Promovirane igle: Kako oglašavati na Pinterestu: Ispitivač društvenih medija

Koristite li Pinterest promovirane igle?

Želite otkriti kako rade?

Kako bih istražio sve što trebate znati o promoviranim iglama na Pinterestu, intervjuiram Vincenta Ng.

Više o ovoj emisiji

The Podcast za marketing društvenih medija je emisija o razgovoru na zahtjev tvrtke Social Media Examiner. Dizajniran je kako bi zaposlenima trgovcima i vlasnicima tvrtki pomogao otkriti što funkcionira s marketingom na društvenim mrežama.

U ovoj epizodi intervjuiram Vincenta Ng, predsjednika MCNG marketing i autor knjige Pinterest za dobit s Pintalysisom. Vincent pomaže tvrtkama da uspiju s Pinterest marketingom i vizualnim društvenim mrežama.

Vincent istražuje igle promovirane na Pinterestu.

Otkrićete što je novo s promoviranim iglama.

Podijelite svoje povratne informacije, pročitajte bilješke o emisiji i potražite veze spomenute u ovoj epizodi u nastavku.

Slušajte sada

Gdje se pretplatiti: Apple Podcast | Googleovi podcasti | Spotify | RSS

Pomaknite se do kraja članka da biste pronašli veze do važnih resursa spomenutih u ovoj epizodi.

Evo nekoliko stvari koje ćete otkriti u ovoj emisiji:

Promovirane igle

Na osnovnoj razini, kaže Vincent, promovirane igle su Pinterest oglašavanje. Dok se krećete kroz svoj Pinterest feed i na pribadači vidite "Promoted by", to znači da je to oglašavanje. Primjećuje da svaka pin koju želite promovirati mora biti javna pin, i kaže da čak možete promovirati nešto što ste prikvačili!

Što je novo s promoviranim iglama?

Pinterest je nedavno objavio promovirane video igle, koji su trenutno posebno za korisnike na mobilnim uređajima. Ove pribadače prikazuju animirani GIF i vode vas do cjelovitog videozapisa kada ih kliknete.

Ono što je stvarno super, dijeli Vincent, jest da možete dodati do šest dodatnih pribadača ispod videozapisa na promoviranoj pribadači bez dodatnih troškova. Šest dodatnih pribadača prikazuje se poput vrtuljka ispod videozapisa, a pomoću njih možete promovirati proizvod u videozapisu ili podijeliti dodatne informacije o njemu.

Iako video pribadače trenutno šalju korisnike trećim stranama kao što je YouTube da vide video promoviran u pribadači, Pinterest radi samostalno izvorni video player, koji će uskoro biti predstavljen svima. Jednom kad ljudi postanu dostupni upload videozapisa izravno na Pinterest.

Poslušajte emisiju da biste čuli koje su video dužine Vincent vidio na Pinterestu.

Što možete učiniti s promoviranim iglama?

Vincent kaže da možete dosegnuti veliku publiku promovirane igle, a taj Pinterest omogućuje vam izradu oglasnih kampanja na temelju tri glavna poslovna cilja: svijest, angažman i promet.

Kampanje za prepoznavanje robne marke omogućuju vam da promovirate svoj pin publici i plaćate na temelju tisuću pojavljivanja. Uz angažman u kampanjama naplaćuje vam se svaki put kad netko dodirne i poveća vašu pribadaču, ponovno je prikvači, spremi ili priklikne. Tijekom prometnih kampanja plaćate svaki klik na vašoj pribadači.

Vincent kaže da je sjajna stvar kod promoviranih pribadača to što plaćate samo za izravnu promociju, što znači da ako korisnik klikne nečiji udio vaše promovirane pribadače, taj je klik za vas besplatan. Zapravo, Pinterest kaže da korisnici u prosjeku dobivaju 30% besplatnog angažmana kada provode promovirane pin kampanje.

Koja je vrsta kampanje najisplativija? Vincent kaže da se slaže s vršnjacima s Pinteresta Alisa Meredith i Jeff Sieh, koji oboje smatraju kako kampanje s cijenom po kliku nude najbolje za vaš novac u odnosu na angažman.

Zašto? Oko 80% korisnika Pinteresta aplikaciji pristupa na mobilnom uređaju, tako da će vam povećati pribadaču da biste imali bolji uvid u vaš proizvod. Ako nije ono što žele, ne moraju nužno kliknuti.

Vincent kaže da je također moguće pokretati podijeljene testove s promoviranim iglama jer svaka vrsta kampanje pruža istu razinu mjernih podataka. Nakon što pokrenete test, idite na nadzornu ploču za oglašavanje i izvezite podatke da biste vidjeli koja je vrsta kampanje isplativija opcija za vaše poslovanje

Pinterest također nudi promovirane korisnike pinova robusnim mogućnosti ciljanja, Kaže Vincent, uključujući ključne riječi i interese.

Korisnici Pinteresta mole da slijede pet interesa kada se prijave, a postoje i podgrane interesa koje trebaju slijediti. Na primjer, netko može pratiti Putovanja, kao i podteme Kultura Putovanja i Romantična putovanja.

Također je moguće cilj prema publici, za koju Vincent kaže da je relativno nova i doista uzbudljiva. Na primjer, možete prenijeti popis e-pošte i Pinterest će pronaći sličnu publiku ili upotrijebiti piksel za pretvorbu da ciljate ljude koji su posjetili vaše web mjesto, ljude koji su stupili u kontakt s iglama povezanim s vašom domenom i više.

Poslušajte emisiju da biste čuli više o tome gdje su dostupni promovirani pribadače i Pinterestov pristup publici sličnoj glumi.

Što košta promovirana pin kampanja?

Vincent kaže da kad napravite kampanju cijene po kliku ili angažman, Pinterest će vam dati procjenu troškova na temelju ključnih riječi i interesa koje ciljate. Trebali biste očekivati ​​da ćete platiti najmanje 1 USD po kliku.

Ako idete s kampanjom za prepoznavanje robne marke, minimalna potrošnja iznosi 5 USD. Na temelju kampanja na kojima je radio, Vincent kaže da trošite negdje između nešto manje od 1 do 3 dolara po kliku.

Iz perspektive korisnika, koliko se često promovirane igle prikazuju u njegovom feedu? Vincent kaže u prosjeku jednom na 20 igla u kućnoj hrani.

Objašnjava da se organske igle obično miješaju s promoviranim iglama, ali napominje da ako oglašivač plaća prilično visoku ponudu za pojam poput "čarapa", njihov će se pin vjerojatno prikazati na položaju broj 2.

Vincent vjeruje da Pinterest želi osigurati da sve izgleda što prirodnije, pa ne žele da se oglasi ističu. U stvari, možda čak i nećete primijetiti da je oglas nešto dok ne pročitate da je riječ o "Promoviranom" pribadači.

Vincent također primjećuje da dok kupovne igle, koji omogućavaju ljudima da kupe proizvod u sustavu Pinterest bez odlaska na web mjesto trgovca, jednom su bili isključeni iz promocije, Alisa Meredith kaže da to više nije slučaj.

Poslušajte emisiju da biste čuli kako Vincent sugerira da trgovci pristupaju ciljanju prema ključnim riječima.

Pinterest Savjeti za kampanju

Vincent kaže da je prva stvar koju treba organski testirati. Tada možete promovirati igle s čvrstim angažmanom jer na njih već imate pozitivne povratne informacije.

Vincent kaže da je njegov najbolji savjet (koji nije nužno povezan s promoviranim iglama) da unesite URL nečega poput www.pinterest.com/topics/, a zatim ključnu riječ koju pokušavate istraživanje. To će vam omogućiti da vidite koliko ljudi slijedi određeni interes ili temu.

Na primjer, Putovati ima 40 milijuna ljudi koji ga prate, tako da znate da je to vruća tema. Društveni mediji ima puno manje sljedbenika, pa biste mogli pomisliti da je to niša na tržištu. Samo trebate odlučiti je li publika dovoljno velika za oglašavanje.

Kad je Pinterest Analytics u pitanju, Vincent kaže da postoji puno opcija za nadgledanje. Možete saznati koliko ljudi klikće na vaše igle, koliko ljudi radi izbliza i koliko unosa ili sprema vaše igle generiraju. Također možete vidjeti hoće li više muškaraca ili žena kliknuti na pribadaču ili koja vam zemljopisna mjesta daju bolju stopu pretvorbe.

Poslušajte emisiju da biste saznali više o podijeljenim testovima i o tome koje vrste kampanja izgleda bolje od ostalih.

Otkriće tjedna

Ovotjedno otkriće dolazi iz Madalyn Sklar. To se zove Pošiljatelja, a to je kao da imate ID pozivatelja za e-poštu. Pošiljatelji povlače podatke na temelju računa e-pošte pošiljatelja i omogućuju vam da znate sve o njemu ili njoj.

Pošiljatelji će vam dati ime, titulu i biografiju osobe, zajedno s vezama do njezinih Twitter, LinkedIn i Facebook računa. Dijeli posljednje tweetove, broj sljedbenika na Twitteru i veze do Google pretraživanja te osobe.

Možete čak otići u Pošiljatelje s vlastitim računom i urediti svoje podatke.

Pošiljatelji rade za većinu računa e-pošte. Sve što trebate je poslati pošiljateljima dozvolu da vide vaš račun i oni ne pohranjuju, dijele ili čitaju bilo koji sadržaj e-pošte. Pošiljatelji jednostavno pretražuju i pretražuju web da bi pronašli kontaktne podatke ljudi.

Za sada je Senders u beta verziji i besplatan je.

Slušajte emisiju da biste saznali više i recite nam kako Senders radi za vas.

Poslušajte emisiju!

Ključni za poneti spomenuti u ovoj epizodi:

• Saznajte više o Vincentu na njegovom web stranica.
• Istražiti video promovirane igle.
• Pogledaj Tajni život kućnih ljubimacai film video promovirana pribadača.
• Saznajte više o predstojećem Pinterestu izvorni video player i gledajte a uzorak videozapisa.
• Provjeri promovirane igle i bonus angažman dobivate.
• Nauči više o Alisa Meredith i Jeff Sieh.
• Istražite Pinterest mobilna statistika.
• Saznajte više o Pinterestu mogućnosti ciljanja, kao što su ciljanje publike.
• Pogledaj Pinterest podaci o mjesečnom pretraživanju.
• Smatrati kupovne igle i saznajte više o njima.
• Istražite teme poput Pinterest-a Putovati i Društveni mediji.
• Provjeri Pošiljatelja.
• Pogledajte našu tjednu emisiju o marketingu o društvenim mrežama petkom u 8:00 na Pacifiku Huzza.ioili se uključite u Facebook Live.
• Čitati Izvještaj o industriji marketinga društvenih medija za 2016. godinu.

Načini pretplate na podcast Social Media Marketing:

• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem iTunesa.
• Kliknite ovdje da biste se pretplatili putem RSS-a (feed koji nije iTunes).
• Također se možete pretplatiti putem Krojač.

Što misliš? Kakva su vaša razmišljanja o oglašavanju na Pinterestu? Molimo ostavite svoje komentare u nastavku.