Kako je blog pokrenuo pokret: Priča o Vani Hariju: Ispitivač društvenih medija

Imate li blog?

Želite li svojim blogom potaknuti promjene?

Ova epizoda istražuje kako je blogerica slijedila njezinu strast i u nekoliko kratkih godina narasla za mega.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

Pridružite mi se dok razgovaram Vani Hari, koja je na mreži poznata kao Food Babe. Njezin popularni blog, FoodBabe.com, fokusira se na zdravu prehranu. Izgradila je veliku platformu kroz članke i videozapise koji istražuju nezdrave sastojke u hrani. Njezina nova knjiga zove se Food Babe Way.

U ovoj epizodi Vani će podijeliti kako je započela sa svojim blogom i stvorila svoje sljedbenike.

Otkrit ćete kako primijeniti Vanijeve lekcije i putovanje na svoj vlastiti poslovni blog.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze navedene u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Kako je blog pokrenuo pokret

Vanijeva priča

Vanijevi roditelji bili su iz Indije i preselili su se u Sjedinjene Države odmah nakon vjenčanja. Prvo što je Vanijev otac upoznao s majkom bio je McDonald’sov hamburger. Budući da su krave u Indiji svetinja, njezina majka nikada prije nije jela hamburger i to je bio šok za njezin sustav. Ispostavilo se da američka hrana nije dobro sjela Vanijevoj majci, pa je upravo kod kuće pravila indijsku hranu.

Međutim, pustila je Vanija i njenog brata da jedu što god žele. Budući da su se braća i sestre željeli uklopiti sa svojim susjedima i vršnjacima (indijska hrana izgledala je čudno i mirisala je smiješno nekima od druge djece), izbjegavali su majčino kuhanje i tražili brzu hranu i ostalo prerađeno hranu.

Kao rezultat toga, Vani je kao dijete imao puno zdravstvenih problema: ekceme, astmu, alergije i bolove u trbuhu. Nije ih vezala za hranu; mislila je da su uglavnom genetski, jer je i njezin brat imao zdravstvenih problema. Mnogo godina kasnije, uhvatili su je zdravstveni problemi. Vani je radila na prestižnom poslu za veliku šestoricu konzultantskih tvrtki nedugo nakon što je završila fakultet. Odmah je dobila preko 30 kilograma (jedući obroke s hranom unesene u ured i otmjene večere) i sletjela u bolnicu s upalom slijepog crijeva. Vani nije izgledao ni osjećao se dobro. Bio je to glavni poziv za uzbunu.

Nakon oporavka, kad se Vani vratila na posao, počela je istraživati ​​zdravlje i prehranu. Željela je smršavjeti i ozdraviti.

Vani je krenula učiti o tome što jede; koji su sastojci bili, zašto su bili u hrani i zašto ih prehrambene tvrtke koriste. Otkrila je kemikalije uložene u hranu (od kojih su mnoge izumljene u posljednjih 50-ak godina) samo da bi se poboljšala dno prehrambene industrije, kako bi shvatili kako jeftinije prodati hranu koristeći supstance slične hrani i čineći njihov okus stvarnim hrana. Vani je shvatila da je većina hrane koju je jela bila prerađena i da joj je ostalo malo ili nimalo hranjivih sastojaka.

Zdravstveni incident dogodio se prije 14 godina i Vani pokrenuo blog prije 4 godine. Food Babe Way je usvajanje zdravih prehrambenih navika.

Poslušajte emisiju kako biste otkrili što je Vanijeva teta rekla svom rođaku o Vanijevom novom ruhu.

FoodBabe.com

Vani kaže da stvorio blog jer su to tražili njezini suradnici i prijatelji.

Objašnjava kako je smislila ime. Nakon što je od svog supruga zatražila da registrira ime EatHealthlyLiveForever.com, Vani ga se prisjeća kako je rekao: „Jesi li lud? To je užasno ime. Nitko se toga neće sjećati. " Zamolila ga je da smisli nešto bolje. Nekoliko minuta kasnije vidio je da je FoodBabe.com dostupan na aukciji i predložio to.

Isprva je Vani nije željela zvati Food Babe jer je veći dio svog života bila sve samo ne hrana. Odlučila je da se neće nazivati ​​Food Babe, već će umjesto toga naučiti druge da postanu Food Babes. Prvu godinu i pol nije imala ni svoju fotografiju na zaglavlju bloga.

Prvo o čemu je Vani blogovala bilo je jelo vani dok je putovala, budući da je to radila cijelo vrijeme. Podijelila je jednu od nje recepti lososa i objavio video o različitom načinu povećanja broja otkucaja srca tijekom izvođenja vježbi s malim utjecajem na eliptičnoj.

To su stvari o kojima je ona blogovala na početku.

Poslušajte emisiju da biste saznali kako je Vani pronašao vremena za blog.

Prekretnica Food Babea

Jednom kada je Vani shvatila da postoje ljudi izvan njezinih prijatelja i obitelji kojima trebaju informacije o tome što je u našoj hrani, započela je s istragama. Vani je željela podijeliti nove, najsuvremenije informacije sa svojom publikom i istražila ih je.

Jedna istraga iz 2012. bila je u Chipotle. Iako je marka rekla da je to "hrana s integritetom", oni neće javno objaviti svoje sastojke. Vani je bila uznemirena, pa je odlazila na svako mjesto Chipotlea do kojeg je mogla voziti i pokušavala uvjeriti zaposlenike da joj pokaže stražnji dio paketa sa sastojcima, kako bi ga mogla zapisati i prijaviti javnosti.

Kad je Vani pustila istragu o Chipotleu i naljutila im se što nisu otkrili njihovo sastojaka, u roku od tjedan dana netko je u njezino ime pokrenuo peticiju koja je dobila više od 2000 potpisi. Chipotleov direktor komunikacije Chris Arnold došao je do nje, ispričao se i rekao da će tvrtka objaviti sastojke na mreži. Ali prvo su htjeli promijeniti neke sastojke.

"Šest mjeseci kasnije, poslao mi je e-mail s riječima" ta da "dodanim na popis sastojaka u Chipotle hrani", prisjeća se Vani. „Ne samo da su prvi put u povijesti sastojke popisali na mreži, učinili su nešto što nikada nije učinio nijedan drugi prehrambeni lanac. Naveli su koji su sastojci GMO, a koji nisu. A sada su napravili korak dalje. "

Poslušajte emisiju kako biste otkrili Vanijev omiljeni obrok u Chipotleu.

Kako se Food Babe razvio u blog kakav je danas

U Vaniinoj prvoj godini bloganja imala je ukupno 11 000 posjetitelja. Prošle je godine bilo 54 milijuna posjetitelja bloga.

Prvih godinu i pol dana bloga, Vani je to radio honorarno i na tome nije zarađivao. Food Babe bio je čisto strastveni projekt. Krajem 2012. godine, Vani je napustila korporativni posao jer je osjećala da joj pokret hrane više treba. Svoju je pažnju posvetila blogu i promijenio izgled i format toga.

U početku, kad su ljudi odlazili na FoodBabe.com, vidjeli su tri lika iz crtića i nisu imali pojma tko to piše. Prvi se put Vani čitateljima otkrila na zaglavlju koje se nalazi na njezinoj web stranici.

"Ljudi su se napokon mogli povezati s time tko sam i što radim", objašnjava Vani. "Počeo sam dijeliti svoju priču na još osobniji način."

U roku od dva mjeseca pokrenula je peticiju za preuzimanje jedne od najvećih prehrambenih korporacija na svijetu: Kraft. Vanijevi napori su prevladali. Dobili su Kraft za uklanjanje umjetnih boja za hranu Kraft Mac i sir.

Kampanja Kraft stavila je Vanija u centar pažnje medija. Razgovarali su s njom gotovo svi veći mediji, što je bilo uzbudljivo i zastrašujuće.

Tog je mjeseca Vani primio tisuće pisama od roditelja širom svijeta koji su rekli kada su sve uklonili umjetne prehrambene boje iz prehrane njihovog djeteta, zdravlje i učenje djeteta poboljšali su se, među ostalim stvari.

Poslušajte emisiju kako biste saznali više o priči o Kraftu, kao i dvostrukim standardima za sastojke u Europi u odnosu na Sjedinjene Države.

Kako Vani koristi video

Kad god Vani pokrene peticiju, ona stvara video da ide zajedno s tim. Razlog je, kaže ona, jer ljudi uče drugačije. Neki vole čitati, drugi vole gledati.

Ako svoje ideje možete predstaviti u brzom videozapisu, to može biti vrlo moćno. Učvršćuje vašu poruku kod gledatelja i pomaže ljudima da podijele informacije sa svim dobnim skupinama. Neće svi pročitati objavu na blogu od 1000 riječi ili peticiju, ali možda će pogledati video.

Multimedijske platforme su ključne za prenošenje vaše poruke.

Primjerice, Vanijev video za joga prostirku je onaj koji je dobio puno pregleda. Da pokažemo koliko je apsurdna količina kemikalija i aditiva koji se stavljaju u našu hranu i koja aplikacije su bile izvan hrane, mislila je da bi bilo zabavno sjesti na joga prostirku i zagristi je kako bi napravila točka.

Još jedna prednost videa, objašnjava Vani, je što vas ponekad mediji čak i ne zovu da napravite intervju. Oni samo prikazuju vaš video. Čak su koristili i video za joga prostirku Dobro jutro Ameriko.

Vani kaže da većinu videozapisa o hrani financiraju same prehrambene tvrtke. Da bi izjednačili uvjete igre, zagovornici hrane trebaju koristiti medij video zapisa kako bi poruku iznijeli na istinit i neposredan način. Ovaj Doritos reklama The Sum of Us, koji govori o palminom ulju, izvrstan je primjer korištenja videozapisa za uzrok.

Slušajte emisiju da biste saznali više o prednostima videozapisa.

Kako je Vani izgradila svoju bazu obožavatelja na Facebooku

U početku je Vani cijenio Facebook marketing više od njezin popis e-pošte, iako Internet trgovci uvijek kažu da popis e-pošte mora biti glavni prioritet. Na kraju blogova objavila je "Dođi i lajkaj moju Facebook stranicu obožavatelja" kako bi stvorila svoje sljedbenike.

Ona je također učinila blogiranje gostiju za veće blogere. Kad bi dijelili Vanijeve postove, spomenuli bi njezina Facebook stranica i ljudi bi to htjeli.

"Postati prijatelji s drugim velikim stranicama, surađujući i dijeleći međusobno sadržaj, ima tendenciju da stvarno dobro funkcionira", kaže Vani. “I vaš obožavatelj je obožavatelj drugog. Ako su vaši ideali i principi isti, radite na istom cilju. "

Vani se sviđa izvorni video s Facebooka, ali ona također predlaže da i dalje objavljuje na YouTubeu.

Kada ti napiši post na blogu, dijelite ga na svim svojim mrežama. Sad je ista stvar sa videom. Ako kreirate video, objavite mali isječak na Instagramu, a zatim cijeli video stavite na Facebook i YouTube. Možete čak staviti i Vine video zajedno.

Vanijeve istrage trebaju nekoliko tjedana, pa ona blogira možda jednom ili dva puta tjedno, obično oko četiri puta mjesečno. Ljudi to moraju shvatiti prvi put podijelite nešto na društvenim mrežama, ne vide ga svi. Vaša publika ne čeka vaše objave jer ima užurbane živote. Ponovno dijelite sadržaj iznova i iznova.

"Iako želim svakodnevno blogovati i svaki dan dijeliti nešto novo, shvatio sam da to čak nije ni dobro", smatra Vani. "Bolje je imati kvalitetniji rad i dijeliti ga više puta kako biste dobili maksimalnu vrijednost od posla koji radite."

Poslušajte emisiju da biste saznali više o legu koji ide u Vanijeve istrage.

Ono što je Vani naučila od svojih kritičara

Vani nikada nije tražio da bude ovakva javna osoba u pokretu hrane. Kaže da mnogi ljudi žele da prehrambeni sustav ostane isti, jer je u to uključeno toliko novca.

Dvije su vrste kritičara. Promišljeni kritičari čine vas jačima i boljima kao rezultat njihove kritike. Postoje i kritičari koji kleveću ili se žele proslaviti vašim imenom ili zadržati pokvareni sustav prehrane jer im to donosi korist. Ti su kritičari također dio vašeg putovanja.

Jedna od Vanijevih omiljenih fraza, budističkog redovnika, je: "bez blata, bez lotosa." Bez borbe ne možete imati napredak.

Samo trebate prihvatiti da će borba biti tamo. Ako imate poruku i znate da informacije morate iznijeti, nemojte se bojati. Shvatite da je vani puno veća misija s ljudima iza vas. Svemir ti ima leđa.

"Sve dok vam je cilj pomoći ljudima, nitko vam to ne može stati na put", kaže Vani. "A ako pokušaju, nastavite i ne dopustite da vam odvlače pažnju."

Poslušajte emisiju kako biste otkrili neke tvrtke koje su se promijenile zahvaljujući Vanijevim naporima.

Otkriće tjedna

Soovle.com je jednostavna usluga. Idite na web mjesto, upišite frazu ili ključnu riječ i ona će vam pokazati što se pojavljuje na Googleu, YouTubeu, Bingu, Yahoou, Wikipediji, Answers.comu, eBayu, vremenskom kanalu, Netflixu i mnogim drugim.

Soovle je izvrstan alat koji ćete koristiti kada tražite zanimljive ključne riječi za korištenje u svojim postovima na blogu ili u oglašavanju. To je također izvrstan način da vidite kako različiti rezultati izgledaju na društvenim kanalima.

Na primjer, stavio sam "Nativni video". Na Googleu sam dobio primjere nativnog video oglašavanja, nativnog videa i nativnog video oglašavanja. Na YouTubeu sam dobio indijansku glazbu i indijansku flautu. Na Yahoo-u sam dobio indijanske Amerikance, a na Bingu indijsku hranu. Dakle, prilično je očito da Google zna što je izvorni video, ali nijedna od ostalih platformi ne zna.

Još jedna upotreba Soovle-a je testiranje popularnih fraza na raznim pretraživačima i provjeravanje dosljednosti.

To je vrlo cool i jednostavna usluga, a što ćete s njom učiniti, ovisi o vama.

Slušajte emisiju da biste saznali više i javite nam kako Soovle radi za vas.

Ostala spominjanja emisija

The Društvo za marketing socijalnih medija upravo otvorio. Zajednica je članova za trgovce društvenim mrežama koji se trude pratiti najnovije vijesti u društvenim mrežama.

Ako se nađete shrvani i ne znate na što se usredotočiti, Društvo za marketing socijalnih medija je za vas. Obuhvaća tri originalna taktička treninga svakog mjeseca i zajednicu vršnjaka koji ulažu u društvene djelatnosti. Postoje vrlo aktivni forumi, tako da ljudi mogu postavljati pitanja i odgovarati na njih, kao i društvena druženja kako bi se ljudi međusobno upoznali.

Već postoji više od 1.200 prodavača koji su dio društva. Upisi se zatvaraju krajem lipnja i ponovit će se tek 2016. godine. Ako želite ući u Društvo za marketing socijalnih medija, posjetite SMsociety.com i pogledajte videozapis turneje iza kulisa kako biste vidjeli kako je to.

Poslušajte emisiju!

.

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Poveži se s Vanijem na njoj web stranica i prijavite se za ažuriranja.
• Čitati Food Babe Way.
• Dobiti Recepti, poput Vanijeve lososi drugi izvori na njezinom blogu.
• Pogledajte videozapise Food Babea na YouTube.
• Pročitajte o Vanijevoj istrage, poput onih u Chipotle i Kraft Mac i sir.
• Gledaj Doritos reklama The Sum of Us.
• Povežite se s Food Babeom Facebook.
• Provjeri Soovle.
• Saznajte više o Društvo za marketing socijalnih medija.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Kako se pretplatiti na ovaj podcast na iPhoneu

Pogledajte ovaj kratki videozapis da biste saznali kako se pretplatiti na iPhone:

.

Što misliš? Koja su vaša razmišljanja o blogovanju? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.