6 savjeta kako povećati svoj Facebook EdgeRank i izloženost: Ispitivač društvenih medija

Ikad se pitali zašto možeš imati 548 prijatelja Facebook, no u vašem feedu vijesti prikazuje se samo 15-20? Nije da su ti drugi prijatelji prestali koristiti Facebook; šanse su da su još uvijek tamo. Samo što se ne pojavljuju u vašem feedu vijesti.

Ako niste primijetili, na vašem su uređaju sada dvije postavke Facebook vijesti: "Najnoviji", koji prikazuje većinu sadržaja koji su vaši prijatelji s Facebooka objavili kronološkim redoslijedom i "Top News", koji filtrira sadržaj temeljen na EdgeRank.

Prijatelji i stranice obožavatelja s visokim EdgeRank-om vjerojatnije će se pojaviti u vašem streamu "Top News". Korisnici s niskim EdgeRankom možda se neće ni pojaviti u vašem feedu vijesti "Najnovije".

Za tvrtke ili druge koji žele tržite, promovirajte ili samo komunicirajte putem Facebooka, implikacije ove promjene su ogromne. "Najnovije vijesti" zadana su postavka, pa ako prijatelj ili obožavatelj ne promijene zadane postavke, sasvim je moguće da nikad neće vidjeti vaša ažuriranja. Bez obzira koliko dobar sadržaj bio, bez obzira koliko dobro upravljali svojom Facebook stranicom,

EdgeRank vas možda koči.

EdgeRank definirano

Facebook sve objavljeno gleda kao "predmete". To mogu biti ažuriranja statusa, poveznice, fotografije, videozapisi ili bilo što drugo što se može dijeliti na Facebooku. Svaki objekt dobiva poredak (EdgeRank), koji određuje hoće li se prikazivati ​​u vašem osobnom feedu vijesti. Objekti s visokim EdgeRankom pojavljuju se u vašem feedu "Top News". Objekti s niskim EdgeRankom neće. Prema studiji provedenoj prošle jeseni Dnevna zvijer, objekti s jako niskim EdgeRankom možda se neće prikazati ni u vašem feedu vijesti "Najnovije".

EdgeRank objekta temelji se na tri čimbenika: afinitet ili odnos između tvorca i korisnika, interakcija s objektom (sviđanja, komentari itd.) I pravovremenost. Dodajte tri čimbenika zajedno koristeći formulu koju samo Facebook uistinu zna i dobili ste EdgeRank objekta.

Za razliku od Googleov PageRank, koji ostaje isti od korisnika do korisnika, svaki se objekt boduje na temelju pojedinog korisnika Facebooka koji mogu (ili ne moraju) pogledati objekt u svom feedu vijesti.

Idemo pažljivije proučite tri čimbenika koji određuju EdgeRank.

Srodnost

Ocjena afiniteta objekta temelji se na interakciji koju imate s prijateljem ili obožavateljem koji je objavio objekt. Prijatelji ili obožavatelji s kojima redovito komunicirate dobivaju veći rezultat afiniteta. Svaki put kada posjetite stranicu obožavatelja, vi kliknite gumb "Sviđa mi se", komentirajte status korisnika ili pogledajte sliku povećati ocjenu afiniteta s tim korisnikom.

Kao Dnevna zvijer studija ističe, ova ocjena afiniteta djeluje samo na jedan način. Ne mogu povećati svoju ocjenu afiniteta u feedu drugog korisnika neprestanim klikom na njihove gumbe "Sviđa mi se" ili gledanjem njegovih slika. Iako će to povećati vjerojatnost da ćete vidjeti njihova ažuriranja, vaši objekti neće biti bolji u feedu vijesti dok ne budu vratiti uslugu.

Razina interakcije

Različite vrste interakcija različito se ponderiraju na Facebooku. Aktivnosti koje zahtijevaju višu razinu angažmana korisnika postižu višu ocjenu od onih koje to ne zahtijevaju. Na primjer, ostavljanje komentara na fotografiji zahtijeva više napora od strane korisnika nego klikanje gumba "Sviđa mi se". Objekti koji primaju višu razinu interakcije vjerojatnije će se prikazati u korisničkom feedu vijesti.

Pravovremenost

Većina ljudi ne želi čitati jučerašnje vijesti. Noviji objekti imaju veće šanse da se prikažu u vašem feedu vijesti od starijih.

Evo naoružani razumijevanjem ova tri elementa šest savjeta o tome kako možete povećati vjerojatnost da će se vaš sadržaj ili predmeti pojaviti u feedu "Top News" vaših prijatelja ili obožavatelja.

# 1: Objavite objekte koji potiču interakciju

Ako nisu dovoljno zanimljivi za crtanje komentara, jednostavna ažuriranja statusa neće vas premjestiti u feed vijesti s najnovijim vijestima. Strublish sadržaj koji prirodno potiče klikanje ili stvara raspravu. Predmeti poput kreativnih igara koje zahtijevaju odgovor (tj. Trivijalnost ili natjecanje u natpisima) otvaraju mogućnosti dodajte visoko ponderiranu interakciju i izgradite afinitet s novim korisnicima.

# 2: Stvorite forum

Jeste li ikad primijetili kako politički sadržaj na Facebooku može stvoriti hrpu komentara? Iako ne treba dugo shvatiti da se Facebook i politika ne miješaju, ljudi vole raspravljati i raspravljati o vrućim pitanjima. Neka vaša stranica obožavatelja bude mjesto za konstruktivne rasprave o najnovijim industrijskim temama. Iako ovaj pristup zahtijeva pažljivo upravljanje, objekti sa stranice obožavatelja ispunjeni zdravom raspravom vjerojatnije će dobiti veći EdgeRank.

# 3: Iskoristite najbolje fotografije i videozapise

Fotografije i videozapisi prikazuju se u Facebook feedu vijesti kao sličice. Zbog svoje veličine gotovo im je potrebna interakcija jer ih korisnici klikću kako bi bili dovoljno veliki da vide. Biti siguran u dodajte komentar koji potiče korisnike da otvore fotografiju i dodaju vlastite komentare.

# 4: Podijelite veze

Veze zahtijevaju interakciju jer korisnici kliknu na vezu da bi pogledali objekt. Iako je dobro dijeliti sadržaj s vlastite web stranice, nemojte se bojati promovirati zanimljive sadržaje iz drugih izvora. Korisnici Twittera davno su otkrili da što više vrijednih sadržaja dijelite, to su veće šanse da sljedbenike privučete na vlastiti sadržaj kada za to dođe vrijeme. Ponovno, komentar koji potiče otvaranje poveznice ili ostavljanje komentara može uvelike ići.

# 5: Neka bude svježe

Potok Facebook brzo se kreće. Ako imate predmete koji ne dobivaju odgovor, nemojte se bojati pustiti ih i prijeđite na sljedeću stvar. Ako je objekt dobar, ali niste dobili željeni odgovor, razmislite o prenamjeni ili ponovnom slanju u drugo doba dana.

# 6: Zamolite korisnike da dijele

Ne bojte se zamolite korisnike da dijele objekte ili kliknite gumb Sviđa mi se—Posebno ako ste novi na Facebooku. Može proći neko vrijeme dok Facebook stranica dobije zamah. Sve što možete učiniti da pomognete samo će ubrzati proces.

Iako uvođenje EdgeRank-a može otežati dijeljenje informacija na Facebooku, u konačnici se svejedno svodi na sadržaj. Objavljivanje sadržaja koji korisnici žele dijeliti i komunicirati s njima uvijek je bilo vitalno za svaku Facebook marketinšku kampanju. S nedavnim promjenama na Facebooku, tom sadržaju će možda trebati malo dodatnog napora da mu se privuče pažnja koju zaslužuje.

Pronaći ćete još ovdje na poboljšanju vaše Facebook stranice i Facebook marketinških savjeta ovdje.

Kako su promjene na Facebooku utjecale na vaš pristup Facebook marketingu? Ostavite svoje komentare i pitanja u okviru ispod.