Tri koraka za razvoj osobnog brenda: Social Media Examiner

Pitate se kako postati najbolji pružatelj usluga u svojoj industriji? Tražite plan za razvoj ekstremnog utjecaja putem društvenih medija?

U ovom ćete članku otkriti postupak u tri koraka za izgradnju snažnog osobnog brenda koji će vas zamijetiti od strane prave publike.

Što čini osobno brendiranje važnim?

Evo koliko su osobni brendovi važni: čak i ako ga aktivno ne pokušavate izgraditi, već imate osobni brend. Osobni brend je neizbježan na internetu.

Vjerojatno upravljate svojim brendom aktivnije nego što mislite. Postavljate LinkedIn stranicu? To je dio vašeg osobnog brenda. Jeste li ažurirali svoju biografiju na Twitteru? To je dio vašeg osobnog brenda.

Jedini način da izbjegnete osobno brendiranje je da budete potpuno izvan mreže. Čak i tada, vaš nedostatak prisutnosti na društvenim mrežama je izjava sama po sebi. Što je najvažnije, bit ćete u ozbiljno nepovoljnijem poslovnom položaju u usporedbi s ljudima koji su online, svrhoviti i objavljuju.

Preuzimanje kontrole nad vašim osobnim brendom dolazi s dugim popisom prednosti uključujući:

• Više konverzija i prodaja
• Stvaranje veza brže i s više ljudi
• Biti u mogućnosti unovčiti svoje iskustvo i stručnost

Kao što smo gore spomenuli, ove pogodnosti dostupne su tvrtkama, ali i pojedincima. Trik je u humaniziranju brenda tvrtke dajući mu individualno lice ili stvarajući "osjećaj" osobnog brenda.

Postoje tri uobičajena načina za to:

• Voditelji. Pretvorite osnivača ili direktora tvrtke u osobnost koja simbolizira brend. Ako ste osnivač ili poduzetnik, ovo je odličan izbor. Možete koristiti svoju osobnu priču za prodaju robne marke.

Platforma za financijsko obrazovanje Njezinih prvih 100 tisuća dolara izgrađena je oko priče i osobnog brenda svoje osnivačice, Tori Dunlap.

• Kupci. Tvrtke mogu posuditi osobne marke svojih kupaca dijeljenjem recenzija, svjedočanstava, studija slučaja i povratnih informacija. Ovo je vrsta distribuiranog osobnog brenda. Tvrtka nema individualno lice, već stvara dojam osobnosti na temelju kupaca koje odabire profilirati.
• Insajderi. Insajderi koje odaberete da predstavljaju vašu tvrtku mogu biti zaposlenici, izvođači ili čak dobavljači koji postaju zagovornici marke. Njihove priče, iskustva i svrha mogu postati dio poruka i imidža vašeg brenda.

Lanac brze hrane McDonald's već dugo nudi mogućnosti obrazovanja za svoje radnike. Sada dijeli priče tih radnika kao dio strategije brendiranja sadržaja.

Bez obzira radite li sami ili želite stvoriti osobni brend za veću tvrtku, ipak ćete morati proći kroz isti proces razvoja vašeg osobnog brenda na mreži.

Proces brendiranja u 3 koraka

Tri su bitna koraka za postavljanje vašeg osobnog brenda:

1. Pozicioniranje. Definirajte svoj osobni brend i njegovo mjesto na tržištu.
2. Izgradite nešto što će pokazati vaš brend. Postavite svoju online prisutnost i kreirajte sadržaj koji izražava vaš osobni brend.
3. Promovirajte svoj brend. Odaberite platforme društvenih medija koje će vam pomoći u rastu i najučinkovitijem unovčavanju.

Za sada ćemo ove korake poduzeti redom. Ali ne zaboravite da će vaš osobni brend uvijek biti u tijeku. Uvijek će biti prostora za poboljšanje vašeg pozicioniranja, stvaranje boljeg sadržaja i otkrivanje novih promotivnih kanala.

#1: Pozicionirajte svoju marku

Počnimo s najosnovnijim elementom: definiranjem i pozicioniranjem vašeg brenda.

Ili kako kaže velika Dolly Parton… “Saznaj tko si i učini to namjerno.”

Ako to zvuči kao izazovno egzistencijalno pitanje, nemojte paničariti. Upotrijebit ćemo jednostavnu formulu kako bismo točno odredili što bi trebao biti vaš osobni brend.

Vaš osobni brend = 

Nešto što volite radite + Nešto što drugi ljudi trebaju i što će platiti

Ova bi vam formula trebala pomoći da u jednoj jednostavnoj rečenici opišete svoj brend.

Ako još niste sigurni što biste unijeli u tu formulu, možete ići dublje i postaviti si neka promišljena pitanja. Počnite s prvom polovicom formule, "Nešto što volite raditi." Zapitaj se:

• Koje aktivnosti ili posao smatrate dosljednim zadovoljstvom?
• U čemu si stvarno dobar?
• Što želiš od života?
• Da ste danas dobili na lutriji, što biste radili sutra?

Možda ćete doći do više odgovora. Na primjer, možda jesi stvarno dobar u računovodstvu, ali nije zadovoljavajući. Volite pržiti zrna kave, ali još niste stručnjak.

Koje poslovanje odabrati? Zrna kave. Ako nešto istinski volite, onda možete steći stručnost. Ali ako nešto ne volite i stavite to u središte svog osobnog brenda, brzo ćete izgorjeti.

Jednom kada znate što želite raditi (i opet, može biti više odgovora), trebate saznati je li to nešto što ljudima treba. Moraju ga dovoljno trebati da ga plate i da vas zadrže u poslu.

Ovo je vaš znak da malo istražite tržište. Ne mora biti skup ili sofisticiran. Jednostavno započnite razgovorom s ljudima oko sebe! Recite im svoju poslovnu ideju i pitajte ih bi li bili spremni platiti za to. Koliko bi platili? Koliko je previše?

Samo jedno upozorenje: često je dobra ideja izostaviti svoje najbliže i najdraže iz ovih neformalnih fokus grupa. Tražite ljude koji će biti definitivno, brutalno iskreni s vama!

#2: Izgradite nešto čime ćete pokazati svoj brend

Sada znate tko ste i kome se bavite marketingom.

Kako to podijeliti sa svima drugima? Odgovor je sadržaj.

Sadržaj je način na koji pokazujemo autoritet, gradimo povjerenje i ostajemo u kontaktu s publikom na mreži. Koristit ćete sadržaj kako biste izgradili i proširili svoj osobni brend na računima društvenih medija.

Zapamtite da je fokus ovdje na vama osobni marka. Vaš sadržaj mora biti u skladu s vašim brendom. Mora biti originalan, dosljedan i upravljiv kako biste ga mogli proizvesti bez izgaranja.

Ovdje su apsolutne osnove koje treba uključiti u strategiju sadržaja vaše osobne marke.

Fotografija

Internet je vizualni medij. Ne možete imati web stranicu ili društvene medije bez korištenja slika, pogotovo kada pokušavate promovirati robnu marku koja se usredotočuje na stvarno ljudsko biće! Trebat će vam dobro producirani, profesionalni snimci koji pričaju vašu priču.

Na svojoj web stranici, autorica o plodnosti dr. Lora Shahine koristi se fotografijom koja je prikazuje i kao medicinskog stručnjaka i pristupačnog govornika.

Na primjer, sjećate li se našeg posla s prženjem kave iz prošlog odjeljka? Vaša slika glave u odijelu i kravati, kako sjedite u uredskom stolcu, neće biti loša. Fotografirajte se u kafiću, sortirajući zrna kave ili čak u posjetu svojim uzgajivačima!

Identitet brenda

Identitet vašeg brenda više je od samog logotipa. Govorimo o memorandumu, potpisima e-pošte, digitalnim slikovnim datotekama, fizičkim verzijama vašeg logotipa za korištenje u fotografijama, bojama robne marke, tipografiji i web dizajnu! Svaki vizualni element vašeg brenda mora biti u skladu s osobnošću koju projicirate i nišom koju želite ispuniti.

Web stranica i društveni mediji

I fotografija i identitet robne marke pridonijet će vašem osobnom brendu na internetu. Ali kada postavite svoju web stranicu, također ćete morati razmišljati o pisanju teksta, navigaciji i iskustvu korisnika. Slično tome, za društvene medije morat ćete napisati svoju biografiju, planirati kako ćete dijeliti veze i ući u redoviti raspored i stil objavljivanja.

Motivacijski govornik Simon T. Bailey koristi dizajn web stranice, uključujući izgled, font, boje, fotografiju i kopiju, koji odražavaju njegov jedinstveni, pozitivan stil.

To bi moglo zvučati kao puno posla, ali to je iznimno vrijedna vježba. Stvaranje web stranice ili profila na društvenim mrežama tjera vas da razmišljate o svom osobnom brendu na organiziran način, usmjeren na publiku. Također vam pomaže u bržem stvaranju sadržaja u budućnosti.

#3: Promovirajte svoju marku

Sada je vrijeme za treći korak: aktivno promoviranje vašeg brenda.

Prvo ste definirali što znači vaš osobni brend. Zatim ste stvorili sadržaj i online prisutnost koji podržavaju taj osobni brend. Ali i dalje vam je potrebna publika... i tu dolazi promocija.

Najučinkovitiji kanal promocije za svaki uspješan osobni brend su društveni mediji. Lako mu je pristupiti, često je besplatan i daje vam visoku razinu kontrole nad načinom na koji promovirate svoju marku. Međutim, to ne znači da morate biti na svakoj platformi. Ali kako odabrati koji(e)?

Kako biste pronašli pravu strategiju promocije za svoj osobni brend, počnite s tri P: parametrima, prioritetima i platformama.

Parametri

Dva su ključna parametra koja treba uzeti u obzir: vrijeme koje morate potrošiti i vaši ciljevi za promicanje vašeg osobnog brenda.

Koliko sati tjedno možete posvetiti objavljivanju, komentiranju, istraživanju i povezivanju s novim pratiteljima? Upamtite da ćete na većini platformi morati objavljivati ​​barem jednom tjedno. Ako ne možete posvetiti dovoljno vremena komentiranju i drugim interakcijama, izgubit ćete polovicu utjecaja društvenih medija. Važno je pronaći razinu predanosti koja je i održiva i učinkovita za vas.

Zatim, je li lako postići svoje ciljeve na platformi koju ste odabrali? Svaka društvena mreža je drugačija. Imaju različite načine objavljivanja sadržaja i interakcije sa sljedbenicima te različita pravila o tome kako možete dijeliti veze ili usmjeravati ljude izvan društvene mreže. Nudi li vaš odabrani kanal vrstu angažmana i interakcije sa sljedbenicima koja vam je potrebna?

Prioriteti

Također postoje dvije kategorije prioriteta: ono što želite i ono što vaša ciljana publika želi.

Započnite razmišljanjem o tome u kojim društvenim medijima zapravo uživate. Uostalom, još uvijek govorimo o vašem osobnom brendu. Lakše je biti iskren, dosljedan i privlačan kada uživate u platformi.

Nakon toga možete početi razmišljati o tome što vaša publika voli konzumirati unutar te platforme društvenih medija. Preferiraju li sadržaj kratke ili duge forme? Jesu li ih više angažirali video ili tekst? Koji su njihovi prioriteti kada su u pitanju zabava i informiranost?

Sjajan način za generiranje tema sadržaja je snimanje zaslona ili bilješka svaki put kada netko postavi pitanje na jednom od vaših kanala društvenih medija. Kada postave izravno pitanje, vaši pratitelji vam govore što im je potrebno; izričito ističu svoje prioritete. To je prilika za vas da odgovorite i pokažete vrijednost vašeg osobnog brenda.

Platforme

Zapravo je bolje biti izvrstan na samo jednoj platformi nego polovično objavljivati ​​na 10 različitih društvenih mreža. U mnogim slučajevima možete brže razviti svoju marku ako započnete snažno na jednoj platformi, a zatim se proširite kada budete spremni.

Idealno je imati jaku prisutnost na otprilike tri različite društvene mreže. Pokušajte odabrati mješavinu; na primjer, jedan kanal za duge postove i dva koji daju prednost slikama ili kratkom videu.

Dobro je imati barem jedan kanal dugog sadržaja, bilo da je to podcast ili video kanal ili detaljni blog. Ova vrsta sadržaja ne samo da pokazuje vašu stručnost, već ga možete preurediti i prenamijeniti u više dijelova sadržaja kratke forme.

Ostale bilješke iz ove epizode

• Povežite se s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagramu i @Mike_Stelzner na Twitteru.
• Pogledajte ovaj intervju i druge ekskluzivne sadržaje Social Media Examinera na YouTube.

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Google Podcasti | Spotify | RSS

✋🏽 Ako ste uživali u ovoj epizodi podcasta Social Media Marketing, molim vas prijeđite na Apple Podcasts, ostavite ocjenu, napišite recenziju i pretplatite se.