Kako jednostavno skalirati Instagram oglase: Social Media Examiner

Želite li proširiti svoje oglasne kampanje na Instagramu? Tražite učinkovitu taktiku skaliranja?

U ovom ćete članku naučiti tri jednostavne metode za skaliranje Instagram oglasa.

Kako faza učenja utječe na skaliranje Instagram oglasa

Prije nego počnete s planiranjem plana za skaliranje reklamnih kampanja na Instagramu, morate znati kako faza učenja može utjecati na proces. Vjerojatno ste primijetili da kada pokrenete bilo koji skup Instagram oglasa, on ulazi u ono što je poznato kao faza učenja. Tijekom tog vremena, Meta aktivno optimizira vaše Instagram oglase kako bi dobili najbolje moguće rezultate.

Obično skupovi oglasa napuštaju fazu učenja u roku od nekoliko dana, ali to može potrajati i do tjedan dana. Međutim, ova faza nije strogo vremenski određena. Umjesto toga, ovisi o tome kada vaši oglasi generiraju događaje optimizacije. Skupovi oglasa obično trebaju 50 događaja optimizacije tijekom tjedan dana prije nego što mogu napustiti fazu učenja.

Dok je u tijeku faza učenja, isporuka oglasa i rezultati kampanje obično su neujednačeni, s skokovima nakon kojih slijede padovi aktivnosti. Ova neujednačena aktivnost može imati negativan učinak na troškove kampanje. Zapravo, cijena po rezultatu obično je lošija tijekom faze učenja. Nakon završetka faze učenja, isporuka oglasa, aktivnost kampanje i cijena po rezultatu trebali bi se izjednačiti.

Ali evo u čemu je stvar. Skupovi Instagram oglasa mogu ponovno ući u fazu učenja tjednima ili mjesecima nakon početnog pokretanja kampanje.

Kad god značajno uredite skup oglasa, možete ga poslati natrag u fazu učenja. Ali budući da faza učenja može negativno utjecati na cijenu po rezultatu, želite izbjeći ponovno pokretanje ovog statusa.

Koja je vrsta izmjene dovoljno velika da pokrene fazu učenja?

U mnogim slučajevima, promjene proračuna skupa oglasa i iznosa ograničenja potrošnje smatraju se značajnim izmjenama. Manje prilagodbe poput povećanja proračuna skupa oglasa za nekoliko dolara neće utjecati na status skupa oglasa. No udvostručenje ili eksponencijalno povećanje proračuna za skup oglasa smatra se značajnim uređivanjem.

Druge izmjene koje biste mogli razmotriti tijekom skaliranja također mogu vratiti skup oglasa u fazu učenja. Na primjer, promjena strategije licitiranja, prilagodba oglasa i dodavanje novih oglasa postojećem skupu oglasa smatraju se značajnim izmjenama.

Evo kako možete izbjeći negativne učinke faze učenja dok još uvijek skalirate svoju potrošnju na Instagram oglase i optimizirate svoje skupove oglasa.

#1: Testirajte Instagram oglase prije skaliranja

Od ključne je važnosti zasebno pristupiti testiranju i skaliranju. Planirajte prvo testirati svoje Instagram oglase kako biste mogli identificirati najbolju kombinaciju segmenata publike, položaja oglasa i kreativnih materijala—koje zatim možete mjeriti.

Koji je najučinkovitiji način za testiranje Instagram oglasa? Pogledajmo savjete što učiniti, a što izbjegavati.

Postavite realan proračun po skupu oglasa

Kada testirate razne kombinacije Instagram oglasa, poželjet ćete ih izvući iz faze učenja što je prije moguće. To znači da trebate proračun skupa oglasa koji je dovoljno velik da učinkovito generira najmanje 50 događaja optimizacije.

No važno je ne koristiti proračun skupa oglasa koji je dramatično veći od onoga što biste realno upotrijebili nakon testiranja. Naravno, rezultati koje biste dobili od skupa oglasa s ogromnim proračunom prilično su drugačiji od onoga što biste mogli očekivati ​​s realnim ograničenjem potrošnje.

Prilikom testiranja skupa oglasa koristite povijesne podatke iz svog Ads Manager ili Google Analytics računa za procjenu tipične stope konverzije i cijene po rezultatu. Zatim upotrijebite te uvide za obrnuti inženjering proračuna za testiranje.

Nemojte pretjerivati ​​s oglasima ili skupovima oglasa

Kada želite pronaći ono što najbolje funkcionira, primamljivo je testirati mnogo oglasa ili skupova oglasa odjednom. Svakako možete napraviti opsežna testiranja. Ali pripazite da izbjegnete dodavanje previše oglasa u skup oglasa ili previše skupova oglasa u kampanju koristeći Advantage Campaign Budget.

Ads Manager dopušta do 50 oglasa po skupu oglasa. Umjesto da težite toj gornjoj granici, planirajte testirati samo nekoliko oglasa (tj. tri do pet) po skupu oglasa. Na taj način Meta može adekvatno isporučiti i testirati vaše kreativne oglase bez istrošenog proračuna prije nego što dobijete konačne rezultate.

Osim toga, razmislite o postavljanju proračuna po skupu oglasa, a ne po kampanji. Kada koristite Advantage Campaign Budget, Meta možda neće ravnomjerno raspodijeliti potrošnju. To znači da skupovi oglasa s manjom ciljnom publikom mogu dobiti manji proračun i dulje ostati u fazi učenja.

Koristite Metin A/B alat za testiranje

Uvijek imate opciju ručnog testiranja Instagram kreativaca i ciljanja publike stvaranjem ili dupliciranjem skupova oglasa. Ali također možete pojednostaviti proces pomoću ugrađenog alata za podijeljeno testiranje Ads Managera.

Da biste izradili split-test, pokrenite kampanju u Ads Manageru i dodijelite dovoljno proračuna da dobijete korisne rezultate. Na glavnoj nadzornoj ploči Ads Managera odaberite skup oglasa koji želite testirati i kliknite gumb A/B Test. Odaberite opciju Napravi kopiju ovog oglasa.

Zatim odaberite varijablu za testiranje kao što je oglas, publika ili položaj. Zatim odaberite ključnu metriku za određivanje pobjednika.

Ads Manager automatski preporučuje metriku na temelju ciljeva vaše kampanje, ali možete odabrati druge standardne opcije više ili niže u toku.

Ciljajte na procijenjenu ispitnu snagu od 80% ili više za optimalne rezultate. Zatim završite s postavljanjem B verzije skupa oglasa i pustite test. Pratite rezultate i upotrijebite pobjednički oglas ili skup oglasa za usmjeravanje svoje strategije skaliranja.

Ne koristite alate za kreativnu optimizaciju

Tijekom proteklih godinu dana Meta je izbacila niz alata—uključujući Dynamic Creative, Advantage+ Katalog i Optimiziraj tekst po osobi—osmišljeno za optimizaciju kreativnih sredstava za korisnike u vašem cilju publika. Koliko god ti alati mogli biti korisni za poboljšanje izvedbe, neće vam pomoći u prepoznavanju kombinacija s najboljom izvedbom.

Umjesto toga, Ads Manager obično izvješćuje o agregiranim rezultatima koji ne pojašnjavaju specifične naslove, oglase i stavke kataloga odgovorne za svaki rezultat. Da biste pronašli kombinacije s najboljom izvedbom, morat ćete ih testirati ručno. Nakon što počnete skalirati, možete uključiti ove alate za poboljšanje izvedbe.

#2: 3 načina za skaliranje Instagram oglasa

Nakon što obavite testiranje, možete donijeti informiranu odluku o tome što skalirati. Ali kako možete izbjeći negativne učinke faze učenja dok još uvijek skalirate potrošnju na Instagram oglase i optimizirate svoje skupove oglasa? Pogledajmo tri opcije.

Kako ručno skalirati Instagram oglase

Najjednostavniji način skaliranja skupova Instagram oglasa jest povećanje potrošnje dovoljno polako da se izbjegnu značajna uređivanja. Drugim riječima, povećajte potrošnju do 20% odjednom. Skaliranje proračuna za oglase na Instagramu za 20% svakih nekoliko dana omogućuje vam da izbjegnete vraćanje skupa oglasa u fazu učenja.

Započnite s kampanjom koja koristi položaje samo za Instagram, ali to ne koristite Advantage Campaign Budget.

Na razini skupa oglasa postavite dnevni proračun (ne životni proračun). Započnite s proračunom koji će vašem skupu oglasa relativno učinkovito izaći iz faze učenja.

Nastavite s postavljanjem ostatka kampanje s relevantnim događajima optimizacije i oglasima. Možete izraditi više oglasa, ali za najbolje rezultate ograničite ih na tri do najviše pet. Također možete koristiti ugrađene alate za optimizaciju kao što je Advantage+ Creative.

Nakon što skup oglasa izađe iz faze učenja i počne učinkovito, možete ručno povećati dnevni proračun za 20%. Jednom ili dvaput tjedno (ne više od svaka 3 dana), nastavite povećavati proračun skupa oglasa za 20% dok ne dosegnete maksimum koji želite potrošiti.

Kako automatski skalirati Instagram oglase

Ručno mijenjanje proračuna za oglase na Instagramu može oduzeti mnogo vremena i računanja, pogotovo ako radite na povećanju više skupova oglasa ili računa. Ako želite uštedjeti vrijeme i upravljati s manje ručnih zadataka, umjesto toga možete postaviti automatsko pravilo u Ads Manageru.

Na nadzornoj ploči upravitelja oglasa kliknite Pravila i odaberite Stvori novo pravilo. Zatim odaberite Prilagođeno pravilo iz opcija u skočnom prozoru.

Kliknite Svi aktivni skupovi oglasa za primjenu pravila. Ne brinite - možete postaviti dodatne uvjete koji će spriječiti da vaša potrošnja izmakne kontroli.

Pod padajućim izbornikom Akcija odaberite Povećaj dnevni proračun do i unesite postotak. Kako biste izbjegli fazu učenja, ograničite povećanje na 20%. Pod padajućim izbornikom Učestalost radnje odaberite koliko često želite primijeniti povećanje.

Odaberite Jednom tjedno kako biste izbjegli probleme s fazom učenja.

U odjeljku Raspored možete postaviti dan u tjednu kada želite da se pravilo pokrene.

Zatim dodajte neke uvjete kako biste osigurali da se automatizirano pravilo primjenjuje samo na skupove oglasa koji su izašli iz faze učenja i postigli dobre rezultate. Na primjer, ako dodate uvjet na temelju cijene po rezultatu, Ads Manager automatski primjenjuje minimalni broj pojavljivanja kako bi osigurao da se pravilo primjenjuje samo na iskusne kampanje.

Također možete dodati ograničenje maksimalnog dnevnog proračuna kako biste izbjegli prekoračenje unaprijed postavljenih ograničenja za svoje skupove oglasa. Imajte na umu da ako ste proračunom odredili veće ograničenje za jedan od svojih skupova oglasa, daljnje skaliranje morat ćete obaviti ručno.

Kako skalirati pojačane postove na Instagramu

U većini slučajeva vjerojatno ćete testirati i pokrenuti Instagram oglase iz Ads Managera. Ali što ako dobijete izvrsne rezultate od pojačane objave na Instagramu i želite je proširiti kako biste nastavili povećavati svoj račun ili privlačiti promet na svoju stranicu?

Možete jednostavno prilagoditi proračune za pojačane objave u Ads Manageru. Budući da pojačani postovi imaju jedan oglasni skup i oglas, prema zadanim postavkama koriste Advantage Campaign Budget. Dakle, umjesto promjene proračuna skupa oglasa, povećajte proračun kampanje do 20%.

Imajte na umu da nećete moći izvršiti nikakve dodatne promjene na pojačanim objavama u Ads Manageru. Umjesto toga, morat ćete promijeniti vremenski okvir ili druge elemente u aplikaciji Instagram.

Ako želite, također možete skalirati pojačane objave izravno iz aplikacije Instagram. Otvorite profesionalnu nadzornu ploču svog računa i dodirnite Ad Tools. Zatim dodirnite Uredi i odaberite Proračun i trajanje za povećanje. Koristite klizač za povećanje dnevnog proračuna za 20% ili manje. Potvrdite promjene i nastavite s istom prilagodbom jednom ili dva puta tjedno.

#3: Kako analizirati rezultate dok skalirate svoje Instagram oglase

Bilo da skalirate Instagram oglase automatski ili ručno, obavljajte redovite provjere kako biste bili sigurni da vaši skupovi oglasa rade glatko.

Prilagodite svoj prozor analize za odgođene rezultate

Kako bi se maksimizirala isporuka oglasa i poboljšala izvedba uz rješavanje pitanja privatnosti, Meta sada uključuje i modelirane konverzije i odgođene podatke u izvješćima o oglasima na Instagramu. U većini slučajeva nećete moći vidjeti potpune rezultate postavljenog oglasa u stvarnom vremenu ili čak unutar 24 sata. Umjesto toga, Meta preporučuje čekanje 72 sata prije analize rezultata.

Iako biste mogli doći u iskušenje da prilagodite kampanje na temelju aktivnosti u trendu, važno je prilagoditi vremenski okvir za donošenje odluka. Na primjer, umjesto pregledavanja podataka iz proteklih 7 dana, koristite podatke iz prethodnog tjedna, počevši od prije 3 dana.

Načini optimizacije kada vidite rastuće troškove oglasa

Ako ste obavili dovoljno testiranja na svom skupu oglasa, trebali biste i dalje vidjeti dobre rezultate svog oglasa na Instagramu, čak i dok se proračun povećava. No s vremenom će čak i najuspješnije Instagram kampanje početi davati skuplje rezultate.

Na kraju će Meta proći kroz najpovoljnije mogućnosti isporuke oglasa i morat će potrošiti više po konverziji. Možete koristiti strategije licitiranja i automatizirana pravila da ograničite iznos koji trošite na konverzije. Ali u konačnici ćete morati ažurirati svoj oglasni skup kako biste ostvarili pristupačnije konverzije.

Prvo razmislite o proširenju ciljanja kako biste izbjegli prezasićenje publike ili prečesto isporučivanje oglasa istim ljudima. Ne morate nužno stvoriti publiku od nule, ali svakako možete A/B testirati novu.

Umjesto toga, razmislite o korištenju slične publike kako biste nadogradili ciljanje koje se već pokazalo uspješnim. Na primjer, možete stvoriti sličnost za svoju postojeću publiku. Samo imajte na umu da će prilagodba ciljanja privremeno vratiti skup oglasa u fazu učenja.

Drugo, razmislite o ažuriranju svog oglasa ili dodavanju novih oglasa skupu oglasa kako bi Meta vašoj publici mogla ponuditi veći izbor opcija. Možete koristiti Metin alat Advantage+ Creative za optimizaciju slika i oglasa za svoju ciljanu publiku.

Kao i promjene ciljanja, novi oglasi također šalju skupove oglasa natrag u fazu učenja. No skup oglasa koji je već imao dobru izvedbu trebao bi brzo proći kroz fazu učenja, a ažurirana verzija trebala bi generirati još bolje rezultate.

Kada unosite kreativne i ciljane izmjene u skup oglasa, uvijek ga duplicirajte i ažurirajte novu verziju. Na taj ćete način izvorne podatke zadržati netaknutima i uvijek možete nastaviti s početnim skupom oglasa ako je potrebno.

Zaključak

Skaliranje Instagram kampanja izvrstan je način da dobijete veću vrijednost od svojih najboljih oglasa uz isporuku visokoučinkovitih ponuda većem broju vaše ciljane publike. Koristeći gore navedene korake, možete učinkovito testirati i skalirati Instagram oglase dok ih održavate optimiziranima, čak i tijekom dugotrajnih kampanja.