Kako povećati izloženost objavljivanju u LinkedIn-u: Ispitivač društvenih medija

Jeste li isprobali značajku izdavanja LinkedIn-a?

Želite li da više ljudi vidi vaše poslovne članke?

Izdavaštvo LinkedIn daje vam priliku da dosegnete članove najveće profesionalne publike u društvenoj sferi.

U ovom ću članku podijeliti pet savjeta za optimizaciju vašeg sadržaja za objavljivanje u LinkedInu.

# 1: Znajte kako kanali rade

LinkedIn kanali su u osnovi kategorije koje korisnici mogu pratiti kako bi vidjeli članke povezane s temama koje ih najviše zanimaju. Mnogi kanali imaju ogroman broj sljedbenika (npr., Kanal korisničkog iskustva ima preko 1 milijun sljedbenika).

Glavni način da dobijete vuču kada ste objaviti na LinkedInu (izvan vlastitim promocijskim naporima) je do biti prikazan na kanalu. Istaknuti članci pojavljuju se u klizaču kanala, i što je još važnije, u streamu svih koji prate taj kanal.

Ako si istaknuto na kanalu sa stotinama tisuća (ili milijun) sljedbenika, možete zamisliti koliki je to posao.

Ono što trebate zapamtiti u vezi sa značajkama jest da (obično) istovremeno možete imati samo jedan članak koji se prikazuje na kanalu. Tako, na primjer, ako objavite članak koji se pojavljuje na kanalu Customer Experience na U ponedjeljak, vjerojatno nećete biti ponovno izabrani u utorak ako objavite još jedan članak o kupcu iskustvo.

Međutim, ako umjesto toga u utorak podijelite članak o Vodstvu i upravljanju, mogli biste se naći na oba kanala.

Zbog te mogućnosti, moju primarnu LinkedIn taktiku objavljivanja zovem slaganje kanala: objaviti (ili slagati) teme u različite dane u tjednu. Na taj način imate veće šanse da vas istovremeno prikažu na više kanala.

Ako imate široku temu ispod pojasa, mogli biste i postaviti sustav- u ponedjeljak objavite članak o marketingu; Utorak, objavite članak o upravljanju proizvodima; Srijeda, objavite članak o upravljanju timovima itd.

Ako se nastojite držati jedne teme, širite svoje dane objavljivanja (Ponedjeljak, srijeda, petak) i provedite malo više vremena dajući svaki članak neko unapređenje.

Jedini problem sa značajkama LinkedIn kanala je taj što ne možete odabrati na kojem ćete kanalu biti predstavljeni. Netko ručno bira pod koju temu spada vaš post.

# 2: Teme pobjedničke u istraživanju

S obzirom na njegovu visoko profesionalnu bazu korisnika, nije iznenađujuće što čitatelji LinkedIna prelaze na praktične članke na temelju podataka razvoj karijere, vođenje, upravljanje, marketing, služba za korisnike i industrijski specifični dijelovi o financijama, bankarstvu i vlada.

Justin Mares analizirao najpopularnije članke na LinkedInu po ključnim riječima kako bi pronašao koje su teme uglavnom dobro prihvaćene (prikazano na donjem grafikonu). Otkrio je da sadržaji za samopoboljšanje koji se odnose na praktične teme dobivaju više društvenih udjela, lajkova i pogleda od svega ostalog.

Moram mozgati o temama koje odgovaraju potrebama korisnika? BuzzSumo vam može pomoći. To je nevjerojatno koristan alat koji analizira najpopularnije postove na bilo kojoj web lokaciji, rangirane prema društvenim udjelima. Također možete upotrijebite određene ključne riječi za detaljno analiziranje tema.

Ako, na primjer, želite objaviti o korisničkoj službi, možete pretražite tu frazu nakon što ste povezali LinkedIn.com u BuzzSumo. Rezultati vam daju pogled na najpopularnije članke objavljene na LinkedInu o korisničkoj službi (čak šest mjeseci unazad).

Ne samo da ćete vidjeti što djeluje, već možete i prepoznati influenceri u vašoj industriji s kime se možete povezati.

Kao ti odlučiti koji sadržaj objaviti na LinkedInu, koristiti rezultate za pronaći trendove. Na što čitatelji migriraju? Koji su članci najpopularniji? Zatim napišite slične članke ili dotjerajte i ponovo pošaljite svoje postojeće članke.

# 3: Optimizirajte naslove i slike

Svi trgovci društvenim mrežama razumiju da članak temelji ili živi na temelju njega njegov naslov i istaknuta slika. Na LinkedInu je ovaj princip doveden do krajnjih granica - način na koji je postavljeno LinkedIn sučelje daje neizmjernu važnost naslovima i slikama.

Imati zadivljujuća slika što se lijepo poklapa s vašim naslovom je nešto na što biste trebali pozorno obratiti pažnju.

U donjem članku koristio sam naslov u jeziku: Zašto Steve Jobs nije slušao svoje kupce. Naravno, Jobs je poslušao kupce (samo ne njihova predložena rješenja), ali naslov je natjerao čitatelje da podignu obrve.

Kad sam spojio naslov sa Jobsovom slikom, to je zaista privuklo pažnju. Oštar kontrast čiste, crno-bijele slike naspram LinkedIn-ove plavo-bijele pozadine zasigurno je istaknuo ovaj post kada je predstavljen i podijeljen.

Svakako, iznimno pisanje glavni je pokretač iznimnih rezultata, ali pomaže ispravite naslov i sliku tako da vaš post postaje klik za one koji pregledavaju njihov LinkedIn stream.

# 4: Zatvorite pozivom na akciju

Bez obzira gdje objavljujete, zapitajte se što biste željeli da čitatelj sljedeće učini, i onda uključite taj poziv na akciju (CTA) na dnu članka.

Walter Chen, izvršni direktor iDoneThis, želio je da više ljudi preuzme novu e-knjigu njegovog tima putem stranice za prijavu. Imao je jedan jedini post doći na naslovnicu stvarno popularnog kanala i poletjeti. Budući da je upotrijebio snažni CTA na dnu posta, na kraju je završio s preko 1.000 preuzimanja e-knjiga.

A uvjerljiv CTA je nevjerojatno jednostavno dodati u svoj post. Ne ostavljajte čitateljima pomoću redaka od sedam rečenica koji uključuju sve vaše profile na društvenim mrežama. Završite članak jednim CTA-om koji usmjerava ljude na uvjerljivu odredišnu stranicu.

# 5: Planirajte vremena izdavanja

Dobivanje vašeg pravo vrijeme na društvenim mrežama je vruća tema ovih dana. Možete pronaći smjernice za gotovo svaku društvenu platformu, osim za LinkedIn - o ovoj mreži nije napisano puno o idealnim vremenima objavljivanja.

Otkrio sam da zastoj tijekom radnog vremena dobro funkcionira za hvatanje ljudi koji imaju nekoliko slobodnih minuta za čitanje; na primjer, neposredno prije posla (7-8 sati ujutro), za vrijeme pauza za ručak (11:30 - 12:30 sati) i neposredno prije odlaska s posla za taj dan (16:00).

Uzimajući te podatke u obzir, nije loša ideja objavite članak tijekom radnog dana. S obzirom na to da ponovno objavljivanje postojećeg članka traje samo oko 5 minuta (morat ćete ga formatirati), to je nešto što možete lako nokautirati neposredno prije nego što napravite pauzu za ručak.

Što se tiče dana u tjednu, uvijek sam imao hipotezu da se LinkedIn u osnovi gasi izvan radnog vremena. Čini se da podaci na gornjem grafikonu podržavaju moju ideju. Za razliku od Facebooka ili Twittera, većina ljudi vikendom neće provjeravati LinkedIn.

Preko tebe

Objavljivanjem LinkedIn-a stotine ljudi mogu potvrditi jednu sjajnu ideju, a zatim je promovirati i distribuirati doprijeti do tisuća ljudi.

Ako želite da ta sjajna ideja bude vaša, formula je jednostavna: istražiti popularne teme; pisati dobar sadržaj, naslove i pozive na poziv; koristite zadivljujuće slike; i objavite u pravo vrijeme. Dok dijelite korisni, privlačni sadržaj, nemojte se iznenaditi ako to učinite završiti na popularnom kanalu sa svim pogledima na tebi.

Što misliš? Je li vam izdavaštvo LinkedIn radilo? Koje su teme članaka za vas bile najuspješnije? Podijelite svoje komentare u nastavku.