebne efekte, filtre ili zvučne efekte i kada ih koristiti.

Dobro je uključiti određene poveznice na bilo koju audio, video inspiraciju ili posebne efekte koje koristite. S vremenom ćete izgraditi referentnu biblioteku video elemenata koji dobro funkcioniraju, štedeći vam još više vremena za buduće stvaranje sadržaja.

Kako urediti TikTok sadržaj

Što se tiče uređivanja vašeg kratkog videa, imate dvije mogućnosti: TikTok izvorne alate za uređivanje ili aplikacije trećih strana.

TikTokovi izvorni alati za uređivanje prilično su dobri. Oni već uključuju filtre, alate za retuširanje, efekte, alate za kolaž fotografija i razne mogućnosti preklapanja i posebnih efekata.

Međutim, ako imate vremena za korištenje vanjskih alata za uređivanje, oni su vrijedni toga. Jedna od najboljih aplikacija je CapCut, koju je kreirala ByteDance, tvrtka koja stoji iza TikToka.

CapCut ima sve TikTokove osnovne alate za uređivanje plus dodatne mogućnosti. Također ima veliku prednost izvoza videa bez TikTokovog vodenog žiga. To znači da svoj uređeni videosadržaj možete ponovno objaviti na drugim društvenim mrežama bez uključivanja oznake TikTok.

#3: Savjeti kako bolje iskoristiti TikTok sadržaj

Do sada biste trebali imati dobru predodžbu o svojim glavnim sadržajnim stupovima i tijeku rada sa sadržajem kako biste mogli objavljivati ​​organske kratke videozapise na TikToku.

Ali ima još toga! Evo tri dodatna savjeta kako izvući još više iz svoje organske TikTok strategije.

Uspostavite održivu učestalost objavljivanja

Na bilo kojoj društvenoj mreži dosljednost je ključna. Objavljivanjem jednog nevjerojatnog videa godišnje nećete postići rezultate. Objavljivanjem pet videozapisa manje produkcije svaki tjedan dobit ćete veliku i aktivnu publiku.

Morat ćete uspostaviti ritam objavljivanja koji održava kvalitetu, kvantitetu... i ravnotežu između poslovnog i privatnog života. Najbolja učestalost za većinu brendova je pet do sedam postova tjedno. Međutim, ako možete biti dosljedni samo s tri objave tjedno, bolje je držati se tog broja nego objavljivati ​​nedosljedno.

Ako sedam videozapisa tjedno zvuči kao puno, zapamtite da pokušavate učiti o svojoj publici dok objavljujete. U redu je ako nije svaki video savršen. Te manje uspješne objave smatrajte istraživanjem. S vremenom će veći udio vaših postova imati utjecaj.

Možete si olakšati stvari korištenjem alata za zakazivanje. Video objave možete zakazati putem TikTok desktop aplikacije ili putem aplikacija trećih strana kao što je Kasnije. Alati poput Later također će vam pomoći u redistribuciji sadržaja na drugim društvenim mrežama.

Usvojite kreatorsku osobu 

TikTokov stil objavljivanja obično je u prvom licu. Videozapisi prikazuju jednu osobu okrenutu prema kameri.

Ali tko bi ta osoba trebala biti? Ne morate biti zadani vama, upravitelju društvenih medija. Možete biti kreativni sa svojom osobnošću kreatora.

Razmislite koga vaš brend želi prikazati. Jesu li vaše poruke željene, povezane, autentične, ekskluzivne ili raznolike? Možete li pronaći kreatore koji odgovaraju zahtjevima? Imajte na umu da uvijek imate opciju surađivati ​​s kreatorima sadržaja ili utjecajnim osobama kako biste proširili svoj kreatorski identitet.

Neki brendovi odlučuju da nikada ne prikazuju ljudsko lice ili umjesto toga koriste maskotu. Ali to su uglavnom brendovi koji su već veliki. Ako još uvijek gradite svoju publiku, tada će vam ljudski dodir pomoći da se povežete s više ljudi.

Duolingo račun na TikToku poznat je po korištenju komične maskote umjesto ljudskog lica u svojim videozapisima, ali ovo je izuzetna strategija.

Prenamijenite TikTok sadržaj kratkog oblika

TikTokova jedinstvena formula sadržaja kratkog formata koji se beskonačno pomiče preuzela je društvene medije. Dakle, zapravo ne stvarate strategiju za TikTok; stvarate cijelu strategiju društvenih medija. Ako svoje kratke videozapise ne podijelite na drugim platformama, ostavljate novac na stolu.

Da, u idealnom svijetu, stvorili biste prilagođeni sadržaj za svaku drugu društvenu mrežu. Ali ovo je stvarni svijet. Većina upravitelja društvenih medija neće imati vremena ni proračuna za stvaranje pojedinačnih tokova sadržaja. Međutim, oni imaju vremena i proračuna za preraspodjelu svog najboljeg TikTok sadržaja na druge društvene mreže.

Videosadržaj kratke forme je budućnost i sada vam je potrebna strategija. Uz ovaj tijek rada sa sadržajem, bit ćete spremni preuzeti društvene medije, počevši od TikToka.

Ostale bilješke iz ove epizode

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Kasnije https://later.com
• Pojam https://www.notion.so
• Steal Like An Artist Austina Kleona https://austinkleon.com/steal
• Treća vrata Alexa Banayana https://thirddoorbook.com
• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.